專(zhuān)訪
Interview
BROWNIE:把影像帶入生活，
并不是一句空話
▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂
采訪 / 李靖越
BROWNIE art photogrtaphy
在BROWNIE開(kāi)業(yè)后的一周里，人流量很多。這間開(kāi)在上海靜安嘉里中心的攝影藝術(shù)商店，從店門(mén)口開(kāi)放式的展區(qū)，到精心陳列的店內(nèi)設(shè)置，一方面它有著符合商業(yè)中心的精致氣質(zhì)，另一方面也凸顯著作為攝影藝術(shù)商店的專(zhuān)業(yè)品味。相比白盒子里光禿禿的墻壁，這里貨架式的陳列方式更像客廳空間，很明顯，這個(gè)客廳擁有者是一位精通生活美學(xué)和攝影藝術(shù)的主人。
BROWNIE商店內(nèi)部
“BROWNIE的籌備已經(jīng)有兩年了?！甭?lián)合創(chuàng)始人之一Nemo在接受NewTalents 采訪時(shí)說(shuō)道，“在先有‘將影像帶入大家的生活’這樣的概念之后，我們才有網(wǎng)站或者店面的形式來(lái)承載它?！?/p>
BROWNIE的出版物
BROWNIE團(tuán)隊(duì)內(nèi)部對(duì)最初一周的人流量和銷(xiāo)售狀況比較滿意，Nemo表示處于她的意料之中。在此之前，BROWNIE有很多身影，包括公眾號(hào)“BrownieArtPhoto”，網(wǎng)站browniephoto.com，《BROWNIE 布朗尼》期刊和第一本攝影出版物《PEOPLE OF SHANGHAI 人在上?！贰ｉ_(kāi)業(yè)當(dāng)日還有攝影群展“日常，非常日”，以若干“時(shí)光裝置”為線索，串聯(lián)起8組攝影藝術(shù)家關(guān)于展覽主題“日?！钡膶?shí)踐，從嘉里中心北區(qū)一樓中庭一直到二樓BROWNIE品牌旗艦店。
BROWNIE 開(kāi)業(yè)當(dāng)天
對(duì)賣(mài)照片這件事來(lái)說(shuō)，相比不那么好了解的畫(huà)廊交易，BROWNIE的店鋪蘊(yùn)含著更被大眾接受的普世商業(yè)規(guī)則。走入店鋪不是沒(méi)有門(mén)檻的事情，把影像帶入大家的生活對(duì)BROWNIE來(lái)說(shuō)并不是一句空話，它的存在已經(jīng)證明了這會(huì)成為可能。
專(zhuān)訪BROWNIE聯(lián)合創(chuàng)始人 Nemo
▂▂▂▂
Q：與影像上海藝術(shù)博覽會(huì)的合作怎么樣？在開(kāi)業(yè)的一周里，BROWNIE的人流量和銷(xiāo)量如何?
A：本來(lái)今年想要去PHOTOFAIRS丨Shanghai的展廳里面做個(gè)展的，但是因?yàn)檎酶覀冃碌觊_(kāi)業(yè)的時(shí)間比較重合，所以很遺憾。我們一起合作在嘉里中心做了一個(gè)展，同時(shí)當(dāng)天開(kāi)幕的晚上也有PHOTOFAIRS丨Shanghai的VIP晚宴，BROWNIE很榮幸能夠跟它們合作，明年的話我們也會(huì)考慮加入到它的展廳里面作為藝術(shù)展商去參與。
BROWNIE
在開(kāi)業(yè)的一周里面的人流量非常好，因?yàn)楸旧砦覀兊膱F(tuán)隊(duì)做了很多線上的推廣，也借助嘉里中心定位到了精準(zhǔn)的人流。銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)的話，目前我們自己團(tuán)隊(duì)內(nèi)部還是比較滿意的，因?yàn)楸旧戆袯ROWNIE開(kāi)在嘉里中心其實(shí)也是經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的考慮和市場(chǎng)調(diào)研，整個(gè)運(yùn)營(yíng)狀況和銷(xiāo)售狀況都是在我們預(yù)期當(dāng)中的。
Q：BROWNIE的商店是從什么時(shí)候開(kāi)始籌備的？“Gallry+Store”的商店模式是借鑒其他地區(qū)的商業(yè)模式還是自我摸索呢？
A：其實(shí)Brownie已經(jīng)籌備兩年了，我們是先有這個(gè)“想要把攝影藝術(shù)帶入大家生活”這個(gè)概念，然后再去以網(wǎng)站或者說(shuō)店面的形式去承載它。
