近幾年，澳大利亞因其多樣化的葡萄酒種類和風(fēng)格受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞。澳洲是全球少數(shù)擁有最多元化葡萄種植氣候的國(guó)度，從極清涼至微寒氣候、高地氣候、和暖的亞熱帶氣候、沿海及內(nèi)陸氣候，以至獨(dú)特的海島氣候，樣樣俱全。
除此之外，澳洲地質(zhì)的古老程度和多樣性亦堪稱全球數(shù)一數(shù)二，集合松軟肥沃的土壤，以至滿布巖石、富含礦物的干旱沙地。以上因素為澳洲創(chuàng)造了優(yōu)厚的成功條件，釀造出種類豐富且獨(dú)樹一幟的葡萄酒。
澳大利亞葡萄酒管理局近期任命大衛(wèi)盧凱西為中國(guó)區(qū)總裁。大衛(wèi)在亞洲度過(guò)了20年，在北亞葡萄酒和烈酒領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。
大衛(wèi)將負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)澳大利亞葡萄酒管理局中國(guó)團(tuán)隊(duì)，努力為澳大利亞葡萄酒莊及葡萄酒品牌創(chuàng)造契機(jī)，并加強(qiáng)澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展和聲譽(yù)。
Q: 與其他國(guó)家的葡萄酒相比，你覺得對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，澳大利亞葡萄酒的優(yōu)勢(shì)在哪里？
A: 澳洲葡萄酒日益受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞，它們有的果香更濃，有的帶有一絲甜美，這種類型的葡萄酒是澳大利亞比較傳統(tǒng)的風(fēng)格，相對(duì)而言人們更熟悉一些。澳洲葡萄酒種類豐富，品質(zhì)卓越，口感多樣，這些都是澳洲葡萄酒的優(yōu)勢(shì)所在。
除此以外，澳大利亞葡萄酒關(guān)稅進(jìn)一步下調(diào)，使澳洲葡萄酒的價(jià)格更具吸引力。同時(shí)，借助在分銷上所取得的全面進(jìn)展，特別是電商銷售渠道的拓展，消費(fèi)者購(gòu)買澳洲葡萄酒更容易，價(jià)格更實(shí)惠，豐富的品類也更能滿足消費(fèi)者的不同偏好需求。住宿記錄查詢查開房我?guī)湍?/a>
Q: 澳大利亞葡萄酒管理局2018年有什么樣的中國(guó)市場(chǎng)推廣策略？
A: 澳大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）今年將在中國(guó)舉辦一系列令人期待的活動(dòng)。今年我們將以主賓國(guó)的身份亮相5月份的Vinexpo香港酒展，并隨后繼續(xù)保持良好的推廣勢(shì)頭，將于6月4—11日在沈陽(yáng)、濟(jì)南、武漢和上海舉辦大型路演活動(dòng)。
今年10月我們還將舉辦行一年一度的澳大利亞葡萄酒中國(guó)區(qū)年度獎(jiǎng)項(xiàng)，隨后于11月參加在上海舉行的國(guó)際葡萄酒與烈酒貿(mào)易展覽會(huì)（ProWine China）。目前我們還在計(jì)劃開展多個(gè)相比而言規(guī)模略小的宣傳活動(dòng)。
Q: 您在亞洲已經(jīng)待了20多年了，而且在葡萄酒與烈酒領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，那么您是如何評(píng)價(jià)目前的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)？
A: 中國(guó)消費(fèi)者的品味正在發(fā)生變化。如今更多的中國(guó)消費(fèi)者開始在家喝葡萄酒，或是搭配美食享用。隨著中國(guó)人對(duì)葡萄酒的認(rèn)識(shí)逐漸增強(qiáng)，他們將葡萄酒與中國(guó)美食搭配也更自如。雖然我們還有很長(zhǎng)的路要走，但這些變化和趨勢(shì)也反映出令人振奮的良好前景。
葡萄酒日益受到中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的歡迎，他們也越來(lái)越喜歡嘗試更多品類的進(jìn)口葡萄酒，這對(duì)澳大利亞葡萄酒來(lái)說(shuō)是一個(gè)更大的機(jī)遇。
還有越來(lái)越常見的是，很多年輕一代的職場(chǎng)人士，無(wú)論男女，都會(huì)外出就餐的時(shí)候也來(lái)一點(diǎn)葡萄酒。
Q: 近幾年澳洲葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，您覺得這種增長(zhǎng)背后的主要原因是什么？
A: 我想這可能是因?yàn)榇蠹艺J(rèn)為澳大利亞是一個(gè)干凈、健康、充滿自然奇觀的國(guó)度。我相信中國(guó)消費(fèi)者很容易與澳大利亞的葡萄酒品牌建立情感聯(lián)系，不僅僅是葡萄酒品牌。他們還很看重澳洲葡萄酒的品質(zhì)、優(yōu)惠的價(jià)格、種類和多樣性。我們?cè)诜咒N渠道上所取得的進(jìn)展也提升了澳洲葡萄酒的曝光度，消費(fèi)者購(gòu)買起來(lái)也更為便利。
Q: 未來(lái)澳大利亞葡萄酒的目標(biāo)市場(chǎng)是中國(guó)哪些城市？
A: 中國(guó)是一個(gè)廣闊多樣的國(guó)家，因此我們的路演也主要是應(yīng)酒莊的實(shí)際需求在部分城市開展。但我們的酒莊都很享受并重視路演的過(guò)程，今年參與路演的酒莊數(shù)量大幅上升就是這一點(diǎn)的最大佐證。
目前我們還沒有確定未來(lái)兩年在中國(guó)哪些城市舉行路演，但我們所選擇的城市中必定會(huì)有一個(gè)一線城市。
在前期規(guī)劃過(guò)程中，我們會(huì)盡量讓酒莊充分利用他們?cè)谥袊?guó)的時(shí)間，選擇最佳的路演線路。路演活動(dòng)是我們長(zhǎng)期致力于拓展中國(guó)市場(chǎng)的舉措之一，因此可以肯定的是，我們會(huì)一直堅(jiān)定采用這樣的推廣方式，并且不斷增強(qiáng)推廣力度。
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