當 ugm 同學詢問我對后臺中某篇處于審核狀態(tài)的文章的看法時, 我不由的想起了另外一篇. 怎么說呢? 其實我早就想把它貼出來了, 這么好的文章不給 cnBeta 的 Fans 們看看簡直是太可惜了.
雖然說寬帶網是越來越普及, 但是我們發(fā)現, 如今在網上浪費的時間卻更加多了, 為什么呢? 正是因為網速的提高, 各種各樣好的壞的有的沒的資訊向我們撲面而來, 亂七八糟吸引眼球的東西層出不窮, 正經想找點資料倒還不容易. 有人說現在的互聯網越來越像一個垃圾場, 更有甚者認為中文網絡已經 "垮掉" 了, 成為流量的奴隸, 圈錢的工具! 那么中文網絡到底怎么了? 這一切表象的背后又暗藏著什么樣的目的呢?
下載5分鐘，搜索50分鐘
網友阿龍：我感覺現在要找個軟件的下載比登天還難！搜起來一大堆，能用的幾乎沒有，不是死鏈就是假的，要不就是須注冊要收費或者點廣告。幾十兆的東西下起來用不到5分鐘，可找個下載鏈接得花個把小時……
老網蟲可能不太會遇到這個問題，因為長期的網絡積累，大家都有比較喜歡和固定的各類下載網站，但是對新網民來說找下載當然第一時間求助搜索引擎。搜索引擎則將各式各樣魚龍混雜的網站拿出來擺到網民面前，然而這些搜索結果中有很大一部分都是騙取點擊的“假”網站。
圖1：筆者測試的該網站的下載鏈接全部無法下載，而所謂的“攻略”則指向ebay網站，所謂的“VIP高速下載服務器”也是騙取廣告點擊而已，連“站內搜索”都指向Google搜索引擎。
一些小規(guī)模的網站為了賺錢不擇手段，整個網站就是一個騙取點擊的“空架子”，沒有任何有用的內容。當筆者點擊一個此類網站的下載鏈接時，發(fā)現在下載地址處寫著“為了支持本站發(fā)展，請依次點擊以下廣告，全部點擊后將顯示下載鏈接”的字樣。筆者按照網站上的提示點擊全部廣告后，確實出現了下載鏈接。但是下載完成后卻發(fā)現是《金山毒霸2005》的共享版！這顯然是金山公司的廣告，每當有用戶在該網站下載此軟件，網站就會獲得一定金額的回報，類似情況在許多小規(guī)模下載網站屢見不鮮。
圖2：點擊下載鏈接后要求用戶注冊ebay賬號并點擊廣告，點擊站中所有的“電信/網通用戶下載”得到的都是《金山毒霸2005》共享版，而“點擊查看關于某某安裝的注意事項”則指向了網易搜索。
除了用假鏈和死鏈欺騙網民的小網站之外，稍微有點職業(yè)道德的大型網站也往往會將下載鏈接轉移到另一個頁面，這里擁有不同服務器選擇的界面，選擇了服務器后才能在下一個頁面找到下載鏈接。PCHome等擁有多臺服務器的大型網站便采取這種做法，這樣雖然能夠成功地找到自己想要的資源，但其間須要點擊重重鏈接，談不上任何用戶體驗。一些小型網站更是讓用戶在多頁面中跳來跳去，最后給出的還是死鏈、假鏈甚至其他網址。而另一些網站則通過讓用戶注冊并登錄或者須要在論壇回復獲得密碼后才能得到下載鏈接，這和多頁面跳轉異曲同工。
按照網站的人性化設計標準，用戶應該最多通過三次點擊得到一條有用資訊。那為什么還有許多站長熱衷于將網站做得更不人性化呢？這其中無非一個“利”字在作怪！一個網站的價值基本體現在訪問量上，無論網站的內容如何，只要用戶在站內停留的時間越長，點擊的數量越多，“每用戶訪問頁面數”就會提高，整體訪問量也會進一步提高。多頁面的組合和用戶注冊雖然并不會讓用戶真正關注這個網站，卻能夠迫使用戶訪問更多的頁面，最大限度地騙取每位用戶的點擊率。同樣的，過期頁面和假鏈也因此存在于網站上，部分網站并不將過期鏈接和過期頁面修正和取掉，就是因為它們依然能夠為網站帶來訪問量。所以，當你一而再再而三地遇到死鏈接，你還會認為這只是你的運氣不好嗎？
