每年到12月中，時(shí)尚預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)都會(huì)有所動(dòng)作，這次是潘通！小編都已經(jīng)被連著炸屏好些天了！
——2022年的潘通代表色 “長(zhǎng)春花藍(lán)”。
這是潘通首次選用新顏色作為年度色彩。
既然是時(shí)尚新資訊！小編又怎能錯(cuò)過！這次，小編將從長(zhǎng)春花藍(lán)入手，和大伙談?wù)勁送ù砩奶攸c(diǎn)，掰扯掰扯流行色和爆款的關(guān)系！
“長(zhǎng)春花藍(lán)”
據(jù)官方描述“長(zhǎng)春花藍(lán)是所有藍(lán)色調(diào)中最快樂也最溫暖的顏色。它加入的紅色給人帶來(lái)一種強(qiáng)烈的新感覺，而這種新感覺正是在疫情深深影響了人們正常的生活和工作方式后，迫使人們跳出固有思維模式的一種契機(jī)?！?/p>
有人說(shuō)這一顏色象征著未來(lái)。它包含著那種活潑歡樂的態(tài)度，那種無(wú)憂無(wú)慮的自信，還有創(chuàng)新精神。
還有很多網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)！“長(zhǎng)春花藍(lán)”其實(shí)有點(diǎn)像是元宇宙的顏色，像是數(shù)字設(shè)計(jì)融入現(xiàn)下生活的感覺。（別說(shuō)！看到柳夜熙的劇照合在一起，還真是那么回事）
潘通代表色的特點(diǎn)
每一年，潘通都試圖通過顏色理論來(lái)解讀時(shí)代精神。
就比如說(shuō)2016年，潘通選擇了水晶粉和寧?kù)o藍(lán)兩種色彩的漸變組合來(lái)反映性別政治變遷的一年。
2021年，潘通選擇了兩種顏色——極致灰和熒光黃，來(lái)表達(dá)人們?cè)谝咔榈谝荒晁宫F(xiàn)出的堅(jiān)韌和樂觀。
那說(shuō)了這么多，有沒有想過！潘通到底是什么，他們又是怎么界定預(yù)測(cè)次年的流行色的？這些流行色這些代表色都有什么特點(diǎn)呢？
其實(shí)潘通（Pantone）是一家專注于色彩系統(tǒng)開發(fā)的美國(guó)公司。其主要產(chǎn)品是彩通色卡。
在它之前我們是沒有明確的色彩界定的，很不便于商品生產(chǎn)的商業(yè)化運(yùn)作。于是1953年，潘通配色系統(tǒng)（Pantone Matching System）出來(lái)了。它讓對(duì)色、選色和調(diào)色成為可能。直接精化了生產(chǎn)。
但是流行色的推出卻是資本運(yùn)作，每年各形各色的色卡機(jī)構(gòu)都在爭(zhēng)先恐后的宣傳自己，潘通也不例外，每年都會(huì)推出流行色，借此延伸出更多的媒體輻射，以此達(dá)到保持、提升自己在業(yè)界內(nèi)的知名度。
頂層的設(shè)計(jì)師和時(shí)尚人士都會(huì)被聚集起來(lái)討論顏色對(duì)于當(dāng)下社會(huì)的表現(xiàn)和未來(lái)的評(píng)估預(yù)測(cè)，但是，流行色吧！說(shuō)白了也就是大工業(yè)化時(shí)代的商業(yè)營(yíng)銷模式罷了。
這正符合了那句話：小企業(yè)做產(chǎn)品，而大企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)，大眾關(guān)注的只是流行的形式，而不是流行的原因和故事。
所以說(shuō)流行色，更像是拷問你我時(shí)尚與否的游戲標(biāo)簽。時(shí)尚達(dá)人們，總是快入快出，以此顯示自己潮人的本色。而那些后知后覺者，只能在流行色大熱后，才開始意識(shí)到“它”的存在。當(dāng)后者開始跟進(jìn)時(shí)，那些先鋒們已經(jīng)開始面帶微笑，將興趣轉(zhuǎn)向了新的流行色。
但是不論怎樣??！我們還是回到流行色本身看看！說(shuō)是流行色，但是大家有看到過店家爆款里大批量的出現(xiàn)流行色的款式嗎?。ㄟ@里說(shuō)的是平價(jià)店面）沒有吧！這是什么原因呢？
說(shuō)到這就要來(lái)回顧一下我們的流行色了！
這是00年到13年的潘通流行色，可以看出，我們的流行色大多都是純度和明度較高的顏色。
而且每年的流行色，因?yàn)橐憩F(xiàn)社會(huì)的現(xiàn)狀展望未來(lái)！所以每年的代表色都有很強(qiáng)的色彩偏向性，像比較好被人接受的中灰度色彩卻沒有在我們的代表色中出現(xiàn)。
