已經(jīng)為大家介紹了為何要打造個(gè)人品牌、以及品牌打造的誤區(qū)和個(gè)人品牌打造的方法。
本篇將為大家介紹個(gè)人品牌變現(xiàn)的本質(zhì)（內(nèi)容篇）
個(gè)人品牌=強(qiáng)內(nèi)容+強(qiáng)社交
這個(gè)公式如何理解？
強(qiáng)內(nèi)容
你寫出了別人想說卻沒有說出來的，你知道別人不知道的。
為何很多人的文章會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)？
因?yàn)槟銓懙木褪俏蚁胝f的，你說的就是我想知道的。
換句話說，叫用戶思維。
我從去年4月份加入007開始，7天寫一篇，寫了快一年，粉絲才過百，一度導(dǎo)致我沒有寫下去的興趣。那段時(shí)間主要寫讀書筆記，內(nèi)容在我看來挺好的，其實(shí)是我自嗨。
你發(fā)現(xiàn)今天寫作的人越來越多，但是90%的微信公號(hào)都在自嗨。自嗨的表現(xiàn)是什么：無趣、無效、無聊；盡管笑來老師說，要寫對(duì)別人有用有價(jià)值的內(nèi)容，但很多人做不到。
當(dāng)然我也是一樣，直到今年2月份，我寫了一篇F4再現(xiàn)江湖，第一篇過千閱讀量的文章，雖然因?yàn)檫@篇文章被簡(jiǎn)書封號(hào)了，但是也因此感覺到自己寫作的任督二脈被打通。
從此我寫的時(shí)候，都會(huì)從用戶視角出發(fā)，這篇文章被別人看到，我能給別人帶去什么價(jià)值。有了這個(gè)認(rèn)知，隨后寫作像開掛一樣，雖然沒有寫過十萬(wàn)+，但有人愿意打賞我的文章。盡管只有幾塊幾十，但那種感覺完全是不一樣的。有了這種正向的反饋，你也會(huì)越寫越帶勁。
百萬(wàn)大號(hào)作者Spenser這樣說：
明確目的：你寫文章的目的是什么？不是為了閱讀量，而是是獲取訂閱和轉(zhuǎn)發(fā)。
內(nèi)容為王是錯(cuò)的，永遠(yuǎn)是渠道為王，內(nèi)容為妾，連妻都不算。
你寫了100萬(wàn)自嗨文字，卻無人問津。而別人寫了2000字，卻有人轉(zhuǎn)發(fā)和打賞。你會(huì)選擇哪個(gè)？
當(dāng)然好內(nèi)容永遠(yuǎn)都是稀缺的，有好內(nèi)容，也要找對(duì)好平臺(tái)。
當(dāng)年S還是無名小卒的時(shí)候，他是怎么做的？他專門找大號(hào)去投稿，通過大號(hào)文章轉(zhuǎn)載，讓自己的內(nèi)容被看見，把粉絲吸引過來。
一、 修煉自己
1、價(jià)值觀
你的文章就是的立場(chǎng)，作為一個(gè)作者，你要有自己的調(diào)性，你的文章準(zhǔn)備給讀者傳遞什么價(jià)值？說白了，你準(zhǔn)備給讀者植入什么概念。
要么你可以傳遞情緒價(jià)值（說出別人想說的）、要么你可以傳遞思想價(jià)值（寫出別人不知道的）。不然，和讀者沒有任何關(guān)系的文章，自然會(huì)被冷落。
我覺得這方面做得最牛的是笑來，通過財(cái)富自由之路專欄，重新解讀、創(chuàng)造了很多概念，讓他的讀者跟著他不斷進(jìn)行認(rèn)知升級(jí)、把他的理念潛移默化的植入讀者的大腦。比如付費(fèi)就是撿便宜、注意力大于時(shí)間大于金錢。
長(zhǎng)期堅(jiān)定傳遞某種共同的價(jià)值觀，才會(huì)影響特定的人群；如果你的價(jià)值觀像墻頭草，是不可能說服一個(gè)人群的。
2、底層思維能力
你需要擁有深刻的洞察和認(rèn)知思維，能夠看到比人看不到的；能夠?qū)懗鰟e人想不到的。
比如S之前寫的幾篇文章《沒事別想去開創(chuàng)業(yè)公司》、《你和頭等艙的距離，差的不只是錢》、《看不懂微商，你就看不懂這個(gè)時(shí)代》。
這些文章的內(nèi)容，都是對(duì)這個(gè)時(shí)代的深刻理解。如何去鍛煉自己的底層思維能力？多寫多思多看，看書看人看網(wǎng)絡(luò)。
3、人性的理解
把握讀者的脈搏，才能走進(jìn)讀者的心。所謂的人性，無非是焦慮、恐慌、貪婪、虛榮、傲慢、嫉妒、成長(zhǎng)、同情。
愛情的話題永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，對(duì)財(cái)富的渴望永遠(yuǎn)不會(huì)消減，兩性的話題永遠(yuǎn)會(huì)是焦點(diǎn)。
你的文章要讓用戶實(shí)現(xiàn)TA自己，而不是你自己。
4、時(shí)代的脈搏
70后關(guān)注的焦點(diǎn)，養(yǎng)老養(yǎng)生；
80后關(guān)注的焦點(diǎn)，中年危機(jī)、家庭婚姻、二胎、創(chuàng)業(yè)、漲薪、放假；
90后關(guān)注的焦點(diǎn)，求職、戀愛、無奈、迷茫、自我、佛系、房?jī)r(jià)；
00后關(guān)注的焦點(diǎn)，動(dòng)漫、游戲、重口味。
知道對(duì)方關(guān)注什么，你才能寫出適合讀者口味的文章。吸引讀者的眼球，你才能獲得對(duì)方的關(guān)注。
