◆世界級的汽車市場，卻沒有一家世界級的汽車企業(yè)。
正解局出品
出來混，總是要還的。
陸風(fēng)抄襲路虎一案，有了進(jìn)展。
最近，北京市朝陽區(qū)法院作出裁定，陸風(fēng)X7外觀設(shè)計(jì)共有5處抄襲了路虎極光，必須停產(chǎn)停售，并賠償路虎。
歷時(shí)5年，陸路之爭終于落下帷幕。中國國產(chǎn)車（這里特指自主品牌汽車）的抄襲之路，會(huì)就此終結(jié)嗎？
1. 陸風(fēng)抄路虎，李逵打李鬼
陸風(fēng)與路虎的過節(jié)，可以追溯到2006年。
其時(shí)，陸風(fēng)汽車進(jìn)軍歐盟，因英文商標(biāo)“LANDWIND”與路虎的“LAND ROVER”過于相像，被后者告上歐盟內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局。經(jīng)過一系列上訴、維權(quán)后，最終此事以陸風(fēng)獲得“LANDWIND”在歐盟的注冊商標(biāo)而告終。
2014年，雙方爭議聚焦在一款車上。當(dāng)年11月，陸風(fēng)在廣州車展國內(nèi)首發(fā)陸風(fēng)X7，甫一亮相就引爆汽車圈。原因無他，這款車太像路虎極光了！
彼時(shí)，進(jìn)口版路虎極光已經(jīng)在中國市場銷售。雖然兩者的品牌、定位相去甚遠(yuǎn)，陸風(fēng)X7不會(huì)對路虎極光的銷售構(gòu)成威脅，但是兩款車實(shí)在太像，極易導(dǎo)致消費(fèi)者“混淆”。
有網(wǎng)友戲稱，如果兩款車在路上撞上，那會(huì)是什么樣的體驗(yàn)？
這就尷尬了。
連捷豹路虎全球首席執(zhí)行官施韋德也坐不住，向中國相關(guān)部門控訴陸風(fēng)X7的抄襲行為。
但這不僅沒有把陸風(fēng)X7拉下馬，反而幫助陸風(fēng)X7火了一把。
2016年6月，路虎公司拿起法律武器，起訴陸風(fēng)侵犯路虎的外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)和設(shè)計(jì)圖的著作權(quán)。陸風(fēng)否認(rèn)侵權(quán)，聲稱擁有自主的外觀設(shè)計(jì)。
最終是各打一大板，兩家的專利都被判無效。這是因?yàn)?，路虎在發(fā)布汽車一年后才申請專利保護(hù)，過了規(guī)定期限；陸風(fēng)外觀實(shí)在太像路虎，專利無效。
兩家公司，你來我往，纏斗了近3年。
這次，路虎終于勝訴了。
2. 抄襲者眾，誰沒點(diǎn)黑歷史？
陸風(fēng)敗訴，某些國產(chǎn)車應(yīng)該瑟瑟發(fā)抖了。
長安逸動(dòng)XT，和雷克薩斯傻傻分不清；北汽昌河Q7，起了個(gè)奧迪的名字，模樣像極了路虎。
抄襲的集大成者，非眾泰莫屬。
眾泰成立于2003年，在超過10年的時(shí)間里，旗下大部分車型靠的是“拿來主義”。網(wǎng)友調(diào)侃，眾泰僅用一根皮尺就完成了車型的前期開發(fā)，保時(shí)捷、奔馳、瑪莎拉蒂通通成為皮尺下的亡魂。
影響最大的是眾泰 SR9，不僅外觀神似保時(shí)捷，前排內(nèi)飾也如出一轍，眾泰也因此獲得“保時(shí)泰”之名。
不過，話說回來，縱觀世界汽車發(fā)展史，抄襲并非國產(chǎn)車獨(dú)有。
當(dāng)今世界第一大汽車廠商豐田汽車，就是靠抄襲起家。
