2018年，各大品牌都在玩快閃概念，但穩(wěn)占C位的，恐怕要數(shù)YSL Beuaty了。YSL的美妝快閃酒店“YSL BEAUTY HOTEL”一路從巴黎、東京、首爾開(kāi)到了香港和上海，從年頭到年尾，成為了本年度最具創(chuàng)意的快閃營(yíng)銷。
就在幾天前，YSL美妝快閃酒店“YSL Beauty Hotel”剛剛結(jié)束了在上海藝倉(cāng)美術(shù)館內(nèi)的“營(yíng)業(yè)”。如果你沒(méi)有機(jī)會(huì)親臨上?，F(xiàn)場(chǎng)，就讓PCLADY的美妝探子變身VIP房客，帶你了解一下什么是美妝沉浸式體驗(yàn)。
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特約出鏡：黃燦
說(shuō)到Y(jié)SL，一定會(huì)提及Hedi Slimane這一號(hào)人物，雖然他離開(kāi)YSL了，卻留下了時(shí)尚圈與音樂(lè)界的最強(qiáng)聯(lián)姻。1996年，YSL的創(chuàng)始人之一Pierre Bergé邀請(qǐng)攝影師/設(shè)計(jì)師Hedi Slimane出任男裝成衣總監(jiān)，之后更成為YSL的藝術(shù)總監(jiān)。
四年后，Hedi離開(kāi)YSL前往迪奧男裝。2012年，Hedi的回歸注定為YSL寫(xiě)下濃墨重彩的一筆。在很多大牌開(kāi)始吸引年輕消費(fèi)者，并在設(shè)計(jì)上采用更多亮色時(shí)，Hedi回到Y(jié)SL后仍然主打Rock N' Roll的風(fēng)格，甚至與暗黑系搖滾明星曼森合作拍攝大片，而大片也多呈黑白。
Hedi喜歡Rock N' Roll風(fēng)格的原因，要追溯到他6歲的時(shí)候，當(dāng)時(shí)他收到David Bowie的一張唱片，從此就愛(ài)上了搖滾。Hedi Slimane從搖滾音樂(lè)中感受到了力量，并將搖滾演繹在了自己的設(shè)計(jì)中。一切設(shè)計(jì)都可以搖滾起來(lái)，西裝、牛仔褲甚至是燕尾服。
所以，音樂(lè)對(duì)于YSL的重要性就可想而知了，它成為了YSL不可分割的一部分。而這次的YSL BEAUTY HOTEL不僅僅是美妝快閃酒店，更是一場(chǎng)顛覆視聽(tīng)體驗(yàn)的潮流派對(duì)！
除了明星和音樂(lè)，YSL BEAUTY HOTEL里的6個(gè)大房間也都藏有屬于自己的故事和秘密。下面就讓美探帶大家去仔細(xì)逛一下，看看YSL BEAUTY HOTEL為什么能成為2018年年底最火的網(wǎng)紅打卡地！
沿著直上四層的鋼桁架大樓梯步入酒店前臺(tái)，在這里你可以進(jìn)行“登記入住”，順手拿一本客房指南，開(kāi)始你的探索之旅。
大堂的休息等候區(qū)設(shè)計(jì)靈感，來(lái)自 YSL 美妝標(biāo)志性的唇妝部分，女孩子們最愛(ài)的口紅是此處的主打元素。烈焰紅唇，幾個(gè)世紀(jì)都不會(huì) out ！
快閃酒店的重點(diǎn)自然是主題套房部分。酒店的每個(gè)房間都有一個(gè)年份，房間的名字是以YSL彩妝命名的，里面的主題和布置也都和它相關(guān)。
要深入了解YSL這個(gè)品牌，怎么能不學(xué)習(xí)下伊夫·圣·羅蘭先生的傳奇人生呢？在YSL美妝圖書(shū)館，可以看到圣羅蘭先生1958年與Pierre Bergé的相遇，正是在這一年，YSL 品牌正式誕生。
品牌建立后，圣羅蘭做了許多引起社會(huì)轟動(dòng)的事情，比如他在 T 臺(tái)上大膽啟用黑人模特，又是一件劃時(shí)代的創(chuàng)舉。
