自由、野性之夢
1919年，菲茨杰拉德從軍隊退伍，身穿一件剪裁精良的諾?？饲芽?，留下了那張著名的形象照。六年后，《了不起的蓋茨比》風(fēng)靡一時，“迷惘的一代”們學(xué)著菲茨杰拉德穿上挺括的諾福克茄克，漫無目的地在酒吧與俱樂部之間打發(fā)晨昏。
1933年秋，海明威前往非洲狩獵，美國報紙上登出了一張他穿著獵裝茄克的相片。兩年后，美國的文學(xué)青年們走在街上，同款的獵裝茄克口袋里，插著一卷《乞力馬扎羅的雪》。
——人們模仿自己喜愛之人的穿著，多是出于對其才華、個性的向往。
穿獵裝茄克的海明威
1953年，“摩托公路片”的始祖《飛車黨》在美國上映，當(dāng)“壞男孩”馬龍·白蘭度斜倚著一輛1950凱旋雷鳥6T摩托，上身的摩托車皮茄克漫不經(jīng)心地襯起他英俊逼人的臉龐，二十世紀(jì)五十年代全美的“壞男孩”都找到了穿搭樣板。
1986年，作為“征兵宣傳片”的《壯志凌云》大獲成功，片中湯姆·克魯斯那件出鏡率極高的飛行茄克，被賦予了敢于冒險、浴火重生的意味，其復(fù)刻款至今人氣不減。
——人們追捧某類著裝風(fēng)格，往往是想要承襲它所指向的精神深意。
《壯志凌云》中的湯姆·克魯斯
人們穿衣，到底穿的是什么？穿的是他期待中的自己，是自己渴望的內(nèi)外在標(biāo)簽的總和。
海明威在《老人與?！分袑懙溃骸耙粋€人可以被毀滅，但不能被打敗?！边@一影響了幾代人的“硬漢”精神，到今天仍然承載著全世界無數(shù)男性的理想自我。當(dāng)我們談?wù)撘浴坝矟h”為代表的男性氣質(zhì)的時候，在談?wù)撌裁矗?/strong>那必然包含：更有力量、更有掌控感、更有為目標(biāo)徐徐圖之的韌性。
如果“硬漢”能被一種服裝品類完美詮釋，那只能是——茄克。
進化中的茄克
最早的茄克還不具備今天豐富的精神意指。茄克（Jacket）一詞演變自Jack，是中世紀(jì)時男性所穿的一種粗布制短上衣。和其他男裝單品一樣，從最初的形態(tài)到如今的潮流樣式，它借鑒了不少軍隊制服的創(chuàng)意。
“一戰(zhàn)”時，戰(zhàn)斗機的駕駛員座艙還是敞開的，飛行員需要在嚴(yán)寒的高空保持注意力集中，這也就意味著，他們需要在駕駛時穿上足以御寒的衣服。為了解決這一保暖問題，1915年，駐比利時和法國的英國皇家空軍部隊（Royal Flying Corps）給戰(zhàn)斗機駕駛員們配備了長且厚的皮革飛行外套。
英美電影中，皮茄克幾乎是飛行員們的標(biāo)配
1917年，美國建立航空服裝委員會（U.S.Aviation Clothing Board），官宣了自己的飛行茄克樣式，投彈手茄克（Bomber Jacket）就此誕生。這一時期的茄克，功能性顯著。恰如馮澤民、劉海清在《中西服裝發(fā)展史》中提到的：19世紀(jì)起男性廣泛參與到工業(yè)與商業(yè)活動里，他們強調(diào)服裝的功能性，需要它更適應(yīng)社會活動的需要。
1927年，美國航空服裝委員會推出A-1型皮茄克。A-1型作為制服被使用了接近二十年，直到“二戰(zhàn)”期間還很常見。它由羊皮制成，棉布襯里，針織領(lǐng)，前身有兩個帶袋蓋的口袋，底擺使用撳扣。
