這次，讓我們拋開電影成見，放下票房執(zhí)念與魔障，來看看，電影之外的另一個(gè)戰(zhàn)場比拼：即為電影前期宣傳起到關(guān)鍵作用的——電影海報(bào)文案。
這當(dāng)下，春節(jié)賀歲片的廝殺，正甚囂塵上，愈演愈烈。
“中國硬核科幻”《流浪地球》口碑炸裂，“寧浩黑色幽默”《瘋狂的外星人》不甘示弱，“韓寒自傳光影”《飛馳人生》一路追趕，“星爺經(jīng)典續(xù)作”《新喜劇之王》褒貶不一。
所幸，這里談?wù)摰牟皇请娪氨旧怼＿@次，讓我們拋開電影成見，放下票房執(zhí)念與魔障，來看看，電影之外的另一個(gè)戰(zhàn)場比拼：即為電影前期宣傳起到關(guān)鍵作用的——電影海報(bào)文案。
一、《流浪地球》“中國硬核科幻”
《流浪地球》做了很多套海報(bào)，這里摘選了其中入我法眼的兩套。
第一套以演員為主視覺，文案抓住演員的獨(dú)特個(gè)性化標(biāo)簽，以代表作中的關(guān)鍵詞，演繹一種叫做“信念”和“希望”的東西?？咳^打天下的吳京：
【攥緊拳頭就像抓住希望，
我相信，終點(diǎn)就在前方。】
“瘋狂的”寧浩：
【流浪的航程太久太久，
但永遠(yuǎn)不要忘記，
自己那顆瘋狂的心。】
無名之輩饒曉志：
【無名之輩？是的！
所以為了做好一切我做足了功課?！?/p>
太年輕的張子賢：
【還太年輕嗎？
不！從今天起我也要肩負(fù)起重任了?！?/p>
繡春刀的路陽：
【心懷刀劍江湖，也要站好每一班崗，
盯緊每一個(gè)防哨。】
拓星者張小北：
【曙光終會(huì)降臨，
想要成為拓星者，
就要挺起胸膛等待那一刻?！?/p>
導(dǎo)演郭帆也來參一腳：
【奔跑吧，朝著那叫“未來”的地方，
奔跑吧。】
另外一套，以電影中的劇照為視覺，文案圍繞“家人”、“親情”等溫暖字眼，體現(xiàn)人物的性格和經(jīng)歷的同時(shí)，也帶出些許故事情節(jié)的線索。
【一起開懷大笑，
成長過程中最記憶猶新的事?！?/p>
【再流浪，我的老伙計(jì)，
只要你在，我就還記得家的方向?！?/p>
【不要哭泣，
當(dāng)我們還有力氣呼吸，
就要有面對明天的勇氣?！?/p>
【只要是路就會(huì)有終點(diǎn)，
那里有，藍(lán)的天藍(lán)的海。】
【家依然是能北京癱的地方。】
【姥爺?shù)慕逃?xùn)，
想了很久，我才發(fā)現(xiàn)最想念他的事?！?/p>
【“笑一笑”，不知道為什么，
印象中這是爺爺最常對我說的話。】
《瘋狂的外星人》沒有出文案類海報(bào)，更多的是概念性質(zhì)的主KV。
唯一的一句文案便是：“渤君一笑，喜氣騰騰”。
把兩大主演的名字劃入其中，
一句文案行天下。
兩個(gè)字：省事！
齊天大圣歡歡
宇宙無敵騷騷
喜氣騰渤，預(yù)售開羅
聽說外星人騷騷是山爭大哥演的，春光燦爛外星人。
《飛馳人生》的文案海報(bào)也不少，這里也只選擇兩套。一套以片中經(jīng)典臺(tái)詞為文案，每一句，關(guān)于堅(jiān)持、關(guān)于熱愛、關(guān)于輸贏，都是熱氣騰騰的雞湯，也是熱血沸騰的雞血。
我知道這將是我的一生熱愛
我將為此一直奮斗
我要把曾經(jīng)失去的那些尊嚴(yán)
一個(gè)一個(gè)再奪回來
競技體育
成績是練出來的
必勝絕招
就是把你的全部
奉獻(xiàn)給你所熱愛的一切
你并不是征服了這片土地
你只是戰(zhàn)勝了你的對手
我沒有想贏
我只是不想輸
另外一套，
我選擇了根據(jù)主題曲曲《一半人生》的歌詞，
炮制而成的海報(bào)。
只能說，韓寒的詞，
怎么這么像阿信寫的詞。
我的一半人生冷暖就讓我自己過問
我的一半人生飄蕩就像只風(fēng)箏
經(jīng)歷的時(shí)代已如此陌生
早告別了青春活成了別人
低頭在人海浮浮沉沉
年少時(shí)的話又不敢承認(rèn)
最后卻是我滿臉淚痕
活得雖認(rèn)真 卻微小如塵
《新喜劇之王》的文案不多，但海報(bào)很多。
就是那種一句文案做好幾張海報(bào)的做法。
這種海報(bào)文案最輕松了，一句話就是一個(gè)系列。但文案的質(zhì)量還是不錯(cuò)的，
比如這一套的：“就算是龍?zhí)?，也要拼盡全力，演好那一秒”
還有一套的文案是：“怪我太認(rèn)真，害你入戲深”
都說星爺?shù)碾娪?，拍的是每個(gè)有夢想的底層小人物。
這套海報(bào)，講的就是這個(gè)。
文案是：“這一路，一直為你加油的那個(gè)人，是你自己”
前面三個(gè)演員的文案，還用了自嘲的方式，讀起來有一種心酸的感覺。
“除了炒冷飯，你還會(huì)干什么？”
“除了賣傻，你還會(huì)干什么？”
“媽我挺好的，這次我有臺(tái)詞…”（這張海報(bào)的文案排版是不是反了？）
還找了幾個(gè)平凡工作者，來演繹影片要傳達(dá)的那種理念。這套海報(bào)還多了一句文案：
“努力 奮斗 你就會(huì)成為自己人生的 新喜劇之王”
獻(xiàn)給每個(gè)不平凡的你。但其實(shí)啊，《新喜劇之王》的電影海報(bào)，備受好評的和傳播最廣的，是這套沒有文案的手繪版海報(bào)。
上面這張手繪板先導(dǎo)海報(bào)，激起了導(dǎo)演兼漫畫家馬史的創(chuàng)作熱情，
他一口氣畫了10張海報(bào)，每張海報(bào)上畫的，都是星爺之前電影中扮演的經(jīng)典角色。
不得不武斷地說，這套海報(bào)應(yīng)該比電影要好看多了。
可怕的是，我在這套海報(bào)中，看到時(shí)光流逝的身影。
必須說，這是一套有時(shí)間觀念的海報(bào)。
有好創(chuàng)意的海報(bào)，不需要任何文案。
作者： 梁大豬
來源：微信公眾號“文案怪談（ID：copywriter_s）”
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
