VLOG
如果要用一個(gè)詞形容2019年國內(nèi)vlog的發(fā)展趨勢，“出圈”二字恰如其分。似乎一夜之間，vlog登上了更引人注目的舞臺。
更多vlogger是下沉在微博、B站的素人。他們年輕、敏銳，熱衷分享，渴望表達(dá)，通過手機(jī)或入門級小型相機(jī)，記錄著自己零零雜雜的生活瑣事。
吃不到的美食，看不見的美景，無法企及的經(jīng)歷，難以成就的愛情，都可以通過別人的鏡頭得到慰藉。
對于當(dāng)下的年輕一代而言，那些很難與父母分享的、無法和朋友傾訴的，卻又始終繞不過解不開的生活迷思，借助vlog的社交媒體屬性，也找到了情緒的出口，屏幕那邊的受眾，成了完美的傾聽者。
一切都是嶄新的
@文| 董雅婷
誰也沒想到，這種以記錄個(gè)人生活為主要內(nèi)容，烙印著鮮明B站風(fēng)格，一直在年輕群體中小打小鬧的視頻形式，能在兩會(huì)媒體報(bào)道中拔得頭籌。
一切都是嶄新的。正襟危坐、字正腔圓的播報(bào)不再是唯一傳播方式，《中國日報(bào)》的記者開始對著鏡頭聊“穿什么才能看起來不像第一次參加兩會(huì)”，編輯記錄調(diào)侃著發(fā)布會(huì)現(xiàn)場同行間的“寸土必爭”，中國網(wǎng)的攝影師忙著探秘參會(huì)人員的行李箱。
追代表、攔委員不再是遠(yuǎn)在天邊的事情，媒體人通過搖晃的鏡頭牽起了屏幕前觀眾的手，年輕人的笑點(diǎn)被戳中：“這和我們平時(shí)追星一樣嘛，這么親民的報(bào)道方式我喜歡！”
似乎是一夜之間，vlog登上了更引人注目的舞臺。這事兒有點(diǎn)超出年輕人的理解范圍了，畢竟，上一次它引起大規(guī)模關(guān)注，還是在娛樂圈——因?yàn)榕臄z在伯克利音樂學(xué)院求學(xué)的生活日常，歐陽娜娜曾11次登上微博熱搜。
她的vlog像一枚來自大洋彼岸的石子，在國內(nèi)抖音、快手等短視頻大行其道的平靜湖面上，暈起層層波瀾。
風(fēng)起
更多vlogger是下沉在微博、B站的素人。他們年輕、敏銳，熱衷分享，渴望表達(dá)，通過手機(jī)或入門級小型相機(jī)，記錄著自己零零雜雜的生活瑣事。
他們既是創(chuàng)作者，也是這種視頻類型的主要受眾。當(dāng)vlog突破次元壁在多個(gè)文化圈層間穿行時(shí)，熱衷趕潮的年輕人，又一次切中了時(shí)代的脈搏。
Vlog的全稱是Video Blog，是blog的變體。在實(shí)際操作中，創(chuàng)作者用影像代替?zhèn)鹘y(tǒng)blog的文字和圖片，以個(gè)人視角進(jìn)行拍攝，以后期剪輯把控節(jié)奏，達(dá)到真實(shí)記錄生活的目的。
與blog一樣，vlog也是舶來品。2012年，vlog開始在國外興起并逐漸流行。國內(nèi)最早的一批vlogger以留學(xué)生、海歸為主，“我在美國的大學(xué)日?！薄凹~約的一天”成為國內(nèi)最早的vlog主題。
同時(shí)，先行者的群體屬性也為其一早就劃定了主要的傳播圈層。根據(jù)百度指數(shù)，2016年以來，vlog在國內(nèi)的搜索量整體呈上升趨勢，并逐漸涌現(xiàn)出王曉光、井越、飛豬等職業(yè)vlogger。即使視頻內(nèi)容有所差別，但大多知名vlogger忠實(shí)踐行著“詩和遠(yuǎn)方”。
擁有184萬粉絲的井越最近去了倫敦，因?yàn)槠放品降臓烤€搭橋，和貝克·漢姆有了交集。翻閱以往的vlog，他日常生活包括但不限于受邀前往紐約參加時(shí)裝周，去東京參與最新款電子產(chǎn)品的測試，在南法追逐陽光與海，分享與女友的生活日常。
再往前追溯一點(diǎn)，他曾是人人網(wǎng)上小有名氣的作者，發(fā)表以哲學(xué)為主的文章，遣詞用句精煉松弛。后來前往圣安德魯斯大學(xué)攻讀哲學(xué)系研究生，回國后成為了一名脫口秀編劇。
井越將 Vlog 定義為“自戀的產(chǎn)物”，這或許也說出了大多數(shù)vlogger的心聲。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)30.0%。成長于社交網(wǎng)絡(luò)奔涌期的80、90、00后，沒有人愿意成為一座孤島。
