2019年物聯(lián)網(wǎng)時代引爆在即，短短4個月的時間，5G、云計算、AI、高性能計算，各種節(jié)點性跡象頻頻發(fā)生，無論是華為在全球斬獲40份5G合同、超過7萬個5G基站出貨量，還是英特爾因為物聯(lián)網(wǎng)與數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)創(chuàng)造力業(yè)績的歷史新高，又或者是為了在物聯(lián)時代不再'缺芯'蘋果與高通破天荒達地成和解。
新時代到來，引人關(guān)注的科技公司并非獨行在開創(chuàng)之路上，迎向物聯(lián)時代的商業(yè)環(huán)境與模式也在上演著'流浪地球'式出人意表的迭代更替，奉顛覆和創(chuàng)新為圭臬的企業(yè)已率先出發(fā)，在商業(yè)模式創(chuàng)新方面最為耀眼的是海爾，物聯(lián)網(wǎng)之父凱文·阿什頓這樣評價海爾：'我到訪過世界上很多企業(yè)，還沒有見過哪個企業(yè)像海爾這樣做好了迎接物聯(lián)網(wǎng)的準備'。
2019年5月6日，WPP與凱度正式發(fā)布《BrandZ 2019年最具價值中國品牌100強》報告，與往屆明顯不同的是，今年的榜單除了100強品牌總價值同比大幅增長以外，還有一個重要的趨勢性創(chuàng)新值得學術(shù)界和企業(yè)界高度關(guān)注：榜單的品類選項中增加了'平臺'和'生態(tài)'兩個新品類。美團、大眾點評和餓了么被歸于'生活服務(wù)平臺'，而傳統(tǒng)上被認為是家電企業(yè)的海爾則被歸于'家電/物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)'。海爾生態(tài)是唯一上榜的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，品牌價值為162.72億美元。
海爾生態(tài)品牌價值為162.72億美元
BrandZ百強榜審視的，是在企業(yè)規(guī)模、商業(yè)模式、市場認知交融之下而產(chǎn)生的結(jié)果——品牌力，也許很多人印象中的海爾，還是停留在'世界家電第一'的國家品牌，它是如何成為了'物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)'品牌的？參看具體數(shù)據(jù)，海爾品牌今年是以一家由多個相互關(guān)聯(lián)企業(yè)構(gòu)成的生態(tài)系統(tǒng)的形態(tài)進行估值， 因此品牌價值得以完整體現(xiàn)。
海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官張瑞敏指出，用戶每天都是新的，海爾要有隨時清空、從零開始的思維。海爾在物聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的首則是'一切以用戶體驗為核心'。物聯(lián)網(wǎng)時代的用戶體驗和移動互聯(lián)網(wǎng)時代最大的不同，就是它是情景感知的、個性化定制的體驗迭代，這將導致整個商業(yè)世界從大規(guī)模制造轉(zhuǎn)變?yōu)榇笠?guī)模定制。
為了贏得如此巨變帶來的機遇，海爾用了14年，以核心技術(shù)和'人單合一'模式的雙軸驅(qū)動顛覆了自我，在2019年 BrandZ百強品牌榜上海爾排名第15位，相比2018年提升18個名次，成功實現(xiàn)'物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)'品牌的轉(zhuǎn)型。
海爾以'家電/物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)'品類入榜
對此，凱度BrandZ全球總裁王幸評價道，在過去的幾年中，海爾完成了從一個傳統(tǒng)家電品牌到物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了從'老板做主'到真正的'用戶做主'，所有的利益攸關(guān)方都在為用戶創(chuàng)造著價值，使得海爾生態(tài)品牌的價值達到了162.72億美金。這是因為海爾每一天都在顛覆自己。
但歸根結(jié)底，評價這樣的轉(zhuǎn)型是否有價值，消費者才是最終的裁判。根據(jù)'BrandZ 2019年最具價值中國品牌100強'榜單，去年海爾在消費者心中的信賴程度得到進一步鞏固，高于所有入榜企業(yè)平均水平的14%，由此獲得'BrandZ 2019年最受消費者信賴中國品牌'榮譽。
今年BrandZ報告顯示，中國企業(yè)頂住了市場動蕩的壓力，整體以品牌價值增加30%，再次創(chuàng)造新高，達到了BrandZ中國品牌排行榜發(fā)布九年以來的最高水平。這其中有一批品牌極大發(fā)揮了品牌本身能量推動銷量并促成溢價，使其品牌貢獻值達到了5（評分1-5，5為最高），海爾與騰訊、百度等共同位列品牌貢獻20強，這也是是海爾物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌帶來的成果。
而今全球物聯(lián)網(wǎng)引爆在即，中國在商業(yè)模式的探索和技術(shù)創(chuàng)新方面可謂走在世界前沿，海爾的生態(tài)品牌實踐，也向世界分享了一個'中國原創(chuàng)'的案例與思路。
