作者：陳安慶
新晉網(wǎng)紅蘇大強(qiáng)火出了圈
#蘇大強(qiáng)樸燦烈撞衫# 這個(gè)話題，在小長假最后一天，成了微博熱搜的頭條，有人直呼時(shí)尚達(dá)人蘇大強(qiáng)潮過小奶狗樸燦烈。其實(shí)男人的潮流與年齡無關(guān)。時(shí)尚，無關(guān)年齡，年輕是時(shí)尚的一種資本，但時(shí)尚并非就是年輕。真正的時(shí)尚，無關(guān)年齡，而在于自身的心態(tài)和生活方式、思維方式，只要你有一顆青春飛揚(yáng)的心。
粉絲消費(fèi)從服裝和發(fā)型模仿偶像，因蘇大強(qiáng)不是當(dāng)紅鮮肉，傳播的有限性，涉及人群太窄。
《都挺好》電視劇熱播后，表情包被各大電視節(jié)目、商家廣告、微博營銷號爭相改編。
蘇大強(qiáng)被年輕人認(rèn)識(shí)，開始追捧，這是明星效應(yīng)產(chǎn)生了商業(yè)價(jià)值勾連。
明星的著裝打扮，往往被觀眾認(rèn)為是得體和時(shí)尚的，很容易成為追求時(shí)尚人士的參照群體，明星同款，吸引追求潮流的年輕人消費(fèi)。
其實(shí)，你與潮流就差一個(gè)造型師，無關(guān)職業(yè)，無關(guān)年齡，油膩中年男們，趕快回家換身行頭吧，收拾收拾真的可以出道了。
每一個(gè)男人年輕的時(shí)候，都曾夢想鮮衣怒馬仗劍天涯，但大部分人都難免淪為蠅營狗茍之輩成為市井小民，以為討到媳婦了就可以邋遢了。
什么日日為生計(jì)而奔波忙得顧不上，干凈利索誰不喜歡，你要繼續(xù)油膩，請自便！
蘇大強(qiáng)是誰——中國式巨嬰父親，愛作妖大爺？
蘇大強(qiáng)紅了，知道他是誰嗎?最近熱播的電視劇《都挺好》中的最作大爺，老戲骨倪大紅扮演。
電視劇里，蘇大強(qiáng)是一個(gè)特別作的大爺，一定要將事情鬧到最大，才能舒心。
蘇大強(qiáng)，作妖可惡，一個(gè)特別難纏的小老頭。
蘇大強(qiáng)在戲里實(shí)際上是一個(gè)巨嬰，軟弱、無能，可憐的，就像個(gè)沒長大的孩子，特別封建難以搞定的家長形象。
沒有思想，遇到事情后，不知所措，但是又特別會(huì)搞事情、作妖，耍小性子。
在電視劇里呈現(xiàn)出來的性格，幾乎全是缺點(diǎn)，觀眾很入戲，放大了他的缺點(diǎn)。不少觀眾都對蘇大強(qiáng)這個(gè)角色恨得牙癢癢。
相比于蘇明成的壞，蘇大強(qiáng)的“作”，更加讓人難以接受，網(wǎng)絡(luò)上吐槽，要是自己遇到這種爹，這誰頂?shù)米⊙剑?