在某一年，圣羅蘭的老媽送給他一張蒙德里安的畫(huà)作，他從中獲得靈感，一不小心又設(shè)計(jì)出「蒙德里安無(wú)袖拼貼裙」，又一不小心讓這種設(shè)計(jì)流行了十幾年。
從ROOM 1961陳列的品牌的相關(guān)書(shū)籍可以一窺YSL先鋒設(shè)計(jì)精神：以愛(ài)之名，為愛(ài)而生，從時(shí)裝到美妝。
1977年，YSL圣羅蘭美妝首次推出了OPIUM鴉片女士香水，一推出就反響熱烈。這么多年過(guò)去了，OPIUM鴉片女士香水還是穩(wěn)居上癮香排行第一名，被各大博主稱為“行走的春藥”！
和YSL黑鴉片香水帶給人的感覺(jué)一樣，ROOM 1977也給人一種迷幻、妖嬈、眩暈的感覺(jué)。整個(gè)房間被做成了個(gè)大型蹦迪現(xiàn)場(chǎng)，在為期一周的盛會(huì)中，蔡維澤、重塑雕像的權(quán)利、馬伯騫VICTOR MA，落日飛車、邱比、鬼卞、李大奔、DA BANG和KAFE.HU共9組不同風(fēng)格的歌手及樂(lè)隊(duì)紛紛登臺(tái)，為現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)一整周音樂(lè)不停息的現(xiàn)場(chǎng)盛宴。
而在房間背后還有個(gè)隱藏的鏡面屋，需要秘密鑰匙才能進(jìn)去，神通廣大的美探進(jìn)去之后，最大的感覺(jué)就是璀璨鏡面帶來(lái)的眩暈感，就好像鴉片香水帶給人的撩人心動(dòng)。
簡(jiǎn)直就是最！美！拍！照！地！點(diǎn)！沒(méi)有之一。沒(méi)有去過(guò)的人可以期待一下下一站開(kāi)到哪個(gè)城市。
1978年涉足美妝界，推出第一支口紅標(biāo)志著首個(gè)彩妝系列的正式上市，房間里擺滿了YSL經(jīng)典的底妝和彩妝產(chǎn)品。
這個(gè)房間，INS上已經(jīng)有無(wú)數(shù)好看的小哥哥、小姐姐前去“試睡”了！充滿情趣的大床、酷感十足的搖滾電吉他，很輕松就能拍出時(shí)尚大片~
在YSL大床上翻滾，還能用房間里的浴缸來(lái)凹造型，飄揚(yáng)在空中的亮片讓你一秒鐘擁有大片質(zhì)感，一定要用連拍，這樣就能抓拍到最完美的狀態(tài)啦。
1992年創(chuàng)造了第一款極具顛覆性的提亮遮瑕筆：明彩筆。如今YSL底妝絕對(duì)是它家的招牌之一了~粉底三巨頭羽毛、逆齡、超模的知名度不用說(shuō)，涵蓋了所有膚質(zhì)，通通都是仙女們的底妝首選！
美探科普時(shí)間到~美妝產(chǎn)品和妝容是逐漸變化發(fā)展的，我們最初不注重陰影明暗的變化，更喜歡描眉、涂口紅，而對(duì)光感有著獨(dú)特追求的YSL在1992年創(chuàng)造了第一款極具顛覆性的提亮遮瑕筆——明彩筆。
這房間最厲害的就是有一整面水幕墻，不停有“YSL Beauty Loves You”的字樣掉下來(lái)。酒店工作人員還能根據(jù)需求訂制不同名字。立馬要求和“YSL Beauty Loves PCLADY”拍張照，美探現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)后表示很過(guò)癮！
2014年，YSL圣羅蘭藏金奢妍開(kāi)啟全球最頂級(jí)護(hù)膚產(chǎn)品，靈感來(lái)自于傳奇的藏紅花雌蕊。這間房間給人的觀感就是金色的低調(diào)奢華中透著一點(diǎn)點(diǎn)壕！
作為“住店客人”，你能在這里體驗(yàn)至臻手部 SPA 護(hù)理，感受一下摩洛哥藏紅花的護(hù)膚能量，順便體會(huì)一下圣羅蘭時(shí)裝屋和摩洛哥的不解之緣。
