但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)即將到頂，還有哪些領(lǐng)域的能量還未被挖掘？這是創(chuàng)業(yè)公司、投資界乃至大公司都在尋找的方向。
經(jīng)歷了2015年的跑馬圈地、2016年、2017年商業(yè)模式的探討與轉(zhuǎn)型，2018年賽道細(xì)分加速，各平臺(tái)對(duì)內(nèi)容、場(chǎng)景、營(yíng)銷(xiāo)方式展新探索之后，聲音市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)成熟的發(fā)展期。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，截至2018年7月，有聲音頻App的行業(yè)整體滲透率達(dá)到15.79%，用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.73億。
△ 音頻行業(yè)滲透率逐年走高，但未到爆發(fā)態(tài)勢(shì)
這組數(shù)據(jù)配得上「崛起」二字，但考慮到中國(guó)網(wǎng)民8億規(guī)模，那句話(huà)怎么說(shuō)來(lái)著，「仍有廣大的上升空間」。
傳統(tǒng)意義上的三個(gè)巨頭，在聲音的叢林里奔?xì)⒁延行┠觐^了。三兩年前，喜馬拉雅和蜻蜓在布局知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容矩陣、爭(zhēng)奪版權(quán)。荔枝沒(méi)有跟隨，而是保持自己的節(jié)奏。
在先后嘗試電商、粉絲經(jīng)濟(jì)等探索后，荔枝決定繼續(xù)手捧UGC的“圣杯”，開(kāi)始開(kāi)辟語(yǔ)音直播的新路，憑借聲音的本源力量從競(jìng)爭(zhēng)中突圍。
比起現(xiàn)時(shí)直播業(yè)務(wù)的營(yíng)收，更有價(jià)值的數(shù)據(jù)是，目前荔枝超過(guò)80％的用戶(hù)是90后和00后。這個(gè)群體，毫無(wú)疑問(wèn)將是下一個(gè)十年、二十年互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的塑造者。如今，荔枝正在悄悄用情感、音樂(lè)、脫口秀、二次元等有聲內(nèi)容，陪伴著TA們的靈魂。
相比受困于“房車(chē)孩”的中產(chǎn)階級(jí)中年，真正年輕的荔枝用戶(hù)，沒(méi)有焦灼的危機(jī)感。TA們不打算為知識(shí)和焦慮買(mǎi)單，只純粹為好聽(tīng)、喜歡的聲音買(mǎi)單。聲音在這里不是單向購(gòu)買(mǎi)緩解焦慮的工具，而是互動(dòng)式的情感載體。
在音頻產(chǎn)業(yè)的一畝三分地里，荔枝用戶(hù)偏愛(ài)的是聲音本身，而不是搭載在聲音里的其它。
而在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)叢林中，荔枝也生逢其時(shí)：生活節(jié)奏加快、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及發(fā)展，讓碎片化的短視頻和信息流閱讀大行其道，這是它們崛起的原因，也是競(jìng)爭(zhēng)力所在。當(dāng)用戶(hù)的注意力和使用時(shí)長(zhǎng)被切碎時(shí)，聲音場(chǎng)景的陪伴則以其延續(xù)性，在年輕人的移動(dòng)生活中悄然占據(jù)一席之地。
調(diào)查結(jié)果顯示，抖音與荔枝的用戶(hù)重疊度極高，抖音增長(zhǎng)并未搶占荔枝用戶(hù)的時(shí)長(zhǎng)，反而帶動(dòng)了荔枝使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)——因?yàn)橐曨l和音頻的強(qiáng)互補(bǔ)性，許多用戶(hù)刷完抖音后聽(tīng)一小時(shí)荔枝再睡覺(jué)。
這就像是微軟在蘋(píng)果最危難的時(shí)期，率先出售投資拯救后者一樣，二者之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系未必有所改善。只是，共同做大蛋糕的好處，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于零和博弈的結(jié)果：如果沒(méi)有蘋(píng)果為PC生態(tài)開(kāi)發(fā)軟件，那么微軟的操作系統(tǒng)銷(xiāo)售也會(huì)因?yàn)镻C生態(tài)的凋零而受到影響。
△ 荔枝的女性和95后用戶(hù)占比超高
而在荔枝的平臺(tái)內(nèi)部，一個(gè)復(fù)雜如熱帶雨林的聲音生態(tài)，也在UGC的自我繁育中，逐漸成型。試想一下，那是500萬(wàn)＋主播和4000萬(wàn)的月活用戶(hù)。
