所謂視覺流程，就是人的視覺在接受外界信息時的流動程序。這是因為人的視野極為有限，不能同時感受所有的物象，必須按照一定的流動順序進行運動，來感知外部環(huán)境。
版面設計的視覺流程是一種“空間的運動”，是視線隨各元素在空間沿一定軌跡運動的過程。
這種視覺在空間的流動線為“虛線”，正因為它虛，所以設計時容易被忽略。
人們是怎樣看圖片的
對感覺的研究使我們能夠得出一些關于我們是怎樣看圖片的結論。研究者們發(fā)現，我們眼睛瀏覽圖片時不是處在一種連續(xù)不斷的掃視之中，而是有一系列短暫的停頓和跳躍。這種間斷不完全是任意的。記住這一點，我們應注意下列一些情況。
A、眼睛有一種停留在一幅畫面左上角的傾向。
B、眼睛總是順時針看一張圖片。
C、眼睛總是首先看圖片上的人，然后是注意諸如云彩、汽車等移動的物體，最后才注意到固定的物體。
既然我們都有一種從左到右、從上到下觀察物體的習慣，毫無疑問，追尋這些視覺規(guī)律構建你的畫面是最好的方式。
一、視線流動規(guī)律
1、當某一視覺信息具有較強的刺激度時，就容易為視覺所感知，人的視線就會移動到這里，成為有意識注意，這是視覺流程的第一階段。
2、當人們的視覺對信息產生注意后，視覺信息在形態(tài)和構成上具有強烈的個性，形成周圍環(huán)境的相異性，因而能進一步引起人們的視覺興趣，在物象內按一定順序進行流動，并接受其信息。
3、人們的視線總是最先對準刺激力強度最大之處，然后按照視覺物象各構成要素刺激度由強到弱的流動，形成一定的順序。
5、視線流動的順序，還要受到人的生理及心理的影響。由于眼睛的水平運動比垂直運動快，因而在視察視覺物象時，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛對于畫面左上方的觀察力優(yōu)于右上方，對右下方的觀察力又優(yōu)于左下方，因而，一般廣告設計均把重要的構成要素安排在左上方或右下方。
6、由于人們的視覺運動是積極主動的，具有很強的自由選擇性，往往是選擇所感興趣的視覺物象，而忽略其他要素，從而造成視覺流程的不規(guī)劃性與不穩(wěn)定性。
7、組合在一起具有相似性的因素，具有引導視線流動的作用，如形狀的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的相似等。
可以說視覺流程運用的好壞，是設計師設計技巧是否成熟的表現。
二、視覺流程的形式
版面空間里，若畫出一條直線或曲線時，其空間就被分割了。
視覺流程可以從理性與感性、方向關系的流程與散點流程來分析。
方向關系的流程強調邏輯，注重版面的清晰脈絡，似乎有一條線、一股氣貫穿其內，使整個版面的運動趨勢有“主體旋律”，細節(jié)與主體猶如樹干與樹枝一樣和諧。
方向關系流程較散點關系流程更具理性色彩。
1、單向視覺流程
①豎向視覺流程
引導我們的視線作上下地流動。具有堅定、直觀的感覺。
②橫向視覺流程
引導我們的視線向左右地流動。給人穩(wěn)定、恬靜之感。
③斜向視覺流程
比之水平、垂直線有更強的視覺訴求力，會把我們的視線往斜方向引導。以不穩(wěn)定的動態(tài)引起注意。斜向的線折線按其內角情況而向各自的方向流動。
2、曲線視覺流程
曲線視覺流程不如單向視覺流程直接簡明，但更具韻味、節(jié)奏和曲線美。它可以是弧線形“C”具有飽滿、擴張和一定的方向感。也可以是回旋形“S”，產生兩個相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和動感。
3、重心視覺流程
一是從版面重心開始，然后順沿形象的方向與力度的傾向來發(fā)展視線的進展。
二是，向心、離心的視覺運動。重心視覺誘導流程使主題更為鮮明突出而強烈。
4、反復視覺流程
相同或相似的視覺要素作規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運動。視線之流動就會從一個方向往另一個方向流動。雖不如單向、曲線和重心流程運動強烈，但更富于韻律和秩序美。
5、導向視覺流程
通過誘導元素，主動引導讀者視線向一定方向順序運動，由主及次，把畫面各構成要素依序串聯(lián)起來，形成一個有機整體，使重點突出，條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達功能。編排中的導線，有虛有實，表現多樣，如文字導向、手勢導向、形象導向以及視線導向等。
5、散點視覺流程
指版面圖與圖、圖與文字間成自由分散狀態(tài)的編排。強調感性、自由隨機性、偶合性、空間感和動感。追求新奇、刺激的心態(tài)，常表現為較隨意的編排形式。
它的閱讀過程不如直線、弧線等流程快捷，但更生動有趣。也許這正是版面刻意追求的輕松隨意與慢節(jié)奏的效果，這種方式在國外平面設計中十分流行。
7、最佳視域
即版面設計時將重要的信息或視覺流程的停留點安排在注目價值最高的位置。
三、視覺流程運動中應注意的事項
1、視覺流程的邏輯性
首先要符合人們認識的心理順序和思維活動的邏輯順序，故而，廣告構成要素的主次順序應該與其吻合一致。例如圖片所提供的可視性比文字更具直觀性，把它作為廣告版面的視覺中心，比較符合人們在認識過程中先感性后理性的順序。
2、視覺流程的節(jié)奏性
節(jié)奏作為一種形式的審美要素，不僅能提高人們的視覺興趣，而且在形式結構上也利于視線的運動。它在構成要素之間位置上要造成一定的節(jié)奏關系，使其有長有短，有急有緩，有疏有密，有曲有直形成心理的節(jié)奏，以提高觀眾的閱讀興趣。
3、視覺流程的誘導性
現代廣告的編排設計上，十分重視如何引導觀眾的視線流動。設計師可以通過適當的編排，左右人們的視線，使其按照設計意圖進行順序流動。用什么要素捕捉觀眾的視覺注意力呢?
如為了使廣告產生良好的視覺誘導效果，也為了烘托廣告主題和增加畫面興趣，現代廣告常用俊男美女作版面的廣告人物形象，采用美妙的動與靜的姿態(tài)吸引人們的視線。當人們的視線接觸到直立的人物形象時，就會從人的臉部開始，到胸、腰、腹到腳，作從上而下的視線流動，最后引導到產品上或商標上。如果人們的視線接 觸的是橫臥的橫長形的人物形象時，就會從左到右(或從右到左)進行視線流動，最后到達廣告訴求重心。