摩洛哥對(duì)于伊夫·圣羅蘭意義重大，可以說(shuō)圣羅蘭先生就是摩洛哥的旅游名片，摩洛哥給他源源不斷的創(chuàng)作靈感，他亦和愛(ài)人在此沉醉光陰。
摩洛哥，是圣羅蘭和皮埃爾第二個(gè)家，亦是他們的紀(jì)念，這里給過(guò)他們歡樂(lè)，也給YSL品牌注入無(wú)限光彩與想象力。
推開(kāi)第一扇鏡門(mén)后面是一個(gè)全紅的房間，而酒店入口處那條寫(xiě)著“#WALKTHELINE”的紅線，通往的終點(diǎn)也正是這里。
這個(gè)房間也是很容易出大片兒的地方，開(kāi)業(yè)之前辛芷蕾就在這里一頓狂拍。美妝探子也忍不住拍了好多張，幾乎0費(fèi)片！
作為潮流先鋒的美探早就猜出了這間屋子的主題！要說(shuō)今年YSL推出最吸睛的產(chǎn)品是什么！當(dāng)數(shù)YSL圣羅蘭細(xì)管啞光口紅~管身設(shè)計(jì)如同香煙，從包包里拿出來(lái)便盡情揮灑不羈態(tài)度，獨(dú)家方形斜面膏體，可以精準(zhǔn)描繪唇峰唇角，勾勒出誘人的唇形，關(guān)鍵還是特別的皮革啞光妝效，高級(jí)的很低調(diào)。
羅蘭伊夫·圣先生曾說(shuō)：“穿吸煙裝的男性帥氣瀟灑，而穿吸煙裝的女性同樣帥氣十足！“ 在1966年他將男性于正式場(chǎng)合抽煙休閑的裝束，轉(zhuǎn)變成服裝史的經(jīng)典女裝Le Smoking Dress。
吸煙裝（Le Smoking）在最初的時(shí)候是指上流社會(huì)的男士在晚宴結(jié)束后，脫下燕尾服坐在吸煙室里抽煙，換上那種黑色輕便裝，也叫“煙裝”。
“吸煙裝”的出現(xiàn)，讓女人的禮服不再僅僅局限于裙裝，可以像男人一樣邁著大步子走路，可以像男人一樣一手叉腰一手夾煙，女人從此可以像男人一樣行動(dòng)。作為圣羅蘭最著名的作品，“吸煙裝”讓巴黎乃至全世界的女人，都為這個(gè)名字而瘋狂。當(dāng)時(shí)的評(píng)論家認(rèn)為，它標(biāo)志了一個(gè)新時(shí)代的誕生。
Bianca Jagger是YSL吸煙裝的最佳代言人，她是滾石主唱Mick Jagger的第一任妻子。他們大婚當(dāng)天，Bianca穿的是YSL純白吸煙裝外套配長(zhǎng)裙，頭戴一頂白色寬檐帽，腳蹬一雙白色涼鞋，將YSL吸煙裝演繹得入木三分。
YSL的吸煙裝是模糊了時(shí)裝性別界限的先鋒設(shè)計(jì)，從某種意義上來(lái)說(shuō)重新界定了男女著裝以及中性的標(biāo)準(zhǔn)，讓西裝也可以變得性感迷人。而這款細(xì)管口紅的問(wèn)世，無(wú)疑也是全球彩妝創(chuàng)意總監(jiān)Tom Pecheux對(duì)經(jīng)典的致敬！
最后再看一次酒店的全景，作為臨時(shí)房客的美探感覺(jué)住一輩子也可以！
近兩年，“快閃店”不斷作為市場(chǎng)營(yíng)銷的靈感源泉，出現(xiàn)在大家的視線之中。實(shí)際上全球第一家Pop-up Store 始創(chuàng)于2003年，市場(chǎng)營(yíng)銷公司Vacant在紐約SOHO區(qū)，為鞋履品牌Dr.Martens銷售限量馬丁靴。2018年，我們國(guó)內(nèi)也有很多做得出彩的快閃店！
香奈兒紅色工廠
日前香奈兒紅色工廠首次以“快閃店”的形式登陸深圳。該店從香奈兒女士鐘愛(ài)的紅色汲取靈感，以獨(dú)特互動(dòng)體驗(yàn)形式向香奈兒標(biāo)志色彩致敬。
伴隨著各種唇色的動(dòng)態(tài)影像墻，來(lái)到香奈兒五號(hào)紅廊，而這里已然成為網(wǎng)紅打卡之地。此前在香奈兒紅色工廠亮相北京三里屯之時(shí)，就受到了不少關(guān)注，包括宋茜，劉昊然，唐藝昕，李純，張佳寧等明星藝人都前來(lái)打卡。
香奈兒“街機(jī)游戲廳”
