“搞喜劇的人，內(nèi)心是苦的。”
?深響原創(chuàng) · 作者｜呂玥
今日，市場上傳出開心麻花計劃赴美上市的消息。盡管這并未得到官方確認(rèn)，但影視行業(yè)已經(jīng)太久沒有好消息了，開心麻花的上市傳聞一時間成為一個行業(yè)情緒的氣口。
在大眾看來，沈騰從春晚舞臺上的“郝健”成長為票房破百億的國民級喜劇演員，以及其背后的開心麻花從話劇創(chuàng)作團(tuán)隊成為屢出爆款電影的公司，這一路走來似乎相當(dāng)順風(fēng)順?biāo)C(jī)遇、命運將他們送上了一個個風(fēng)口，他們也在殘酷市場中站穩(wěn)腳跟。
但事實上在整個產(chǎn)業(yè)鏈條中，沒有誰比內(nèi)容創(chuàng)作公司活得更艱辛。即使是笑料，也不得不面對因創(chuàng)作不穩(wěn)定和觀眾口味變化而隨時變得不好笑的窘境。
“搞喜劇的人，內(nèi)心都是苦的?！痹谡菩氯?、沖刺A股失敗之后，開心麻花會他鄉(xiāng)借道，順利逐夢IPO嗎？
在開心麻花創(chuàng)立之前，建筑工程師張晨、《中國商檢》雜志社任編輯記者遇凱和話劇導(dǎo)演田有良組成的三人團(tuán)隊最先看上的是做影視這條路。
2003年他們以不足30萬元的資金在北京注冊了一個名為“北京自由元素影視文化”的影視公司，并拿到了鐘墨小說《鉆石王老五的艱難愛情》的影視改編權(quán)。但沒想到的是一場非典讓他們的計劃全部落空，于是曾因在中戲執(zhí)導(dǎo)畢業(yè)話劇《翠花，上酸菜》而小有名氣的田有良準(zhǔn)備發(fā)揮自身優(yōu)勢，暫時擱置拍影視作品的計劃轉(zhuǎn)而開始做話劇。
和如今話劇已成為大眾普通娛樂休閑活動不同的是，在2003年時話劇市場幾乎全都是國家級選手，民營劇團(tuán)能否在這一市場中存活并沒有多少成功先例。而更重要的是做話劇的成本相當(dāng)高昂，租劇場、簽演員、創(chuàng)作排練都需要資金支持，一旦賣不出票就是鐵定要賠錢的狀況，但新劇團(tuán)在前期難賣票也幾乎是鐵定要發(fā)生的事。
“賠了三十場之后，開始有翻盤的機(jī)會?！遍_心麻花創(chuàng)始人陳晨在回憶往事時這樣說道。
幸運的是，開心麻花獨特的風(fēng)格和契合當(dāng)下最熱話題的故事很快打開了局面，《想吃麻花現(xiàn)給你擰》這個話劇也因為何炅和謝娜的加入而備受關(guān)注，2003年時連續(xù)40場話劇場場爆滿。隨后開心麻花在幾年間又趁熱打鐵推出了多部原創(chuàng)舞臺劇，在開心麻花后來的總裁劉洪濤加入的2010年開心麻花在北京地質(zhì)禮堂演了210場話劇，這個由年輕人組成、專門給年輕觀眾表演的話劇團(tuán)隊，憑借一己之力拯救了一個營生困難的老禮堂。
劉洪濤是個走出傳統(tǒng)媒體的60后，他也是開心麻花創(chuàng)始人遇凱的大學(xué)師哥。2010年劉洪濤結(jié)束記者身份加入開心麻花，成為了總經(jīng)理。
兩年后開心麻花團(tuán)隊迎來了第一個轉(zhuǎn)折點——上春晚。自從2012年原創(chuàng)小品《今天的幸?！吩诖和砦枧_上收獲好評后，開心麻花連續(xù)四年亮相春晚舞臺，“開心麻花”這個名字開始被大眾熟知同時也成為國內(nèi)有一定代表性的喜劇團(tuán)隊。
開心麻花的第二個轉(zhuǎn)折點，也是讓其真正成為全國討論熱點的，是2015年國慶檔黑馬影片《夏洛特?zé)馈贰＿@部影片在國慶檔收獲票房14.4億，成為院線票房年度總票房第5名，在該片的助推下開心麻花當(dāng)年營收同比大增154.8%至3.83億元，實現(xiàn)凈利潤1.3億。
與此同時，《夏洛特?zé)馈返臒嵊骋仓崎_心麻花上了一個臺階。2015年12月29日，開心麻花在新三板正式掛牌，在一周內(nèi)經(jīng)歷兩輪定增后其估值從3億快速增長至50億，“中國話劇第一股”也正式成為開心麻花的標(biāo)簽。
開心麻花將成熟話劇改編成電影的這一模式，讓其產(chǎn)出的爆款內(nèi)容在剔除運氣的影響之后看起來依然有方法論可言。在《夏洛特?zé)馈分螅_心麻花接連拿出來的《驢得水》、《羞羞的鐵拳》、《西虹市首富》分別獲得1.72億、22.13億和25.47億的票房，成為當(dāng)年口碑票房兼?zhèn)涞拇鬅嵊捌?/p>
