“播客”（Podcast）一詞對(duì)中國(guó)絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，仍是有些陌生的。但在海外發(fā)達(dá)國(guó)家，播客正逐漸成為一種日常的內(nèi)容消費(fèi)。
反觀上游市場(chǎng)，除了蘋果外，其他巨頭也開始在播客上發(fā)力。Spotify在今年年初斥資3.4億美元，先后收購(gòu)了3家播客公司。根據(jù)外媒The Verge的報(bào)道，Spotify正在測(cè)試新版本，新設(shè)計(jì)將并排展示音樂(lè)和播客兩大內(nèi)容。谷歌搜索也開始為播客編制索引，相關(guān)搜索結(jié)果可以直接播放播客條目。
而36氪最近接觸到的出海項(xiàng)目「Castbox」在2016年就進(jìn)入了海外播客市場(chǎng)。創(chuàng)始人王小雨畢業(yè)于北京大學(xué)心理系，曾就職于Google，在嘗試了數(shù)十個(gè)不同的創(chuàng)業(yè)方向后，最后踏入了播客領(lǐng)域。
當(dāng)時(shí)她看到的機(jī)會(huì)是，海外安卓市場(chǎng)播客內(nèi)容的空缺，以及播客平臺(tái)移動(dòng)端體驗(yàn)較差，比如缺少互動(dòng)評(píng)論區(qū)、個(gè)性化推薦等等。而對(duì)比國(guó)內(nèi)，以喜馬拉雅為代表的音頻市場(chǎng)已經(jīng)比較成熟。
2016年，Castbox通過(guò)搶先上線海外安卓市場(chǎng)、關(guān)聯(lián)搜索詞等方式迅速收割了一批用戶。幾年來(lái)，團(tuán)隊(duì)也一直專注在安卓渠道上，2018年底Castbox有超過(guò)150萬(wàn)個(gè)Channel，DAU達(dá)到250萬(wàn)，MAU達(dá)到420萬(wàn)，用戶平均每日打開4-5次，收聽時(shí)長(zhǎng)約100分鐘。
目前Castbox 75%的用戶集中在美國(guó)和歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū) ，年齡大約在25-34歲，以本科以上學(xué)歷為主。
現(xiàn)在Castbox十分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的社區(qū)屬性，并以此作為今年團(tuán)隊(duì)發(fā)力iOS渠道的核心競(jìng)爭(zhēng)力。Castbox希望用戶在收聽內(nèi)容后直接在平臺(tái)上展開討論，而不是再轉(zhuǎn)去Reddit，因此在今年上線了community的社區(qū)版塊，用戶可以針對(duì)不同主題展開討論。
此外，Castbox利用語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)實(shí)現(xiàn)了音頻內(nèi)搜索 (in-audio search) ，允許用戶對(duì)音頻中的特定內(nèi)容直接進(jìn)行搜索，也就是說(shuō)，用戶甚至可以通過(guò)一個(gè)單詞定位到某個(gè)播客的具體段落。因而用戶在社區(qū)的分享也就可以準(zhǔn)確定位到某些特定的句子，方便了用戶在平臺(tái)上的交流討論。
而對(duì)于Spotify和Google的入局，王小雨認(rèn)為這對(duì)Castbox來(lái)說(shuō)并不是一件壞事。頭部公司不僅可以教育C端用戶，也會(huì)推動(dòng)上游內(nèi)容制作數(shù)量和質(zhì)量的提升，未來(lái)可能好萊塢的工作室也會(huì)加入到播客的制作中。
從2018年開始，Castbox開始嘗試進(jìn)行自制播客劇，已經(jīng)推出了《This Sounds Serious》等原創(chuàng)劇。但王小雨表示，平臺(tái)不會(huì)把主要精力放在自制劇上面，今年的主要精力仍是平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，比如付費(fèi)內(nèi)容、社區(qū)功能完善以及進(jìn)一步推動(dòng)用戶增長(zhǎng)。
據(jù)悉，此前Castbox曾獲得來(lái)自真格基金、IDG資本、啟明創(chuàng)投、SIG海納亞洲創(chuàng)投基金、金沙江創(chuàng)投等多家知名機(jī)構(gòu)的數(shù)千萬(wàn)美金融資。
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