今年3月，香奈兒東京快閃店在社交媒體上引起了巨大關(guān)注和討論，天天大排長(zhǎng)龍，成為“網(wǎng)紅店”。今年4月登陸了上海的K11。
快閃店以經(jīng)典的紅黑為主色調(diào)，分為彩妝體驗(yàn)區(qū)和游戲區(qū)。最讓女生們尖叫的就是這個(gè)抓娃娃機(jī)，但機(jī)器里面并不是公仔，而是 Chanel 的一系列彩妝產(chǎn)品，有口紅、唇釉、腮紅等。很明顯，這次快閃店的主推就是香奈兒的唇部產(chǎn)品啦！這么好看又好玩的快閃店，不紅才沒(méi)道理！
KOSE CHINA BEAUTY EXPO
高絲將自己的快閃店打造成高顏值體驗(yàn)展臺(tái)，一共有4個(gè)體驗(yàn)展臺(tái)和1個(gè)產(chǎn)品試用區(qū)，每體驗(yàn)完一個(gè)，就可以get一枚印章，集齊5枚印章，就能獲得一份限量體驗(yàn)裝禮品！
黛珂的體驗(yàn)展臺(tái)超適合拍照的，隨手一拍就能出大片。除了顏值爆棚，它還能讓你變美，是不是很神奇！是這樣的，在進(jìn)入體驗(yàn)臺(tái)前，會(huì)先做一個(gè)掃描以及年齡的填寫(xiě)，鏡屋會(huì)檢測(cè)你的肌膚健康度。檢測(cè)后，還能獲得一份在線報(bào)告，毛孔、色斑、干燥你想知道的它都會(huì)告訴你。擇困難癥的我再也不用糾結(jié)護(hù)膚品選擇什么啦！
JILL STUART體驗(yàn)展臺(tái)則會(huì)把你充成公主，在這里可以選擇你想體驗(yàn)的產(chǎn)品和心儀的帥哥管家，然后在這個(gè)被浪漫包圍的環(huán)境中，帥哥管家會(huì)幫你試用并講解產(chǎn)品，讓你體驗(yàn)當(dāng)公主的感覺(jué)~
雅詩(shī)蘭黛玩色快閃店
7月31日，雅詩(shī)蘭黛在杭州湖濱銀泰in77室外開(kāi)了一家雙層玩色快閃店。
快閃店外形還是以紅色調(diào)為主調(diào)，里面匯集了雅詩(shī)蘭黛口紅各種系列，包括最近正火的混搭系列口紅、細(xì)閃顯色系列等，消費(fèi)者可以在店內(nèi)試用。
美寶蓮彎彎睫毛膏快閃店
2018年1月11日，美寶蓮在上海吳江路四季坊，玩起了超酷彎彎睫毛膏快閃店。此次快閃店攜手“98后人氣小花旦”宋祖兒、“新晉演員”曾舜晞?dòng)H臨現(xiàn)場(chǎng)為全新產(chǎn)品——美寶蓮廣角旋轉(zhuǎn)刷頭睫毛膏站臺(tái)。
當(dāng)紅時(shí)髦配飾潮牌Rfactory與美寶蓮品牌聯(lián)袂跨界，“BEND IT YOUR WAY”的標(biāo)語(yǔ)和大眼睛的標(biāo)志性圖案，讓活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)仿佛置身紐約時(shí)尚地標(biāo)地。
主題店、聯(lián)名款、限量款等已然成為快閃店?duì)I銷的噱頭，在大同小異的賣場(chǎng)布置已經(jīng)讓消費(fèi)者開(kāi)始審美疲勞。而快閃店以注重潮流文化和沉浸式消費(fèi)切入化妝品行業(yè)，可謂正逢其時(shí)。
個(gè)性化、更注重體驗(yàn)的新業(yè)態(tài)類型開(kāi)始受到越來(lái)越多化妝品企業(yè)的青睞，也不斷成為購(gòu)物中心營(yíng)銷手段之一。我們并不難看到，無(wú)論品牌線上的運(yùn)營(yíng)如何變化，對(duì)于話題的制造以及用戶最終的體驗(yàn)感，線下仍是未來(lái)必爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。
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