1． 消費者從來都不愿意，主動去看廣告文案，創(chuàng)意的最關(guān)鍵作用，就是增加廣告文案的吸引力。
2． 所謂創(chuàng)意，就是在人們的習慣里造反。比如：淘寶女裝的“衣服，是最動人的語言?！?《驢得水》的“講個笑話，你可別哭”。
三．Steve Henry 說：不要去模仿任何其他人的風格，廣告最重要的事情就是與眾不同。
很多大佬在創(chuàng)作之前，都會看看同一類別的所有廣告，然后努力做到與他們不同。
文案創(chuàng)意最關(guān)鍵的地方在于夠新鮮，夠吸睛，夠讓人感動，而反叛則是一個基礎的方法論。
無反叛，不創(chuàng)意。
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