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【e汽車】歐拉芭蕾貓：致敬女性的最好方式 是讀懂女性


時下的社會環(huán)境，有兩個大家公認的主流趨勢：

1、主流的消費群體之中，年輕人的比重越來越大，互聯(lián)網(wǎng)化日趨明顯，科技與時尚，成為了當下很多產(chǎn)品的兩大核心賣點；

2、伴隨女性力量的崛起，女性覺醒與消費升級，女性在社會上的地位與作用日益凸顯。簡而言之，“她時代”已然來臨。

對于很多車企來說，要把兩者結合起來并非易事。因為對于女性而言，汽車作為代步工具，并不是她們最感興趣的點，如何平衡這兩種趨勢的關系？


歐拉，成為了所有車企中第一個吃螃蟹的人，更為可貴的是，它還收獲了不錯的成績。如今，當歐拉帶著它的新車型——芭蕾貓向我們走來時，我們仿佛看到了一只體型優(yōu)雅，腳步婀娜的復古貓咪，展現(xiàn)著這個年輕品牌在女性與時尚，潮流與科技之間的巨大張力。

芭蕾貓：當復古也可以成為潮流

有人說，時尚是個圈。

所以，當芭蕾貓的復古造型夾帶著情懷，在去年8月正式亮相時，幾乎成了一整個月里話題度最高的車型。

何謂“芭蕾貓”？

眾所周知，芭蕾是一種古典舞蹈，象征著文化和藝術，以及對真善美的追求，永遠熱情飽滿，永遠熱愛生活；而貓卻是感性而細膩的，相較性能參數(shù)、品牌標簽這些冰冷的東西，芭蕾貓更愿意以優(yōu)雅的姿態(tài)，讓女性用戶的出行更舒適，對生活充滿期待。因為對女性而言，她們需要的不是簡單配置堆砌，而是品質生活中的一個移動伴侶。


在外觀上，雖然芭蕾貓并未透露出更多信息，但依然能看得出它對女性的一些小心思。

比如，圓潤的復古前大燈和潮流感十足的溜背造型，讓過去與未來、歷史與現(xiàn)在結合起來，無論是優(yōu)雅的風格還是潮酷風格的女性，都能夠完美兼容；從線條設計上來看，芭蕾貓采用“優(yōu)雅復新”美學理念，帶來與女性自身柔美曲線相得益彰的弧線美。


對女性來說，喜歡就是第一眼的視覺沖擊。所以，芭蕾貓還有更多值得稱贊的細節(jié)，比如顏色。據(jù)了解，芭蕾貓全系車型采用低飽和度的莫蘭迪配色，給人一種舒緩雅致的感覺，自帶高級感，匹配女性溫柔之美。

芭蕾貓：當復古也可以科技感爆棚

對女性來說，社會賦予了她們太多的角色。

“她們是自己，是女兒，是妻子，是媽媽，是職場骨干，但是匆忙的社會，也缺少了女生最需要的安全感。她們擔心自己不夠時尚不夠美、擔心人身安全、擔心惡劣天氣的駕駛、擔心后排坐著的寶寶等等。”歐拉品牌CMO王偉偉這樣說。

但芭蕾貓卻用實際行動，表達了歐拉對女生的愛。


歐拉芭蕾貓設計師王維龍和黃妍表示：“在造車之初，歐拉汽車成立女性專屬研究團隊，針對女性多元化需求和用車場景等，進行深入研究，精心打磨，打造一套完全不同于以往的“女性專屬出行解決方案”。”

于是，我們在復古的芭蕾貓身上看到了諸多科技配置的加持，而這些科技配置，幾乎全部get到了女性消費者的需求。


比如，芭蕾貓根據(jù)女性肩膀寬度以及手掌大小等特點，開發(fā)了直徑370mm女性專屬方向盤，減少女性用戶駕車時手臂的疲憊感。同時，結合女性人體背部寬度，精心設計窄肩座椅靠背，貼合女性坐姿，包裹性很強，有效緩解女性駕駛的疲勞感。

再比如，行駛在馬路上，只要打開“Lady模式”，就能自動識別復雜路況，享受更輕盈的、隨心所欲的操控感；遇到惡劣天氣，打開“乘風破浪”模式，車窗、大燈、雨刮、空調等同步聯(lián)動，提升駕駛安全性；當孩子在車里讓你措手不及時，打開車里的兒童模式，就能瞬間讓寶寶安靜下來……

永遠陪在你身邊，永遠替你分擔——或許一個閨蜜的意義就是如此。


芭蕾貓：歐拉品牌向上的重要突破口

長久以來，中國品牌中，其實一直缺少高質量的電動小車。

從目前看來，所謂“電動小車”的核心，就是通過低價獲取市場，女性消費者市場更是如此。

以目前受女性消費者歡迎的車型來說，無論是五菱宏光MINIEV、奇瑞QQ冰淇淋、奔奔e-Star等等，都是扎堆在5萬以內(nèi)的乘用車市場，這還不包括新勢力中的零跑T03以及哪吒01等等。


但顯然，活躍于低端市場的這些小車，除了代步之外，根本無法滿足女性消費群體的核心需求，一方面是這些企業(yè)缺乏核心技術，另一方面品牌價值無法深入人心。

但歐拉則不同，除了專屬女性的品牌定位與依托長城的核心技術，都給女性消費者帶來了在汽車領域從未有過的全新體驗。

在10-15萬級別的歐拉好貓成功之后，芭蕾貓將引領歐拉品牌沖擊更高的價格區(qū)間。而面對著更強的對手，歐拉芭蕾貓也并沒有采取“更大”的戰(zhàn)略，而是以高級感和精致感，與一眾合資甚至傳統(tǒng)豪華品牌當面競爭。


那么，芭蕾貓會勝出嗎？我們先看問題的本質。

在20萬元這個價格區(qū)間里，豪華品牌銷量始終達不到預期的原因，在于產(chǎn)品力較弱。換言之，在這個價格區(qū)間里，這些車無法達到女性們想要的那種輕奢和舒適的生活方式。

女性想要的輕奢與舒適是什么？

是背著輕奢品牌的包包，過著隨心的生活，是開著無論是外觀還是配置都非常滿意的車，而不為了所謂的“豪華”委屈自己。巧合的是，這也是芭蕾貓所打造出的生活狀態(tài)。


從這個角度上說，歐拉芭蕾貓帶來的生活品質，比豪華品牌更高級，也正因如此，芭蕾貓也將帶領歐拉品牌來到一個全新的世界，將品牌價值上升到一個全新的高度。

或許從芭蕾貓開始，汽車不僅是一件大宗商品，也是一件藝術潮品。

寫在最后：

在當下，似乎每個品牌都在強調用戶，但歐拉卻在不同維度，用不同層面表達著“用戶中心論”。

產(chǎn)品上，當黑貓與白貓使命不再，好貓風頭正勁時，芭蕾貓的出現(xiàn)，顯然會給市場帶來一種全新的可能；從品牌上說，芭蕾貓的問世，其實是歐拉對于細分市場的再度細分，激發(fā)出更多女性消費者自己可能都尚未察覺到的需求；從行業(yè)上說，歐拉正在用更強的產(chǎn)品和對用戶的更深層次關懷，展現(xiàn)了一個真正為女性著想的車企，所應該呈現(xiàn)的樣子。

為女性而生，歐拉在這個不可或缺的重要市場，正在打造一個更精彩的未來。


記者 | 孫萌     編輯 | 十三叔

微信名：e汽車
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