本文由小五（743126764）原創(chuàng)
看到這幅圖時(shí)，你看到了什么？
多數(shù)人都會(huì)說(shuō)：汽車行駛在濘泥的路上，前邊有個(gè)大水坑。
現(xiàn)在，把手機(jī)調(diào)轉(zhuǎn)180°，你又看到了什么呢？這次水坑變成了天空！
看到“泥濘”，說(shuō)明你陷入了「思維定式」，也就是“慣性思維”。
文案大師約瑟夫·休格曼認(rèn)為，打破思維定式能制造懸念、為讀者種下“好奇心的種子”，營(yíng)造“驚喜感”。
今天雙標(biāo)題君通過(guò)3個(gè)具體案例，看如何寫出能打破「思維定式」的標(biāo)題。
01 反常規(guī)+娛樂(lè)性+神秘感
【案例分析1】
標(biāo)題：香港的警察隊(duì)伍，為何超過(guò)六分之一的警察，都是山東人？
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打破「思維定式」就是挑戰(zhàn)慣性思維，標(biāo)題設(shè)置「反常規(guī)信息點(diǎn)」能迅速引起讀者注意。
本例標(biāo)題首句以設(shè)問(wèn)拋出「反常規(guī)」細(xì)節(jié)：香港警察超1/6都是山東人。
在大眾認(rèn)知中，港劇里的阿sir、Madam都是有著濃重香港口音的本地人，怎么會(huì)有“山東大漢”呢？
一旦產(chǎn)生疑惑，好奇心就收不住了！
此外，標(biāo)題自帶神秘感，香港離大眾生活較遠(yuǎn)，內(nèi)陸人民主要了解途徑還是通過(guò)警匪刑偵類影視作品。
「有關(guān)聯(lián)但不了解」的內(nèi)容會(huì)打開(kāi)讀者知識(shí)缺口，激發(fā)探究欲。
【案例分析2】
標(biāo)題：來(lái)看下四爺雍正的真實(shí)發(fā)型！那些被影視劇篡改的歷史真相
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作者：讀史
發(fā)現(xiàn)了嗎，本例的「反常規(guī)信息點(diǎn)」是雍正的發(fā)型。
在清朝影視作品中，王公貴族全是一條油亮大辮，這也固化成讀者認(rèn)知。
標(biāo)題卻點(diǎn)出「真實(shí)發(fā)型」打破讀者思維定式，制造懸念。
末句“下重藥”將其定義為被篡改的歷史，勾起讀者強(qiáng)烈好奇。
02 挑戰(zhàn)常識(shí)+接近性+綁定利益
【案例分析】
標(biāo)題：以為嫁給了暖男，婚后才知是巨嬰｜對(duì)你好，是最不靠譜的擇偶標(biāo)準(zhǔn)
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作者：冷愛(ài)
打破讀者「思維定式」，除了信息點(diǎn)反常規(guī)外，也可挑戰(zhàn)讀者常識(shí)。
越接近讀者的信息吸引力越強(qiáng)，尤其綁定讀者個(gè)人利益的內(nèi)容。
結(jié)婚是一輩子的大事，誰(shuí)都不想嫁個(gè)“巨嬰”給人當(dāng)媽，首句跟讀者利益強(qiáng)相關(guān)，吸引力強(qiáng)。
關(guān)于兒女婚戀對(duì)象，中國(guó)家長(zhǎng)有許多要求：有車、有房、有大城市戶口，就算什么都沒(méi)有，也必須對(duì)你好，有一顆愛(ài)你的心。
標(biāo)題末句亮出核心觀點(diǎn)「對(duì)你好，是最不靠譜的擇偶標(biāo)準(zhǔn)」，挑戰(zhàn)家長(zhǎng)群體和適齡青年這兩大目標(biāo)受眾的常識(shí)，迅速引發(fā)關(guān)注。
又如這例標(biāo)題：
@心之助盧悅
離婚帶娃沒(méi)錢又怎樣，我照樣可以活得光芒萬(wàn)丈
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同樣是挑戰(zhàn)讀者常識(shí)，大眾對(duì)于離婚女人一直存在“過(guò)不好”的刻板印象，但標(biāo)題末句卻直接擊碎慣性思維，鏗鏘有力的表明觀點(diǎn)“我可以活的光芒萬(wàn)丈”。
截取3條評(píng)論區(qū)高贊留言，證明文章引發(fā)相似經(jīng)歷的讀者共鳴和討論欲望，有利于粉絲轉(zhuǎn)化。
03 否定口吻+懸念+好奇心
【案例分析】
標(biāo)題： “香港哪都能去，除了重慶大廈，去了你會(huì)后悔！”
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作者：電影爛番茄
打破「思維定式」的第三種方式，是直接否定讀者慣性思維，先聲奪人。
本例只用了一句直接引語(yǔ)作為標(biāo)題，背景是王家衛(wèi)家人告誡他的一句話。
采用直接引語(yǔ)的好處，一可規(guī)避標(biāo)題過(guò)于主觀招致非議；
二可原汁原味呈現(xiàn)說(shuō)話人的性格特征、人生經(jīng)歷、觀點(diǎn)思想等，降低噪聲。
本例末句“去了你會(huì)后悔”，如果摘掉引語(yǔ)樣式就顯得有些標(biāo)題黨，像在恐嚇讀者。
但直接搬運(yùn)王家人的話就顯得很有煙火氣，作者只是轉(zhuǎn)述，表達(dá)方式上更安全。
此外，標(biāo)題讓人聯(lián)想到王家衛(wèi)經(jīng)典電影《重慶森林》，有2個(gè)巧妙之處：
1.港片中比較亂的地方是尖沙咀、旺角等，但標(biāo)題卻說(shuō)哪都能去就重慶大廈不行。
否定式口吻挑戰(zhàn)讀者慣性思維，制造懸念。
2.關(guān)于片名，電影故事并不發(fā)生在重慶，影片里也沒(méi)有森林，為何要叫《重慶森林》，這也是困惑一部分觀眾的問(wèn)題。
綜上，懸念層層遞進(jìn)激發(fā)好奇心，促使人點(diǎn)擊標(biāo)題一探究竟。
04 總結(jié)
總結(jié)一下，打破讀者思維定式可激發(fā)讀者好奇心、好勝心，提升點(diǎn)擊意愿，有三種方式：
1.設(shè)置「反常規(guī)信息點(diǎn)」制造神秘感，激發(fā)讀者好奇心。
2.挑戰(zhàn)讀者常識(shí)或一些約定俗成的老觀念，利用接近性的話題綁定讀者利益。
3.直接否定讀者慣性思維并給出有說(shuō)服力的證據(jù)，制造懸念勾起讀者求知欲。
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