02，04，07，12和13年甚至出現(xiàn)了高飽和度的顏色！像這樣的顏色，我們知道，對(duì)于客戶的身型和膚色都是有一定的要求的。在搭配上更是需要精心準(zhǔn)備。這也在一定程度上分開了“爆款”和“流行色”。
爆款、引流款和流行色
那既然說(shuō)到了爆款，咱們就來(lái)說(shuō)說(shuō)，它的特點(diǎn)。來(lái)聊聊，什么是引流款，他們?nèi)齻€(gè)又是什么關(guān)系。
爆款特性
1. 品質(zhì)好，版型好，細(xì)節(jié)好
產(chǎn)品本身一定是營(yíng)銷的前提，像拉鏈容易壞、領(lǐng)子扎人、羽絨跑毛這樣的質(zhì)量問題，毫無(wú)疑問與爆款絕緣。
2. 緊跟流行，但不全同
流行是一種有魔力的事情，所以，一定要借力色彩、版型、面料等元素，不能逆勢(shì)而行，但也不能全盤照抄，需根據(jù)自己的客戶群體做流行的調(diào)整，以達(dá)到目標(biāo)客戶群體的接受程度。
3. 百搭
容易百搭，是爆款的重要基因之一。
4. 價(jià)格適中
在大多數(shù)客戶眼里，預(yù)算都是有限的。貴，就難以沖量，所以，爆款不是最貴或者最便宜的，而是在整個(gè)店里的貨品中，價(jià)格相對(duì)適中的。
5. 相對(duì)唯一
在爆款真正出現(xiàn)之前，同時(shí)出現(xiàn)很多類似款，這些款大同小異，本無(wú)可厚非，但如果集中到了一個(gè)店中，就容易在自家“火拼”，這就很難產(chǎn)生爆款。
6. 款式相對(duì)簡(jiǎn)潔，不挑人
太花哨，太夸張的款式對(duì)購(gòu)買者的要求太高就很難跑量。這一點(diǎn)也是要控制流行元素的必要點(diǎn)。
7. 翻單快，易補(bǔ)貨
再暢銷的款式，生產(chǎn)周期過長(zhǎng)，補(bǔ)單難就白搭。
8. 銷售周期長(zhǎng)
一個(gè)款式能賣的時(shí)間越長(zhǎng)就越容易跑量，別忘了服裝人有時(shí)是靠天氣吃飯的。
爆款，什么叫爆款？
嚴(yán)格的對(duì)于批發(fā)商來(lái)說(shuō)，爆款就是一開始好賣，后來(lái)甚至家家戶戶都有的款，但不是每家都好賣。
但凡爆版，并不一定是好看的款，而是一些大方的款比較多，業(yè)內(nèi)叫做不挑人的款，也就是無(wú)論什么身材，穿起來(lái)都還過的去的。
大部分地區(qū)都能賣的好，那樣的款，買的人才會(huì)多，因?yàn)椴皇敲總€(gè)人都會(huì)有那樣的好身材，爆款到了后期，不泄露出去是不可能的，其他的廠商拿著就照做，做的人多了就成了死款。
引流款
引流款是指為了給店鋪和店鋪商品帶來(lái)流量的產(chǎn)品。
它的樣式和顏色一般要能起到吸引客人第一視覺的作用，所以引流款的顏色會(huì)相對(duì)的純度和明度都更高些。樣式的設(shè)計(jì)點(diǎn)也會(huì)更多，讓人有眼前一新的感覺。
同樣，這樣的產(chǎn)品價(jià)格不能過高，一般情況下利潤(rùn)預(yù)期在0至1%。引流款也不是利潤(rùn)的主要來(lái)源，一般情況下它是不獲利或獲利很少的，只作為吸引客戶入店的契機(jī)。
引流款產(chǎn)品折扣空間一般在30%至50%左右。這樣的價(jià)格，在報(bào)名參加速賣活動(dòng)時(shí)就不會(huì)被折扣空間限制，同時(shí)也能很好的引入客流促進(jìn)成單。
這樣看下來(lái)！其實(shí)已經(jīng)是比較明確了！像是款式比較新穎的色彩更明艷多樣的引流款更多的會(huì)出現(xiàn)我們的“流行色”，去更好的發(fā)揮引流作用。
而爆款，為了能更好地服務(wù)大眾化審美，它不論是從色澤還是款式上對(duì)比較簡(jiǎn)約百搭，不會(huì)出現(xiàn)過多的設(shè)計(jì)。
所以說(shuō)！流行色不等于會(huì)爆的款，但是它一定會(huì)出現(xiàn)在接下來(lái)一年的很多地方，也許是引流款也許是調(diào)整后的百搭款里！
既然這樣，作為時(shí)尚圈里的寶寶，又怎能錯(cuò)過緊靠時(shí)尚的機(jī)會(huì)！這個(gè)初春，直接“長(zhǎng)春花藍(lán)”裙來(lái)一條！嘗一把時(shí)尚前端的感覺?。?/p>
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