在上海天氣最火爆的時節(jié)，剛剛結(jié)束的ChinaJoy2015共迎接了27.29萬人次的參觀。本屆游戲產(chǎn)業(yè)盛會上，除了萌妹子，業(yè)內(nèi)人士更加關(guān)注強IP（Intellectual Property ，知識產(chǎn)權(quán)）手游這一新“風口”。國內(nèi)移動游戲市場經(jīng)過井噴式增長后（2014年增速達93%），游戲概念股和周邊產(chǎn)業(yè)迅速涌入，技術(shù)革新和資本運作并駕齊驅(qū)，而各大App排行榜上長期盤踞的強IP類產(chǎn)品證明了自己在這一浪潮中的價值，成為移動游戲行業(yè)的“富礦”。
金庸小說是最早被盯上的IP，甚至驚動老人家，打了一大波官司
移動游戲業(yè)界的強IP是指對本身具有一定品牌號召力、培養(yǎng)起固定粉絲群體的知識產(chǎn)權(quán)作品（文學、影視劇、動漫、游戲等），進行改編、移植而來的移動端游戲。相對知識產(chǎn)權(quán)作品本身，這類手游具有周邊產(chǎn)品、粉絲經(jīng)濟的屬性，在營銷推廣和聚攏用戶方面擁有天然優(yōu)勢，且往往具有更高的用戶留存率，足以打破移動游戲業(yè)發(fā)展初期業(yè)內(nèi)平臺級巨擘的渠道壟斷。
2014年，“大掌門”、“我叫MT”、“刀塔傳奇”、和“亂斗西游”等強IP作品輪番登頂蘋果App Store，與騰訊微信平臺的“天天”、“全民”（還記得曾經(jīng)席卷朋友圈的“全民飛機大戰(zhàn)”嗎？）系列分庭抗禮。“拉新強、轉(zhuǎn)化高”的IP手游不斷涌現(xiàn)，某種意義上宣告了國內(nèi)移動游戲市場“初級階段”的結(jié)束。
分發(fā)渠道優(yōu)勢有點“曇花一現(xiàn)”，可記得前年席卷朋友圈的“飛機大戰(zhàn)”？
今年ChinaJoy期間舉辦的2015世界移動游戲大會上，演講嘉賓言必提強IP，儼然成了業(yè)界討論的核心。中國游戲企業(yè)家聯(lián)盟秘書長張毅剛這樣總結(jié)目前的行業(yè)形勢：“我認為，渠道平臺的階段性戰(zhàn)略整合基本完成，騰訊小米、百度、阿里三大陣營已形成三足鼎立的渠道格局；在開發(fā)方面，由于渠道、用戶對游戲品質(zhì)的要求不斷提升，中小開發(fā)者面臨開發(fā)成本不斷升高的態(tài)勢，網(wǎng)易、暢游、完美等大型公司的產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布，搶占市場；開發(fā)和代理速度日趨加快，IP仍然是移動產(chǎn)業(yè)的持續(xù)熱點，IP成為贏得成功的要素之一。”
一年來，擁有優(yōu)質(zhì)端游的業(yè)界傳統(tǒng)大佬陸續(xù)撤掉了此前四面開花的移動項目，轉(zhuǎn)而走上自家IP向移動端移植的康莊大道；如中國手游、37玩、英雄互娛等現(xiàn)金充裕的行內(nèi)新貴，則分頭收購國內(nèi)外知名小說、動漫、電影的改編權(quán)。其中，中國手游一口氣拿下《航海王》、《火影忍者》、《聰明的一休》、《拳皇97》、《大航海時代》等多個知名日系動漫IP，近乎“收割”。
最新的蘋果App國內(nèi)付費榜，前三排除去三國題材還有7款I(lǐng)P類手游