逃不出的資訊克隆時代
某網站站長：一篇好的原創(chuàng)確實相當于十篇轉載，但是一百篇呢？況且我的原創(chuàng)還會變成別人的轉載，所以看起來將別人的原創(chuàng)拿來做我的十分之一，比我的原創(chuàng)被別人拿去做十分之一要劃算……
除了資源性站點以外，大多數商業(yè)網站還是以新聞和資訊為主。在網絡開始流行初期，網民們的信息主要來源于幾個門戶網站，現在網站的數量隨著IT業(yè)的發(fā)展逐漸增加，網民們的選擇漸漸多了起來，網站之間競爭也同時進入了一個怪圈。
網站之間互相競爭對網民來說本應是有百利而無一害的，資訊網站之間的競爭無非是圍繞著網站的內容做文章。無論是增加原創(chuàng)能力還是增加資訊整合能力，都會讓網民們看到更多的原創(chuàng)文章或者形式更好看的專題性文章。但是由于網絡信息的特殊性，文章復制幾乎零成本，而原創(chuàng)一篇文章卻須要花相當的心思。再加上現在版權保護體制不完善，一篇優(yōu)秀的文章往往被其他網站轉載，原創(chuàng)文章得不到很好的保護。長此以往，更多的網站將工作重心傾斜到轉載與文章包裝上，而不愿意再進行原創(chuàng)了。
起初原創(chuàng)文章被轉載，網站的工作者還會據理力爭，而另一方則拒不認錯。可是此類的爭吵和叫罵由于難以獲得有效的法律支持而不了了之，成熟起來的網站建設者們明白了爭吵是無謂的。漸漸的，網站之間也形成了默契，大家互相轉載對方的文章——無論是以簽轉載協(xié)議的方式還是默許，只要求注明出處。這樣既在道義上維護了各自的權益，又在網站利益上獲得一個平衡點，有些網站甚至歡迎轉載以求宣傳自己的站點。互相轉載的方式粗略看來似乎是皆大歡喜沒有什么問題，但這樣卻讓網民們無處可逃，好像待在一個克隆島上。大多文章千篇一律，同一篇新聞被改成各種標題分布在不同的網站之中，而各類網站也不再有特色可言。
圖3：在搜索出的12頁鏈接里都是相同的一篇文章。
關于“狗屁”的搜索測試
網友杜勇：引擎就是引擎，它畢竟不是人，它做起廣告來過于認真，一點人情都不講。不管你搜索些什么，它都會毫不猶豫地向你推薦那些付了費的公司。
搜索引擎發(fā)展至今已經成為網絡中不可或缺的一個重要組成部分，不少網民將搜索引擎定義為互聯網的第一扇大門。正因為如此，搜索引擎的商業(yè)價值也相當之高。幾乎所有的專業(yè)搜索引擎都蘊涵著巨大的商機，競價廣告幾乎成了每個搜索引擎都必備的右手。國內大大小小的搜索引擎，無一不是靠價格昂貴的右手支撐起來的。搜索引擎的右手，還擁有這樣一個功能：根據用戶在搜索引擎中搜索的關鍵字不同而相應地得出不同的右手。不過由于這個程序的智能化不足，又或者服務商有意模糊詞句，在顯示某些特定關鍵字時出現了一些讓人啼笑皆非的情況——最典型的當屬網上頗為著名的關于“狗屁”的搜索。
在百度的搜索欄里輸入“狗屁”二字進行搜索，除了左手中帶有“狗屁字樣”的相關網站外，右手中的廣告文字讓人忍俊不禁?！罢夜菲ㄉ唐吩趀Bay易趣”、“訪問通用網址狗屁”、“找狗屁在阿里巴巴”、“百度知道關于狗屁的已解決問題”等。而如果在網易搜索中尋找“狗屁”則能在頂端找到“點擊此處，訪問相關通用網址狗屁”、“點擊阿里巴巴，輕松找到狗屁”等字樣。當然，無論是易趣還是阿里巴巴都肯定無法找到狗屁這種東西。而這種奇怪的現象除了歸咎于智能化尚不足的程序之外，更多的還是讓網民清楚了這些搜索引擎廣告對用戶的不負責，甚至故意以此來誘使用戶點擊廣告鏈接，無論物品存在與否，搜索引擎的廣告都會將用戶推薦給已經付了費的廣告商。