vlogger用攝像頭長時(shí)間對準(zhǔn)自己，更深度地袒露生活，用配樂和剪輯傳遞自己的喜好，體驗(yàn)著一種前所未有的“世界由我展開”。
同時(shí)，主打自主化、人格化的Vlog 也迎合了年輕一代對獨(dú)特個(gè)性的追求，它創(chuàng)新了文本表達(dá)方式，改變著傳統(tǒng)大眾媒介傳播內(nèi)容千人一面的局面，給予使用者最大程度的創(chuàng)作空間，充分撬動(dòng)并滿足著年輕人的表達(dá)欲。
另一方面，vlog幫助年輕受眾縮短了與目標(biāo)對象之間的距離。因?yàn)楸旧砭哂械挠涗浶院突?dòng)性，兩會(huì)期間主流媒體對vlog的運(yùn)用讓高冷疏遠(yuǎn)的政府形象變得親切有趣，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剶⑹赂呷宋臍赓|(zhì)，受眾的參與感和主人翁意識進(jìn)一步增強(qiáng)。
而由素人成長為KOL的vlogger則為受眾提供著了解世界的新視角。身兼導(dǎo)演、攝影、剪輯、主持多職的vlogger竹子一口京腔，自信獨(dú)立，工作足跡遍布全世界，通過視頻展現(xiàn)斜杠青年的苦與樂；
Cnvivi王曉光忙著解鎖世界上最早的快餐店，推薦小而美的早餐神器，獨(dú)自外出成為一名城市“夜行者”；
flypig飛豬則更為特殊，他將個(gè)人旅朝經(jīng)歷拍成《朝鮮95小時(shí)》，以第一視角描繪出一幅真實(shí)的朝鮮生活浮世繪。
李誕曾說，人類的發(fā)展史是一個(gè)壓抑欲望的過程，即延遲滿足，而當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)狂歡中，大家追求的都是即時(shí)滿足。作為目前最受關(guān)注的內(nèi)容之一，vlog也為受眾提供著即時(shí)滿足的服務(wù)。
吃不到的美食，看不見的美景，無法企及的經(jīng)歷，難以成就的愛情，都可以通過別人的鏡頭得到慰藉。
因?yàn)関log的真實(shí)屬性，它甚至還發(fā)揮著一種類似于“世界上真的有人在過著你想要的那種生活”的勵(lì)志雞湯作用，讓屏幕另一側(cè)的年輕人重新審視、調(diào)整個(gè)人的生活方式。
但加油站也好，鎮(zhèn)痛劑也罷，現(xiàn)實(shí)生活中，確實(shí)不是每一個(gè)都有體驗(yàn)詩意生活的精力與能力，從這個(gè)角度來看，vlogger 的鏡頭成為了受眾發(fā)現(xiàn)美的眼睛。
下沉
在B站上，vlog如星子般分布于美食、音樂、科技、生活等各個(gè)頻道，日更近千條，熱門視頻的單條點(diǎn)擊量甚至可達(dá)百萬。
平臺UGC（User Generated Content，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容）的屬性為vlog提供了進(jìn)一步打破公眾人物、精英階層壁壘的沃土，它下沉到廣大素人群體中，開始具備社交屬性，并逐漸形成一種獨(dú)特的青年文化語態(tài)。
2018年12月，入駐B站兩個(gè)月后，清華大學(xué)官微推出首個(gè)vlog《凌晨1點(diǎn)的清華，路上的同學(xué)們在干嗎》。視頻中，從實(shí)驗(yàn)室出來的學(xué)生不占少數(shù)，保安還在進(jìn)行校園巡查。
一名建筑系的男生大概在圖書館經(jīng)歷了抓耳撓腮的一天，拎著一瓶水苦澀地說“想散心”。偶遇的老師和主持人以兄弟相稱，他已經(jīng)習(xí)慣了工作到凌晨，云淡風(fēng)輕地對著鏡頭表示“學(xué)生辛苦老師也得辛苦，沒有學(xué)生哪有老師。”剛開完會(huì)的數(shù)學(xué)系學(xué)生會(huì)主席腳步匆匆，面對鏡頭，他下意識地摘下帽子以示尊重。
