文/艾瑞克
當高顏值、多才藝的小哥哥小姐姐在抖音、快手短視頻里緊緊抓住屏幕外的眼球時，另一方天地里悄悄興起了另一波網(wǎng)紅大軍：老齡網(wǎng)紅。
他們不甘心只在廣場上跳舞、公園里下棋，不愿意落在時代的末梢，于是有錢又有閑的他們對短視頻發(fā)起了總攻，開始與年輕人一起享受短視頻風口的網(wǎng)紅時代。
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盤點短視頻上的火熱老齡網(wǎng)紅
根據(jù)TooBigDATA最新數(shù)據(jù)顯示，在抖音“老人類別”排行榜中，慢慢地涌現(xiàn)了一大批個性鮮明的老齡網(wǎng)紅。
@末那大叔：
一頭梳理地整整齊齊的銀發(fā)、一身得體、合身的西裝，手持一根手杖、油光可鑒的皮鞋，北海爺爺一出場就顯露出不俗的氣場。
同時，他還喜歡溫水洗臉、刮胡子、擦護膚品、買禮物，這些日常讓眾網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)老年人的生活原來也可以如此精致。
@小頑童爺爺：
小頑童爺爺則靠秀恩愛、活寶搞怪在抖音上收獲了大批粉絲。誰說皮一下是小孩子的專屬，老年人皮起來照樣可以融化的你的心。
@本亮大叔：
來自農(nóng)村的本亮大叔憑借一把好嗓子在快手上收貨了1600萬粉絲，狂熱的音樂愛好者、接地氣的草根明星，這些都極易獲得快手粉絲的好感。
事實上，本亮大叔早年的確有著一段辛酸史，他曾經(jīng)到處流浪，吃不飽飯，甚至一度被列入當?shù)氐呢毨裘麊巍?/span>
當然除了這些頭部的老齡網(wǎng)紅外，還有許多老年人在短視頻各放異彩，可謂是“八仙過海，各顯神通”，贏得了大批粉絲的喜愛。
比如喜歡cosplay的@淘氣陳奶奶、每天做一道陜西美食的@陜西老喬、喜歡吃零食的爺爺@郎影、分享生活寶典的@康奶奶說等等。
記者在觀察這些老齡網(wǎng)紅視頻內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，他們火起來的方式無外乎這幾點：1、有著特殊才能、技藝；2、追逐年輕人喜歡的東西，比如唱跳、化妝打扮；3、善于自黑、自嘲。
比如北海爺爺點贊數(shù)最高的視頻是與在年輕人中引起熱議的蔡徐坤有關(guān)，而小頑童爺爺最火的視頻是像年輕人一樣秀恩愛，本亮大叔則靠嘹亮的歌聲征服粉絲。
事實上，過去很長一段時間內(nèi)國內(nèi)大眾對老年人的認知還處于單調(diào)、保守、無趣的刻板印象，突然之間短視頻里出現(xiàn)的一大批時尚潮流、可愛幽默的老年人會瞬間讓這種認知形成強烈的反差，給大眾造成耳目一新的感覺，這種新鮮感才是老年網(wǎng)紅迅速火起來的重要原因。
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論短視頻老齡網(wǎng)紅是如何打造的？
那么在這場“老年網(wǎng)紅”的狂歡背后，短視頻里的銀發(fā)明星究竟是怎樣火起來的呢？
其實這里面分兩種，一種是個人的單打獨斗，另一種是有機構(gòu)在背后支撐。
比如抖音上的@郎影就屬于前者。
郎影是一名畢業(yè)于中央戲劇學院的青年編導，很早前就開始在微視上做搞笑類的短視頻，但卻一直不溫不火，滿身的技藝施展不開。在入駐抖音后，他拍了一個爺爺?shù)囊曨l，上傳后一下子就有了4000多的播放量，比他此前視頻的播放量都要高。
這讓他嗅到了一絲可能性，于是他便辭掉工作，把爺爺接到身邊一起住，并短視頻拍攝主題全部放在爺爺身上。后來爺爺明白了他的工作性質(zhì)后，甚至會給郎影提建議讓他拍的高質(zhì)量一些，才能接到更多的廣告。
如今郎影在抖音上的粉絲已經(jīng)超過200萬，郎影稱自己出門沒有一個人認識，和爺爺出門馬上就會被認出來。
