導(dǎo)讀：在亞寵展開幕期間，佩蒂于21日在“PFA AWARDS 2018寵物行業(yè)年度大獎評選”中，包攬“PFA中國質(zhì)造大獎TOP5”、“PFA年度杰出零食品牌TOP5”、“寵物行業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎”三大獎項(xiàng)。與此同時(shí)，23日佩蒂還發(fā)布了今年上半年的成績單——營收近4億，凈利超5800萬。今日，佩蒂股份董事長陳振標(biāo)接受寵業(yè)家的獨(dú)家專訪，解密佩蒂對中國寵物食品市場的判斷和佩蒂未來的發(fā)力方向。
“佩蒂的咀嚼功能食品在全球都具有領(lǐng)先優(yōu)勢，我們?yōu)楹Ｍ夂芏鄡?yōu)秀的寵物品牌研發(fā)并生產(chǎn)了明星產(chǎn)品，其中有的品牌至今全球銷量、銷售額雙第一?！标愓駱?biāo)向?qū)櫂I(yè)家介紹，佩蒂能夠做到這樣的業(yè)績源于三點(diǎn)：
第一是創(chuàng)新，堅(jiān)持對產(chǎn)品研發(fā)的投入，研發(fā)投入占總營收的3.18%，超過中國寵物食品行業(yè)平均水平的十幾倍；
第二是品質(zhì)，做到對全產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)控制，從原料到研發(fā)到工藝生產(chǎn)的全流程把控，絕對不讓類似于三聚氰胺事件在寵物身上發(fā)生；
第三是價(jià)值，堅(jiān)持產(chǎn)品價(jià)值，只做有價(jià)值的功能性健康食品，普及科學(xué)喂養(yǎng)理念。
談及國內(nèi)外市場對于狗咬膠的反響不一，陳振標(biāo)分析：“狗咬膠產(chǎn)品在國外大賣，但是在國內(nèi)才剛剛開始，是因?yàn)?/span>目前國內(nèi)市場消費(fèi)者缺乏對于該類產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)知。寵物特別是狗，吃東西不咀嚼會傷害它的身體健康，動物本能要看狗狗的牙齒能力，而牙齒能力就是它的咀嚼能力，咀嚼能力越強(qiáng)，它的生存能力也越強(qiáng)，身體也會越健康。”
陳振標(biāo)表示：“在咬膠的界定上，咬膠產(chǎn)品作為一種功能性產(chǎn)品，介于食品和保健品之間，跟零食之間還是略有差別，零食主要是取悅、互動、獎勵(lì)為主，而功能性產(chǎn)品是必須的，是每天都需要的。就像主糧是為了滿足寵物基本需要的，但是跟人不一樣的地方是，在寵物食品里存在一個(gè)誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象：寵物愛吃的就是好的產(chǎn)品，其實(shí)不然。而功能性產(chǎn)品就像功能性糧食，是為了解決狗狗的疾病問題的，其中，牙齒健康是保證寵物基礎(chǔ)健康的基礎(chǔ)，寵物80%的健康源于牙齒。”
談及狗咬膠在國內(nèi)市場有多大，陳振標(biāo)認(rèn)為:“中國狗咬膠市場很有想象空間，但目前國內(nèi)消費(fèi)者未建立其狗咬膠的價(jià)值認(rèn)知，也沒有建立起狗咬膠是狗狗的剛需品的喂食認(rèn)知，所以還需要市場的進(jìn)一步教育。我們來看在美國和歐洲市場表現(xiàn)，今天像狗咬膠此類的寵物咀嚼食品已經(jīng)可以做到寵物食品市場份額的25%以上，主糧占到30%以上，另外還有一些餅干、保健品等其他食品。而我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在寵物食品市場中，主糧份額在逐漸下滑，而功能性產(chǎn)品在逐漸上升，可以看到人們對于健康飼養(yǎng)的理解越來越深刻，把寵物作為一個(gè)孩子的角色比例越來越多?！?/span>
陳振標(biāo)分析，寵物在家庭成長的福利呈現(xiàn)出三個(gè)階段，第一個(gè)階段是寵物好玩；第二個(gè)階段是作為朋友伙伴，第三個(gè)階段是家庭成員，作為生命體跟自己的福利一樣。與歐美成熟市場發(fā)展軌跡相似，中國寵物越來越多被賦予了“人”的屬性，“寵物人性化”的趨勢開始出現(xiàn)，隨之而來的是健康類寵物糧及營養(yǎng)類零食將成為市場消費(fèi)升級的主線。
談及佩蒂未來發(fā)展規(guī)劃，陳振標(biāo)表示：“佩蒂的下一個(gè)增長應(yīng)該來自于主糧的布局，而增長市場不只局限于國內(nèi)，而且著眼于全球市場。就目前的國內(nèi)市場來看，高端主糧的市場需求一直存在，但是國內(nèi)消費(fèi)者對于國產(chǎn)高端品寵物主糧的消費(fèi)信心普遍不足，我們希望能夠給消費(fèi)者提供新西蘭這一'天然牧場’的產(chǎn)地食材的進(jìn)口寵物食品。“
”在外貿(mào)業(yè)務(wù)上，一些客戶也希望我們可以代工生產(chǎn)高品質(zhì)保障的寵物糧，而從全球挑選場地來看，新西蘭是具備純天然食材產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)選擇之一，能夠滿足高端市場的需求。”陳振標(biāo)介紹道，“我們還發(fā)現(xiàn)，在美國牛肉和新西蘭的牛肉價(jià)格上是差不多的，但是新西蘭牛肉在品質(zhì)質(zhì)量上要略勝一籌。因?yàn)樾挛魈m是以草飼牛為主，營養(yǎng)價(jià)值極高，而且具有很好的減肥功效，非常適用于解決中美寵物體普遍存在的肥胖問題。而相比中國的原材料市場而言，主要是以谷飼牛為主，在營養(yǎng)價(jià)值上不如草飼牛，且普遍存在“養(yǎng)膘”現(xiàn)象，人工促熟縮短商品牛的成長周期，牛肉品質(zhì)上良莠不齊?！?/span>
寵業(yè)家獲悉，佩蒂旗下寵物糧品牌預(yù)計(jì)會在明年正式進(jìn)入國內(nèi)市場。
最后，談及貓市場的布局上，陳振標(biāo)也表示：“我們有一個(gè)簡單的邏輯，堅(jiān)持用好食材產(chǎn)地，這才是對于貓最關(guān)鍵的。貓本性追求純天然食材，對于食材很挑剔，其實(shí)你不需要考慮添加什么東西，但是只要確保好食材，貓就喜歡吃?！?/span>
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