2018年，在全民都唱著“燃燒我的卡路里”時，開心麻花營收突破10億，同比增長17.36%，公司全年舞臺劇演出超過2500場，出品制作電影累計票房超過31億。與此同時，由于沈騰、馬麗、艾倫都成長為了知名喜劇人，開心麻花在這一年的藝人經(jīng)紀(jì)收入達(dá)到2.92億元，相比前一年猛增213.83%，從個人來看，沈騰、馬麗、艾倫三人分別獲得了9249萬、7846萬、2580萬的片酬收入。
但福禍總相倚。在財務(wù)數(shù)據(jù)一片向好的時候，開心麻花的IPO之路并沒有多順利。在新三板掛牌一年半后開心麻花就已開始沖刺A股，但最終仍是以失敗告終，撤回了IPO上市申請。
與此同時，開心麻花話劇翻拍電影的方法論開始出現(xiàn)了失效的情況，話劇《李茶的姑媽》改編成電影之后并沒有延續(xù)曾經(jīng)的爆款記錄，最終票房只有6億，豆瓣評分僅4.6，成為開心麻花的最低分作品。
經(jīng)歷了《西虹市首富》的爆紅之后，開心麻花的煩惱開始逐個顯現(xiàn)。
首先頭部藝人的斷代是開心麻花目前最明顯的問題，一旦沒有了沈騰和馬麗，開心麻花在大銀幕上的喜劇故事就變得不那么好講。近幾年開心麻花明顯已經(jīng)開始以“老帶新”模式助推新人出圈，但效果并不明顯。沈騰更多的是在開心麻花主控的影片中友情出演配角角色，馬麗則是出演多種類型作品，想轉(zhuǎn)型的目標(biāo)非常明確。而沈騰、馬麗和艾倫這三名頭部藝人自從2017年就已經(jīng)開始成立起自己的工作室，一方面可以獲取更多資源，另一方面則是能夠使其利益最大化。
其次爆款作品難復(fù)制對開心麻花來說依然是個無解難題，票房只有6億的影片《李茶的姑媽》就是開心麻花爆款制造公式失效的典型案例。話劇版《李茶的姑媽》是開心麻花在2016年就推出的作品，不到一年巡演便破300場，從內(nèi)容看來這個故事也是類似于《羞羞的鐵拳》的現(xiàn)實主義題材，但就是沒能延續(xù)開心麻花的爆款傳奇。而這一影片的失敗也與開心麻花內(nèi)容的“套路”化問題逐漸被觀眾所發(fā)現(xiàn)相關(guān)，白日做夢、廢柴逆襲的故事前期令人捧腹，但后期也容易令人厭煩。
事實上，圍繞著藝人和內(nèi)容的這兩大問題是幾乎所有影視公司普遍要面對的。捆綁范冰冰的唐德影視在去年巨虧9.27億，沒有了李易峰的歡瑞難以復(fù)制出另一部《古劍奇譚》，沒有了胡歌和劉詩詩的唐人再也難創(chuàng)《仙劍》和《步步驚心》的輝煌，吳秀波的人設(shè)倒塌，讓其多部作品的主要出品方新麗傳媒最終放棄IPO賣身于閱文集團(tuán)。影視行業(yè)因為對人的高度依賴和產(chǎn)出的都是無實體的文化產(chǎn)品兩大特點，導(dǎo)致其走向資本市場時非常艱難，這幾家知名的也僅僅是影視行業(yè)的一個縮影。
而影視行業(yè)公司內(nèi)部存在的問題還有很多。
國內(nèi)大部分影視公司都是一年只投資幾部作品的“小作坊式”，單一的營收渠道、強(qiáng)波動的營收情況使得每次投入就像一次豪賭，單部影視作品直接影響整個公司當(dāng)年營收，極好和極壞境況都有可能發(fā)生，自我造血能力極差。另外，不同于擁有土地、廠房、機(jī)器等重資產(chǎn)的傳統(tǒng)公司，影視行業(yè)輕資產(chǎn)、以無形資產(chǎn)為重的特性使得公司資產(chǎn)很難識別和評估，而這也是加劇IPO艱難程度的重要原因。
在2007到2017年中，僅有13家影視公司成功IPO。被稱為影視行業(yè)真正寒冬的2018年則完全緊閉了上市的大門，就連從美股回來的博納影業(yè)也還沒有新消息。
“退出通道都關(guān)了，還投什么投?！币晃晃膴暑I(lǐng)域的投資人告訴「深響」，現(xiàn)在不會去看純影視內(nèi)容制作的項目，風(fēng)險太大。投資的幾種退出途徑，并購、上市都不順暢，資本賺不到錢，自然就不會繼續(xù)跟進(jìn)，前期失血，后期會更加艱難。
而這些困境恐怕不是換一個資本市場就能解決的。