從店面本身的設(shè)置或者說(shuō)它的運(yùn)營(yíng)方式上面來(lái)說(shuō)，相同類(lèi)型的概念，其實(shí)在國(guó)內(nèi)可能三五年前就已經(jīng)有一些線上的網(wǎng)站在嘗試——將一些藝術(shù)作品，不管是攝影還是版畫(huà)，在線上進(jìn)行銷(xiāo)售。對(duì)國(guó)外來(lái)說(shuō)包括北歐、包括德國(guó)、法國(guó)，也有很多線下的店或者說(shuō)線上的網(wǎng)站都在進(jìn)行同樣的商業(yè)模式。
"Life Aroud Photography"
當(dāng)然我們?cè)趯ROWNIE放到線下去運(yùn)營(yíng)的時(shí)候肯定是對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)外的一些類(lèi)似的模式做過(guò)一定的調(diào)研，我覺(jué)得調(diào)研它的目的主要是去借鑒一下大家在運(yùn)營(yíng)模式上面或者說(shuō)市場(chǎng)接受度上面有什么樣的借鑒之處，但是可能中國(guó)跟國(guó)外最大的區(qū)別是在于市場(chǎng)不太一樣，包括整個(gè)商業(yè)環(huán)境也不太一樣。
所以回過(guò)頭來(lái)當(dāng)我們自己做這件事情的時(shí)候，其實(shí)是要去衡量很多商業(yè)的因素，以及本身這個(gè)藝術(shù)文化產(chǎn)品究竟該通過(guò)什么樣的方式可以融入這個(gè)商業(yè)社會(huì)。所以更多的借鑒對(duì)我們來(lái)說(shuō)都只是一個(gè)借鑒，它并不能決定我們究竟會(huì)成為什么，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)完全是不一樣的。
BROWNIE店內(nèi)的家居用品
對(duì)于現(xiàn)在的大眾來(lái)說(shuō)，可能會(huì)有很多的疑問(wèn)：比如說(shuō)大家可能會(huì)問(wèn)BROWNIE的攝影作品跟大家拍的有什么區(qū)別？每個(gè)月上海有那么多各式各樣的影像展在發(fā)生，大家究竟怎么去讀懂它或理解它，或者這些作品跟他們的生活究竟有什么關(guān)系呢？整個(gè)店面我們?cè)谠O(shè)置上面都希望能夠帶給大家一個(gè)試圖先去接近，到理解、然后再到擁有的一個(gè)過(guò)程，所以這也是基于現(xiàn)在我們的消費(fèi)者，他們對(duì)于攝影藝術(shù)這件事情理解的程度或者說(shuō)一個(gè)認(rèn)知程度來(lái)決定的。
Q：藝術(shù)家如何與BROWNIE合作？跟BROWNIE合作又與畫(huà)廊不同在哪里？
A：簽約是有很多方面原因的，但是我覺(jué)得最主要的是我們?cè)谌ズ灱s藝術(shù)家的時(shí)候，主要是要先去了解藝術(shù)家們的困惑，或者說(shuō)他們究竟是怎么看待自己的作品。發(fā)現(xiàn)大多數(shù)攝影的藝術(shù)家，不管是年輕也好或者說(shuō)已經(jīng)有一些藝術(shù)經(jīng)歷，他們比較困惑究竟該往怎么樣的途徑去發(fā)展，非常缺乏一個(gè)平臺(tái)也好或者說(shuō)一個(gè)策展人也好，或者說(shuō)一個(gè)機(jī)構(gòu)也好，能夠真的去幫助他們，基于他們的作品，讓更多人去理解。
BROWNIE
我們?cè)诤灱s每一個(gè)藝術(shù)家的時(shí)候都會(huì)花非常多的時(shí)間去進(jìn)行深度的采訪，這個(gè)采訪的過(guò)程更像挖掘信息或者說(shuō)策劃的方式，明白他們想要表達(dá)的方式以及他們把這些想法附注在影像上面的整個(gè)過(guò)程。我們會(huì)再以不同的方式——比如說(shuō)報(bào)紙也好或者線上BROWNIE平臺(tái)的傳播也好，還是說(shuō)店內(nèi)一些互動(dòng)裝置的形式，把這些信息以一個(gè)更多人可以接受的方式傳遞出來(lái)。
BROWNIE
所以我們現(xiàn)在合作下來(lái)，從藝術(shù)家那一邊收到了非常良好的反饋，他們?cè)敢飧覀兝^續(xù)合作下去，一方面當(dāng)然有經(jīng)濟(jì)的考量，可以對(duì)他們有一個(gè)生活的保障。同時(shí)更多的是他們認(rèn)可我們這樣一種傳遞信息的方式，我覺(jué)得這個(gè)可能是我們?cè)诤灱s藝術(shù)家的時(shí)候最大的優(yōu)勢(shì)以及基于分成數(shù)字以外更重要的部分。