圖4：百度：我知道你不知道狗屁的已解決問題
圖5：新浪：找狗屁嗎？賺大錢的好項目
全國網民“性”饑渴？
網友妖妖：現在上網就怕讓父母看到，連許多大型網站都有各種“準色情”的東西，父母還以為我在看不良網站。
作為網站從業(yè)人員，準確地把握網民的喜好是讓自己從眾多網站中脫穎而出重要的手段。然而隨著流量的競爭越演越烈，各大網站開始劍走偏鋒不擇手段，迎合一些網民的低俗趣味。從各個網站的點擊排行可以看到，不少網民對“性”表現出了極大的興趣，只要文章與“性”沾上邊則雞犬升天。因此許多網站的內容以及標題開始刻意迎合這一特點，即便是很平常的文章也要搞個聲色犬馬意亂情迷的標題以贏取點擊。受國家法律法規(guī)限制，正規(guī)網站自然不敢將“性”題材做得過火，所以大多選擇玩“擦邊球”，做一些“準色情”的內容和標題?！安宦饵c就不算色情”已經是不少網站制作人員的共識，半遮半掩的圖片和火辣露骨的標題依然可以撩人心魄，在法規(guī)的邊緣上讓網民獲得更多的“性”滿足。
例如打開TOM.com的主頁，在熱門關鍵字一欄中最近熱門的電影、音樂、人物、事件等都會隨著時間的變化而改變，但是有一些關鍵字永遠在這個欄目的各處游動，除了“兩性、性感、人體藝術”等相對淳樸的關鍵字外，還有“走光、女優(yōu)、寫真”等須要意會的字眼。而縱觀整個頁面，最搶眼的無非是大量如“蔡依林低胸助陣”、“天上天下豪乳COS秀”、“范冰冰長裙飛起玉腿撩人 ”、“小潘潘脫衣誘憲哥”、“塞隆真空兩點凸顯”等等包含暗示意味的誘人標題。雖然一些文章的內容并不像標題一樣惹火，但是絲毫不會妨礙它們對瀏覽者造成的視覺沖擊。除了文字之外，圖片更是誘惑性題材發(fā)揮的主要道具。無論是明星圖片還是網友照片、卡通美女或者真人COS，只要滿足漂亮和暴露兩個條件就能夠作為誘惑點。和文字相比，圖片更加直觀和清晰，更能夠吸引網民們的眼球與鼠標。網站的美工們想方設法地將美女的關鍵部位盡可能的暴露在參觀者面前，甚至以各種誘人的姿勢和表情沖擊著網民的欲望。
圖6：近期流行起來的網摘網站最能體現各種網站以及網民的“性”趣愛好
圖7：網摘為好“色”者提供了最為直接和暢通的瀏覽渠道，只要不露點，隨便怎么脫
用暴露的畫面和誘惑性語句吸引用戶點擊，對于有自制能力的成年人來說最嚴重的后果也不過是受到欺騙而已，但是對于占據網民總數16.4％的未成年人來說，卻可能造成不良的興趣導向甚至走向歧途。由于網絡環(huán)境的特殊性，對內容的監(jiān)管相比傳統(tǒng)媒體難度更高，雖然國家一直致力于及時取締違法的色情網站，但是類似這種不算觸犯法規(guī)，又在違規(guī)邊緣游走的網站，在法規(guī)與道德的夾縫之間依然能夠存活下來，甚至還活得很滋潤。
網站賺錢的畸形之路
網站如何推廣，如何盈利一直是IT工作者從“.com時代”就奮力追求的目標。經歷了從服務收費、廣告、短信等不同階段不同方式的賺錢途徑洗煉之后，網站從業(yè)者們發(fā)現無論是何種方式的盈利，最終所需要的條件都是一個數據“訪問量”，訪問量所決定的Alexa排名和Google的RP值能夠讓更多訪問者知道并來到網站。就這樣，訪問量就成了網站站長們每天最關心的數據，為了讓更多的網蟲知道自己，一些正規(guī)技巧的和更多投機的方法在網站制作者之間流傳開來。
