進(jìn)入2019年后，隨著流量紅利的消失，很多后來的創(chuàng)業(yè)者往往面臨這樣的困境：好賺的錢早在流量紅利期就都被別人賺去了，現(xiàn)在各行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈異常，很難找到盈利突破口。
正因?yàn)槿绱?，近些年來越來越多的人開始有了做社群營(yíng)銷的想法，同時(shí)也有很多人通過社群營(yíng)銷賺取了第一桶金，“社群”這個(gè)詞成為了各行業(yè)大咖們經(jīng)常提及的關(guān)鍵詞匯。
為什么社群營(yíng)銷會(huì)受到如此廣泛的推崇？作為社群工具的運(yùn)營(yíng)者，耕墨在觀察多家社群的運(yùn)營(yíng)后，總結(jié)出了以下3點(diǎn)原因：
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)如今，客戶流量基本都被幾個(gè)大平臺(tái)的頭部商家把持著，單一個(gè)體很難從中分得一杯羹，流量的獲取成本變得越來越高，并且未來還將繼續(xù)保持這個(gè)上漲趨勢(shì)。
而通過社群和個(gè)人號(hào)相結(jié)合的方式，社群主可以通過社群工具完成前期流量的積累，積累的用戶都在自己的微信號(hào)上面，擁有多少好友就等于擁有多少用戶資源，再加上他們身旁的朋友關(guān)系鏈，如果運(yùn)營(yíng)得當(dāng)?shù)脑挘@個(gè)流量紅利是非?？捎^的。
因此目前而言，社群營(yíng)銷已經(jīng)成為了比較主流的營(yíng)銷模式，無論是知識(shí)付費(fèi)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)又或者是商品銷售，都可以通過社群營(yíng)銷找到一條適合的發(fā)展道路。
二、社群可以更好地對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)進(jìn)行傳播
當(dāng)一個(gè)用戶只是在平臺(tái)上關(guān)注你的店鋪時(shí)，那么你只有在他購買你產(chǎn)品的時(shí)候才會(huì)產(chǎn)生接觸，其他時(shí)間基本找不到他。這個(gè)時(shí)候你是被動(dòng)的一方。
但如果你擁有自己的社群，并且將會(huì)員集合在自己社群中時(shí)，你的所有產(chǎn)品推廣信息都可以通過社群或朋友圈的方式即時(shí)推送到社群會(huì)員手里，你可以通過適當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)促使用戶進(jìn)行購買，相當(dāng)一大部分主動(dòng)權(quán)掌握在自己的手里。
在這個(gè)基礎(chǔ)上，無論是做產(chǎn)品還是做服務(wù)，社群主都可以更好地對(duì)自身進(jìn)行宣傳，并通過合適的運(yùn)營(yíng)找到自己的盈利點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何個(gè)體都可以是一個(gè)品牌，社群主自然也不例外，擁有了自己的社群，對(duì)于打造個(gè)人品牌來說有著至關(guān)重要的作用。
在前兩年知識(shí)付費(fèi)盛行的時(shí)候，很多知識(shí)大咖就非常注重將聽課的用戶拉入自己的社群當(dāng)中，為什么？原因在于：這樣可以輕易形成整體學(xué)習(xí)氛圍，有利于老師進(jìn)行系列課程輸出，同時(shí)也有利與老師打造自身的品牌。
正因?yàn)榍捌诜e累了大量的用戶，所以即便是在知識(shí)付費(fèi)勢(shì)微的現(xiàn)在，這些大咖們依然活得非常滋潤(rùn)。原因是他們已經(jīng)或多或少打造出了個(gè)人的品牌，形成了自己的內(nèi)部基本盤，所以外部流量的流動(dòng)對(duì)于他們產(chǎn)生不了太大的影響。
我是耕墨，我是耕墨，社群空間站城市合伙人，全國(guó)創(chuàng)客聯(lián)盟城市站長(zhǎng)，也是一路創(chuàng)業(yè)者。
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