除了像@郎影這種自己拍視頻火起來的抖音網(wǎng)紅，其實更多的老年網(wǎng)紅是由機構(gòu)孵化而來。
比如北海爺爺就是由@末那大叔背后的楊楷團隊包裝而成的，而楊楷在進軍抖音前其實已經(jīng)是名成熟的自媒體創(chuàng)業(yè)者。
2017 年 3 月 25 日，楊楷開啟了自己的第 13 次創(chuàng)業(yè)——投入公眾號的浪潮中，隨后便在7月獲得400萬天使輪融資，估值2000萬，到去年1月開辦的 “末那大叔”公眾號已經(jīng)攀升至中國微信 500 強第 164 位。
而此次北海爺爺?shù)谋t其實就是楊楷團隊從微信公號進軍短視頻的一次試水。
擁有385萬粉絲的抖音網(wǎng)紅@爺爺?shù)纫幌卤澈笃鋵嵤荕CN洋蔥集團，它是后者自主研發(fā)的頭部垂直類IP，也是其布局在中老年群體中的重要一步棋。
比起 單打獨斗的個人網(wǎng)紅，@爺爺?shù)纫幌碌馁~號運營是由團隊負責，吸粉速度遠超同類IP。目前@爺爺?shù)纫幌乱呀?jīng)發(fā)布353個作品，這些內(nèi)容的構(gòu)思、拍攝、剪輯等也都是由洋蔥集團直接輸送資源。
有男版“北海爺爺”之稱的@姑媽有范兒也是由機構(gòu)來運營的，其背后是專注于老年時尚消費的項目養(yǎng)老范兒。
養(yǎng)老范兒團隊在進軍短視頻并打造@姑媽有范兒前就已經(jīng)確定了“為中老年人群提供高品質(zhì)文娛內(nèi)容”的創(chuàng)業(yè)方向，其先后在微信、微博、今日頭條等平臺上試水，也推出了“大媽變變變”，“over50”等多款圖文產(chǎn)品，但效果并不是很好。
經(jīng)過自我反思和市場考量后，養(yǎng)老范兒團隊決定進軍短視頻平臺，隨后其采用了中老年人設(shè)的創(chuàng)意，并選定洋氣姑媽曹老師作為主打網(wǎng)紅，從而打造了一種展示新時代中老年風采來引導消費的模式。
事實證明，@姑媽有范兒推出后效果非常好，其在抖音上的第一個視頻就產(chǎn)生爆款，2天帶來了1000萬播放量、3.8萬粉絲，目前其已經(jīng)擁有了74萬粉絲，800多萬點贊量。
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老齡網(wǎng)紅背后的商業(yè)世界：變現(xiàn)、資本、市場
當老齡網(wǎng)紅在屏幕里使出各種特色收割大批粉絲時，其實背后的商業(yè)世界里早已洶涌澎拜，其中暗藏著變現(xiàn)、資本、市場三大因素。
在商業(yè)世界里，不能變現(xiàn)的模式就是耍流氓。當老齡網(wǎng)紅們占據(jù)你的眼球時，他們還瞄準了你的口袋。
具體來看，短視頻上老齡網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式主要靠to C的帶貨和to B的代言進行 。
我們來看頭部的幾個老齡網(wǎng)紅的帶貨效果。
@末那大叔的購物櫥窗里都是關(guān)于情感勵志類的書籍，如《我喜歡你，像風走了八千里》，毫無疑問它的讀者都是以年輕人為主。
從數(shù)據(jù)上，@末那大叔的帶貨效果還不錯，基本能維持在單條視頻銷售額幾十萬元。
再來另一抖音頭部老齡網(wǎng)紅@小頑童爺爺，它的購物櫥窗里貨品相對豐富，有衣帽、零食、兒童玩具等等。
從銷售效果來看，@小頑童爺爺單條視頻的銷售額一般在幾千元，但偶爾也有幾十萬的爆款。
至于to B的代言,老齡網(wǎng)紅們一般會選擇適合老齡人的品牌進行合作。
去年10月，養(yǎng)老范兒團隊就嘗試與線下實體店合作，比如老年國標舞培訓機構(gòu)、美甲店、紅酒店進行抖音短視頻合作，其團隊宣傳品牌反饋很積極。
