免费视频淫片aa毛片_日韩高清在线亚洲专区vr_日韩大片免费观看视频播放_亚洲欧美国产精品完整版

打開APP
userphoto
未登錄

開通VIP,暢享免費電子書等14項超值服

開通VIP
微商霸屏胡小胖:微商品牌百度霸屏投放渠道規(guī)劃 - 小胖微商課堂

本文作者:胡小胖@一個集脂肪與才華于一身的胖子

品牌霸屏需要有強大的信息流作為支撐,品牌霸屏的信息流主要分為四大板塊,分別是百科信息流、軟文信息流、口碑信息流和視頻信息流。可能很多品牌方并不太清楚這些板塊投放的意義是什么,這里我簡單的分別講解下。

百科信息流

百科在信息流板塊中是最權(quán)威的,大部分人都會覺得百科內(nèi)容比較權(quán)威和客觀,這種良好的印象會讓用戶增強對品牌的信任感。但是很多品牌方對百科的認知很少,這里我簡單的講解一下。

百科平臺類型

目前比較常見的百科平臺,按照權(quán)重從大到小分別是百度百科、搜狗百科、360百科和互動百科。我們都知道百度、搜狗和360都是搜索引擎,所以一般把這三類百科稱為搜索引擎百科。

當我們品牌做了對應(yīng)搜索引擎的百科后,如果搜索了相應(yīng)百科關(guān)鍵詞,往往發(fā)現(xiàn)結(jié)果都會很靠前,甚至排序在第一位。這也說明了,各家搜索引擎對應(yīng)的各家百科在搜索結(jié)果的排序中權(quán)重很大。

以百度為例,當我們搜索知名品牌“娃哈哈”關(guān)鍵詞的時候,會發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果中娃哈哈的百度百科排序第二,僅次于官網(wǎng)。搜狗和360搜索娃哈哈的結(jié)果其實也差不多。

互動百科不是搜索引擎百科,僅僅是一個百科類的網(wǎng)站而已,它在各家的搜索引擎中排序權(quán)重各不相同。

從百科的影響力和權(quán)威性來看,百度百科肯定是排第一,其次是搜狗和360,最后是互動百科。這個沒有什么好爭議的,從搜索引擎的占比中就可以得出結(jié)論。

從百科的創(chuàng)建難度上來看,百度百科同樣是排第一,其次是360和搜狗,最后是互動百科。百科類的創(chuàng)建不是你想怎么寫就這么寫,百科的內(nèi)容撰寫必須建立在公正和客觀的基礎(chǔ)上,每一個內(nèi)容的存在都需要有權(quán)威的佐證資料,而且百科詞條創(chuàng)建后是需要平臺方審核的。

百科詞條類型

對于品牌方而言,一般需要做的詞條類型有三類,分別是品牌百科、公司百科和人物百科。

顧名思義,品牌百科就是用來介紹品牌的相關(guān)內(nèi)容,公司百科就是介紹公司的相關(guān)內(nèi)容,人物百科一般介紹創(chuàng)始人的相關(guān)內(nèi)容。

從創(chuàng)建詞條的難度來看,人物百科是最難創(chuàng)建的,品牌百科和公司百科相對要容易一些。對于品牌而言,起盤階段只需要做一些品牌百科和公司百科就可以了,人物百科可做可不做。

百科創(chuàng)建聲明

我們在創(chuàng)建百度百科的時候,經(jīng)常會看到網(wǎng)頁頂部有一個聲明,上面寫道:“百科詞條人人可編輯,詞條創(chuàng)建和修改均免費,絕不存在官方及代理商付費代編,請勿上當受騙。”這個聲明的來源其實是有一個小事件,感興趣的可以去百度搜一搜。

這里我也借此提醒大家,百度百科的創(chuàng)建,平臺方的確是不收錢的,人人都可以免費創(chuàng)建,是否通過完全以是否符合百科收錄規(guī)范為標準。

但是為什么我們又經(jīng)??吹胶芏嗳嘶ㄥX去找專業(yè)人士幫忙做百科呢?原因就在于百科的創(chuàng)建并不是誰都能搞定的。雖然百科人人都可以免費創(chuàng)建,但并不是人人都可以創(chuàng)建成功。因為百科的內(nèi)容撰寫有一系列的規(guī)范要求,如果不是有經(jīng)驗的專業(yè)人士,很多人是搞不懂這里面的規(guī)范要求,創(chuàng)建的成功率其實并不高。