2015年已經(jīng)注定成為強IP手游的爆發(fā)年，7月的AppStore游戲暢銷排行榜數(shù)據(jù)顯示：前20款暢銷游戲中，包括“夢幻西游”、“花千骨”在內(nèi)的13款I(lǐng)P游戲，占據(jù)了榜單半數(shù)以上的位置。
有人說：“今年的手游推廣，不跟IP沾點邊，我們都不敢說自家游戲有特色?！?/strong>
強IP熱潮的來襲體現(xiàn)了中國文創(chuàng)市場和消費心理的成長，消費者愿意為優(yōu)質(zhì)IP的周邊買單，甚至高價購買虛擬產(chǎn)品與服務(wù)，意味著中國文創(chuàng)市場消費能力的巨大提升。IP變現(xiàn)的光明前景又將大大改善國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融資環(huán)境，多年蓄積的資本和人才勢能，有可能重現(xiàn)上世紀90年代日本ACG產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長，與之伴隨的是國家軟實力提升的機遇。
移動游戲業(yè)在短短幾年內(nèi)完成了產(chǎn)品和企業(yè)數(shù)量的大爆發(fā)階段，玩家對同質(zhì)化產(chǎn)品進入了疲勞期，同時，智能手機銷量劇烈下滑，人口紅利期的結(jié)束等等因素，都迫使手游產(chǎn)品轉(zhuǎn)向精品化。從玩家的角度看，游戲業(yè)內(nèi)老廠手里的優(yōu)質(zhì)稀缺IP本身就是產(chǎn)品品質(zhì)的一層保證。
因此，強IP浪潮可能在短期內(nèi)限制創(chuàng)業(yè)型團隊的發(fā)展，相對地，大企業(yè)更加樂觀其成，由渠道搏殺轉(zhuǎn)入IP爭奪，繼續(xù)分割市場蛋糕。在ChinaJoy期間，觀察者網(wǎng)對盛大游戲副總裁朱笑靖進行了簡短的采訪，這家中國游戲業(yè)名門也有類似的市場感受。
部分設(shè)備無法播放視頻請點擊這里觀看
觀察者網(wǎng)：今年盛大的主打還是（笑）？
朱笑靖：今年CJ我們的展臺主題是“我是傳奇”，給大家?guī)淼膬煽畈灰粯拥摹皞髌妗?。一是基于虛?引擎的次世代傳奇——《傳奇永恒》，虛幻3引擎能在PK中給玩家更強烈的打擊感、更絢麗的技能特效和更宏偉的國戰(zhàn)場景。二是我們《熱血傳奇》的手游版，這款“傳奇”原汁原味地繼承了當年經(jīng)典“傳奇”的核心內(nèi)容，把玩家記憶中最經(jīng)典、最有趣、最激情的部分通過手機重現(xiàn)。
觀察者網(wǎng)：現(xiàn)在強IP手游這么火，盛大有什么心得？
“傳奇”系列生命力之頑強令人咋舌
朱笑靖：強IP方面，現(xiàn)在的重點就是《熱血傳奇》手游版，我可以告訴大家前期一個多月封閉測試的情況。這次測試共有十多萬的用戶進入游戲，它的次日留存率達到80%以上，我們有信心說，這是一款非常優(yōu)秀的國產(chǎn)游戲精品。除此以外，我們還有《龍之谷》、《地城之光》等一系列優(yōu)秀的端游移植手游產(chǎn)品。
在手游市場上面，很多知名IP的產(chǎn)品獲得了巨大成功，盛大旗下的起點中文網(wǎng)和有妖氣漫畫的也掌握了一定的優(yōu)質(zhì)IP資源，小說有《星辰變》、《鬼吹燈》，漫畫有《血族》、《混沌之理》。
