短視頻，一個近年來互聯(lián)網(wǎng)流量行業(yè)燃到爆的話題，造就了 6 億用戶規(guī)模的巨大流量池。2019 年更是突飛猛進，將火爆一時的直播行業(yè)推到了沙灘上。
文章、圖文、直播、視頻、短視頻、微視頻，互聯(lián)網(wǎng)的魔力就是變化，數(shù)億人在不斷通過互聯(lián)網(wǎng)找到自己喜歡的方式來娛樂自己。這種千變?nèi)f化雖然有跡可循，但根本琢磨不透，也無法改變。
想要在互聯(lián)網(wǎng)里撈到一波紅利，就要隨時跟著風向走，既有挑戰(zhàn)，又是機遇！
互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，成為最具實時效性的信息、娛樂載體，各種各樣的平臺層出不窮。
這里面，不難看到其發(fā)展軌跡，那就是“信息科技”。信息、媒體、娛樂等等都是在跟著科技發(fā)展的腳步，沒有 3G 網(wǎng)絡如何承載得了圖文，沒有圖文內(nèi)容，何以讓公眾號火爆到一時無兩。沒有越來越方便的手機端，人們可能還是花大量時間坐在電腦前看新聞、刷博客。
近在眼前的信息科技進步，“5G”時代。很多人可能在想，這跟短視頻有什么關系？
5G 時代，短視頻必將占有一席之地。隨著手機發(fā)展、5G 高速網(wǎng)絡、更低的資費，視頻內(nèi)容相比圖文，信息傳遞更加直觀生動，因此不難預見的圖文信息在未來占有流量會越來越少，屆時，才是短視頻紅利期真正的降臨。
二、打造抖音 IP 的必備因素
打造 IP 的重要因素：內(nèi)容、制作、輔助推廣、專業(yè)設備、運營。
內(nèi)容：好的視頻內(nèi)容是靈魂，只要有好的創(chuàng)意，那么不論你用什么設備拍攝，有沒有很好的運營，這一條視頻都可以火起來。
比如說成都小甜甜，內(nèi)容很普通，只不過在適當?shù)臅r間發(fā)了一條適當?shù)囊曨l，用了適當?shù)膬?nèi)容，引爆了全國男人內(nèi)心最痛的點。
視頻里的每一個鏡頭，時間長短、切換方式、腳本的每一句臺詞都可以左右一條視頻的火爆程度。這一環(huán)節(jié)，只能說專人做專事，優(yōu)秀的編劇才能通過設計一個動作一句話，讓作品吸引住觀眾。好的視頻創(chuàng)意，一定是需要花費大量時間成本來創(chuàng)作的。當然有些神級創(chuàng)意是不經(jīng)意間產(chǎn)生的，但是這種神來之筆可遇不可求，不納入考量。
真正的干貨來了，“3 秒定生死”，這是我們公司內(nèi)部流傳的一句話。一個短視頻，
前三秒格外重要，一定要吸引住觀眾。比如可以是好看的美女、很丑的人扮漂亮、
吸引人的內(nèi)容等等。只要過了 3 秒，那么這條視頻的完播率會有很大的提升，而完播率又是決定著自然流量費配的重要因素。
優(yōu)質視頻內(nèi)容才是王道！其他的因素，只能說多多益善，都會有加分，而且缺一不可，不過都不像內(nèi)容創(chuàng)意這樣重要。
撐過來前三秒通常只是一個開始，接下來是后續(xù)爆點。有的一個爆點就夠的比如說主角拿著五百萬現(xiàn)金撒在大馬路上，真有這種情況，根本不需要第二個爆點了。
但是比如說靠著帥哥顏值撐過前三秒，那么后面十幾秒一直看他的話，不會有贊的。但是這個帥哥在后面做了一些匪夷所思的事，那么點贊就來了。后續(xù)一定要滿足觀眾的一些精神需求，例如:好奇心、求知欲與不可思議、道德(善良、正能量)、勵志(對力量的渴望)、社會交往與對于被排斥的恐懼、同理心、對美好的向往等……
劇情反轉:反轉劇情是個無往不利的神器。通常內(nèi)容有反轉的視頻，點贊率都很高。
三、有了粉絲如何變現(xiàn)
之前就聽說有很多同行，面臨一個問題就是有了粉絲，無法變現(xiàn)。這確實是很多短視頻流量主的一個大難題，目前的規(guī)則太多限制，怎么繞過這些限制呢？
可能許多人對規(guī)則都不是很清楚，我在這里簡單講一下。因為各個平臺都有不同的限制，不一一分析了，僅說抖音。
有別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，想做短視頻，一定要首先顛覆自己對互聯(lián)網(wǎng)流量的觀念。
一、靠粉絲是靠不住的。
在短視頻領域，不是有粉絲量就會有相應固定的閱讀量。即使賬號的粉絲再多，如果內(nèi)容不夠優(yōu)質，依然得不到很好的播放量。相反，即使沒有粉絲，依然有機會憑借一條熱門視頻獲取大量的播放。每一個視頻，都是一場獨立的戰(zhàn)役?，F(xiàn)在是“內(nèi)容為王”，傳統(tǒng)的依靠一些手段來吸引粉絲然后推送硬廣，是完全行不通了，粉絲不買賬。
二、廣告不是隨便打的。
目前抖音 MCN 機構無數(shù)，但是能夠承接廣告的機構屈指可數(shù)。換言之，即使你有了千萬級別的粉絲量，沒有接廣告的資格，那么亂發(fā)廣告必將引來賬號關閉。
三、靠賬號的數(shù)量取勝，行不通。
之前有很多同行嘗試過這種做法，制作大量的賬號，同時上傳多個推廣視頻。剛開始一段時間，很多人確確實實的從中受益了。但是，現(xiàn)在已經(jīng)不行了。如果日常有刷抖音的話，就會發(fā)現(xiàn)這種視頻越來越少，一方面是官方關閉賬號，另一方面也不賺錢。2018 年 11 月一批賬號大關閉，給很多這樣做的同行公司帶來了不小的打擊。
變現(xiàn)方式有以下幾種：
1、機構夠強大，能夠獲得發(fā)廣告的資格，那么通過接廣告變現(xiàn)。2018 年共有四十余家企業(yè)獲取了這個資格，而市面上已知的 MCN 機構有四千余家。
2、做垂直領域號，直接帶貨。比如做個服裝搭配類 IP，那么就可以鏈接至商城產(chǎn)生轉化。
3、影響力。通過號的影響力賺錢，例如知識科普類賬號，可以賣書、大型 IP 可以出周邊產(chǎn)品等等……
4、線上引流。引到公眾號或個人微信，進行產(chǎn)品銷售。在簽名處留下公眾號名稱。還有就是可以將抖音號設置同微信號，看號的體量，如果很大體量的號行不通。
如果現(xiàn)在已經(jīng)有了不小的粉絲體量，有兩種辦法。一是等，等到獲取接廣告的資格；二就是鏈接商城，能搭上邊的產(chǎn)品都可以，通過產(chǎn)品進行變現(xiàn)。
想要在短視頻領域分的一部分紅利，最簡單的方法就是有合適的產(chǎn)品，找專業(yè)團隊代運營或其他方式合作，以產(chǎn)品來變現(xiàn)。也可以自己組建一個專業(yè)的短視頻營銷團隊，隨便做做肯定是不行的，現(xiàn)在的市場投機取巧空間越來越小。高質量的產(chǎn)品/服務+有效精準的推廣，這是比較正規(guī)的獲利方法，也是未來的市場趨勢。