像360百科還有一個奇葩的規(guī)定,要求百科賬號必須達到4級才能獲得創(chuàng)建詞條的權(quán)限。說實在的,不是專業(yè)做百科這行的,誰有時間天天去寫百科積累經(jīng)驗值。

所以有時候沒辦法,有些人想創(chuàng)建百科,但是自己并不專業(yè),沒辦法創(chuàng)建成功,還是得付費請專業(yè)人士來做。但是大家要明白,這些代編的專業(yè)人士并不是百科官方人員及代理商,只是一個第三方的渠道,和百科官方?jīng)]有任何的關(guān)系。

好,上面就是關(guān)于百科的一些基礎(chǔ)知識,很多霸屏的服務(wù)項目上也有百科類的創(chuàng)建服務(wù),但我們一定要搞清楚服務(wù)項目中究竟做的是哪個類型的百科,因為不同的百科平臺價值是不一樣的。

如果你想讓人在百度上搜索到品牌相關(guān)的百科詞條,肯定要優(yōu)先去做百度百科。如果你去做其他類型百科,也許在百度壓根搜不到,或者排序很靠后,沒有起到做百科的原始初衷。

有時候,我們會發(fā)現(xiàn)一個很有趣的現(xiàn)象,那就是如果某百度百科詞條創(chuàng)建成功了,過一段時間會莫名發(fā)現(xiàn)其他百科平臺同詞條也被創(chuàng)建成功了。

為什么會出現(xiàn)這種情況呢?那是因為有些專業(yè)代編人士為了積累百科平臺的經(jīng)驗值,會在百度百科中搜索一些在其他百科平臺中還沒有的詞條。因為正常情況下,如果百度百科的詞條可以創(chuàng)建成功,其他百科平臺的同類詞條基本也可以創(chuàng)建成功。

從品牌霸屏的效果來看,品牌百科可以優(yōu)先創(chuàng)建,其次是公司百科。人物百科對品牌霸屏的作用較小,可做可不做。如果后期品牌創(chuàng)始人需要打造個人品牌,到時可以單獨做人物百科。

目前,百科代編服務(wù)的市場價格參差不齊,我的建議就是盡量去找你信得過的人代編。如果你是我的社群會員,我可以免費幫你做百科詞條,當然前提是你要提供相應(yīng)的佐證資料。

軟文信息流

軟文信息流在品牌霸屏中是最重要的,它是構(gòu)成品牌信息流的主要部分。軟文信息流的投放主要有六個渠道,分別是門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站、論壇貼吧、分類信息、B2B網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站和自媒體網(wǎng)站。

門戶網(wǎng)站主要有新浪、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰、搜狐等一些權(quán)威媒體網(wǎng)站;地方網(wǎng)站主要是一些省市門戶網(wǎng)站;論壇貼吧主要有百度貼吧、西祠胡同、天涯論壇、貓撲論壇等;分類信息主要有百姓網(wǎng)、列表網(wǎng)、58同城、趕集網(wǎng)等。

B2B網(wǎng)站主要有阿里巴巴、黃頁88、慧聰、馬可波羅等;垂直網(wǎng)站有母嬰類、女性類、時尚類、食品類等垂直行業(yè)網(wǎng)站;自媒體有百家號、搜狐號、頭號條、大魚號等。

軟文信息流的投放需要服務(wù)方有強大的媒體渠道資源,投放的時候也需要根據(jù)品牌類型選擇合適的媒體網(wǎng)站投放,要搞清楚哪些媒體的收錄好,哪些網(wǎng)站的排序權(quán)重大。當然,如果是找霸屏機構(gòu)來服務(wù),基本就不需要思考這塊,因為懂行的霸屏機構(gòu)對這塊都會很熟悉。

在霸屏機構(gòu)提供的項目清單中,會發(fā)現(xiàn)有些機構(gòu)喜歡一味的堆數(shù)量,有些合作方本身也不太懂,覺得投放數(shù)量越多霸屏效果就會越好。其實并不然,很多時候,高投放量對于合作方而言只是在浪費錢而已,并不會取得更好的霸屏效果。

在我看來,渠道投放數(shù)量并不是越多越好,而是要找到適合的投放量。以百度為例,大家如果研究過百度電腦端或移動端的界面,會發(fā)現(xiàn)百度每頁只會展示10個左右的信息流。電腦端最底部還會展示第1到第10頁的頁面切換選項。

