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直播PGC時代,綜藝+直播將為電視綜藝帶來什么?
萬到500萬不等,卻皆為“網(wǎng)紅”。在《全員2》此時探班中,湖南衛(wèi)視主持人晏

直播PGC時代, 綜藝+直播將為電視綜藝帶來什么?

2016-06-06 廣電獨家

文|林沛

 

從娛樂人物吸粉到娛樂事件營銷,作為上半年的國民級應(yīng)用,直播幾乎成了所有娛樂向內(nèi)容的外掛,而且是最強的。


《奇葩說》主持人馬東近期開放直播,吸引600萬人在線觀看;湖南衛(wèi)視《全員》第二季在錄制現(xiàn)場更是集結(jié)了九大平臺主播,在長達6小時的直播中,在線觀看人數(shù)超過200萬,互動量達數(shù)百萬,微博直播話題閱讀量破1300萬,突破線上線下次元壁,也將電視綜藝營銷做出了新意。


繼直播平臺主動擁抱綜藝PGC內(nèi)容后,一大波綜藝節(jié)目也投入了直播的懷抱。不得不說,好平臺與好內(nèi)容相互尋找,這是雙向選擇的過程。



正在進行直播的主播們


直播的PGC時代,綜藝具備特殊優(yōu)勢?


在各類型PGC內(nèi)容中,綜藝節(jié)目由于娛樂向、碎片化,和根據(jù)網(wǎng)友意見隨時改變結(jié)果的強互動性等特點,具備對接直播平臺的特殊優(yōu)勢。對泛綜藝制作行業(yè)來說,從點播平臺(視頻網(wǎng)站)到直播平臺的跨越是必然的。


據(jù)稱,馬東團隊專門打造的直播綜藝《飯局的誘惑》已確認加盟斗魚;愛奇藝打造的方言節(jié)目《十三億分貝》也與易直播合作,挖掘另類玩法。另據(jù)消息,湖南衛(wèi)視也在與映客、熊貓等一些大型直播平臺接洽,或?qū)⑼瞥鲋辈ゾC藝。


由此可見,《全員2》雖此時引入直播元素卻是早有打算。



直播進行中


另一方面,直播平臺對PGC內(nèi)容的需求將越來越高?!艾F(xiàn)在所謂熱炒的直播概念,大多數(shù)人的認知都停留在UGC甚至秀場上,這是由于2015年開始很多公司的大規(guī)模涌入加上大家都在做同質(zhì)的內(nèi)容,讓很多人認為直播=秀場=網(wǎng)紅=IP,但這只是井底視角。”虎嗅作者張榮輝指出。


直播平臺流量的兩大來源——游戲與秀場都以UGC為主,在直播專業(yè)化、分工化,甚至是多機位、規(guī)?;谋尘跋?,游戲與秀場的簡單模式已經(jīng)不合時宜。


從游戲到綜藝,從秀場到真人秀,或許會成為直播平臺此后一段時間的打法。《全員加速中》既是一檔綜藝,同時又具有的RPG的游戲?qū)傩?,在這個過渡階段加入直播,是瞅準時機的明智之舉。

 

刷新深度體驗,電視綜藝借助直播平臺100%互動


游戲類綜藝最忌“自嗨”。明星們在游戲里或開心或緊張,但觀眾容易體會不到,而一切“沉浸感”不強的綜藝都沒有成為現(xiàn)象級的可能。


VR與直播之所以成為上半年的兩個神級應(yīng)用,就在于解決了人們觀看時的兩個基本需求:深度體驗與零時差互動綜藝PGC解決了直播平臺內(nèi)容深度的問題,直播也為綜藝PGC帶來前所未有的深度體驗與互動。



道具屋老板娘介紹新品


《全員2》的大型道具如“八卦陣”“巨石陣”等因其緊張刺激的觀感,向來是收視的焦點。在本次直播中,第九期的“鏡子迷宮”也浮出水面。


在導(dǎo)演許可的描述中,這個大型迷宮以1.9米高的300多面鏡子四周環(huán)繞,花了72小時搭建。但真正讓網(wǎng)友感受到場景的壯觀與刺激的,卻是直播。當主播走入迷宮,網(wǎng)友看到每面鏡子上都有主播的影子時,一種仿似置身于恐怖片的殺氣撲面而來。在明星采訪環(huán)節(jié),粉絲也可以借助主播向明星實時提問。



迷幻鏡子屋


當然,這也為臺網(wǎng)聯(lián)動提供了更新鮮的模式。電視與視頻新媒體的合作將不僅限于買版權(quán)、做衍生?!懊浇榧从嵪ⅰ?,利用直播媒介實時互動與深度體驗的技術(shù)偏向,電視綜藝高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)也將散發(fā)更大的活力。

 

綜藝+直播商業(yè)模式創(chuàng)新,電視綜藝B2C或來臨?


在直播平臺上,電視綜藝或?qū)⒂瓉鞡2C商業(yè)模式。


以“網(wǎng)紅經(jīng)濟”為代表的盈利模式,將使付費行為的成本大大降低。電視綜藝的傳統(tǒng)盈利模式是基于B2B的廣告,視頻網(wǎng)站目前還未出現(xiàn)純付費的綜藝內(nèi)容,電視綜藝節(jié)目只能加入付費服務(wù)的大生態(tài)中,發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)流的作用。


直播就不一樣了,付費將鎖定于當前內(nèi)容,不需為廣告埋單,更不用為整個內(nèi)容生態(tài)埋單。據(jù)悉,在《全員2》直播錄制過程中,九大平臺主播彈幕留言、點贊、送花的累計數(shù)據(jù)達到數(shù)百萬之多。


此外,這意味著對于喜歡的內(nèi)容可以面對面直接打賞,基于優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容的付費將變得更加直接。一般來說,綜藝節(jié)目進入資本時代后,絕不僅僅限于90分鐘節(jié)目本身,大多數(shù)節(jié)目還會開發(fā)手游、實物衍生品,現(xiàn)象級節(jié)目甚至會投放大電影。


《全員2》最后的明星采訪環(huán)節(jié),當各大直播平臺將手機對準汪東城與沈夢辰,同時在線人數(shù)達到當日最高??吹絻晌慌枷?,激動的粉絲紛紛對主播送出禮物,想必在每期節(jié)目播出時,想對明星直接打賞的粉絲也絕不在少數(shù)。


試想,相比通過購買衍生品、玩游戲、看電影等方式對某個IP或某位明星“秀恩愛”,為什么不在直播期間對內(nèi)容直接付費?


汪東城與沈夢辰


做“網(wǎng)紅”生意的綜藝節(jié)目將會越來越多。優(yōu)酷推出《潛行者計劃》,雖說其中16位玩家的粉絲從10萬到500萬不等,卻皆為“網(wǎng)紅”。在《全員2》此時探班中,湖南衛(wèi)視主持人晏維依靠強大的粉絲基礎(chǔ),在YY直播導(dǎo)流觀看量40.2萬。


將直播元素與網(wǎng)紅經(jīng)濟注入綜藝,目前更多是為了導(dǎo)流關(guān)注度,《全員2》等節(jié)目“綜藝+電視”的模式更像一場實驗。


據(jù)華創(chuàng)證券日前發(fā)布的《直播行業(yè)深度報告》預(yù)測,起始于2015年120億的市場規(guī)模,2020年直播行業(yè)市場規(guī)??蛇_1060億。在建立可靠的粉絲基礎(chǔ)之后,基于B2C的新興盈利模式或?qū)⑺⑿码娨暰C藝的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。


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