文/陳慧姝 廣告設計的表現(xiàn)形式多樣，廣告設計中圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方法內(nèi)含深刻，許多廣告形式和表現(xiàn)方法層出不窮，圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)形式對不同構(gòu)思的解讀和規(guī)律的掌握有助于廣告信息的傳播和理解，在設計師和大眾之間架起溝通的橋梁，發(fā)揮了十分重要的作用。
創(chuàng)意是意料之外，也是情理之中的，是既符合邏輯，又超出常人想象的一種思維性過程。在圖形設計中，創(chuàng)意是永久、經(jīng)典的話題，是合理、有序、有新奇感的，將創(chuàng)造性意念或設計構(gòu)想轉(zhuǎn)化成視覺新意識的設計形式，是對熟悉的元素進行的重新組合。
廣告圖形創(chuàng)意方法
回想那些令人過目不忘的廣告作品，經(jīng)典的案例無疑都是其好的圖形創(chuàng)意給人留下深刻的印象，不僅是視覺上的享受，更重要的是心靈的溝通，是觀者與設計師之間深刻的交流和傳遞。設計師有好的構(gòu)思和思維邏輯，并運用巧妙的表現(xiàn)方法將創(chuàng)意內(nèi)容更好地展現(xiàn)出來，才是廣告中圖形設計成功的關鍵。
創(chuàng)意的產(chǎn)生是一種訓練，一種科學的方法，一種執(zhí)行的結(jié)果，更是有跡可循的規(guī)律。
腦地圖法
大腦地圖的構(gòu)造紛繁復雜卻又十分清晰，每一環(huán)節(jié)都是思維產(chǎn)生的重要步驟。就像一生二、二生三、三生萬物的鏈條一樣，這種創(chuàng)意方法就是創(chuàng)造性、放射性思維的方法，平時多搜集積累原始圖形的資料，將其儲存在腦地圖中，一旦需要它的時候，與創(chuàng)意有關的所有元素就會并列地出現(xiàn)，所有需要的元素最終都來自腦地圖中。
強化法
強化法是一種強調(diào)主題、極致夸張的方法，它是創(chuàng)意設計中經(jīng)常使用的方法，很多經(jīng)典案例都來自于此方法?？鋸埖氖址ㄒ笤诒憩F(xiàn)中要找好圖形所表現(xiàn)主題的中心思想，將最貼近主題含義、最能打動受眾視覺效果的圖形通過夸張強化的手法表現(xiàn)出來，既合乎邏輯、不失常理，又有新奇感，它是點題的極致。
省略法
省略是一種常用的情感表達方式，常用于文字敘 述和畫面設計。設計師為了直接表達或追求特殊效果，有時會省去圖形設計中可以省去的部分，或者省去不必要的情節(jié)，甚至大膽省略廣告構(gòu)思中的重要環(huán)節(jié)，將廣告主體標志性圖形省去，以其他輔助圖形和信息符號來作為創(chuàng)作表達的主體，這是一種高度的概括，一種簡潔明快的表達，一種大膽的表現(xiàn)手法，一種無聲勝有聲的境界。
替換法
替換和省略都是廣告設計表現(xiàn)方法中經(jīng)常使用 的手法，二者寓意相似又不盡相同。前者往往省略最重要的東西，后者往往替換圖形中最重要的環(huán)節(jié)。
替換的方法是要找到與創(chuàng)意構(gòu)思中寓意相關的圖形，但不等于生拉硬拽，必須找到適合替換的事物時才可嘗試，否則將會多此一舉，適得其反。這種方法看似容易，但其實有一定的難度，靈感來自于要找到寓意相關的圖形，找對了元素，設計也就成功了一半。替換的方法不僅是圖形創(chuàng)意中含義的替換，還包括文字的替換，文字中字音的替換等。
幽默法
一則廣告作品能使人發(fā)笑，不用關心圖形創(chuàng)意的 方法和廣告內(nèi)涵，其廣告的創(chuàng)意早已成功了一半。這種特殊的情緒表現(xiàn)就是幽默，幽默可以讓觀者通過圖形創(chuàng)意的設計感到愉快、和諧，帶來歡樂和輕松的笑聲，在愉悅之余還會被作品內(nèi)涵深深打動和感染，達到過目不忘的效果。
幽默的表現(xiàn)方式充滿親切感，可拉近大眾與設計師甚至廣告創(chuàng)意本體的距離，這種矛盾的沖突可以達到意料之外的藝術(shù)效果。幽默的表達是生活的調(diào)味劑，有著卓越的觀察能力，充滿了對于對象的理解和共鳴，有時幽默還用來處理煩惱與矛盾的情節(jié)創(chuàng)意，發(fā)揮出其強大的藝術(shù)感染力。
同構(gòu)法
指兩個以上的圖形進行組合，是利用事物之間的某種相似的元素巧妙結(jié)合在一起，形成新的、富有內(nèi)涵的哲理統(tǒng)一體，圖形的組合要自然，要求將相似的關系或毫無相關的東西組合起來傳遞信息，這種相似，可以是含義上的相 似，或是視覺上的相似。
可以把不同質(zhì)感、不同元素、不同物種重新結(jié)合在一起，突破物與物、形與形之間的對立、矛盾, 使之協(xié)調(diào)、統(tǒng)一, 創(chuàng)造出具有合理性、具有一定理念意義的圖形。同構(gòu)圖形強調(diào)“ 創(chuàng)造”的觀念，同構(gòu)圖形不在于追求生活上的真實，更注重視覺意義上的藝術(shù)性和合理性。
正負形法
正形與負形能互相襯托，最大限度地利用了畫面的空間，產(chǎn)生新奇、簡潔、豐富的語言效果。正負形也常常隨著視點轉(zhuǎn)換而相互轉(zhuǎn)換的，正形和負形部分的輪廓，必須共用一根線，這種對抗和矛盾正是這種圖形的魅力所在，正負形在圖形的表現(xiàn)方法之中具有巧妙的藝術(shù)特點。要注重選取、發(fā)現(xiàn)、抓住特殊的正負形的外輪廓線來進行想象創(chuàng)作，它的巧妙使用，使圖形充滿了智慧。
尋源法
尋源法，即尋根溯源，尋找真相。尋源法是廣告圖形創(chuàng)意設計中比較難掌握和運用的表現(xiàn)方法。它不僅是單純的夸張，平穩(wěn)的敘述，更是挖掘本質(zhì)，找到事物最根本的源頭的方法，一旦挖掘的真相意義深刻、說服力強，圖形設計也會大獲成功。
每一幅成功的廣告設計作品背后，都有其成為經(jīng)典的緣由。比如：
①圖形創(chuàng)意中超出常人想象但又符合邏輯的視角。
②設計中的獨特視點，既具有深刻的寓意，又能充分表達問題的含義。
③視覺表現(xiàn)上的創(chuàng)新，抓住觀者視線的同時又能讓他們讀懂創(chuàng)意內(nèi)涵。
④畫面制作上的超強視覺沖擊力。
⑤藝術(shù)水準和商業(yè)效果并舉，功效顯著等。
這些是優(yōu)秀廣告圖形創(chuàng)意作品應具備的條件，不僅是對廣告設計中圖形含義的深刻解讀和運用，更是對圖形創(chuàng)意多種表現(xiàn)方法嘗試后的結(jié)果。
① 官方頭條號：設計智造 頂級創(chuàng)意設計師必備