從用戶行為和心理角度來分析,正常情況下,當用戶搜索某關(guān)鍵詞后,從第1頁到第10頁查閱興趣會呈遞減的趨勢。同樣,越往后面的頁數(shù),用戶愿意點擊查閱的興趣就越小。這個不是我自己編撰出來的,這個是有數(shù)據(jù)統(tǒng)計得來的結(jié)果,我們也可以從自己平時的搜索查閱行為來辨別是不是這么回事。

所以,從某種程度上來說,當投放的信息量達到某一臨界數(shù)量時,后面增加的投放量其實是沒有意義的,用戶根本不會去點擊查看??紤]到渠道網(wǎng)站投放的多樣化以及后期網(wǎng)站可能存在的刪文數(shù)量,其實我們大概可以計算出最佳的霸屏數(shù)量范圍值。如果品牌方還不放心霸屏的效果,在此基礎(chǔ)上適當?shù)谋对鲆稽c也就可以了。

作為品牌方,我一直認為該省的錢能省就省,尤其是一些剛起盤資金不充足的品牌方。當然,能省的前提必須是你擁有足夠的知識,如果我今天不告訴你霸屏有這么多知識,你一定不知道應(yīng)該在哪里省。

所以,品牌方該學習還是要學習,如果你缺少常識知識,也許會在未來走很多彎路。

在微商的世界中,什么路都可以走,但一定不要走彎路,因為走彎路注定會讓品牌方浪費金錢和時間。有些品牌方本身資金就不足,一腳走錯也許就結(jié)束了品牌的生涯,不會再有第二次創(chuàng)業(yè)的機會。

而對于那些資金還充足的品牌方,時間的浪費更可怕,因為每浪費一天就會多增加幾個競爭對手。更為重要的是,你也許還有資金重新來過,但你的那些代理和資源未必愿意繼續(xù)陪你慢跑。

口碑信息流

口碑信息流主要是投放一些問答類的平臺。對于潛在代理或客戶,肯定會存在一些對品牌有疑慮的地方,而投放口碑信息流的目的就是將用戶可能會遇到的疑問提前通過問答的形式展現(xiàn)出來。當用戶去搜品牌相關(guān)問題的時候,就可以直接找到需要的答案,以便對品牌有一個更深層次的了解,從而加深潛在代理或客戶對品牌和產(chǎn)品的信任。

口碑信息流不僅可以霸屏,還可以作為解疑答惑的場所。例如,通過問答形式可以投放品牌和產(chǎn)品的相關(guān)問題,代理政策和項目優(yōu)勢等相關(guān)問題。要注意的是,這些需要投放的問答需要品牌方提前做好用戶調(diào)研,要了解潛在代理和客戶都關(guān)心或擔心哪些問題,要有針對性的去布局口碑信息流。

問答類平臺分類

問答類平臺分為兩類,一類是搜索引擎類問答平臺,主要有百度知道、搜狗問答和360問答;另一類是網(wǎng)站類問答平臺,主要有知乎問答、太平洋問答、天涯問答、新浪愛問和悟空問答等。

兩者的區(qū)別很簡單,搜索引擎類問答平臺是建立在搜索引擎的基礎(chǔ)上,優(yōu)點是在自家搜索引擎的排序上權(quán)重會很大,一般僅次于百科類的權(quán)重。缺點是在非自家搜索引擎的排序上權(quán)重會很小,甚至有的在他家會直接被屏蔽掉。

網(wǎng)站類問答平臺就很好理解了,顧名思義,只是一家問答類的網(wǎng)站而已,在搜索結(jié)果排序上肯定沒有搜索引擎自家的問答類平臺權(quán)重大,但好在大部分問答平臺的信息流在各家搜索引擎中都能搜索到。不同的網(wǎng)站類問答平臺在各家搜索引擎的排序權(quán)重也不一樣,具體就不詳細講解了。

在網(wǎng)站類問答平臺中,還存在一種垂直類問答平臺,比如媽媽網(wǎng)、寶寶樹這樣的垂直類網(wǎng)站里面也有問答板塊。垂直網(wǎng)站可以根據(jù)品牌的需求而定,不僅可以起到霸屏的作用,還可以做到精準宣傳。

