今年6月12日，茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳表示，“國酒茅臺”商標(biāo)將于6月30日前停用，目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。
換句話說，就是一度有爭議卻被茅臺集團拿來當(dāng)商標(biāo)的“國酒”稱號如今被撤了下來，但是關(guān)于誰是真正的國酒，這個問題在每一個酒民的心中都不一樣，其中爭議最大的就是茅臺、五糧液以及汾酒，下面我們來了解一下這三個品牌，看看誰才是真正的國酒！
1.深厚的品牌文化積淀--不可復(fù)制性
茅臺歷史悠久，是中國白酒的符號象征，多次獲得國際和國內(nèi)大獎，品牌價值位列2018年全球50大最具價值烈酒品牌榜首。
2.釀酒工藝復(fù)雜--供給端稀缺
茅臺生產(chǎn)周期達(dá) 5年以上，生產(chǎn)地域受限且工藝復(fù)雜,決定了其供給端稀缺屬性。茅臺當(dāng)年的基酒產(chǎn)量影響4年后的成品酒供給，因而根據(jù)茅臺2014-15年基酒產(chǎn)量推算2018-20年成品酒供應(yīng)緊張。
3.具備提價空間和能力--賣方市場
回顧茅臺提價歷程，我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟增長、供需失衡、渠道管控、大眾消費升級是提價主動因。提價空間體現(xiàn)為：a.茅臺渠道利潤空間不斷提升，估算2020年春節(jié)后達(dá)到85.8%，對比其他高端白酒品牌出廠價仍存較大提價空間。
b.對標(biāo)城鎮(zhèn)居民可支配收入復(fù)合增速(2013-18年CAGR為7.8%)，茅臺出廠價增速放緩(2013-18年CAGR為3.4%)，未來提價預(yù)期大。
提價能力體現(xiàn)為：茅臺酒越陳越香,具有投資和收藏價值；生肖酒、精品酒等非標(biāo)產(chǎn)品打開茅臺價格空間。
4.品牌戰(zhàn)略顯成效，系列酒發(fā)力
茅臺系列酒覆蓋100-1000元價格帶，銷售收入占比自2014年3%快速提升至2017年的9.9%，預(yù)計噸酒價2020年達(dá)到40萬元。預(yù)計系列酒未來加速放量將助力業(yè)績增長。
五糧液作為中國最早走出國門的白酒企業(yè)，目前已經(jīng)建設(shè)歐洲、亞太、美洲三大國際營銷中心，營銷網(wǎng)絡(luò)遍布五大洲，初步體現(xiàn)了中國的五糧液、世界的五糧液基本格局。
五糧液地處“萬里長江第一城”宜賓，這里水源、土壤優(yōu)良，生態(tài)環(huán)境適合釀制美酒，被聯(lián)合國教科文組織與世界糧農(nóng)組織定義為“地球同緯度最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。從釀造工藝看，高端濃香型白酒講究“千年窖池萬年糟，酒好全憑窖池老”。
五糧液擁有300-600年以上老窖池就達(dá)156口，50-100年以上的210口，以及擁有明代洪武年間延續(xù)使用650多年之久的國寶級窖池，五糧液融合了高粱、大米、糯米、小麥和玉米五種糧食，酒體具有“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味協(xié)調(diào)、恰到好處、尤以酒味全面”的特點。
從汾酒的歷史文化上看，汾酒享有名酒之始祖、國之瑰寶等極高稱譽，酒府易購經(jīng)營汾酒十余年，汾酒“最早國酒”、國之瑰寶的盛名經(jīng)久不衰。
三次輝煌：
1.有著6000多年的歷史傳承，在南北朝時期，汾酒作為宮廷御酒備受北齊武成帝的極力推崇，載入廿四史，一舉成名；
2.晚唐著名詩人杜牧吟出千古絕唱：“借問酒家何處有？牧童遙指杏花村”，汾酒第二次成名；
3.1915年，汾酒在巴拿馬萬國博覽會上榮獲甲等金質(zhì)大獎?wù)?，享譽北美洲，震驚中外。
發(fā)展歷程：
a.1949年汾酒作為開國第一國宴用酒，見證了新中國的誕生，成為酒中至尊；
b.解放后汾酒曾五次蟬聯(lián)“國家名酒”稱號；
c.1980年獲得國務(wù)院頒發(fā)的金質(zhì)獎?wù)拢?/p>
d.1987年6月29日《新華通訊社稿》報道“杏花村汾酒”在全國有四最：一是每年的出口量大，等于全國其他名酒出口的總和；二是名酒率最高，達(dá)99.97%；三是成本最低，物美價廉；四是得獎項最多。
因為這三種酒都是不同的香型，所以喜歡喝不同香型白酒的酒友對國酒的歸屬都是不一樣的，不過近年來的趨勢是越來越多的人開始喝醬酒，市場上已經(jīng)掀起了一股醬酒熱潮。不管這三者誰是國酒，但有一個共同點就是，它們都是好酒，都擁有著很多追捧者。
我一直從事茅臺鎮(zhèn)醬香酒行業(yè)，我為這份事業(yè)感到驕傲，酒雖然是個美妙的東西，可是喝到一些劣質(zhì)酒虛有其表的酒可不會有什么好感受，在這個魚龍混雜的白酒市場我慶幸我從事茅臺酒醬香酒行業(yè)，不僅每天都有自己喜歡的美酒相伴，也能為眾多的酒友尋找到自己滿意的醬香酒。
本文作者：老梁（deyujy）