清華大學(xué)vlog出鏡主持褚臻在采訪中復(fù)盤了當(dāng)初的選題過程。vlog席卷年輕群體，但在追求嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母咝Ｖ畠?nèi)，新生事物的萌芽還需陽光和時(shí)間的共同作用。
“一開始其實(shí)并不能得到學(xué)校太多的幫助，很多選題涉及授權(quán)，這就比較麻煩。夜間的校園這個(gè)題材比較新穎，又很有反差，發(fā)揮空間也大。”年輕人最了解年輕人。截至目前，《凌晨1點(diǎn)的清華，路上的同學(xué)們在干嗎》仍穩(wěn)居清華B站官微瀏覽量榜首。
而在北京大學(xué)校園內(nèi)，vlog的出場更加自由和浪漫。手持Gro pro運(yùn)動(dòng)相機(jī)，記錄學(xué)習(xí)生活、餐廳佳肴、春日的桃花，夜晚的星宿，vlogger的拍攝主題與北大的文學(xué)氣質(zhì)嚴(yán)絲合縫。中文系大三學(xué)生小蝶在B站分享了宿舍生活、考試魔鬼周、戀愛故事和返鄉(xiāng)之旅。
她的關(guān)注量只有兩萬多，即使在素人圈里也不算頂級流量，但看過她視頻的人都忙著在社交平臺上奔走相告，“我在B站發(fā)現(xiàn)了一個(gè)寶藏女孩。”堅(jiān)持每天6點(diǎn)半起床，認(rèn)真落實(shí)周計(jì)劃、月計(jì)劃、年計(jì)劃，既能攻讀晦澀的大部頭文學(xué)巨著，也是鹿晗的“女友粉”。
小蝶、褚臻以及他們鏡頭中的其他同齡人，更新了傳統(tǒng)學(xué)霸的基本面目：他們崇尚知識，摒棄沉悶酸腐，是故事中“別人家的孩子”，有階段性的清晰目標(biāo)，也高度自律。
vlog提供了類似學(xué)校評選三好學(xué)生的益處，塔尖的人得到目光嘉獎(jiǎng)，peer presure（同儕壓力）通過鏡頭傳遞給了癱在床上追劇刷八卦的同齡人——時(shí)間寶貴，莫要“等閑負(fù)了青春約”。
陪伴
美國情景劇《我為喜劇狂》中，Kenneth對著一個(gè)骷髏模型講述母子深情?？粘睬嗄陠栴}備受關(guān)注的當(dāng)下，vlog也充當(dāng)起了“骷髏”般完美傾聽者的角色。
新疆女孩肖肖拍攝的初衷之一，是希望能和有相同經(jīng)歷的人分享交流。2017年，從西南交通大學(xué)畢業(yè)后，她將工作地點(diǎn)選在了佛山。新的環(huán)境像一個(gè)真空玻璃罩，里面是無力排解的孤獨(dú)，外面是觸不可及的陌生事物。
畢業(yè)后近兩年里，她先后經(jīng)歷了考研失敗、工作不如意、異地戀分手、獨(dú)居缺少家人朋友的陪伴，因方言障礙難以與同事交流，她用“可怕”形容當(dāng)初孤島一樣的生活。
“大家都在說粵語，只有和我交流時(shí)才會(huì)說普通話。那種感覺太可怕了，身邊的人在說什么你都不知道?！?/p>
關(guān)注肖肖的人，絕大多數(shù)因?yàn)樗l(fā)布的考研視頻。因?yàn)閺?fù)試失敗，她被迫登上應(yīng)聘的末班車。在那條vlog中，肖肖一個(gè)人坐在陽臺上面對分辨率不高的鏡頭，神色沮喪，充滿無奈：“我知道考研有人成功就有人失敗啊，不能想不開，但我就是想不開，我知道哭和難過沒用啊，可是我不知道該怎么辦。”
中國傳媒大學(xué)教師張昕認(rèn)為，“社會(huì)原子化背景下，青年們遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，獨(dú)自奮斗，脫離各種共同體，缺乏血緣地緣的聯(lián)系，盡管技術(shù)為他們提供了更廣闊的社交空間，但情感上難以連接。”
對于空巢青年來說，那些很難與父母分享的、無法和朋友傾訴的，卻又始終繞不過解不開的生活迷思，借助vlog的社交媒體屬性，找到了情緒的出口，屏幕那邊的受眾，便成為了完美的傾聽者。
初心
一部手機(jī)或相機(jī)，一個(gè)自拍桿，外加一個(gè)能對著鏡頭交流的人，vlog的拍攝，似乎比想象中簡單。但隨著大量業(yè)余vlogger入局，新的問題出現(xiàn)了：vlog究竟有沒有門檻？