事實上，相對于to C帶貨而言，針對to B端的品牌代言合作顯然是更為開闊的變現(xiàn)方式，因為目前抖音等短視頻仍然是以流量為主，購買力相對淘寶的電商平臺說效果差一些。選擇合適的品牌、拍攝高質(zhì)量的視頻無疑是未來老齡網(wǎng)紅變現(xiàn)的重要渠道。
不過目前來看，無論是老齡網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式及效果仍然比不上年輕網(wǎng)紅，像李佳琪等年輕一代的網(wǎng)紅帶貨能力還是力壓爺爺奶奶們。
事實上，除了抖音、快手等短視頻平臺崛起了大批網(wǎng)紅外，一些互聯(lián)網(wǎng)平臺也開始在中老年人這批群體上展開動作。
去年1月16日，阿里巴巴悄悄在其官網(wǎng)上發(fā)布了一條招聘通告：招聘兩名淘寶資深用戶研究專員，年薪35~40萬要求年齡60歲以上，廣場舞KOL優(yōu)先。
阿里這番動作顯然是企圖將老年人網(wǎng)絡(luò)購物的市場進一步深化。根據(jù)阿里巴巴2017年10月發(fā)布的《爸媽的移動互聯(lián)網(wǎng)生活報告》，全國近3000萬中老年人愛網(wǎng)購，其中50~59歲占比高達75%，而在2017年的9個月中，50歲以上的中老年人網(wǎng)購人均消費近5000元，人均購買的商品數(shù)達到44件，可以說他們擁有者強勁的購買力。
在這些強勁的購買力背后少不了老齡網(wǎng)紅主播的功勞。據(jù)悉淘寶直播上每天針對中老年用戶的直播超過1000場，幾乎每場直播的人氣都很高。108歲的石蘭清被稱為史上年紀最大的淘寶女主播，她和孫子魏天野一起直播買枸杞月入50萬，還拉動了當?shù)卮迕竦慕?jīng)濟收入。
可以預見的是，未來淘寶將培養(yǎng)更多老齡網(wǎng)紅主播，聚攏更多中老年目標用戶，打造一個中老年人的直播生態(tài)。
另外前不久，糖豆完成C輪融資。至此，糖豆已累計獲得一億美元融資。
糖豆最初的是定位是專注服務(wù)于中老年廣場舞教學，目前已經(jīng)有超2億的用戶。 其創(chuàng)始人張遠稱未來將會把糖豆從一個廣場舞視頻教學APP轉(zhuǎn)型為中老年文娛消費平臺，增加電視購物、短視頻等項目，顯然也是瞄準了老年人消費的這門生意。
那么當短視頻里的老年網(wǎng)紅賺得盆滿缽滿，當資本與平臺相繼入局老年人群體，這背后究竟是一個怎樣的市場呢？
根據(jù)企鵝智庫發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)第一戰(zhàn)場：2019泛內(nèi)容消費趨勢報告》，老年群體觀看短視頻的人數(shù)占到了58.6%，排在觀看網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的第二位。
而且他們觀看短視頻的勢頭比年輕人還要猛烈，未來將延長時長和保持每天觀看時長的比例分別達到16.1%和72%，只有11.9%的老人表示要減少使用。
某種程度上來看，老年人對短視頻的偏愛以及觀看時間的增長趨勢推動了屏幕里老齡網(wǎng)紅的噴發(fā)。
同時，老年人的消費能力又進一步將這種群體趨勢推向更深度的商業(yè)化，引來資本的深度投入。根據(jù)全國老齡工作委員會發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，在2014-2050年間，我國老年人口的消費潛力將從4萬億增長到106萬億元左右。
未來越來越多的老齡網(wǎng)紅將在資本、機構(gòu)的助推下誕生，特色化的內(nèi)容、規(guī)范化的運營以及多元化變現(xiàn)將會是以后短視頻里“銀發(fā)明星”的主題曲。
