聯(lián)想高層專訪：創(chuàng)新的血液在YOGA中流淌
2016-09-27 05:28:00 來源: 中關(guān)村在線(北京)
（原標(biāo)題：聯(lián)想高層專訪：創(chuàng)新的血液在YOGA中流淌）
2016年9月21日，聯(lián)想集團(tuán)在北京鳳凰中心召開以“遇見你的未知”為主題的YOGA系列新品發(fā)布會?，F(xiàn)場發(fā)布了多款新品，主要包括具有全球首款紙屏同步、最薄最輕的二合一平板電腦YOGA BOOK；全球首款4K超窄邊框、搭載第七代智能英特爾酷睿處理器的輕薄旗艦本YOGA 5 Pro；性能、配置全面升級的二合一筆記本Miix 5等，代表了聯(lián)想YOGA家族最新創(chuàng)新成果。
發(fā)布會上，YOGA BOOK的顛覆式產(chǎn)品設(shè)計成為全場的最大亮點(diǎn)，而ZOL電腦頻道也在第一時間帶來了關(guān)于這款產(chǎn)品的全面解析，您可移步《顛覆35年P(guān)C輸入方式 聯(lián)想YOGA BOOK首測》觀看。當(dāng)然，評測只能體現(xiàn)出YOGA BOOK表面的光鮮亮澤，而它的內(nèi)涵還需要聯(lián)想的高層幫我們解答。所以，在發(fā)布會結(jié)束后，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、YOGA BOOK產(chǎn)品管理和開發(fā)負(fù)責(zé)人 張華、聯(lián)想集團(tuán)中國區(qū)平板電腦&智能電視事業(yè)部總經(jīng)理、官網(wǎng)商城業(yè)務(wù)總經(jīng)理 楊俠和聯(lián)想集團(tuán)筆記本事業(yè)部高級總監(jiān)、二合一平板筆記本業(yè)務(wù)總經(jīng)理 何川接受了記者的專訪。
● 解析：聯(lián)想YOGA BOOK定義于二合一平板
從第一臺PC至今已經(jīng)過去了35年的時間，經(jīng)過了不斷分化和演化，在意識形態(tài)上已經(jīng)與早期的產(chǎn)品大相徑庭，而二合一產(chǎn)品的誕生也預(yù)示著產(chǎn)業(yè)的一次變革。那么，對于聯(lián)想YOGA BOOK來說，在創(chuàng)新的狀態(tài)下，終究歸屬于哪類產(chǎn)品呢？聯(lián)想集團(tuán)副總裁、YOGA BOOK產(chǎn)品管理和開發(fā)負(fù)責(zé)人 張華給出了肯定的答案，聯(lián)想YOGA BOOK的定位是二合一平板，主要為用戶提供的是多媒體娛樂，以及便攜的輕辦公應(yīng)用，從這兩個方面能夠給用戶更好的使用空間。
因?yàn)槠桨咫娔X自推出以來，平板電腦其實(shí)是為娛樂而生的，最早主要是在娛樂方面。但是經(jīng)過了6-7年的發(fā)展，同時觀察用戶對平板電腦功能的需求，無論是通過平板電腦本身應(yīng)用的優(yōu)化，還是通過配件的配合，都很難在平板電腦本身娛樂基礎(chǔ)上，拓展到辦公、輕辦公的應(yīng)用。不過，一個平板再加一個附件的應(yīng)用體驗(yàn)方式，無論是攜帶和使用的貼合度都不是特別好。聯(lián)想就想怎么樣做一件設(shè)備來更好地滿足用戶的需求，就來源于對用戶使用的觀察。
另外一個背后的故事，平板電腦作為家庭、個人使用的娛樂設(shè)備，越來越不被看為是一個必需品。那么，如何讓平板成為消費(fèi)者的必需品？其實(shí)最早在觀察大學(xué)生群體，學(xué)生無論是拿筆記本電腦或手機(jī)都是必須，要跟家里人溝通，要去寫作業(yè)。平板電腦如果能夠攻克大學(xué)生這樣的年輕市場，成為他們相對的必需品，那樣的市場空間會更大。而且對于聯(lián)想企業(yè)來講，提供給用戶的利益也會更大。學(xué)生既要鍵盤輸入，同時要經(jīng)常去做筆寫的課堂筆記，基于這一點(diǎn)讓產(chǎn)品既能夠起到筆記本的電腦功能，同時在作業(yè)本上實(shí)現(xiàn)筆寫的電子化，真正做到無紙化學(xué)習(xí)。
● 虛擬鍵盤設(shè)計開創(chuàng)先河
聯(lián)想YOGA BOOK最大的亮點(diǎn)是其采用了創(chuàng)新的虛擬化鍵盤設(shè)計，作為全球第一的PC公司，采用全球領(lǐng)先的技術(shù)工藝，將虛擬鍵盤設(shè)計首款應(yīng)用在二合一平板方面，聯(lián)想也特別關(guān)注它推出以后用戶的使用體驗(yàn)，所以在整個研發(fā)過程中對技術(shù)真正到消費(fèi)者手里能夠好用，是作為整個全程研發(fā)監(jiān)控最重要的一點(diǎn)。
