每一個(gè)品牌都有自己的符號(hào)、性格、調(diào)性和特點(diǎn)，對(duì)于大部分優(yōu)秀的品牌來說，你第一眼看到它的產(chǎn)品，就能感知到它一貫的符號(hào)和特點(diǎn)。不過品牌并非只屬于企業(yè)，同樣屬于已經(jīng)形成自己作品風(fēng)格的個(gè)人。
十一期間去了趟日本瀨戶內(nèi)海，趕上三年一次的藝術(shù)季，深深體會(huì)了建筑尤其是安藤忠雄建筑的品牌符號(hào)。
在為期五天的時(shí)間內(nèi)，參觀了安藤忠雄的地中美術(shù)館、李禹煥美術(shù)館、淡路島夢(mèng)舞臺(tái)、海之教堂和狹山池博物館，可以說是一次安藤忠雄建筑之旅。作為一個(gè)不懂建筑的人，我從品牌符號(hào)的角度來說說安藤忠雄是如何建立自己的品牌的。
外觀的一致性：清水混凝土和規(guī)則幾何體
如果你第一次看安藤忠雄的建筑，并且不知道建筑的作者，你可能不會(huì)有什么特別的感覺，還會(huì)覺得建筑單調(diào)、乏味。但當(dāng)你見過安藤忠雄多個(gè)建筑之后，就會(huì)找到其中令人印象深刻的一致性，首當(dāng)其沖的就是建筑表面的清水混凝土。
所謂清水混凝土就是混凝土澆筑后，沒有任何涂裝、貼瓷磚、貼石材等材料，可以說是“素顏”的混凝土，正是這種不加裝飾的混凝土，讓你覺得單調(diào)卻又不失莊重。
安藤忠雄建筑的外表都是這種帶有小圓孔的清水混凝土，墻面上的圓孔是殘留的模版螺栓。也因此他被稱為“清水混凝土詩人”。
清水混凝土是安藤忠雄品牌符號(hào)的最典型體現(xiàn)，你在全球任何一個(gè)地方看到這種外表，都會(huì)一眼就認(rèn)出這是安藤忠雄的作品，它就像蘋果的極簡式設(shè)計(jì)。
（李禹煥美術(shù)館外墻和通道）
規(guī)則的幾何形狀往往是對(duì)安藤忠雄建筑的另一特點(diǎn)，下面分別是安藤忠雄淡路島夢(mèng)舞臺(tái)，地中美術(shù)館，狹山池博物館的建筑，規(guī)則的矩形形狀讓人印象深刻。
內(nèi)在的一致性：建筑與自然
我在日本的第一站是瀨戶內(nèi)海，而直島是安藤忠雄第一個(gè)留下作品的島嶼，關(guān)于將瀨戶內(nèi)海開發(fā)成藝術(shù)之地的想法來自安藤忠雄一次坐飛機(jī)的經(jīng)歷。安藤忠雄在飛機(jī)上看到瀨戶內(nèi)海星羅棋布的島嶼上植被稀疏，到處都是人工挖掘的痕跡，他就有了將這些不發(fā)達(dá)的島嶼進(jìn)行重新改造的想法。
1988年安藤忠雄第一次接到直島的相關(guān)設(shè)計(jì)請(qǐng)求，1992年他完成了倍樂生現(xiàn)代美術(shù)館，1999年完成了南寺，2004年完成了地中美術(shù)館，2010年是李禹煥美術(shù)館。
（李禹煥美術(shù)館）
安藤忠雄認(rèn)為建筑要呼吸，要融入周邊的風(fēng)景里。地中美術(shù)館完全埋入地下，與周邊的綠地融為一體，就像在地里長出的美術(shù)館。在展館內(nèi)，外界的光線通過凸出地面的金字塔式天窗，柔和地散入室內(nèi)。
地中美術(shù)館中其中一個(gè)作品James Turrell的《open sky》，在一個(gè)四周都是墻壁的空間內(nèi)，頭頂上一個(gè)矩形鏤空，照亮空間。矩形空間的光線與空間內(nèi)安藤忠雄的清水混凝土交相輝映。
James Turrell的《open sky》
安藤忠雄花了30年時(shí)間，在直島建造了七處建筑，并因此改變了一個(gè)荒島乃至整個(gè)瀨戶內(nèi)海島嶼的命運(yùn)。
安藤忠雄的淡路島夢(mèng)舞臺(tái)，可以說是他作品的集大成者，他自己也認(rèn)為這組建筑是他的建筑集。
淡路島夢(mèng)舞臺(tái)是一座綜合文化設(shè)施，是大陸島國際公園規(guī)劃的核心，這片土地的前身是用來給關(guān)西機(jī)場(chǎng)填海造地的土石采掘場(chǎng)，因此這也是一次環(huán)境重生主題的嘗試，在建造之前安騰組織人們先種下25萬株樹苗進(jìn)行撫育，后來因?yàn)橼嫔翊蟮卣鸸て谕七t方案修改，克服了種種困難后終于完成，他幾乎展現(xiàn)了安騰此前使用過的所有設(shè)計(jì)手法，包括讓人印象深刻的自然光、清水混凝土、水流、山丘、植被、花壇、階梯等。
（安藤忠雄：建造屬于自己的世界）
整個(gè)建筑集包含酒店，商店，溫室，露天劇場(chǎng)等，各路縱橫交錯(cuò)的水池有機(jī)地分布在周邊。夢(mèng)舞臺(tái)最讓人驚嘆的是階梯狀的100個(gè)花壇，名為“百花圃”，安藤忠雄將其稱為“1995年阪神淡路大地震的遇難者紀(jì)念碑”。
安藤的建筑始終在意與自然的連接。他說：“我們現(xiàn)在生存的環(huán)境里，父母和孩子在互相折磨，社區(qū)在崩潰瓦解，整個(gè)國家也沒有發(fā)展，這些都和周圍美麗環(huán)境的消失有關(guān)系，美麗的風(fēng)景植根于人們的心中，繼而支撐他們的生活，還會(huì)給人們帶去直面難題的動(dòng)力。”
讓建筑與自然有效連接，這正是安藤忠雄作品的內(nèi)在價(jià)值。
安藤忠雄是日本和世界最具影響力的建筑大師之一，他并沒有接受過正統(tǒng)的科班教育，而完全依靠自學(xué)成才的設(shè)計(jì)大師，并獲得了包括有建筑界“諾貝爾獎(jiǎng)”之稱的普利茲克獎(jiǎng)等在內(nèi)的一系列世界建筑大獎(jiǎng)。
安藤忠雄的建筑并不復(fù)雜，鋼鐵、玻璃、混凝土，這些最普通不過的材料是他常用的材料，但他卻使用這些材料，創(chuàng)造一種在全世界都找不到的獨(dú)特空間，它們包括
這些元素形成了他獨(dú)特的品牌符號(hào)。
用同樣的材料創(chuàng)作出帶有自己符號(hào)、特點(diǎn)、個(gè)性的產(chǎn)品，這是品牌的獨(dú)特性，也是安藤忠雄個(gè)人品牌的獨(dú)特性。
尋空：商業(yè)觀察者，社會(huì)化營銷探索者。
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