問答類投放風險

問答類平臺都有一個投放的潛在風險,那就是可能存在負面的回答。因為問答類平臺都是開放性的平臺,任何一個平臺的用戶都可以自由回答平臺的問題。所以,除了品牌自身投放的回答是可以保證正面消息外,其他平臺用戶的回答都無法保證。

當然,一般情況下是不會出現(xiàn)負面的回答,但這種風險是存在的。例如,有些競爭對手也許會惡意詆毀,回復一些負面的信息;或者有些用戶突然心情不好就喜歡胡亂回答;或者有些用戶喜歡帶著自己固有的偏見來回答問題。

雖然這種風險存在的概率很小,但我們在做問答類信息流投放時,必須把這種風險考慮進去,并想好如何應(yīng)對。其實應(yīng)對的方法很簡單,就是增加客觀公正的回復量。例如,當我們發(fā)現(xiàn)某用戶的回答存在詆毀或有偏見時,我們就可以在該問題下增加一些客觀公正的回答,讓其他用戶了解事實的真相。

有的品牌方可能之前并沒有做過品牌霸屏,往往會出現(xiàn)有人在詆毀品牌或回復不客觀,充滿著對品牌行業(yè)的偏見時,就會很生氣,覺得早知道有這種風險的存在,還不如不做。

其實,當一個品牌創(chuàng)始人要做互聯(lián)網(wǎng)霸屏的時候,一定要準備好互聯(lián)網(wǎng)中有負面消息存在的準備。因為互聯(lián)網(wǎng)是一個開放性的平臺,人人都可以參與進來表達自己的觀點。當有品牌存在負面或不客觀消息時,我們要做的就是積極面對,用事實讓其他用戶了解真相。

視頻信息流

視頻信息流的投放渠道有兩部分,分別是傳統(tǒng)視頻平臺和新媒體視頻平臺。

傳統(tǒng)視頻平臺主要有騰訊、優(yōu)酷、搜狐和愛奇藝等。新媒體視頻平臺有好看、秒拍、西瓜、抖音和快手等。

從品牌霸屏的角度來看,一般投放傳統(tǒng)視頻平臺比較靠譜,因為搜索引擎都可以收錄。新媒體視頻平臺要具體平臺具體分析,比如好看視頻是百度旗下的產(chǎn)品,百度收就錄比較好,而有的視頻平臺些只做移動端,搜索引擎是不收錄的。

視頻信息流在霸屏項目中一般是一個選擇項目,不一定非要有,但有總比沒有好。

視頻投放主要看視頻的內(nèi)容制作,投放流程相對而言比較簡單。大部分霸屏機構(gòu)只提供視頻的上傳服務(wù),但我們團隊會免費提供視頻的剪輯服務(wù)。同時還可以根據(jù)品牌的需求定制視頻營銷推廣方案,通過多渠道多方式的整合傳播策略,可以有效實現(xiàn)品牌視媒體傳播的效果。

品牌霸屏的更新周期

我們之前說過,品牌關(guān)鍵詞霸屏主要做的是“品牌名稱關(guān)鍵詞”和“品牌產(chǎn)品關(guān)鍵詞”兩類。例如,“小米”是品牌名稱關(guān)鍵詞,“小米充電器”是品牌產(chǎn)品關(guān)鍵詞。

這里要注意,品牌產(chǎn)品關(guān)鍵詞是“品牌+產(chǎn)品”的組合關(guān)鍵詞,因為產(chǎn)品不只一家品牌有,所以一定要把品牌帶上,如果不帶上就是非品牌關(guān)鍵詞霸屏了。我們之前也說過,我們講的品牌霸屏僅只品牌關(guān)鍵詞霸屏,非品牌關(guān)鍵詞霸屏不在課程范疇內(nèi)。

正常情況下,微商品牌做霸屏的周期是根據(jù)新品的生命周期來計算的。品牌第一款產(chǎn)品起盤或第一次做品牌霸屏時,可以做一些品牌名稱關(guān)鍵詞和品牌產(chǎn)品關(guān)鍵詞的霸屏。后期再有新品上市的時候,品牌名稱關(guān)鍵詞可以在原有基礎(chǔ)上適當?shù)膬?yōu)化,這時重點要做的是品牌產(chǎn)品關(guān)鍵詞霸屏。