想盡一切辦法來營(yíng)銷自己，獲得制造流行的能力。
新媒體閱讀方式?jīng)Q定了新媒體的寫作方式，碎片化閱讀決定我們的表達(dá)需要輕量級(jí)口語(yǔ)化表達(dá)；手機(jī)屏幕的閱讀方式，需要情緒高頻刺激，才能持續(xù)抓住讀者的眼球，讓他愿意花費(fèi)時(shí)間和注意力。
用說人話的語(yǔ)言有理有據(jù)地講普世價(jià)值觀。
戳中大眾的痛點(diǎn)，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)。
案例:騰訊沒有夢(mèng)想
這篇文章閱讀量破百萬(wàn)的原因：
1、 符合大眾日常認(rèn)知；
2、 滿足大眾虛榮心理，通過踩騰訊來滿足懂行情的裝逼欲望；
3、 用故事征服大眾，讓大家產(chǎn)生渴望評(píng)論的情緒；
4、 騰訊被大家熟知，大眾愿意通過轉(zhuǎn)發(fā)來表達(dá)對(duì)騰訊的感情。
結(jié)論：
1、 選題一定要讓大眾感覺熟悉，與他們有關(guān)系；
2、 顛覆大眾認(rèn)知，讓他產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)便高人一等的虛榮心；
3、觀點(diǎn)自帶話題，多維度提出故事和結(jié)論，無限提供讓大眾宣泄的出口；
80%的文章都死在了標(biāo)題上，標(biāo)題決定了你的文章打開率，所以，你需要起一個(gè)讓讀者一看到你的就有打開欲望的標(biāo)題。
讀者給你的時(shí)間只有1秒，你的標(biāo)題不能吸引他，他根本不會(huì)打開，轉(zhuǎn)發(fā)更是無從談起。
什么樣的標(biāo)題讀者容易打開？
有爭(zhēng)議有沖突，自帶話題的標(biāo)題更容易被讀者打開。
案例：
春節(jié)很多人收到群發(fā)祝福短信，你當(dāng)時(shí)什么心情？如果寫一篇文章，你會(huì)取什么標(biāo)題？
Spenser標(biāo)題選取之路：
1、 三流標(biāo)題（解釋概念）：春節(jié)微信祝福該怎么發(fā)？
2、 二流標(biāo)題（引發(fā)好奇）：請(qǐng)不要群發(fā)祝福短信；
3、 一流標(biāo)題（自帶話題）：我們的關(guān)系你怎么忍心群發(fā)祝福。
80%的文章都是死在開頭，好不容易用標(biāo)題吸引了讀者，能不能讓讀者有耐心的讀下去，開頭是關(guān)鍵。
好的開頭，就是在讀者心里種下一個(gè)期待發(fā)芽的種子。開頭需要解決的問題，告訴讀者這篇文章和他有關(guān)系，給他看完5分鐘的理由。
開頭的2種方式：
1、 故事性開頭，吸引讀者，在故事的結(jié)尾拋出觀點(diǎn)。
2、 金句式開頭，錨定一個(gè)概念或者設(shè)置一個(gè)懸念。
設(shè)置有節(jié)奏的行文邏輯
案列：你掙了錢居然去理財(cái)，我的天，觀念全錯(cuò)
金局開頭：這個(gè)社會(huì)的金錢觀，已經(jīng)到了令人發(fā)指的地步。
觀點(diǎn)一：只有你的事業(yè)才能讓你真正的致富，沒有其他。
擺事實(shí)。剛?cè)肼殘?chǎng)年收入大概才十萬(wàn)，拿去理財(cái)大概就只有10%的收益。
做總結(jié)：你用區(qū)區(qū)可憐的一萬(wàn)元收益，買斷了成為更好的可能性。個(gè)人資產(chǎn)沒有達(dá)到100萬(wàn)，就根本不要想著理財(cái)。
觀點(diǎn)二：反駁買不用管的固定收益產(chǎn)品。
擺事實(shí)：資金是有沉沒成本的；
做總結(jié)：年輕人的錢，不應(yīng)該花在確定的回報(bào)上，而應(yīng)該花在未來更大可能性的事上。
反駁觀點(diǎn)：萬(wàn)一花了錢，投資失敗，后來沒掙回來呢？
擺事實(shí)：投資只，未來一定有商業(yè)回報(bào)，而且現(xiàn)在目前投資的錢也不多。
做總結(jié)：這才是資金使用效率的最高方式。
最后觀點(diǎn)：真正讓你有可能致富的，是創(chuàng)業(yè)的思維模式。擺事實(shí)：如今時(shí)代的風(fēng)口紅利，但不少人不知道如何操作；總結(jié)：新媒體老司機(jī)，兩天一夜毫無保留教你。
轉(zhuǎn)發(fā)的最后一擊——扎心
一是高能沖擊（年輕人你憑什么不加班：只有自我壓榨，才有可能撕裂般成長(zhǎng)；而成長(zhǎng)帶給你的快樂，才是最高級(jí)的快樂。不加班的青春，你說有什么意思!老板都還在加班，你憑什么下班!）
二是意味深長(zhǎng)。
推送時(shí)間有講究
根據(jù)新榜的數(shù)據(jù)研究，按10w+文章分布比例從高到低最佳推送時(shí)間依次是：20:00-21:00、19:00-20:00、22:00-23:00、7:00-8:00、5:00-6:00。
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