但更強的還是盛大從2001年開始積累的大量優(yōu)質(zhì)游戲IP。現(xiàn)在看來，端游IP移植到手游的時候，能夠繼承端游的核心玩法、優(yōu)秀的美術(shù)、成熟的策劃理念，甚至能將整個游戲的玩家社交關(guān)系網(wǎng)繼承到移動端。這些都是玩家歡迎的，也是為什么端游IP移植出現(xiàn)了大量成功案例，成功率遠遠高于小說、漫畫、電影的改編作品。
盛大目前的觀點就是，好的強IP，首選經(jīng)典端游IP。
觀察者網(wǎng)：起點有什么讀者呼聲高的作品，盛大打算改編手游嗎？
與《鬼吹燈》同類題材的《盜墓筆記》上半年被改編成電視劇
且不論口碑，眼球和收視相當可觀，還捧紅了青年演員楊洋
朱笑靖：從讀者角度看，下半年《鬼吹燈》可能是一個非常強的IP。《鬼吹燈》小說馬上要拍成電影，在今年下半年上映，盛大也會同步地推出《鬼吹燈》的手游。我們認為，讀者期待的不僅僅是平面的、文字化的東西，更多的是影像化的、立體化的、代入性的IP呈現(xiàn)，游戲能提供這樣的體驗。
《夢幻西游》這樣的回合制游戲移植起來得天獨厚
盛大選擇的路徑有跡可循，2014年下半年，已經(jīng)在中國游戲業(yè)界當了多年老二的網(wǎng)易，對旗下西游系列進行移動端改編，面對“BAT”的重重包圍，在手游市場扳回一城。
曾經(jīng)創(chuàng)造中國首富（陳天橋）神話的盛大，這幾年的經(jīng)營狀況并不樂觀，最大的問題來自產(chǎn)品線的乏力，“傳奇”過后，再無實現(xiàn)“傳奇級”成功的端游作品，這也是“后手游時代”游戲老廠面臨的普遍難題。強IP的到來揭開了“柳暗花明又一村”的前景，端游大佬們紛紛拿出“家傳絕學”，披掛上陣，展現(xiàn)出“還能再戰(zhàn)500年”的氣魄。
事實證明，有錢并不一定能使IP推磨，高留存IP離不開強大的開發(fā)和運營，離不開游戲質(zhì)量，當大量廠商購下IP之后肆意打造換皮游戲，甚至在游戲體驗上還不如沒有IP的手游，玩家又怎會長期認可這些渾水摸魚之作？一些“土豪”在沒有研發(fā)運營能力支撐的情況下，已經(jīng)創(chuàng)造了接二連三的失敗案例，令人唏噓。
一些換皮游戲相當粗糙，骨子里無外乎跑酷、塔防、三消
張毅剛也在演講中指出IP手游過熱的“坑”：“IP成為游戲成功的重要因素之一，這一點我完全不否認，但是我相信從業(yè)的同事一定也有這個同感，在過去的一年或者更多的時間里面，其實IP有點被過渡熱炒了，帶來的結(jié)果就是什么呢？購買IP的人付出了更高的價格，實際并沒有達到預(yù)期效果，游戲產(chǎn)品本身也出現(xiàn)一些同質(zhì)化，對于整個行業(yè)發(fā)展來看是非常不健康的現(xiàn)象，里面包括很多換皮的產(chǎn)品，跟之前的游戲抄襲是類似的做法?！?/p>
騰訊侯曉楠發(fā)言
騰訊開放平臺總經(jīng)理侯曉楠的發(fā)言，對強IP熱潮更具啟發(fā)性。作為移動應(yīng)用分發(fā)平臺的運營者，侯曉楠認為在IP轉(zhuǎn)手游這個大方向下也要分“紅?！?、“藍?！?，他對手游產(chǎn)品的同質(zhì)化深有感觸：“因為在應(yīng)用寶上面我們能看到非常多的產(chǎn)品，我大致列了一下，像卡牌就不要做了，棋牌機會也不是很大，包括飛行射擊類的。在這之外還有一些穿透中的市場，包括像傳統(tǒng)的MMO，像音樂舞蹈，都是正在穿透的市場。
“今年我們大約有640億的市場，都在細分市場里有更加明確的類目，每個市場的份額實際上是比較固定的。我們特別希望新的廠商能去探索一些新的類目，在這邊才可以創(chuàng)造更多的機遇?！?nbsp;
