品牌越大責任越大
責任不止是對內
更應該是對外
經營小企業(yè)一定是要為了錢，因為只有有錢才能生存；
而大企業(yè)的存在，如果只是為了錢，那就真的太俗了。
一個好的企業(yè)，一定要有利民為善的建樹，這才是大品牌長存的根基。
我特別收集了幾個大品牌因公益而營銷的案例，希望可以引起更多大企業(yè)的重視，同時也希望更多的大企業(yè)因此而受到警醒從而正面的去影響和幫助到更多的人...
一、可口可樂
可口可樂作為全世界最知名的飲料品牌，營銷團隊的存在是功不可沒的。
可口可樂的秘方、羅納爾多的體重、英國女王的財富被稱為世界的三大秘密。
然而可口可樂不止大品牌有大創(chuàng)意，小瓶蓋也創(chuàng)意不淺...
提到創(chuàng)意營銷，不得不提的就是可口可樂的【能打電話的瓶蓋】。
在知名的旅游勝地、世界一線城市迪拜，有著成千上萬的南亞勞工，這些人平均也才6美元的收入。面對通訊就需要0.91美元一分鐘的高額電話費，絕大多數(shù)的外來務工者談起來都是唉聲嘆氣。更多的是...
為了能多省下來點錢，這些勞工一年都舍不得打一個電話...
為解決迪拜當?shù)啬蟻唲诠ご虿黄痣娫挼睦Ь常煽诳蓸烽_發(fā)了一款可以用可樂瓶蓋當通話費的電話亭裝置，把這些電話亭放到工人們生活的地區(qū)，每一個可口可樂瓶蓋都可以免費使用 3 分鐘的國際通話費。
這對于這些外來勞工來說簡直是天降橫財，喜出望外...
一瓶可樂還不到一美元，但是一個可樂瓶蓋卻可以通三分鐘電話（9*3=2.73美元），除此之外，小小的可口可樂的瓶蓋卻是滿載著內心的溫馨、幸福和牽掛。
優(yōu)質的營銷，除了創(chuàng)意，更絕妙的是將企業(yè)的社會責任和人文關懷融入到營銷的創(chuàng)意中，向社會傳遞出滿滿的正能量。一瓶可樂真的沒什么，但一瓶可樂和一次與家人的通話，則意義就大不相同了。
二、大眾汽車
如今，手機已經完全侵入了我們的生活，因為開車看手機釀成的交通事故也在逐年遞增。這是一件非?？膳碌氖虑?..
香港大眾汽車為了宣導「開車別看手機」這一公益主題，包下了電影院影片開播前的廣告位..
電影開放前的第一段視頻就是類似你正在開車，汽車緩緩前行的第一視覺。然后通過LBS 技術推送短信給現(xiàn)場觀眾?，F(xiàn)場的觀眾都同一時間收到了短信；
觀眾聽到短信提示音后，都紛紛拿起手機查看，而這時電影屏幕中的汽車也發(fā)生了事故。在最后的畫面中，大家看到提示「玩手機是當前交通事故的主要發(fā)生原因，珍惜生命，勿玩手機?！?/span>
這一幕被拍成的短片放到了各大媒體平臺，一天突破千萬瀏覽量，劇中劇的公益視頻，新穎的創(chuàng)意，讓廣大群眾眼前一亮，大眾也因此在周期內廣泛傳誦...
在移動互聯(lián)網(wǎng)當?shù)赖慕裉欤瑸閳鼍盎訝I銷提供了溫潤的土壤。移動技術是拉近與消費者距離并形成有效互動的關鍵，讓大家不再是以旁觀者的視角來觀看影片，而是作為第一人物深刻體會到，效果很震撼。
香港大眾汽車的這一公益廣告與生活息息相關，讓營銷更加貼近生活、融入生活，從而非常簡單就抓住了用戶的注意力，贏得用戶的心。
還有我之前文章提到的王老吉在汶川地震捐款一個億被有心人撰寫的“封殺王老吉”的文章...
雖然營銷的氣味很是濃厚，但是這些大品牌的義舉更是扣心入肺，即使明知道是營銷，我們也愿意為此而埋單。
只要是對人們群眾有利的行為我們就愿意支持，都說最高級的營銷就是明知道是套路你還要一腳踩進來，那么我想說，公益營銷，當之無愧，該！
同時也diss一些那些整天“羊羊羊”的，這種廣告營銷套路實在不敢恭維。想火沒毛病，就像人一樣，靠脫也能紅，但是這樣紅的只能讓人詬病，如果實在不懂怎么設計廣告語，不懂羅列價值主張，你找我啊...
做企業(yè)更甚做人，要有節(jié)操。與其砸那么多錢搞無謂廣告，還不如用點心做點公益，做點實事。我想，怎么也更能深入人心吧...
那么今天的分享就到這里了，歡迎在下方留言和轉載。
作者：何啟志 謀局學創(chuàng)始人 謀局系列三部曲《暴富文案》《魔性營銷》《科學創(chuàng)富》，一個立志在新時代幫助千萬中小企業(yè)持續(xù)良性發(fā)展添磚加瓦的85后。
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