論體量，搞笑分類一直位于短視頻行業(yè)榜首。因其輕松解壓、創(chuàng)作門檻較低等，擁有大量的從業(yè)者和觀眾。
（短視頻垂直行業(yè)2017年10月度解讀）
羅輯思維去年3月入股Papi醬，同年11月撤出的事件，讓搞笑類短視頻置于輿論中心，大家羨慕其超高的流量，但又因過(guò)于分散的受眾群體，對(duì)模糊的商業(yè)價(jià)值困惑不已。精準(zhǔn)的需求，優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化能力是金主的衡量標(biāo)準(zhǔn)，這方面搞笑短視頻明顯比較弱勢(shì)。
目前短視頻的變現(xiàn)模式主要有廣告、電商、內(nèi)容付費(fèi)、衍生品等。打通供應(yīng)鏈的上下游，能更好地延長(zhǎng)生命周期。在這里，上游對(duì)應(yīng)的是孵化，將直接面向客戶轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蚱髽I(yè)。中游是形成個(gè)人品牌，可做內(nèi)容付費(fèi)、打造IP。下游是把粉絲變成用戶，展現(xiàn)為電商及廣告。
那么搞笑類短視頻走到了哪一步？
1
上游：孵化優(yōu)質(zhì)節(jié)目
準(zhǔn)代表：《Papi醬》
《Papi醬》的本土MCN機(jī)構(gòu)Papitube挖掘網(wǎng)羅了眾多的內(nèi)容潛力股，培養(yǎng)幫助這些簽約作者成為各領(lǐng)域頭部節(jié)目，同時(shí)打造矩陣。用大號(hào)帶小號(hào)的方式，同時(shí)拆分流量延伸至小號(hào)，做橫向拓展。從Papitube成立到今年年初，《Papi醬》發(fā)布的文章中頻繁提到該機(jī)構(gòu)。
MCN作為一個(gè)領(lǐng)域眾多、層次分明的整體，有著較高的溢價(jià)空間。在與廣告主建立長(zhǎng)期合作方面占有優(yōu)勢(shì)，告別單打獨(dú)斗，為打包方案提供更多可能性。不過(guò)MCN距離真正意義上的孵化器還有很遠(yuǎn)的距離，內(nèi)容、品牌、流量、資本的孵化還需要在多維度深耕。
生活科普類的《二更》是個(gè)較為成熟的例子，在內(nèi)容矩陣取得成功后，后續(xù)開(kāi)設(shè)了二更學(xué)院，規(guī)?；囵B(yǎng)孵化影視創(chuàng)作人才。這類變現(xiàn)方式可看做是“造星工廠”，也可視其為面向同行業(yè)的知識(shí)付費(fèi)。
2
中游：形成個(gè)人品牌
代表：《陳翔六點(diǎn)半》
開(kāi)播2年的情景小短劇陳翔六點(diǎn)半于今年4月上線愛(ài)奇藝付費(fèi)頻道，并授予其獨(dú)播權(quán)。除了真人，團(tuán)隊(duì)的另一個(gè)節(jié)目《六點(diǎn)半變變》用動(dòng)畫的形式，打造“陳便便”這個(gè)IP形象，內(nèi)容依舊是情景短劇。
（圖片來(lái)源：卡思數(shù)據(jù)）
形成“一系列有價(jià)值觀的故事體系”是該節(jié)目的未來(lái)方向，未來(lái)將會(huì)往網(wǎng)劇、網(wǎng)大方向發(fā)展。其產(chǎn)生的版權(quán)、衍生品都是變現(xiàn)方式。同時(shí)團(tuán)隊(duì)也有意培養(yǎng)節(jié)目中的演員，過(guò)硬的演技也是節(jié)目特色之一。
相比團(tuán)隊(duì)的品牌化，Papi醬已將自己打造為個(gè)人品牌，近日更是參演陳可辛的電影《妖妖靈》，跨進(jìn)娛樂(lè)圈，走上大銀幕。去年，她在微信端的中老年表情包也是強(qiáng)化個(gè)人形象的方式。有鮮明特征主持人的節(jié)目可以嘗試這種方法。
3
下游：把觀眾變用戶
代表：多數(shù)節(jié)目都在做的廣告派；以《白眼初體驗(yàn)》為主的電商派
廣告目前是搞笑類短視頻最主流的變現(xiàn)方式。腰部及以上的節(jié)目已通過(guò)這個(gè)方式變現(xiàn)，部分節(jié)目也已實(shí)現(xiàn)原生廣告的形式，將負(fù)面影響掌握在可控范圍內(nèi)。這些廣告中，手游占大多數(shù)，電商平臺(tái)活動(dòng)、社交APP較多，偶有日用品，總體來(lái)說(shuō)泛娛樂(lè)行業(yè)的廣告主較多。
因內(nèi)容生產(chǎn)者的宣傳方式不同，廣告對(duì)節(jié)目產(chǎn)生的效果也不同，這個(gè)問(wèn)題卡思數(shù)據(jù)之前在《金主爸爸在門口，這單廣告我接不接？》中探討過(guò)，就不在此贅述。
以《叉子惡搞》為主的街頭惡搞派，其公眾號(hào)常設(shè)英雄殺策略類卡牌網(wǎng)頁(yè)游戲入口。潮人小羅曾表示，粉絲中80%是男生，并且廣告是除直播外最重要的收入來(lái)源，可見(jiàn)該廣告的長(zhǎng)期投放有一定的精準(zhǔn)性。
電商引流是另一個(gè)主流方式，《白眼初體驗(yàn)》常在視頻中體驗(yàn)自己店鋪中的各式美食及另類玩具，隨后引導(dǎo)觀眾完成購(gòu)買行為?！冻比诵×_》也創(chuàng)立了自己的潮牌，做起了粉絲經(jīng)濟(jì)。節(jié)目周邊、日用為店鋪主要產(chǎn)品，不過(guò)成交量不是很可觀。
目前搞笑類還沒(méi)有做到上游的內(nèi)容，頭部節(jié)目倒已走到了中游，大部分還徘徊在下游。搞笑類節(jié)目的受歡迎程度，基本上取決于節(jié)目核心人設(shè)的個(gè)人魅力，也正因?yàn)檫@樣，搞笑類短視頻的變現(xiàn)模式向網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)靠攏，局限在廣告和電商。
目前，不管是外部平臺(tái)還是內(nèi)部?jī)?nèi)容，短視頻的細(xì)分都越來(lái)越明顯，搞笑分類也是這樣。
目前有代表性的節(jié)目主要有4個(gè)方面：
1.戲精派：以《papi醬》《戲精牡丹》為代表，模仿他人產(chǎn)生反差，達(dá)到吐槽反諷的目的。
2.惡搞派：為經(jīng)典影視作品配音的《胥渡吧神配音》《淮秀幫》《神經(jīng)兄弟》等，整蠱路人的《叉子惡搞》《潮人小羅》等。
3.黑社會(huì)派：熱衷在街頭“伸張正義”的《老王搞事》《建哥往事》等。
4.體驗(yàn)派：挑戰(zhàn)感官味覺(jué)的《白眼初體驗(yàn)》，展示神操作的《辦公室小作》等。
除了這幾類，不斷細(xì)分的搞笑節(jié)目每天都在出現(xiàn)。無(wú)論內(nèi)容創(chuàng)作者處在哪個(gè)位置，吸引到特征相似的觀眾，引導(dǎo)出共同需求，才是彰顯商業(yè)影響力的途徑，才能拓寬固有的變現(xiàn)模式。
聯(lián)系客服
