要想成為某個(gè)垂直領(lǐng)域有影響力和話語權(quán)的個(gè)人IP，如李善友、李叫獸、吳曉波、樊登這樣的權(quán)威IP，構(gòu)建專業(yè)的思想體系是必不可少的。
李科成老師從2014年開始一直在講以《領(lǐng)袖營銷》為主題的總裁班課程，這個(gè)課程的核心思想和當(dāng)下“打造個(gè)人IP”不謀而合。下面，我以自己的思想體系為例，為大家分享如何系統(tǒng)地構(gòu)建支撐個(gè)人IP的思想體系。
一、定位標(biāo)簽
標(biāo)簽就是價(jià)值 ，就是符號，就是印象。差異化的標(biāo)簽為個(gè)人IP注入了差異性和獨(dú)特性。
李科成的定位標(biāo)簽是“個(gè)人IP孵化師”，旨在幫助更多創(chuàng)業(yè)者打造個(gè)人IP，通過提升個(gè)人IP帶動企業(yè)IP，實(shí)現(xiàn)“輕資產(chǎn)、零風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)”和“低成本、高效能變現(xiàn)”。
二、全新概念
市場競爭的本質(zhì)是認(rèn)知的競爭，認(rèn)知的核心是概念的創(chuàng)新。4P理論、4C理論、STP理論、SIVA理論、長尾理論的廣泛傳播都是建立在概念創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上。
2018年，李科成開創(chuàng)性地提出了“3D企業(yè)家”這一全新概念——是指輕資產(chǎn)型創(chuàng)業(yè)者打造個(gè)人IP必須具備三大能力。擁有這三大能力的個(gè)人IP才能讓創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)真正“立”起來。
三、理論模型
思想體系離不開理論模型的支撐，理論模型就是思想體系的骨架。
“3D企業(yè)家”的理論模型是打造個(gè)人IP的創(chuàng)業(yè)者要同時(shí)具備講、寫、賣三大核心能力。
“講”分為“一對一的講”和“一對多的講”，個(gè)人IP不僅要具備一對一講的能力，更要具備線上和線下一對多路演的能力。
“寫”包括寫作短文案和長文案的能力，微商和社交電商的基本生存能力就是寫文案。自媒體和朋友圈時(shí)代，沒有文案就沒有傳播，就無法社交。
“賣”由三個(gè)維度組成：小賣產(chǎn)品，中賣商機(jī)，大賣股權(quán)。個(gè)人IP創(chuàng)業(yè)者至少要具備賣產(chǎn)品和商機(jī)（招商）的能力。
四、價(jià)值主張
價(jià)值主張就是最能體現(xiàn)或代表思想體系的那句話。
李科成的價(jià)值主張是：未來的營銷只有兩種形式，一種是“線上社群化”，一種是“線下沙龍化”。
五、專業(yè)著作
專業(yè)著作是思想體系最好的載體，也是個(gè)人IP最權(quán)威的背書。
2018年李科成耗時(shí)一年寫作了《領(lǐng)袖營銷能量》一書，該書的核心思想就是“領(lǐng)袖營銷”，也就是企業(yè)領(lǐng)袖的“個(gè)人IP營銷”，該書已在2019年9月由中國商業(yè)出版社正式出版。