自私自利，不負(fù)責(zé)任的父親，不管家里事情，對子女最基本的關(guān)愛都沒有，這種父親的缺位，給子女們帶來的是成長和行為上的不利影響。
“喪偶式婚姻”的意思就是——讓女人一個(gè)人帶孩子，一個(gè)人包辦家務(wù)，男人只當(dāng)甩手掌柜，什么都不管的婚姻狀態(tài)。
知道當(dāng)?shù)脑谝粋€(gè)家庭中有多重要嗎？據(jù)說即使處于朦朧狀態(tài)的嬰兒，也會(huì)因?yàn)槿狈Ω笎鄱霈F(xiàn)焦躁不安、食欲減退、抑郁易怒等等“父愛缺乏綜合癥”癥狀。
警惕刻板印象過度傳播，妖魔化老年人
缺乏關(guān)愛中國式巨嬰父親不說了，蘇大強(qiáng)這種老人形象的傳播背后，其實(shí)是危險(xiǎn)的。
負(fù)面差評的老年人刻板印象，蔓延社會(huì)各個(gè)角落中，會(huì)造成年輕人對老年入群體不同程度的歧視。這種刻板印象的傳播，會(huì)導(dǎo)致公眾對老年人的刻板負(fù)面印象，形成對老年人形象的丑化。很多年輕人一方面認(rèn)為老年人很容易被社會(huì)冷淡，另一方面也內(nèi)心其實(shí)也并不希望自己，同老年人保持經(jīng)常性的親密關(guān)系。
雖然不一定認(rèn)為，老年人是社會(huì)負(fù)擔(dān)，但大部分人認(rèn)為老年人屬于弱勢群體，需要關(guān)注但是最好不要共同生活，態(tài)度基本上是敬而遠(yuǎn)之。
影視劇中，對中國式公公的評價(jià)多含有負(fù)面，空巢、喪偶、獨(dú)居、有代溝、喜歡教訓(xùn)人、對年輕人干涉過多、引發(fā)各種家庭矛盾。萎靡不振、神情恍惚、糊涂記性差、相處起來壓抑沉悶不說，他還特別愛搞事情、作妖整幺蛾子，電視劇中蘇大強(qiáng)式的人設(shè)，為了表達(dá)戲劇沖突，凸顯人物集合了很多性格缺點(diǎn)。
蘇大強(qiáng)式的暗淡、消極、孤單、巨嬰化、作妖老年人形象，意味著和年輕人之間注定不可逾越的鴻溝。
如果說，傳統(tǒng)儒家孝道思想強(qiáng)調(diào)的代際責(zé)任下的逆來順受，自己的兒子女兒可以忍，那對嫁過去的媳婦來說，將是一場可怕的災(zāi)難，畢竟婆媳關(guān)系都已經(jīng)被妖魔化、容嬤嬤化了，再加上一個(gè)蘇大強(qiáng)，還讓人有活路嗎？
這種刻板印象，經(jīng)過影視劇和表情包的放大，在社會(huì)上會(huì)導(dǎo)致更嚴(yán)重的老齡偏見、赤裸裸的老年歧視。
老無所依，是看完這部電視劇最大的感覺，雖然兒女們一直接納蘇大強(qiáng)，但老無所依，是指精神上的寄托，蘇大強(qiáng)一輩子窩囊，突然覺醒了，仿佛逃離了多年的監(jiān)獄，整個(gè)人都瘋了。
據(jù)說《都挺好》蘇大強(qiáng)在電視劇大結(jié)局中，成功洗白，立下遺囑，再也不是那個(gè)作妖的老爹了，讓人感受到了溫情！也算是留下了一個(gè)陽光的尾巴。
蘇大強(qiáng)表情包火爆代言社會(huì)情緒
“我不吃我不喝我要錢”、“我想喝手磨咖啡”、“我活著還有什么臉面呀”、“這事不能怪我”……
一夜之間，以“蘇大強(qiáng)”為藍(lán)本的漫畫表情包，火遍全網(wǎng)。
蘇大強(qiáng)的各種金句、經(jīng)典性格，凡是看過劇的觀眾無不會(huì)心一笑。
發(fā)現(xiàn)它們很好用，可以精準(zhǔn)代言自己的當(dāng)下心情，于是紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。
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事實(shí)上，老戲骨倪大紅塑造的蘇大強(qiáng)形象，非常接地氣，容易引發(fā)大家的共鳴。