在研發(fā)過程中經(jīng)過了三輪的面向目標(biāo)客戶，真正把研發(fā)產(chǎn)品送到全球各地，讓目標(biāo)客戶去做測試。因?yàn)槊總€人的手、舒適習(xí)慣還是有一點(diǎn)的差異，可能西方人高大一點(diǎn)，亞洲人小巧一點(diǎn)，每個人都不太一樣。經(jīng)過幾輪測試后，在過程中也在不斷提升。最后一輪的結(jié)果，虛擬鍵盤和實(shí)體鍵盤相比較，正常實(shí)體鍵盤每分鐘輸入的字?jǐn)?shù)大概是150到160字之間，而測試樣本測試下來輸入字的數(shù)量大概是152個字，測試結(jié)果虛擬鍵盤跟物理鍵盤接近。因?yàn)檫@些測試樣本的試用時間是半小時到一小時。此外，YOGA BOOK產(chǎn)品里面含有智能學(xué)習(xí)功能，如果用戶相對使用更長一點(diǎn)的話，對這樣的鍵盤使用習(xí)慣接觸更多一點(diǎn)，這個輸入效率會進(jìn)一步提高。
● YOGA BOOK預(yù)約量超出聯(lián)想預(yù)期
對于一款創(chuàng)新產(chǎn)品來說，能否銷售理想是一個很嚴(yán)峻的話題，對此，聯(lián)想集團(tuán)中國區(qū)平板電腦&智能電視事業(yè)部總經(jīng)理、官網(wǎng)商城業(yè)務(wù)總經(jīng)理 楊俠詮釋道：“確實(shí)這是一款比較新形態(tài)的產(chǎn)品，聯(lián)想YOGA BOOK做了大量的研究工作之后，最終決定跟戰(zhàn)略合作伙伴京東一起來共同去營銷和銷售，共同去打造這樣的產(chǎn)品。一款創(chuàng)新的產(chǎn)品更需要一個更短鏈的平臺，也是對客戶覆蓋的更廣泛的一個平臺。而且聯(lián)想希望集一家最強(qiáng)平臺全部的力量一起來做。YOGA BOOK在上線第一刻，就被京東定義為超級單品，在超級單品里也是TOP1的產(chǎn)品。
現(xiàn)在打開京東超級單品的品類，就可以看到Y(jié)OGA BOOK排名第一位。包括整個的站內(nèi)的資源，都是全面地來支持YOGA BOOK的產(chǎn)品銷售。在銷售計劃方面，一定時期內(nèi)以線上為主、以京東為核心的銷售和營銷策略。在推廣上，聯(lián)想的政策是比較多樣化的，相對來說，打動這類客戶的營銷方式確實(shí)是一種比較創(chuàng)新的方式。首先產(chǎn)品很驚艷，給消費(fèi)者一種“哇塞”的感覺，但是怎么能夠在外觀之外用內(nèi)容、多形態(tài)的給客戶帶來生活方面真正的變化去打動客戶，這都是聯(lián)想要去做的課題。
其實(shí)在剛開始從預(yù)約到銷售階段，其實(shí)也超出了聯(lián)想的預(yù)期?；旧蠌牧泓c(diǎn)開始，不到一分鐘的時間就看到銷售的數(shù)字就已經(jīng)超過300臺了，也就是客戶的搶購。差不多前10分鐘千臺以上，截止到現(xiàn)在金色、灰色都已經(jīng)斷貨了，只有少量的黑色可以銷售，從整個銷售情況來看是超出了聯(lián)想的預(yù)期。
● 著眼未來 PC形態(tài)和需求依舊不斷變化
在談到二合一平板和二合一筆記本定位之間的差別，以及對未來趨勢的把握方面，聯(lián)想集團(tuán)筆記本事業(yè)部高級總監(jiān)、二合一平板筆記本業(yè)務(wù)總經(jīng)理 何川對記者說：“談到PC和平板，如果看大的通常意義上的電腦，傳統(tǒng)意義上的電腦無論是臺式機(jī)或傳統(tǒng)筆記本都在持平或下滑，這是市場不爭的事實(shí)。在整個電腦市場有三個大的類別，現(xiàn)在看起來有比較明顯的增長勢頭，一類是超輕薄，超輕薄也包括像YOGA Book之類的，對于電腦來說叫超極本，對于平板來說是超輕薄平板。第二類是二合一可以拆分開的。第三類是游戲類的。
未來的電腦是明確指向用戶的喜好是什么，而不是提供一個帶顯卡的，愿意打游戲就打游戲，愿意看電影就看電影，已經(jīng)不是這樣了。未來的市場會在這三個領(lǐng)域之內(nèi)有比較大的提升，聯(lián)想在未來看這三個引擎可能使得整體PC市場變得不再下跌，甚至有可能再去增長。因?yàn)槁?lián)想現(xiàn)在這一類產(chǎn)品很好地把握了客戶的需求，客戶購買的欲望都調(diào)動起來了而不是繼續(xù)讓客戶想象著PC都是以前那樣比較厚重、非常難以交互的?！?/p>
的確如此，PC經(jīng)歷的幾十年中，一直是因?yàn)橛脩粜枨蟮母淖兒瓦m應(yīng)用戶需求的改變，從而發(fā)生產(chǎn)品本質(zhì)的改變和創(chuàng)新。聯(lián)想YOGA BOOK的創(chuàng)新所在更是滿足細(xì)分人群的應(yīng)用需求，而這種應(yīng)用的創(chuàng)新能否像第一代聯(lián)想YOGA那樣引領(lǐng)整個產(chǎn)業(yè)推出翻轉(zhuǎn)筆記本形態(tài)，還需要時間的驗(yàn)證。
