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繁華的南京西路商圈，是上海乃至中國(guó)頂級(jí)的商務(wù)區(qū)。而今天，3月25日，澳大利亞領(lǐng)先的自然健康品牌Swisse，用上海嘉里中心全球?qū)嶓w旗艦店的開(kāi)幕，為Swisse在上海這座魅力之城翻開(kāi)又一嶄新篇章。

在標(biāo)志著滬上風(fēng)尚的上海靜安嘉里中心，Swisse不僅通過(guò)自身的高端品牌文化與物理空間相融合，還作出了顛覆的嘗試，將Swisse產(chǎn)品與飲品相結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)特的“養(yǎng)生仙飲”，這也將為年輕潮人喜愛(ài)的眾多“網(wǎng)紅”增添新成員。

據(jù)悉，Swisse此番舉動(dòng)，正是希望通過(guò)這家“玩美養(yǎng)生館”，顛覆“養(yǎng)生”這一概念，用年輕群體喜愛(ài)的生活方式，來(lái)詮釋美麗和健康。

近年來(lái)，中國(guó)的營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)需求旺盛，隨著國(guó)民健康生活意識(shí)的增強(qiáng)，越來(lái)越多新生代消費(fèi)者的涌入在拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的同時(shí)，也正在重塑養(yǎng)生行業(yè)的整體格局。據(jù)《2017-2022年中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億元，市場(chǎng)不僅巨大且增長(zhǎng)快速。這一點(diǎn)阿里健康消費(fèi)2017年的年度大數(shù)據(jù)中就曾顯示：80后、90后占比已高達(dá)70%。

同時(shí)資料表明，新生代與中老年人在營(yíng)養(yǎng)健康消費(fèi)上需求和習(xí)慣的差異也為市場(chǎng)帶來(lái)了新變化，年輕人不僅在乎健康，也在乎好吃、好玩、好用，同時(shí)更追求個(gè)性化、差異化，對(duì)口味、包裝的便利性要求遠(yuǎn)甚于年長(zhǎng)消費(fèi)群體?！澳贻p人就要花式養(yǎng)生”早已成為年輕人熱議的新健康玩美主義。

“我們正希望通過(guò)首家Swisse玩美養(yǎng)生館Swisseland，來(lái)向大眾花式詮釋美麗和健康，向年輕朋友們溝通‘花式養(yǎng)生’的生活方式和理念，鼓勵(lì)大家創(chuàng)造各種新鮮玩法，用不同的方式去追求健康、美麗和快樂(lè)?！盨wisse中國(guó)區(qū)銷售與市場(chǎng)總經(jīng)理Suceka LI在旗艦店開(kāi)業(yè)當(dāng)天如此表示。

可見(jiàn)，傳統(tǒng)的產(chǎn)品和營(yíng)銷模式已經(jīng)很難吸引到年輕群體的趨勢(shì)下，Swisse仍然尋求突破，通過(guò)品牌在產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷渠道上新的布局，這正是對(duì)當(dāng)下90后追求精致生活的積極回應(yīng)和支持。

正當(dāng)眾多的品牌商家在思考如何吸引新生代消費(fèi)者的時(shí)候，Swisse的品牌年輕化營(yíng)銷已經(jīng)走在了行業(yè)的前面，成為在中國(guó)擁有龐大年輕粉絲群的自然健康品牌。

在新消費(fèi)時(shí)代，Swisse一直在用心拉近與90、00后等年輕消費(fèi)群體的距離。它們充分洞察并了解年輕群體的需求，不斷開(kāi)展和年輕消費(fèi)群體的對(duì)話和情感溝通。從雙11率先成為首個(gè)在行業(yè)里面嘗試做快閃店的品牌，到攜手人氣偶像任嘉倫組成“探秘使團(tuán)”遠(yuǎn)赴澳洲探尋理想生活的“澳”秘，均受到廣大年輕群體的瘋狂點(diǎn)贊。

Swisse這次在全球首次推出實(shí)體旗艦店，同樣前瞻性的采用顛覆傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的新型營(yíng)銷方式：結(jié)合Swisse的產(chǎn)品，推出各種獨(dú)特的養(yǎng)生飲品，讓消費(fèi)者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)品嘗，來(lái)刺激和調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官；門店還打造了奇幻森林等場(chǎng)景畫面，讓購(gòu)物變得更具視覺(jué)吸引力。從而通過(guò)視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)打造出一個(gè)立體化的場(chǎng)景營(yíng)銷模式。

Swisse通過(guò)跨國(guó)溯源探秘、借勢(shì)明星IP、推出線下快閃店、直播新零售、場(chǎng)景體驗(yàn)新零售等多套組合營(yíng)銷拳與新生代年輕消費(fèi)者對(duì)話溝通，通過(guò)在產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷渠道上的新布局，重新定義了美容營(yíng)養(yǎng)品，顛覆了傳統(tǒng)養(yǎng)生方式，也強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，讓消費(fèi)者更認(rèn)同Swisse主打的健康新理念。

我們有理由相信，為全球消費(fèi)者帶來(lái)卓越的健康產(chǎn)品確是Swisse貫徹到底的品牌文化。因?yàn)椴还苁沁^(guò)去一系列針對(duì)年輕人的創(chuàng)意營(yíng)銷，還是這次全球首家實(shí)體旗艦店的開(kāi)業(yè)，就不難看出它們一直在踐行著“傳遞‘LIVE HEALTHY, BE HAPPY’健康理念”，這份對(duì)于消費(fèi)者的承諾。