Q：BROWNIE中的工作人員是作為一個(gè)導(dǎo)購(gòu)還是一個(gè)畫(huà)廊性質(zhì)的工作人員？作為一個(gè)消費(fèi)者，我會(huì)在BROWNIE的旗艦店里體驗(yàn)到什么樣的服務(wù)呢？
A：現(xiàn)在在店的一些工作人員我們稱他們?yōu)楫?huà)廊顧問(wèn)，對(duì)他們進(jìn)行大量的培訓(xùn)。一方面是一些基礎(chǔ)的攝影藝術(shù)知識(shí)培訓(xùn)，另一方面就是基于我們所有簽約的攝影作品系列，讓他們?nèi)チ私鈹z影師本身，整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程以及他們想要傳遞的信息甚至于創(chuàng)作的一些方法。
BROWNIE
其實(shí)一個(gè)體驗(yàn)性的東西它有時(shí)候是非常整體的，所以我們?cè)谧鯞ROWNIE可能更加像運(yùn)營(yíng)一個(gè)品牌的方式，你的理念或者說(shuō)你傳遞信息的方式需要落實(shí)到你的各個(gè)方面，包括一次非常小的workshop或者說(shuō)做一次非常公開(kāi)的展覽，甚至于說(shuō)你在線上傳播，整個(gè)品牌的理念都需要融入了當(dāng)中。
作為藝術(shù)產(chǎn)品，在商業(yè)環(huán)境當(dāng)中需要面臨的非常大的挑戰(zhàn)，這個(gè)體驗(yàn)它不單單來(lái)自于你進(jìn)店的體驗(yàn)，它可能來(lái)自與各個(gè)方面。除了要求我們?cè)趯?duì)于店內(nèi)伙伴的培訓(xùn)上面也要更加的專(zhuān)業(yè)以及內(nèi)容化以外，其實(shí)我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)包括市場(chǎng)部、運(yùn)營(yíng)部，大家在做每一件事情的時(shí)候都有對(duì)攝影藝術(shù)的專(zhuān)業(yè)性以及對(duì)商業(yè)模式的責(zé)任心。
具體說(shuō)說(shuō)我們進(jìn)店的體驗(yàn)，最外面設(shè)置了比較開(kāi)放的Public Gallery，可以先讓大家看到近階段一些主推的攝影作品。
Public Gallery
進(jìn)到內(nèi)部第一間房間我們稱之它為Campaign Gallery，每三個(gè)月輪換一次，主要是季度主推的系列。所以這間房就是為一個(gè)系列的展成而服務(wù)的。
Campaign Gallery，本次陳列的作品來(lái)自鄭婷的《貝克沙龍》，作品背后隱藏著聲音裝置，可以從不同感官緯度了解藝術(shù)家的創(chuàng)作靈感。
第二間Home Gallery。我們想要讓大家通過(guò)我們的策劃以及呈現(xiàn)方式，將你的生活方式、居住環(huán)境跟攝影作品聯(lián)系到一起，所以在這個(gè)空間里面我們會(huì)設(shè)置一些藝術(shù)家居品，將藝術(shù)家居品與攝影藝術(shù)結(jié)合。
Home Gallery
然后到第三個(gè)房間我們叫它VIP Gallery，在這個(gè)房間當(dāng)中我們的顧問(wèn)會(huì)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行比較深入的講解，主要會(huì)講解兩個(gè)方面：第一個(gè)方面就是我們作品的內(nèi)容，包括創(chuàng)作的概念以及攝影師本身的經(jīng)歷；第二個(gè)方面就是會(huì)針對(duì)本身館藏集的輸出以及裝裱方式，讓消費(fèi)者可以進(jìn)一步理解這一塊的專(zhuān)業(yè)性是在哪里。
VIP Gallery
然后到第四個(gè)區(qū)域是Art Lounge，顧客可以享用一杯咖啡或者說(shuō)一杯靈感來(lái)自攝影大師作品的Gin酒。
Art Lounge
店內(nèi)的雞尾酒以攝影作為靈感而制作，均已極好入口的金酒作為基底
最后一個(gè)房間就是我們的Secret Gallery，我們每個(gè)月會(huì)策劃的一個(gè)攝群項(xiàng)目，比如說(shuō)攝影書(shū)的發(fā)布，攝影藝術(shù)家本身主導(dǎo)的一些talk和workshop，讓進(jìn)來(lái)的客人也好或者對(duì)攝影感興趣的人，能比較全面的體驗(yàn)去了解攝影藝術(shù)這件事情。
Secret Gallery
價(jià)格參考：以鄭婷的《貝克沙龍》系列為例（門(mén)內(nèi)左一）
限量100版 90*60.3CM
售價(jià)4880RMB
有多種尺寸及裝幀方式可選
聯(lián)系客服