褚臻覺得有。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的vlog要選定主題、寫腳本、聯(lián)系拍攝人、選擇拍攝地點(diǎn)、鏡頭要穩(wěn)、運(yùn)鏡要成熟、“要輕松幽默，也要有正能量?！?/p>
肖肖也覺得拍vlog不是隨便玩玩。為了提高自己的語言組織能力，她常常要在錄制前寫下一份提綱。她還有個(gè)小本子，上面整整齊齊記錄著自己的選題靈感。
今年2月，32歲的阿杜從阿里巴巴影視部門離職，成為一名專職vlogger。在阿杜看來，如果在單純記錄生活的同時(shí)希望作品能得到廣泛傳播，那么主題、創(chuàng)意、對生活的敏感、對粉絲的喜好洞悉、對后期剪輯技術(shù)的掌握都必不可少。
至于“工欲善其事必先利其器”的說法，阿杜反而覺得可以放到其次，“我自己用的設(shè)備都是3000元以下的，如果不是攝影博主，沒必要追求高畫質(zhì)，一個(gè)可以揣在口袋，隨時(shí)能掏出來進(jìn)行拍攝的小型設(shè)備就足夠了?！?
設(shè)備總在更新迭代，但邏輯與內(nèi)核，實(shí)惠與實(shí)用日益成為年輕vlogger的關(guān)注重點(diǎn)。技術(shù)發(fā)燒友那一套在這里行不通。對于他們來說，設(shè)備只是蛋糕上的奶油花。有了蛋糕，才能有花。
當(dāng)然，成為一名vlogger也意味著必須承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)。一條長約10分鐘的vlog可能需要10GB素材，三段配樂，五次轉(zhuǎn)場，近10小時(shí)的剪輯，研究生一年級的褚臻不得不擠占休息時(shí)間來完成相關(guān)制作。
帶著牙套出鏡的肖肖遭到過觀看者對其外貌的指摘，從一個(gè)普通工科女孩變成擁有5000關(guān)注量的vlogger，她必須開始學(xué)習(xí)“舉世譽(yù)之而不加勸，舉世非之而不加舉”的能力。
離職入局vlog的阿杜目前還沒有實(shí)現(xiàn)盈利，他信奉“做好內(nèi)容是關(guān)鍵，在變化中思考變化”，一年為期，“如果專職vlogger無法走通，就重新找工作。”
對于大多數(shù)vlogger來說，支撐他們在時(shí)間和金錢的擠壓中扛下去的，是說出來有些輕飄飄的情懷和初心。
在抖音上擁有24萬粉絲的阿杜選擇重新出發(fā)，他將多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)傾囊相授，分享vlog制作技巧，“很多人都想做這個(gè)事，但是卻苦于沒有相關(guān)的技術(shù)，那我不能滿足于短視頻里的嘻嘻哈哈，我有責(zé)任去做點(diǎn)深度的東西，為大家普及這些知識。”
褚臻拒絕了廣告商的邀約，把“通過分享個(gè)人生活，為大家排憂解難，分享快樂，提供正能量”作為當(dāng)下的首要目的。
肖肖在2019年考研初試成績公布后再次錄制了視頻，那個(gè)曾經(jīng)因?yàn)榭佳惺《鴳岩扇松呐?，對著鏡頭微笑著鼓勵(lì)同齡人：“難過是正常的，也是暫時(shí)的，請你不要著急，天不會(huì)塌下來，你會(huì)變成更好的人?！?/p>
初心——是個(gè)讓人有點(diǎn)動(dòng)容的話題。年輕一代渴望被需要，追求個(gè)人價(jià)值，看重精神的力量，竭盡全力為干涸的生活增加綠意。而這些珍貴的心意，都被vlog一一收藏。
這種分享日常生活的形式能否大獲全勝？沒有人能預(yù)測。唯一能肯定的是，扛起設(shè)備拍攝vlog的年輕人，不全然被時(shí)代裹挾著前行。他們本身就是吹向山河湖海的風(fēng)。
關(guān)于vlog，你有什么想說的，有什么好點(diǎn)子？
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責(zé)編：宋澤宇
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