豐田最初制造的是紡織機(jī)械。1933年，創(chuàng)始人豐田喜一郎設(shè)立汽車部，下線的第一輛車豐田AA便是以克萊斯勒Airflow為原型。
就連風(fēng)靡全球的德國大眾甲殼蟲，也是抄襲自捷克汽車生產(chǎn)商泰托拉Tatra。
3. 抄襲者的好日子結(jié)束了
抄襲確實(shí)是一條捷徑。無論是國際品牌，還是自主品牌，抄襲的不在少數(shù)。
抄襲不可恥，可恥的是不思進(jìn)取、一直抄襲。
汽車誕生百余年，樣式基本定型。各大廠商的汽車，在外觀、內(nèi)飾上難免有相似之處。像陸風(fēng)X7這樣，外觀幾乎一模一樣的，就是不思進(jìn)取了。
陸風(fēng)X7之流的出現(xiàn)，也與中國市場有關(guān)。
市場大了，什么消費(fèi)者都有。陸風(fēng)X7抄襲路虎極光，以低廉的價(jià)格，滿足了部分消費(fèi)者虛榮的極光夢。
從銷量上就能看出，陸風(fēng)X7于2015年8月份上市，上市兩周訂單破萬。2016年，陸風(fēng)X7銷售了5萬輛。受歡迎程度，可見一斑。
然而，歷史告訴我們，抄襲必定不能長遠(yuǎn)。市場在發(fā)展，消費(fèi)者也在成長。當(dāng)消費(fèi)者變得日益成熟與理性，抄襲者終將無人問津。
2018年，陸風(fēng)X7的月均銷量已不足500輛，受此拖累，陸風(fēng)汽車全年銷售汽車只有2.57萬輛，降幅達(dá)到34％。
如果說，市場給抄襲者上了一課，那么，法院的裁定則是打了一個(gè)耳光。
陸風(fēng)抄襲路虎一案的意義，早已超出了案件本身。外觀抄襲很難界定，也并非我國著作權(quán)法保護(hù)的對象。外國汽車制造商要想打贏抄襲官司，實(shí)在是太難了。
陸風(fēng)之所以敗訴，既是緣于抄襲得太狠，還在于中國不斷強(qiáng)化的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。
可以預(yù)測，在后續(xù)的類似案件中，中國法院極有可能會(huì)作出類似的裁定。
也就是說，抄襲者的好日子結(jié)束了。
4. 國產(chǎn)車何時(shí)爭口氣？
改革開放40年，中國各個(gè)產(chǎn)業(yè)，都取得了長足的進(jìn)步。汽車行業(yè)，可能是最讓人扼腕嘆息的行業(yè)之一。
從集團(tuán)銷量上看，前十大汽車集團(tuán)，沒有一家中國車企。
從品牌銷量上看，前十大汽車品牌，沒有一個(gè)中國品牌。
從單一車型銷量看，前十大車型，沒有一款中國汽車。
從質(zhì)量上看，前十大汽車品牌，沒有一個(gè)中國品牌。
中國汽車產(chǎn)銷量已連續(xù)十年蟬聯(lián)全球第一。世界級的汽車市場，卻沒有一家世界級的汽車企業(yè)。
汽車行業(yè)是一個(gè)國家制造業(yè)的標(biāo)桿，也是國防能力的標(biāo)桿。世界上的工業(yè)強(qiáng)國，無一不是汽車大國。
當(dāng)前，汽車產(chǎn)業(yè)正在成為中國產(chǎn)業(yè)升級的最主要戰(zhàn)場，國產(chǎn)車的發(fā)展與崛起，意義就顯得更為重要。
日本汽車工業(yè)以抄襲起家，最終憑借出色的可靠性、燃油經(jīng)濟(jì)性征服了市場，在全球汽車格局中占有重要一席。
抄襲是一條“捷徑”，能夠幫助車企快速獲得利益，但必然不可持續(xù)，自主設(shè)計(jì)、自主創(chuàng)新才是“正途”。
在中國全面開放汽車行業(yè)的大趨勢下，國產(chǎn)車再走抄襲之路，終將無路可走。