Nj天琦、啊餅、杜冥鴉、妖貍……這些參加2019荔枝聲音節(jié)的主播的名字，圈外人可能不熟悉，但在荔枝的語(yǔ)音直播間，TA們是真正的流量之王。比起其他似流星劃過(guò)夜空的網(wǎng)紅，這些主播和用戶(hù)一起，在荔枝劃定的坐標(biāo)中，定義著自己的價(jià)值。
在5月18日荔枝聲音節(jié)前夕，荔枝曾以官方發(fā)起討論的形式，讓這些偏愛(ài)聲音的用戶(hù)去自發(fā)討論，比如「你眼中的聲控黨是怎么樣的？」
這種玩法可以說(shuō)是非常「荔枝」了：一個(gè)以UGC著稱(chēng)的平臺(tái)，連用戶(hù)自身的定義，都由用戶(hù)自主完成。
針對(duì)「聲控」這個(gè)客觀存在的群體，我們大致可以用一些抽象特征去定義它：比如反復(fù)聽(tīng)好聽(tīng)的微信語(yǔ)音、對(duì)人的第一印象來(lái)自聲音、沉迷于聲音的質(zhì)感，走心全靠聲音，等等。如果再加一條具體的特征，那可能是，每一個(gè)「聲控」的手機(jī)里都有一個(gè)荔枝App。
△ 在荔枝聲音節(jié)上獻(xiàn)唱的日本歌手中村月子
這就是荔枝作為國(guó)內(nèi)最大聲音互動(dòng)平臺(tái)，對(duì)「聲控」的官方定義了。借著聲音節(jié)，以超過(guò)15000名觀眾的名義去做定義。目測(cè)之下，這種大規(guī)模出圈的玩法，更多的驅(qū)動(dòng)因素來(lái)自感性，而不考慮一時(shí)的實(shí)用價(jià)值。
然而，聲音這種介質(zhì)，本來(lái)就是感性成分居多。日本曾在夏目簌石100周年忌日的當(dāng)天，用一個(gè)機(jī)器人模擬這位偉大作家的聲音，念出「請(qǐng)你守候一百年」的名句，引起不少讀者的痛哭。針對(duì)國(guó)內(nèi)留守兒童的現(xiàn)象，也有公益組織找到幾百名父母，錄下他們朗讀公式的素材，以故事盒子的方式寄回老家，為他們的留守兒女送去間接的陪伴，同樣讓人感動(dòng)。
而村上春樹(shù)這是如此托物言志表達(dá)思念之情的：
「聲音若有若無(wú)，但我知道那是火車(chē)的汽笛聲，肯定是。黑暗中我豎耳細(xì)聽(tīng)，于是又一次聽(tīng)到了汽笛聲。很快，我的心臟不再痛了，時(shí)針開(kāi)始走動(dòng)，鐵箱朝海面慢慢浮升。而這都是因?yàn)槟俏⑷醯钠崖暤年P(guān)系。汽笛聲的確微弱，聽(tīng)見(jiàn)沒(méi)聽(tīng)見(jiàn)都分不清，而我就像愛(ài)那汽笛一樣愛(ài)你?！?/p>
如果說(shuō)聲音是河流，那么「聲控」就是漂浮在河流上的一艘艘小船，它們無(wú)數(shù)次順流而下，為的只是充分享受流水的熱情和樂(lè)趣。
更現(xiàn)實(shí)地說(shuō)，既然荔枝一直在UGC，一直在挖普通人的聲音價(jià)值和商業(yè)能量，那么由它來(lái)定義「聲控」，也可能是一種必然。
相較短視頻與信息流閱讀，聲音內(nèi)容的體量顯然還不夠大。現(xiàn)有市場(chǎng)做的更多是存量。但比起圖片、文字，聲音更有溫度，比起視頻，聲音又更真實(shí)、直接。
△ 日本豐島心跳檔案館
于是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，當(dāng)聲音和年輕一代的需求結(jié)合時(shí)，或許會(huì)有更好的突圍機(jī)會(huì)。這種機(jī)會(huì)的出現(xiàn)，將會(huì)是聲音內(nèi)容從非主流走向主流的過(guò)程，也是荔枝進(jìn)一步生長(zhǎng)的過(guò)程。至此，進(jìn)化隨之發(fā)生了。
時(shí)間有可能是和聲音站在一起的。日本瀨戶(hù)內(nèi)海中，有一座因建筑師西澤立衛(wèi)設(shè)計(jì)的豐島美術(shù)館而著稱(chēng)的小島，美術(shù)館旁邊有一個(gè)黑色小木屋，叫「心跳檔案室」，里面存有藝術(shù)家十年來(lái)收錄的三萬(wàn)多個(gè)生命的心跳聲。
你可以清楚聽(tīng)到放大十倍的心跳聲，讓這種聲音直達(dá)內(nèi)心。或許，聲音注定不是打動(dòng)每一個(gè)人的傳播形式，但憑借這種直通內(nèi)心的力量，它一定能陪伴越來(lái)越孤獨(dú)的年輕一代人。
這種陪伴堅(jiān)定而溫暖，豐富又多元。如荔枝CEO賴(lài)奕龍?jiān)缦仍诮邮懿稍L(fǎng)時(shí)所說(shuō)：「視頻很流行，是因?yàn)槿硕夹枰獖蕵?lè)，而音頻存在，是因?yàn)槿硕紩?huì)孤獨(dú)?！够ヂ?lián)網(wǎng)風(fēng)口常追常新，聲音的能量卻從電臺(tái)時(shí)代一路走到今天，一直走向明天。
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