在申請(qǐng)?zhí)熵堊运]品牌評(píng)估的過(guò)程中，很多商家會(huì)被駁回說(shuō)：天貓根據(jù)發(fā)展需要對(duì)各行業(yè)入駐的品牌進(jìn)行選擇，很抱歉，由于您的品牌不符合天貓的定位，未能通過(guò)本次的品牌篩選，期待下次合作，敬請(qǐng)諒解！ 這個(gè)具體是什么原因呢？這個(gè)可能是你品牌影響力不符合或者公司的運(yùn)營(yíng)能力不符合天貓的要求，或者當(dāng)前類(lèi)目類(lèi)型商品已經(jīng)飽和。
首先天貓品牌的定位：
去年5月23日天貓品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，天貓slogan正式對(duì)外更名“理想生活上天貓”，相對(duì)之前“上天貓就夠了”變得更加聚焦。天貓聯(lián)合阿里研究院，全球頂尖的波士頓資詢公司，通過(guò)對(duì)自身消費(fèi)者大數(shù)據(jù)的分析和對(duì)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察和把握，將當(dāng)下的五種最凸顯的消費(fèi)趨勢(shì)－單身消費(fèi)主義，智能生活消費(fèi)，綠色健康消費(fèi)，興趣愛(ài)好消費(fèi)，跨年齡和性別消費(fèi)進(jìn)行了提煉和總結(jié)，提出5個(gè)關(guān)鍵詞“獨(dú)樂(lè)自在”“無(wú)微不至”“樂(lè)活綠動(dòng)”“玩物立志”“人設(shè)自由”。天貓希望從一個(gè)賣(mài)貨平臺(tái)的形象逐漸升級(jí)成為一個(gè)理想生活方式的倡導(dǎo)者形象, 通過(guò)倡導(dǎo)豐富，多元，理想的生活方式來(lái)引領(lǐng)中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)。
不符合天貓定位：
1:不符合天貓定位其中的定義有很多，被這樣駁回時(shí)首先看自己的產(chǎn)品，商標(biāo)類(lèi)目，營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍是否一致，如果營(yíng)業(yè)執(zhí)照和商標(biāo)不包含經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品那么也是會(huì)被ps掉
2:看產(chǎn)品是否對(duì)應(yīng)天貓所申請(qǐng)類(lèi)目，如果賣(mài)的是零食食品放在糧油米面當(dāng)然不符合天貓類(lèi)目定位也是會(huì)被ps掉
3：資質(zhì)不符合天貓篩選條件，如某類(lèi)目要求公司滿1年你八個(gè)月是一個(gè)月都不行，商標(biāo)是否有轉(zhuǎn)讓?zhuān)欠裨谘b讓期，商標(biāo)是否模仿過(guò)大牌子，牌子相似度高也是不行的，商標(biāo)是否之前在天貓做個(gè)違規(guī)之后此商標(biāo)被清退等等 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓要小心！
如上所說(shuō)，那么小商家應(yīng)該怎么做？
1：小商家，去天貓拼，是不明智的，天貓，會(huì)慢慢不斷清洗，只留下一線的品牌。小商家，應(yīng)該專(zhuān)心在淘寶做，平臺(tái)會(huì)有大量的扶持，要怎么做，那就是，做個(gè)性化高價(jià)產(chǎn)品，慢慢壯大，成為淘寶這個(gè)大海里的獨(dú)特的一份子，真正做大了，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)讓你進(jìn)天貓的。就是這么個(gè)做法，小商家，別要急于從品牌力上下功夫了，要從產(chǎn)品力上下功夫。
2：有些做法，是注定沒(méi)出路的。小商家，建立品牌的周期太長(zhǎng)，先用產(chǎn)品力生存發(fā)展，一邊做，一邊賺，一邊積累品牌，等你品牌力上去了，天貓就去招安你了，就是這樣。
3：前面有天貓的最好，沒(méi)天貓的，也沒(méi)關(guān)系，天貓招大牌的目的是這樣的，每一個(gè)大牌，都有很多忠實(shí)的客人，天貓是想通過(guò)這些大牌引流，而不是把流量分給你不知名的小品牌，所以，就是現(xiàn)在你做個(gè)天貓旗般店，也沒(méi)多大油水，反倒，淘寶小店的油水更多。
阿里后期的重心是安心扶植小的個(gè)性品牌，建生態(tài)系統(tǒng)
而大品牌，是平臺(tái)的炮灰了，用大品牌，去成就個(gè)性化小品牌，用大牌，去成就阿里的生態(tài)系統(tǒng)。這是我的觀點(diǎn)，信不信，五年后就再分曉了。不過(guò)，等到五年后，估計(jì)很多人又會(huì)說(shuō)自己命不好了，到時(shí)別怨命，只怨自己的眼光，特別是怨自己沒(méi)有讀小即是美，失控這兩本書(shū)。
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