◆給搜索引擎“瀏覽”的網頁
在網頁設計的投機技巧中，一般都是針對搜索引擎的機器人對網頁作出特殊調整，以便讓網頁更加容易被搜索引擎找到并收錄。其中最典型的便是“鬼頁”。所謂“鬼頁”，是指網友看不見、然而搜索引擎能檢索到的網頁。其目的是通過增加標題、網頁簡述、網頁正文中的關鍵詞曝光率，提高網站的“關聯度”，從而使網站的排名更加提高。具體的做法是將關鍵字的文字顏色和背景顏色做成一致或者接近，以至于讓人眼無法分辨。當一個頁面全部都是這種無法看見的關鍵字組成的時，這個頁面就被稱為“鬼頁”。一般在制作“鬼頁”時并不會將這個頁面完全做成鬼頁，而是會在頁面上方放一些可見的內容，而下方則用“鬼頁”的形式堆砌關鍵字，以欺騙搜索引擎機器人。
除了“鬼頁”之外，還有其他的一些類似的方法欺騙搜索引擎。比如將關鍵字寫進圖片的說明里，一般方法是建立一張一個像素的圖片，并且在IMG標簽之后加入Alt屬性。因為搜索引擎對鏈接圖片的Alt屬性權重非常高，所以Alt里所寫的關鍵字就很容易被搜索找到，但是在用戶所看到網頁里卻根本看不到與這些關鍵字相關的內容。另外還有在網頁注釋中添加關鍵字的方法同樣是欺騙搜索引擎的手段。以上的方法在現在大多數的搜索引擎中都已經能夠被辨識出來，并且多數搜索引擎也會將這些類型的作弊方式屏蔽掉，但是依然有部分搜索引擎無法將其全部屏蔽。
圖8：在網頁源代碼的注釋中加入關鍵字檢索讓搜索引擎獲取
◆用技術“化妝”，討搜索引擎“歡心”
除了在關鍵字上欺騙搜索引擎之外，一些網站還喜歡在網站結構上下工夫。比如將一個頁面分拆成多個頁面，化整為零，增加搜索引擎檢索頻率，從而優(yōu)化排位結果。這種方法被叫做“橋頁法”（Bridge pages）。和正常的分頁不同，橋頁法是把一個完整的頁面按各自的區(qū)域分別裁剪成許多獨立的網頁，每個網頁都有自己的Title，URL以及關鍵字。橋頁法的好處是能夠讓網站的關鍵字密度大大提高，而且一般不會給用戶帶來不便并且也不會受到搜索引擎的反感。還有些網站上使用META刷新標記、CGI程序、Java script或其他技術，讓用戶點擊一個鏈接時，除了轉到鏈接的網址外，還會打開一個新窗口跳到另一個網頁。雖然在有時候這種功能是必須的，但是有些網站使用這種方法欺騙網民進入并不想去的地方，進而增加用戶頁面訪問量。而那些將某個網站排名和訪問量提高后再演一出貍貓換太子的把戲，將網站換成其他頁面的方法就更加讓網民苦不堪言。
后話
資源下載大唱“空城計”，新聞資訊換湯不換藥，搜索引擎掛羊頭賣狗肉，門戶網站倚門賣笑，中小網站更是歪門邪道雞鳴狗盜……除此之外我們還要忍受形式各異極占系統(tǒng)資源的Flash廣告，還要防毒防騙防木馬，說嚴重點上網就像在上戰(zhàn)場。難怪有人認為中文網絡已經垮掉了——被流量脅持，在用戶可以忍受的底線范圍內追求利益最大化，最大限度地浪費網絡資源以及網民的時間。
俗話說：君子愛財，取之有道。任何急功近利的“短視”行為都只會將網絡引向歧途。從以前的網站燒錢做內容，到現在的賺錢做流量，每個階段都見證著中文網絡的發(fā)展和成熟。但是，過猶不及，在中文網絡萬紫千紅遍地開花的時候，我們不得不警鐘長鳴：樹立一個科學的發(fā)展觀，節(jié)約我們的網絡資源，還網民一個干凈清澈的網絡空間吧！
