5月21日，2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會在昆明盛大開幕。主峰會上，騰訊研究院發(fā)布《數(shù)字中國指數(shù)報(bào)告（2019）》（以下簡稱“報(bào)告”）， 推出2019數(shù)字中國指數(shù)，全面刻畫了我國31個省、自治區(qū)、直轄市（以下簡稱省份）和351個城市的數(shù)字化發(fā)展趨勢。 “數(shù)字中國指數(shù)”下設(shè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)、數(shù)字文化、數(shù)字生活及數(shù)字政務(wù)四大板塊，緊密聯(lián)系B端（產(chǎn)業(yè)端）、C端（消費(fèi)端）和G端（政務(wù)端）這數(shù)字化發(fā)展的三大領(lǐng)域，動態(tài)呈現(xiàn)了數(shù)字中國的版圖演化。
其中，“數(shù)字文化”指數(shù)匯總了頭部新聞、視頻、影業(yè)、網(wǎng)文、短視頻、音樂、動漫、網(wǎng)游8種數(shù)字文化產(chǎn)品的使用總量數(shù)據(jù)，以衡量全國各地區(qū)在數(shù)字時代的文化市場活力。
作為引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺和文學(xué)IP平臺，閱文集團(tuán)成為此次報(bào)告“數(shù)字文化指數(shù)”中以網(wǎng)文為主體的閱讀指數(shù)的相關(guān)數(shù)據(jù)樣本庫。閱文集團(tuán)旗下QQ閱讀等產(chǎn)品為“數(shù)字閱讀指數(shù)”的出爐提供了重要的數(shù)據(jù)參考。
數(shù)字閱讀市場下沉趨勢凸現(xiàn) 后線城市發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的普及，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。報(bào)告顯示，2018年中國已擁有6.75億網(wǎng)絡(luò)新聞用戶、6.12億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶、5.76億網(wǎng)絡(luò)音樂用戶及4.32億網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶等，在整體網(wǎng)民中占比均過半。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)為例，截至2018年底，閱文集團(tuán)在線閱讀平均月活躍用戶數(shù)已達(dá)到2.135億，在線閱讀業(yè)務(wù)營收突破38.3億元。
報(bào)告顯示，從城市數(shù)字化分層來看，數(shù)字一、二線城市的數(shù)字文化消費(fèi)活力仍保持明顯優(yōu)勢。2018年包括北上廣深在內(nèi)的18個數(shù)字一、二線城市數(shù)量占比為5%，但卻貢獻(xiàn)了33%的數(shù)字文化指數(shù)，頭部效用明顯。
然而，從細(xì)分市場來看，相對游戲、電影等數(shù)字文化產(chǎn)品，文學(xué)等業(yè)務(wù)的市場下沉程度更高，在數(shù)字后線城市有著較高的市場覆蓋率。數(shù)字四、五線城市等后線城市占據(jù)著全國89%的城市數(shù)量，掌握著超7成的人口規(guī)模，這也意味著閱文集團(tuán)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頭部平臺在數(shù)字后線城市的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
業(yè)內(nèi)人士指出，文學(xué)“俘獲”數(shù)字后線城市用戶，也對“全民閱讀”的開展大有裨益。此次為數(shù)字文化指數(shù)提供數(shù)據(jù)支撐的QQ閱讀，就是閱文集團(tuán)旗下一款綜合性的“全民閱讀”數(shù)字產(chǎn)品。作為閱文集團(tuán)旗艦產(chǎn)品，QQ閱讀將閱文旗下內(nèi)容在移動端進(jìn)行匯總及分發(fā)，匯集了閱文的海量網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品以及優(yōu)質(zhì)的圖書出版電子書，并憑借先進(jìn)的智能推書找書技術(shù)、便捷高效的互動功能設(shè)計(jì)等，成為行業(yè)領(lǐng)先的移動閱讀產(chǎn)品，曾被評為QuestMobile “2017年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶粘性TOP10行業(yè)NO.1 APP”、“十大二線城市移動網(wǎng)民最愛 APP”，“2018年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)流量TOP玩家”。
內(nèi)容付費(fèi)成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 以IP為核心的文化生產(chǎn)方式成新增長點(diǎn)
伴隨著移動支付的普及、正版化的教育普及等多方面因素，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意識及習(xí)慣在逐步養(yǎng)成。報(bào)告顯示，從使用到付費(fèi)，內(nèi)容付費(fèi)正在成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢，更有望成為拉動文化消費(fèi)的新機(jī)遇。
自旗下知名品牌起點(diǎn)中文網(wǎng)于2003年率先推出VIP付費(fèi)閱讀制度、開啟網(wǎng)文發(fā)展新時代以來，閱文集團(tuán)一直致力于推動正版付費(fèi)閱讀的發(fā)展。截至2018年底，閱文平臺上已有770萬位作家，創(chuàng)作了1120萬部作品，覆蓋200多種內(nèi)容品類。得益于豐富的內(nèi)容儲備、良性的讀者生態(tài)，閱文集團(tuán)在正版付費(fèi)閱讀方面成果顯著。新的頭部作家和頭部作品不斷涌現(xiàn)，2018年閱文平臺上的月票量、訂閱量等多項(xiàng)重要的網(wǎng)文內(nèi)容消費(fèi)指征迎來突破，用戶黏性顯著提升，網(wǎng)文創(chuàng)作生態(tài)不斷完善。
報(bào)告也進(jìn)一步指出，以IP為核心的文化生產(chǎn)方式成為進(jìn)一步激活數(shù)字文化市場活力的有效路徑。傳統(tǒng)的圖文類數(shù)字文化產(chǎn)品，在通過IP聯(lián)動、媒體融合等多種方式，打破邊界、融合發(fā)展，進(jìn)一步釋放數(shù)字文化的市場價值。而以閱文為代表的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品規(guī)模大，已經(jīng)成為影視劇、動漫、游戲等IP改編的源頭。
近年來，通過“IP共營合伙人”制度、“IP全鏈服務(wù)”等系統(tǒng)的IP開發(fā)模式，閱文集團(tuán)正深度參與IP改編產(chǎn)業(yè)鏈，激活網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多業(yè)態(tài)消費(fèi)活力。2018年，閱文集團(tuán)共授權(quán)130余部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為影漫游等娛樂形式；全年上線的閱文IP改編影視作品多達(dá)15部，播放量超過700億，包括《將夜》《你和我的傾城時光》等人氣口碑雙豐收的作品。并且，頭部人氣作品IP化的趨勢也顯現(xiàn)出來?！度毟呤帧窢渴种袊y行、微軟等跨界品牌，小說主角“葉修”代言麥當(dāng)勞……網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的魅力得到廣泛認(rèn)可，IP價值正以多元方式被不斷挖掘。
報(bào)告指出，作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)核心的IP正逐漸打破文化產(chǎn)業(yè)邊界，推動“產(chǎn)業(yè)的文化化”。而當(dāng)以IP為核心的文化產(chǎn)業(yè)與更多產(chǎn)業(yè)走向融合、共同發(fā)展時，科技文創(chuàng)繁榮新時代也將到來。