蘇大強(qiáng)愛作妖，與子女鬧到要自殺，表情包抓住了蘇大強(qiáng)的各種表情，讓人又愛又恨。
現(xiàn)如今，在網(wǎng)絡(luò)表達(dá)中，表情包是個(gè)好東西。是不是只有中國，才有強(qiáng)大的表情包文化呢？其實(shí)不是的。
國外很多網(wǎng)友在社交媒體上也喜歡使用表情包，還衍生了一大批表情包網(wǎng)站。
表情包文化的土壤是什么？
搞笑的表情包，宣泄了被壓抑的情緒訴求?？梢钥鋸埖乇磉_(dá)中國人“靜若木雕，動(dòng)若癲狂”的內(nèi)心豐富的感受。和動(dòng)不動(dòng)就用親吻擁抱來表達(dá)內(nèi)心喜悅和親切感的歪果仁來比，中國人內(nèi)心情感是壓抑而隱忍的。但是這種性格又需要宣泄，現(xiàn)實(shí)世界越嚴(yán)肅，虛擬世界里就越需要強(qiáng)烈的宣泄衍生物。
一圖勝千言，圖有盡，意無窮，表情包的“魔性”，文字難以企及。表情包有存在的文化土壤。
蘇大強(qiáng)表情包的火爆背后，它不僅是一種表達(dá)情緒、情感的手段，發(fā)出與接收的過程中，其實(shí)也承載了社會(huì)熱點(diǎn)、群體文化和個(gè)人心境。
也或許，蘇大強(qiáng)表情包的使用，既可以作為代際區(qū)隔、群體區(qū)分的標(biāo)簽，也是思想立場與行動(dòng)的標(biāo)簽。如果要掰扯分析下，從媒介傳播的角度而言，表情包作為社交互動(dòng)的手段，使得它成為社交性表演中的一種面具。表情包可以起到柔化、夸大、偽裝、敷衍等等，不同社交表演情景的溝通。
蘇大強(qiáng)表情包，帶紅了電視劇，意外收獲
蘇大強(qiáng)表情包，從傳播學(xué)的角度分析，蘊(yùn)含了互聯(lián)網(wǎng)情景中的符號狂歡，也是身體缺場下的情感多元表達(dá)。
但是表情包的泛娛樂性，也會(huì)瓦解理性思維、消解嚴(yán)肅話題。
通過打通草根話語壁壘，增值網(wǎng)絡(luò)社交的情景感。
蘇大強(qiáng)表情包，是青年亞文化群，對抗主流社會(huì)創(chuàng)造的新型文化符號。
快節(jié)奏的生活，緊張而壓迫，社交媒體成為釋放壓力的出口，年輕人轉(zhuǎn)發(fā)傳播蘇大強(qiáng)表情包，是試圖減壓的行為。
表情包，可以幫助年輕人網(wǎng)絡(luò)社交增加親和度，幫助表達(dá)內(nèi)容、表達(dá)情感，活躍氣氛，消息量大、提高效率。
現(xiàn)在的年輕人，沒有表情包就基本不會(huì)聊天了，表情包已經(jīng)成為90后、00后溝通剛需，普遍性存在“表情包依賴癥”。
沒有表情包都不會(huì)聊天了，能用表情包表達(dá)就堅(jiān)決不打字、無表情不社交。
如果年輕人不開心了，在網(wǎng)絡(luò)上情緒宣泄，那也是一言不合就斗圖的節(jié)奏啦！
蘇大強(qiáng)表情包背后，“有點(diǎn)喪”“有點(diǎn)賤”“有點(diǎn)符合心情”的特質(zhì)，使得它迅速占領(lǐng)了朋友圈，成為網(wǎng)友表達(dá)自我心情的媒介。
這背后，其實(shí)完成了年輕人的情感表達(dá)，情感治療、情感消費(fèi)。
心情不好，有負(fù)向情感時(shí)候，使用表情包這個(gè)“減壓閥”完成心理自我治療，宣泄一下，自嗨、自娛自樂。
火爆背后，很多商家看到這是營銷良機(jī)，蘇大強(qiáng)表情包甚至成了時(shí)下最火的營銷手段，這些商家利用自嘲、諷刺、戲仿、拼貼、夸張等形式，進(jìn)行二次創(chuàng)作，覬覦流行背后的廣告?zhèn)鞑r(jià)值。