微商品牌產(chǎn)品的更新周期一般在10個月左右,所以品牌霸屏一般10個月左右做一次就可以了。當然,具體還是要根據(jù)品牌新品的更新周期來定。

正常情況下,霸屏機構(gòu)的服務(wù)套餐一般都不止一個,套餐的選擇可以根據(jù)品牌具體情況來定。

例如,我們的霸屏服務(wù)有三個套餐,按照價格從低到高分別是優(yōu)化版、加強版和增值版。三者的區(qū)別在于投放渠道和數(shù)量以及附加價值不一樣。

增值版和強加版比較適合品牌第一次做霸屏。優(yōu)化版在投放渠道和數(shù)量上,我們做了一些精簡和優(yōu)化,價格要比增值版和加強版便宜一些,適合已經(jīng)做過霸屏的品牌。

因為第一次要做“品牌名稱”和“品牌產(chǎn)品”兩個關(guān)鍵詞的霸屏,投放渠道和數(shù)量多一點效果更好。后面如果再有新品上市,只需要集中做下品牌產(chǎn)品關(guān)鍵詞就可以了,在投放渠道和數(shù)量上完全可以優(yōu)化和精簡。

當然,上面僅僅是一個建議,具體要選擇哪個套餐,需要根據(jù)投放品牌關(guān)鍵詞的數(shù)量來決定。因為品牌名稱關(guān)鍵詞只有一個,所以關(guān)鍵詞的數(shù)量取決于要做霸屏的產(chǎn)品數(shù)量。

像有些合作方為了省錢,一般會選最便宜的優(yōu)化版套餐,但有的合作方一次性想要做五六個產(chǎn)品的關(guān)鍵詞,這樣的霸屏效果肯定是不理想的。原理很簡單,投放數(shù)量一定的情況下,要做霸屏的產(chǎn)品越多,分配給品牌產(chǎn)品的關(guān)鍵詞投放量就會越少,霸屏的效果就會大打折扣。

所以說,合作方選擇哪個套餐不是看哪個套餐便宜就選擇哪個,而是要根據(jù)投放產(chǎn)品關(guān)鍵詞的數(shù)量來綜合選擇。像優(yōu)化版,我們一般建議可以做3個以內(nèi)的關(guān)鍵詞,比如一個品牌名稱關(guān)鍵詞加兩個品牌產(chǎn)品關(guān)鍵詞,或者三個品牌產(chǎn)品關(guān)鍵詞也可以。如果要超出三個關(guān)鍵詞,一般效果就會打折扣,這時候選擇加強版或增值版的套餐更適合。

總結(jié)下就是,如果你要做的關(guān)鍵詞比較少,那三個套餐都可以選擇,從優(yōu)化版到增強版,霸屏的效果呈遞增趨勢。但是如果你要做的關(guān)鍵詞較多,就需要根據(jù)關(guān)鍵詞的數(shù)量來合理選擇。一般建議合作方在選擇套餐之前先咨詢下我,我會根據(jù)合作方的情況給一個合理的建議。

我們還有一個自定義版本的套餐,這個套餐僅針對跟我們合作過的霸屏合作方,這些合作方后期可以根據(jù)需求定制霸屏套餐,自由的選擇投放渠道。

好,以上就是品牌霸屏第二堂課的內(nèi)容,下一堂課,我們再花點時間講一講品牌霸屏文案的規(guī)劃和撰寫,以及代理商如何做好霸屏。

版權(quán)聲明:本文為微商導師胡小胖原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載請保持本聲明及標題和內(nèi)容原封不變,并注明原創(chuàng)作者胡小胖,嚴禁私自改編為己用,違者必究。

本站僅提供存儲服務(wù),所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布,如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容,請點擊舉報。
打開APP,閱讀全文并永久保存 查看更多類似文章
猜你喜歡
類似文章
品牌營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容及布局
(早晚用得著請收藏)苔米傳媒互聯(lián)網(wǎng)營銷資源與服務(wù)全介紹
百度品牌推廣怎么做
新手如何推廣網(wǎng)站?
APP推廣渠道類型
排名與關(guān)鍵詞的秘密
更多類似文章 >>
生活服務(wù)
分享 收藏 導長圖 關(guān)注 下載文章
綁定賬號成功
后續(xù)可登錄賬號暢享VIP特權(quán)!
如果VIP功能使用有故障,
可點擊這里聯(lián)系客服!

聯(lián)系客服