無(wú)論是公眾號(hào)，還是如今的小程序，微信總是會(huì)迎來(lái)一些追隨者。微信公眾號(hào)出來(lái)以后，跟著就出來(lái)了各種各樣的號(hào)，頭條號(hào)、百家號(hào)、大風(fēng)號(hào)、搜狐號(hào)......不一而足。
而如今，微信小程序已經(jīng)正式發(fā)布1年9個(gè)月了，支付寶小程序、百度智能小程序，也接踵而至，力圖在小程序領(lǐng)域分得一杯羹。
誰(shuí)是小程序領(lǐng)域的”布道師“，誰(shuí)是”攪局者“，業(yè)內(nèi)人士一看便知。今天，我們就來(lái)聊聊這三個(gè)老冤家。
1、微信小程序
就入場(chǎng)時(shí)機(jī)而言，微信小程序像是橫在支付寶小程序、百度智能小程序面前的一座大山。微信帶給后兩者的壓力并不止是開(kāi)發(fā)者規(guī)模層面，更多在于微信率先定義了小程序。
2017 年 1 月 9 日上線至今，微信成功輸出了幾個(gè)概念——即用即走、操作系統(tǒng)以及社交裂變營(yíng)銷。
一位小程序開(kāi)發(fā)者坦言：此前，一些開(kāi)發(fā)者會(huì)認(rèn)為小程序這個(gè)新物種是微信的專屬。以至于當(dāng)人們談?wù)撔〕绦?，談?wù)摰木褪俏⑿判〕绦颉?/p>
小程序第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁的報(bào)告顯示，截至今年 7 月底，微信小程序的開(kāi)發(fā)者數(shù)量達(dá)到 150 萬(wàn)。
除了開(kāi)發(fā)者數(shù)量，就小程序的社交屬性玩法而言，似乎也是微信小程序獨(dú)有。我們熟悉的拼團(tuán)、砍價(jià)、紅包、優(yōu)惠券、分銷、秒殺等功能，只有在社交平臺(tái)上，才能發(fā)揮出更大的價(jià)值。
2、支付寶小程序
在2018年9月12日，低調(diào)公測(cè)了一年的支付寶小程序正式上線。在長(zhǎng)達(dá)一年的公測(cè)時(shí)間里，支付寶小程序一直在閉門(mén)修煉、打磨技術(shù)組件，只零星傳出過(guò)和開(kāi)發(fā)者小規(guī)模交流的消息。
而在同一個(gè)時(shí)間區(qū)間，微信小程序培養(yǎng)的用戶認(rèn)知進(jìn)入收割期，一路高歌猛進(jìn)。以至于有人建議支付寶回避“小程序”三個(gè)字。“小程序是種開(kāi)發(fā)語(yǔ)言，這叫法是面向開(kāi)發(fā)者的?！?/strong>支付寶小程序事業(yè)部總經(jīng)理管仲無(wú)奈地解釋到。
在支付寶小程序開(kāi)啟公測(cè)后，人們想知道，支付寶這個(gè)強(qiáng)工具屬性的平臺(tái)，是否會(huì)是搭載一個(gè)“操作系統(tǒng)”的好載體？用戶是否會(huì)在付款之外的時(shí)候，想起來(lái)通過(guò)它接收其他服務(wù)？
目前，支付寶小程序共有包括掃一掃、小程序收藏等 41 個(gè)入口，其中連接線上線下的掃碼是支付寶流量最大的入口，而在微信生態(tài)里，這個(gè)位置則屬于群聊。
微信公眾號(hào)和小程序，百度熊掌號(hào)和小程序，都存在相互引流和跳轉(zhuǎn)的思路，而在支付寶，這種關(guān)聯(lián)則落地在生活號(hào)和小程序。生活號(hào)先于支付寶小程序上線，而在小程序上線后，支付寶則給了生活號(hào)更清晰的定位。
3、百度智能小程序
9月6日，百度舉辦了一場(chǎng)百度智能小程序的閉門(mén)會(huì)議，總經(jīng)理平曉黎在該閉門(mén)會(huì)議上，向開(kāi)發(fā)者透露了百度智能小程序的一些關(guān)鍵信息。
對(duì)于搜索實(shí)力強(qiáng)大的百度來(lái)說(shuō)，拼社交拼不過(guò)微信，那就從搜索方向入手。
在閉門(mén)會(huì)議上，百度分析了自身對(duì)工具類產(chǎn)品有著天然的場(chǎng)景分發(fā)能力，并將依靠其旗下產(chǎn)品進(jìn)行分發(fā)，比如百家號(hào)、百度貼吧。
百度表示，智能小程序并非生硬的植入信息流之中，而是時(shí)事熱點(diǎn)內(nèi)容，加上用戶搜索數(shù)據(jù)和用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)，相關(guān)一系列的匹配，為用戶推出精準(zhǔn)內(nèi)容服務(wù)，通過(guò)這樣的方式促進(jìn)百度信息流的分發(fā)。
在分發(fā)關(guān)系鏈中，百度則基于“搜索+feed流”的永久使用場(chǎng)景，關(guān)注用戶在使用智能小程序過(guò)程中是否得到了滿足，繼而做好智能小程序的需求匹配，并通過(guò)交叉營(yíng)銷、Push消息推送、Feed流等多種手段，來(lái)激活用戶的使用。
在策略上，百度所采取的是開(kāi)放邏輯，即對(duì)普通開(kāi)發(fā)者進(jìn)行開(kāi)放，給予普通開(kāi)發(fā)者機(jī)會(huì)，同時(shí)也實(shí)行開(kāi)源計(jì)劃（百度合作伙伴，可以接入百度智能小程序），這就是百度智能小程序的開(kāi)放策略，讓這些第三方擁有流量的App直接成為百度的流量主。
作為國(guó)內(nèi)三大科技巨頭之一的百度，通過(guò)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用差異化的競(jìng)爭(zhēng)能力，開(kāi)辟了小程序的另一條路，其在小程序領(lǐng)域是否能夠獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展？還是一個(gè)未知數(shù)。
總之，小程序作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新物種，在BAT三家的競(jìng)爭(zhēng)之下，其形態(tài)以及天花板，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到來(lái)。
單麥小程序，作為首批進(jìn)入微信小程序生態(tài)領(lǐng)域的第三方開(kāi)發(fā)平臺(tái)，主要致力于為商家和企業(yè)提供一鍵制作交易類小程序的服務(wù)。
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