奧黛麗·赫本Audrey Hepburn
女明星如花的笑臉、迷人的肌膚，一句自信的廣告語“我只用力士”，一段時間內成為力士香皂在世界各地的通用表情。用明星證言，是聯(lián)合利華公司香皂品牌——力士的主要廣告模式。聯(lián)合利華每年花在品牌推廣上的費用達60億美元，堪稱世界上最舍得在品牌推廣和維護上花錢的公司之一。而力士香皂以及后來力士品牌下的系列洗護用品，因為長達近80年一貫堅持“明星證言、創(chuàng)新時尚”的廣告模式，成為廣告發(fā)展歷史上的一道特殊的風景。力士品牌的卓越品質和獨特的明星氣質，也因此深入人心。
通過眾多女明星們的言傳身教，力士教導人們如何滋養(yǎng)皮膚、保持魅力的種種秘訣。廣告風格嫵媚優(yōu)雅，同時誠懇真實，令人難以抗拒。通過這些風格一致、內容迥異而且信息豐富的廣告，智威湯遜為力士提出了新的市場定位：將力士香皂描繪成為女士優(yōu)雅精致生活中必不可少的一分子。利用明星證言式的“背書廣告”，這種做法在廣告界當屬第一次，經事實證明也非常行之有效。于是力士香皂成為接下來30年中最廣為人知和做廣告最多的產品。迄今為止，智威湯遜的檔案館里還保存有大量力士各個時期的廣告作品。
奧黛麗·赫本Audrey Hepburn
從20世紀30年代起，力士就在全世界各個國家采用統(tǒng)一的策略進行廣告宣傳，始終維護其定位的一致性、持續(xù)性，從而確立了它國際知名品牌的形象。從1930年起，力士就曾經驕傲地把自己與400多位光彩奪目、性感迷人的世界知名的女星聯(lián)系起來，如伊麗莎白·泰勒Elizabeth Taylor、奧黛麗·赫本Audrey Hepburn、索菲婭·羅蘭Sophia Loren、簡·方達Jane Fonda、黛米·摩爾Demi Moore、凱瑟琳·澤塔瓊斯Catherine Zeta—Jones等。除了光彩照人的國際巨星，力士還經常在廣告中傳達出逼人的高貴感，香皂訴求主要集中于滋潤和美容上。巨星們嬌嫩水靈的肌膚是電視廣告的必不可少的特寫畫面。
讓我們來看看有哪些國際巨星代言過這個品牌——
格蕾絲·凱利Grace Kelly
瓊·布朗德爾Joan Blondell
卡洛爾·隆巴德Carole Lombard
芭芭拉·斯坦威克Barbara Stanwyck
琴吉·羅杰斯Ginger Rogers
瑪琳·奧哈拉Maureen O'Hara
梅·惠斯特Mae West
艾達·盧皮諾Ida Lupino
簡·懷曼Jane Wyman
黛博拉·蔻兒Deborah Kerr
奧莉維亞·德·哈維蘭Olivia de Havilland
伊馮娜·德·卡洛Yvonne De Carlo
海蒂·拉瑪Hedy Lamarr
伊麗莎白·泰勒Elizabeth Taylor
麗塔·海華斯Rita Hayworth
麗塔·海華斯Rita Hayworth
娜塔麗·伍德Natalie Wood
安·謝麗丹Ann Sheridan
黛比·雷諾茲Debbie Reynolds
安妮·巴克斯特Anne Baxter
簡·鮑威爾Jane Powell
露絲·羅曼Ruth Roman
西黛·查利斯cyd charisse
珍·西蒙絲Jean Simmons
麗塔·海華斯Rita Hayworth
索菲婭·羅蘭Sophia Loren
