這兩天，星巴克推出的紀(jì)念版“貓爪杯”受到了大眾的喜愛。一經(jīng)推出，不僅讓很多人在凌晨開始排隊(duì)，還有人為購買在店內(nèi)大打出手，更有甚者，“外賣”小哥還充當(dāng)代購！那么，為什么大眾這么喜愛這款“貓爪杯”呢？
在星巴克的文創(chuàng)歷史上，不僅僅是針對著名的咖啡，每年還必出幾款鎮(zhèn)店之寶的杯子紀(jì)念品。在這波品牌意識的培養(yǎng)上，星巴克下了大功夫。相信熟悉星巴克的人都知道，賣杯子已經(jīng)成為了除咖啡以外的星巴克的另一門生意，而且星巴克的杯子因其新穎的造型、獨(dú)特的創(chuàng)意一直受到廣大消費(fèi)者的歡迎。
其實(shí)一直以來，星巴克都比較動(dòng)顧客的心。從去年櫻花季的“夜櫻杯”，年前的“豬豬杯”和這次的“貓爪杯”，都是因?yàn)楹每吹脑煨秃拖蘖堪娴募o(jì)念意義，而引發(fā)了很多星巴克迷們的爭相購買。 當(dāng)然僅僅外形好看，是引發(fā)不了如此大的關(guān)注和搶購的，這場“杯子的戰(zhàn)爭”最大的誘導(dǎo)因素還是星巴克這個(gè)品牌背后所隱藏的巨大效應(yīng)。
相信大家都知道，星巴克一直以咖啡聞名于世界。而在這個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，星巴克對于大眾的定位一直都是較高消費(fèi)水平和層次的人，因此，選擇限量版紀(jì)念品發(fā)布，就成為眾多星巴克迷競相追逐的原因。
因?yàn)楠?dú)特，所以欣賞。因?yàn)橄∩?，所以珍貴。這是星巴克品牌背后的一場“饑餓營銷”。很多人只看到了星巴克眼前的火熱，卻不知道背后的品牌策劃經(jīng)歷了怎樣的頭腦風(fēng)暴。
可以這樣說，星巴克的杯子在星巴克這個(gè)品牌的文化傳播上起到了巨大的推動(dòng)作用，是星巴克必不可少的文化符號載體。人們除了在星巴克喝咖啡，擁有一個(gè)星巴克的杯子也是一個(gè)非常時(shí)髦的事。
很多人認(rèn)為：除了“饑餓營銷”之外，大眾的好奇心成為這場營銷成功背后的推手。
這次“貓爪杯”營銷事件的成功并非偶然，既是引導(dǎo)了消費(fèi)者的需求，抓住了時(shí)尚的關(guān)注點(diǎn)，還因?yàn)槎嗄陙硇前涂说钠放浦确e累。而一個(gè)品牌的建立，少不了商標(biāo)的加持，大眾對星巴克這個(gè)商標(biāo)，在心里已經(jīng)有了價(jià)值。
