文｜林沛
從娛樂人物吸粉到娛樂事件營銷，作為上半年的國民級應(yīng)用，直播幾乎成了所有娛樂向內(nèi)容的外掛，而且是最強的。
《奇葩說》主持人馬東近期開放直播，吸引600萬人在線觀看；湖南衛(wèi)視《全員》第二季在錄制現(xiàn)場更是集結(jié)了九大平臺主播，在長達6小時的直播中，在線觀看人數(shù)超過200萬，互動量達數(shù)百萬，微博直播話題閱讀量破1300萬，突破線上線下次元壁，也將電視綜藝營銷做出了新意。
繼直播平臺主動擁抱綜藝PGC內(nèi)容后，一大波綜藝節(jié)目也投入了直播的懷抱。不得不說，好平臺與好內(nèi)容相互尋找，這是雙向選擇的過程。
直播的PGC時代，綜藝具備特殊優(yōu)勢？
在各類型PGC內(nèi)容中，綜藝節(jié)目由于娛樂向、碎片化，和根據(jù)網(wǎng)友意見隨時改變結(jié)果的強互動性等特點，具備對接直播平臺的特殊優(yōu)勢。對泛綜藝制作行業(yè)來說，從點播平臺（視頻網(wǎng)站）到直播平臺的跨越是必然的。
據(jù)稱，馬東團隊專門打造的直播綜藝《飯局的誘惑》已確認加盟斗魚；愛奇藝打造的方言節(jié)目《十三億分貝》也與易直播合作，挖掘另類玩法。另據(jù)消息，湖南衛(wèi)視也在與映客、熊貓等一些大型直播平臺接洽，或?qū)⑼瞥鲋辈ゾC藝。
由此可見，《全員2》雖此時引入直播元素卻是早有打算。
另一方面，直播平臺對PGC內(nèi)容的需求將越來越高?！艾F(xiàn)在所謂熱炒的直播概念，大多數(shù)人的認知都停留在UGC甚至秀場上，這是由于2015年開始很多公司的大規(guī)模涌入加上大家都在做同質(zhì)的內(nèi)容，讓很多人認為直播＝秀場＝網(wǎng)紅＝IP，但這只是井底視角。”虎嗅作者張榮輝指出。
直播平臺流量的兩大來源——游戲與秀場都以UGC為主，在直播專業(yè)化、分工化，甚至是多機位、規(guī)?；谋尘跋?，游戲與秀場的簡單模式已經(jīng)不合時宜。
從游戲到綜藝，從秀場到真人秀，或許會成為直播平臺此后一段時間的打法。《全員加速中》既是一檔綜藝，同時又具有的RPG的游戲?qū)傩?，在這個過渡階段加入直播，是瞅準時機的明智之舉。
刷新深度體驗，電視綜藝借助直播平臺100%互動
游戲類綜藝最忌“自嗨”。明星們在游戲里或開心或緊張，但觀眾容易體會不到，而一切“沉浸感”不強的綜藝都沒有成為現(xiàn)象級的可能。
VR與直播之所以成為上半年的兩個神級應(yīng)用，就在于解決了人們觀看時的兩個基本需求：深度體驗與零時差互動。綜藝PGC解決了直播平臺內(nèi)容深度的問題，直播也為綜藝PGC帶來前所未有的深度體驗與互動。
《全員2》的大型道具如“八卦陣”“巨石陣”等因其緊張刺激的觀感，向來是收視的焦點。在本次直播中，第九期的“鏡子迷宮”也浮出水面。
在導(dǎo)演許可的描述中，這個大型迷宮以1.9米高的300多面鏡子四周環(huán)繞，花了72小時搭建。但真正讓網(wǎng)友感受到場景的壯觀與刺激的，卻是直播。當主播走入迷宮，網(wǎng)友看到每面鏡子上都有主播的影子時，一種仿似置身于恐怖片的殺氣撲面而來。在明星采訪環(huán)節(jié)，粉絲也可以借助主播向明星實時提問。
當然，這也為臺網(wǎng)聯(lián)動提供了更新鮮的模式。電視與視頻新媒體的合作將不僅限于買版權(quán)、做衍生?！懊浇榧从嵪ⅰ?，利用直播媒介實時互動與深度體驗的技術(shù)偏向，電視綜藝高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)也將散發(fā)更大的活力。
綜藝+直播商業(yè)模式創(chuàng)新，電視綜藝B2C或來臨？
在直播平臺上，電視綜藝或?qū)⒂瓉鞡2C商業(yè)模式。
以“網(wǎng)紅經(jīng)濟”為代表的盈利模式，將使付費行為的成本大大降低。電視綜藝的傳統(tǒng)盈利模式是基于B2B的廣告，視頻網(wǎng)站目前還未出現(xiàn)純付費的綜藝內(nèi)容，電視綜藝節(jié)目只能加入付費服務(wù)的大生態(tài)中，發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)流的作用。
直播就不一樣了，付費將鎖定于當前內(nèi)容，不需為廣告埋單，更不用為整個內(nèi)容生態(tài)埋單。據(jù)悉，在《全員2》直播錄制過程中，九大平臺主播彈幕留言、點贊、送花的累計數(shù)據(jù)達到數(shù)百萬之多。
此外，這意味著對于喜歡的內(nèi)容可以面對面直接打賞，基于優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容的付費將變得更加直接。一般來說，綜藝節(jié)目進入資本時代后，絕不僅僅限于90分鐘節(jié)目本身，大多數(shù)節(jié)目還會開發(fā)手游、實物衍生品，現(xiàn)象級節(jié)目甚至會投放大電影。
《全員2》最后的明星采訪環(huán)節(jié)，當各大直播平臺將手機對準汪東城與沈夢辰，同時在線人數(shù)達到當日最高?？吹絻晌慌枷?，激動的粉絲紛紛對主播送出禮物，想必在每期節(jié)目播出時，想對明星直接打賞的粉絲也絕不在少數(shù)。
試想，相比通過購買衍生品、玩游戲、看電影等方式對某個IP或某位明星“秀恩愛”，為什么不在直播期間對內(nèi)容直接付費？
汪東城與沈夢辰
做“網(wǎng)紅”生意的綜藝節(jié)目將會越來越多。優(yōu)酷推出《潛行者計劃》，雖說其中16位玩家的粉絲從10萬到500萬不等，卻皆為“網(wǎng)紅”。在《全員2》此時探班中，湖南衛(wèi)視主持人晏維依靠強大的粉絲基礎(chǔ)，在YY直播導(dǎo)流觀看量40.2萬。
將直播元素與網(wǎng)紅經(jīng)濟注入綜藝，目前更多是為了導(dǎo)流關(guān)注度，《全員2》等節(jié)目“綜藝+電視”的模式更像一場實驗。
據(jù)華創(chuàng)證券日前發(fā)布的《直播行業(yè)深度報告》預(yù)測，起始于2015年120億的市場規(guī)模，2020年直播行業(yè)市場規(guī)?？蛇_1060億。在建立可靠的粉絲基礎(chǔ)之后，基于B2C的新興盈利模式或?qū)⑺⑿码娨暰C藝的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
“廣電獨家”是廣電業(yè)界第一訂閱號，“影視獨家”深度透視影視產(chǎn)業(yè)規(guī)律，由北京中廣傳華影視文化咨詢有限公司運營，新版微信長按二維碼圖可直接訂閱