從傳播學(xué)的“使用與滿足”理論分析吧，其實(shí)年輕人轉(zhuǎn)發(fā)、分享、收藏表情包，既滿足話題、調(diào)節(jié)氣氛、個(gè)性化交流需要，也是尋求在網(wǎng)絡(luò)群體的存在感。
文字想象力的匱乏，需要圖和表情來湊。
表情包當(dāng)然會(huì)有網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員的效果，但是表情包再豐富也替代不了文字表意的豐富性，只不過是公共討論的輔助道具罷了！
另外，現(xiàn)在年輕人看電視的越來越少，《都挺好》其實(shí)觀看的人更多的，是已婚成家立業(yè)的人，微信和微博等社交媒體，實(shí)際上和電視還是隔著的。
蘇大強(qiáng)表情包給電視劇的二度符號化傳播，增加了賦值，這其實(shí)也是蘇大強(qiáng)表情包，給電視社交帶來的變革。
電視劇《都挺好》因蘇大強(qiáng)表情包的存在和傳播，而為衍生為流行文化并稱新晉網(wǎng)紅，其實(shí)是做了傳播增值，花多少錢搞不定的事情，不花錢就搞火了，也是意外收獲啦！
商家跟風(fēng)營銷蘇大強(qiáng)表情包有法律風(fēng)險(xiǎn)
中國"表情包"文化的流行，可算得上是井噴發(fā)展黃金期。
表情包成為了新興的網(wǎng)絡(luò)語言。與文字相比，表情包突破了年齡、文化程度以及地域等多方限制，以強(qiáng)烈的互動(dòng)性廣受歡迎。是省時(shí)利器，也是尬聊福音。
表情包的走紅，也讓商家看到了無限商機(jī)，但是商家背后卻存在著法律和版權(quán)的爭議。蘇大強(qiáng)表情包還涉及到法律版權(quán)問題，蘇大強(qiáng)的肖像權(quán)歸演員倪大紅所有。大多數(shù)被制作成表情包的演藝圈內(nèi)人，對非商業(yè)用途表達(dá)出比較寬容的態(tài)度，很多藝人其實(shí)也理解網(wǎng)友用表情包進(jìn)行娛樂的心理。
但是如果表情包是惡搞，“丑化、歪曲”，可能構(gòu)成對他人名譽(yù)權(quán)的侵害。普通網(wǎng)民，如果不以營利為目的制造和使用真人表情包的，不屬于侵犯著作權(quán)的行為。追責(zé)時(shí)，使用者不知情往往不需要負(fù)責(zé)任。在知情的情況下負(fù)有刪除義務(wù)，不負(fù)有賠償義務(wù)。而以營利為目的制作和使用真人表情包，則需要征求肖像權(quán)人、著作權(quán)人的同意，否則將構(gòu)成侵權(quán)。
但是那些蹭熱點(diǎn)的商家，商業(yè)用途務(wù)必謹(jǐn)慎，人家要是告你們，一抓一個(gè)準(zhǔn)。蘇大強(qiáng)表情包火了，精明的商家看準(zhǔn)了其中的商機(jī)，跟風(fēng)推出了房地產(chǎn)版本、咖啡店版本、轎車版本、養(yǎng)老院版本的蘇大強(qiáng)表情包。
把其中文案稍加改動(dòng)，變成自家的商業(yè)用途宣傳表情包。很多商家為了吸引眼球，擅自使用蘇大強(qiáng)真人表情包進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。
2016年7月25日，藝龍網(wǎng)公司發(fā)布微博，直接使用“葛優(yōu)躺”這一名稱并在圖片上標(biāo)注文字，該微博共使用7幅葛優(yōu)圖片共18次。葛優(yōu)以該行為侵犯其肖像權(quán)為由將藝龍網(wǎng)公司訴至法院，一審二審都支持葛優(yōu)的訴求。這一判決結(jié)果，明確了公眾使用表情包應(yīng)符合法律規(guī)定，對商家或網(wǎng)民合理合法制作、使用真人表情包提出了更高要求。
