文|陳根
對(duì)比今天與此前的社交平臺(tái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)如今主流的社交網(wǎng)絡(luò)有一個(gè)明顯的特點(diǎn)，即用戶的內(nèi)容獲取不再建立在互加好友的基礎(chǔ)上，而是在用戶生產(chǎn)的內(nèi)容上（User-Generated Content）。
以Twitter為例，每天用戶大約會(huì)生產(chǎn)5億條Twitter內(nèi)容。而話題標(biāo)簽和平臺(tái)內(nèi)部的搜索會(huì)使得用戶可以按照自己的興趣搜索內(nèi)容、構(gòu)建基于自身興趣的社群。同時(shí)，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，一些用戶迅速取得了巨大的影響力，成為“網(wǎng)紅”。
隨著資本紅利的競(jìng)相追逐以及大眾媒體的高曝光率，網(wǎng)紅成為公眾追捧、資本滿世界尋覓的一個(gè)新興職業(yè)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也應(yīng)運(yùn)而生。在這個(gè)過(guò)程中，UGC轉(zhuǎn)化為PGC，加強(qiáng)社群之間粉絲的黏度和認(rèn)同感，從而通過(guò)影響粉絲行為或決策來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
基于這樣的模式，在探究“網(wǎng)紅”崛起之路時(shí)，不禁讓人思考：用戶生產(chǎn)的內(nèi)容與快速成長(zhǎng)的“網(wǎng)紅”之間有著怎樣的關(guān)聯(lián)？由此產(chǎn)生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有哪些特征？近日，北京大學(xué)與瑞士蘇黎世聯(lián)邦理工大學(xué)領(lǐng)導(dǎo)的研究團(tuán)隊(duì)合作，通過(guò)數(shù)學(xué)模型揭示了“網(wǎng)紅”崛起之路。
研究團(tuán)隊(duì)結(jié)合了現(xiàn)代社交平臺(tái)的特點(diǎn)和既有模型，提出了一個(gè)預(yù)測(cè)社交網(wǎng)絡(luò)形成的簡(jiǎn)單數(shù)學(xué)模型。在這個(gè)模型中，內(nèi)容質(zhì)量是主要影響因素，作者也考慮了用戶的功利主義原則——用戶會(huì)根據(jù)自己的興趣，基于內(nèi)容質(zhì)量決定關(guān)注與否。
結(jié)果表明，用戶想要提高自己接收的內(nèi)容的質(zhì)量，他們會(huì)持續(xù)搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者，從而形成自己的社交平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)。此外，與內(nèi)容生產(chǎn)者相連的關(guān)注者的數(shù)量增長(zhǎng)符合齊夫定律（Zipf’s law）。根據(jù)初步預(yù)測(cè)結(jié)果，當(dāng)模型模擬真實(shí)世界的推薦算法，即根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行推薦時(shí)，這個(gè)結(jié)果依然成立。
現(xiàn)如今，人人都能成為網(wǎng)紅，從業(yè)人員參差不齊。從網(wǎng)絡(luò)景觀這一視角來(lái)看，網(wǎng)紅的原創(chuàng)力弱，跟風(fēng)、雷同的形象進(jìn)一步縮短了眾多網(wǎng)紅的生命周期。結(jié)合該研究，對(duì)于很多網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)或許很中肯的一個(gè)建議是：內(nèi)容才是王道。
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