2019年1月易觀的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國跨境出口電商行業(yè)交易規(guī)模達(dá)7.9萬億元。同時(shí)，2018預(yù)計(jì)年銷售額在250萬美元以下的賣家占比超過85%，銷售額超過1000萬美元的大賣家僅占2.5%;年銷售10萬單以下的賣家占比70%以上。中小賣家依然占據(jù)較大份額的市場。
這還僅僅是中國跨境出口市場，國際市場的體量更大。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年全球B2C跨境電商交易規(guī)模同比去年增長27.5%，預(yù)計(jì)2019年將突破8000億美元，全球跨境網(wǎng)購普及率達(dá)51.2%，其中中東地區(qū)使用跨境電商進(jìn)行網(wǎng)購的消費(fèi)者占中東地區(qū)網(wǎng)購者的比例最高，達(dá)到70%。
“在過去的20年里，我們看到第三方賣家的增長是有顯著的變化的。從1999開始，當(dāng)時(shí)第三方賣家的銷售，在亞馬遜平臺(tái)上的增長只有1億美金，到2018年，這一數(shù)據(jù)是1600億美金，復(fù)合增長率是52%?！眮嗰R遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)產(chǎn)品及市場負(fù)責(zé)人彭嘉屺告訴鋅財(cái)經(jīng)。
2018年，亞馬遜第三方賣家銷售額占比為58%。 2017年，亞馬遜全球開店業(yè)務(wù)全球業(yè)績?cè)鲩L超過50%。Amazon Business目前在全球服務(wù)數(shù)百萬企業(yè)與機(jī)構(gòu)買家，2018年全年?duì)I收預(yù)計(jì)達(dá)100億美元，其中第三方賣家銷售額預(yù)計(jì)占比超50%。
《2019亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強(qiáng)報(bào)告》發(fā)布
2019年6月28日，杭州——今日，亞馬遜全球開店中國在 “2019亞馬遜全球賣家高峰論壇暨直采大會(huì)”上發(fā)布《2019亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強(qiáng)報(bào)告》，報(bào)告評(píng)選出了亞馬遜全球開店中國出口跨境百強(qiáng)品牌，并通過對(duì)這些品牌的分析，分享了出口跨境領(lǐng)域品牌發(fā)展的五大洞察。
同時(shí)彭嘉屺提到：“ 近幾年來，我們看到中國賣家的品牌意識(shí)逐步崛起，越來越關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新和國際品牌的打造。我們期待通過對(duì)百強(qiáng)榜單的解讀為出海企業(yè)和品牌提供經(jīng)驗(yàn)與借鑒，幫助他們?cè)诳缇畴娚填I(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展積累新勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長?！?/p>
《2019亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強(qiáng)報(bào)告》基于亞馬遜全球各站點(diǎn)所提供信息及第三方出口跨境相關(guān)數(shù)據(jù)，通過對(duì)品牌基礎(chǔ)、品牌服務(wù)、品牌影響力、品牌潛力四個(gè)維度的分析，評(píng)選出亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強(qiáng)榜單。百強(qiáng)榜單從地域分布、行業(yè)品類、賣家類型、創(chuàng)新元素、全球布局5個(gè)方面呈現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)。
首先，百強(qiáng)品牌地域分布廣泛，來自全國11個(gè)省、直轄市的32個(gè)城市，涵蓋華南、華東、華北、華中、西南地區(qū)，并呈現(xiàn)出東南沿海向北部和中部輻射、延伸的趨勢(shì)。其中，東南沿海相對(duì)集中，以深圳、廣州為核心的珠三角地區(qū)賣家品牌，憑借傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢(shì)和積累多年的外貿(mào)資源占據(jù)了百強(qiáng)榜超過半數(shù)名額。杭州、寧波、上海組成的長三角地區(qū)賣家依靠當(dāng)?shù)馗挥刑厣漠a(chǎn)業(yè)帶和對(duì)品牌建設(shè)的關(guān)注，占據(jù)了榜單1/5左右的席位。北京得益于雄厚的科技實(shí)力和人才資源，在華北地區(qū)表現(xiàn)突出。同時(shí)，以廈門為核心的福建及海西地區(qū)依托深厚的對(duì)外貿(mào)易傳統(tǒng)展示出發(fā)展?jié)摿Α?/p>
其次，百強(qiáng)品牌行業(yè)分布多元，橫跨數(shù)碼電子、服飾鞋靴、家具家居、美容個(gè)護(hù)、戶外運(yùn)動(dòng)、廚具園藝、寵物玩具、電腦辦公等21大品類。其中表現(xiàn)突出的優(yōu)勢(shì)品類，一方面是在外貿(mào)領(lǐng)域扎根多年的消費(fèi)電子品牌，在亞馬遜以無線產(chǎn)品、電子數(shù)碼、及電腦周邊配件幾大品類為主，占榜單近三成。另一方面是具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的紡織、服裝、家具、鞋靴等領(lǐng)域，這些品牌通過出口跨境電商，在國際站點(diǎn)積累了忠實(shí)的消費(fèi)群體，在榜單中占四成比例。
再次，出海賣家的類型豐富。既有從品牌誕生之初便上線、并跟隨亞馬遜一起成長起來的亞馬遜原生品牌；也有像出門問問、ROMWE，注重產(chǎn)品性能、外觀設(shè)計(jì)以及用戶體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌；同時(shí)也不乏像李寧、波司登等傳統(tǒng)知名品牌，登錄亞馬遜北美歐洲等國際站點(diǎn)；此外，較早涉足跨境電商領(lǐng)域的制造商、貿(mào)易商也意識(shí)到品牌的重要性，開始向品牌商轉(zhuǎn)型，包括綠聯(lián)、絲棠、安致等。
其四，百強(qiáng)品牌體現(xiàn)越來越多的創(chuàng)新元素，包含技術(shù)以及設(shè)計(jì)創(chuàng)新。以技術(shù)創(chuàng)新為例，來自出門問問的TicWatch Pro正是通過亞馬遜的客戶評(píng)價(jià)而研發(fā)出來的一款更符合用戶預(yù)期的劃時(shí)代產(chǎn)品。出門問問通過客戶評(píng)價(jià)了解到消費(fèi)者對(duì)電池續(xù)航的需求強(qiáng)烈，從而突破性地采用雙層屏設(shè)計(jì)，這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)讓綜合使用的續(xù)航時(shí)間更長，廣受客戶好評(píng)。在設(shè)計(jì)方面，中國品牌也在斬獲越來越多的國際大獎(jiǎng)。今年年初UGREEN綠聯(lián)設(shè)計(jì)打造的移動(dòng)電源和Apple Watch充電支架，榮獲三項(xiàng)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)?？鞎r(shí)尚品牌ROMWE擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊跟時(shí)尚潮流，吸引了大批歐美年輕粉絲。
最后，百強(qiáng)品牌表現(xiàn)出全球化布局的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，百強(qiáng)品牌中，布局3個(gè)及以上亞馬遜國際站點(diǎn)的賣家占80% 以上，布局7個(gè)及以上亞馬遜國際站點(diǎn)的賣家占50% 以上。同時(shí)，有近半數(shù)的賣家同時(shí)面向個(gè)人消費(fèi)者以及機(jī)構(gòu)和企業(yè)類買家開展業(yè)務(wù)。多元化的國際站點(diǎn)布局、消費(fèi)與商用群體的覆蓋，讓跨境出海的品牌更好地抓住全球發(fā)展的機(jī)遇。
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