2018 年注定是給人們留下深刻印象的一年?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告在宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與流量紅利消失的雙重影響下，仍然保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室今日發(fā)布的《2018 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）顯示，2018 年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入達(dá)到 3,694 億元人民幣，較上一年增長(zhǎng)了 24.2%，占 GDP 比重約為 4.2‰，較去年上升0.6‰。這顯示了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營(yíng)銷不僅為廣告主找到了更有利于增長(zhǎng)的發(fā)展模式，還引領(lǐng)著新消費(fèi)需求的崛起。
報(bào)告顯示，以今日頭條、小米、美團(tuán)為代表的新生力量，已經(jīng)成為拉升互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。它們的加入，也進(jìn)一步推升了互聯(lián)網(wǎng)廣告的集中度，2018年收入前十的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在全行業(yè)市場(chǎng)份額占比由90.92%升至92.67%；受新媒體巨頭崛起的影響，BAT市場(chǎng)份額正逐漸被蠶食，2018年BAT三家在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入中占比為69%，相較于2017年的集中化程度下降2%。
此外，流量向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移仍還在加劇，移動(dòng)端廣告收入占比較去年上升 6 個(gè)百分點(diǎn)，增加至 68%。隨著5G的普及，這種轉(zhuǎn)移還將持續(xù)。
隨著企業(yè)對(duì)高品質(zhì)流量和廣告轉(zhuǎn)化效果的追逐，越發(fā)愿意把錢投資在高質(zhì)量、精準(zhǔn)流量上。因此，應(yīng)用平臺(tái)正在成為最主流的廣告平臺(tái)。其中，按媒體平臺(tái)劃分，電商與搜索類收入占比超過 50%；按廣告形式劃分，展示、電商與搜索類收入占比超過 80%。
快消、食品飲料仍然是網(wǎng)絡(luò)廣告投放最主要的品類，占比之和達(dá)到49.31%。交通、網(wǎng)絡(luò)通訊及房地類緊隨其后，分別占據(jù)了三、四、五的位置，這充分體現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)及新零售環(huán)境下的時(shí)代特點(diǎn)；醫(yī)藥保健品類呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，占比降至 2.69%。
報(bào)告指出，隨著《網(wǎng)絡(luò)安全法》及歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）的實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全防范，已引起全行業(yè)的高度重視和共識(shí)；限娛令的出臺(tái)則對(duì)新興內(nèi)容提出了更高的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)監(jiān)管政策的深化和落實(shí)，不僅對(duì)規(guī)范和凈化整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)揮了重要作用，也引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)的較大調(diào)整。加強(qiáng)自律，維護(hù)良好的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)環(huán)境，是每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)者義不容辭的責(zé)任。
《2018 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》由中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室主持，普華永道執(zhí)行，秒針系統(tǒng)、百度公司等提供數(shù)據(jù)與觀點(diǎn)支持，自2016年起于每年一月中旬發(fā)布，旨在能夠?yàn)槿袠I(yè)各領(lǐng)域提供一個(gè)可預(yù)見的方向。該報(bào)告參考了國(guó)際通行的統(tǒng)計(jì)分類標(biāo)準(zhǔn)，并融合了上市公司歷年財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)與測(cè)量大數(shù)據(jù)，并經(jīng)過多方數(shù)據(jù)相互校驗(yàn)和與行業(yè)的深入接觸，最終成文。
以下為報(bào)告全文：
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