1931年，美國陸軍航空隊（U.S.Army Air Corps）以A-1為基礎(chǔ)迭代，推出了新的投彈手茄克制服，也就是日后成為“流行常青樹”的A-2型。A-2較之A-1有個顯著的優(yōu)勢，那就是用拉鏈替代紐扣，以求最大程度地為飛行員擋風(fēng)。皮茄克加拉鏈“擋風(fēng)”的特點，可能也解釋了為何當(dāng)時的摩托車手都對此類裝束青睞有加。
有一則趣聞：美國陸軍曾要制作大批A-2型皮茄克，海軍方面也要做自己的M44型飛行茄克，而兩種茄克都以馬皮或海豹皮為原材料，這導(dǎo)致了這兩種皮供不應(yīng)求。后來上頭只得下令，部隊標(biāo)準(zhǔn)投彈手茄克，只能使用牛皮與山羊皮制作。
“二戰(zhàn)”之后，皮茄克從軍隊流傳到民間，在電影明星和搖滾樂手的魅力加持下，“不羈”“叛逆”等標(biāo)簽開始與這一單品牢牢綁定。馬龍·白蘭度、詹姆斯·迪恩、貓王、約翰·列儂、邁克爾·杰克遜等人將茄克的誘惑力散布得到處都是。
這似乎為邁克爾·舒德森在《廣告，艱難的說服》里的觀點提供了佐證，他說：“如果有什么名人應(yīng)該對帽子的式微負(fù)責(zé)，可能也不應(yīng)該歸咎于1960年的約翰·肯尼迪，而應(yīng)該歸咎于1963年的披頭士樂隊，他們先是在男青年中，接著又在年齡較大的男人中掀起了留長發(fā)的風(fēng)氣。”
在廣為人知的投彈手茄克、摩托茄克之外，來自英國的諾?？饲芽?/span>（Norfolk Jacket）顯得較為低調(diào)。作為英國貴族在狩獵時的穿著，它以耐磨、保暖的面料制成，較為寬松，腰帶可靈活調(diào)節(jié)，便于穿者大幅度運動和舉槍。據(jù)說，身型肥胖的喬治四世就十分喜愛它。
20世紀(jì)，美國人開始學(xué)習(xí)穿著這一英倫紳士的便裝，其中也包括菲茨杰拉德。從傳記作家安德魯·特恩布爾那里，你能讀出諾?？饲芽说目季浚骸胺拼慕芾驴雌饋韮?yōu)雅又體面。他在派對上穿著的短褲最潔白如新；身上的諾?？饲芽思舨煤喼焙脴O了（活褶在前，帶有完整的腰帶）；他高聳的、防摩擦的伯爾莫特領(lǐng)常常緊緊貼著一款小得出奇的領(lǐng)結(jié)……”這一歷史悠久的紳士裝束后來成為運動茄克的前身，1953年的《貴士雜志》（Gentry Magazine）追憶道：“某些愛德華時期的時尚再次覺醒了。諾福克茄克，它的名字從15世紀(jì)傳至現(xiàn)在?！?/span>
右四為諾?？饲芽?/span>
打開查爾斯王子的衣櫥，也許會發(fā)現(xiàn)數(shù)件獵裝茄克（Safari Jacket）的身影。這一源于軍隊制服的時尚單品，擁有包括丘吉爾、海明威、圣羅蘭的創(chuàng)始人伊夫·圣·羅蘭、查爾斯王子在內(nèi)的眾多擁躉。
19世紀(jì)，英國部隊發(fā)明了這種顏色接近灌木叢色的裝束，為的是讓在非洲、阿富汗作戰(zhàn)的士兵身處叢林時更隱蔽。因此它又被稱為灌木叢茄克（Bush Jacket）。獵裝茄克很鮮明的一個特點是，身前附有四個超級大口袋。便于行軍者隨身攜帶指南針、地圖、望遠(yuǎn)鏡等必備工具?？墒o的腰帶則是為了作戰(zhàn)時身手更利落。
20世紀(jì)30年代，海明威穿它在非洲打獵的相片傳回了家鄉(xiāng)，這讓獵裝茄克在美國結(jié)結(jié)實實火了一把。他還特別找戶外運動服裝品牌Abercrombie&Fitch定做了476型號（model No.476）的獵裝茄克。這件私人訂制的潮服，左邊袖子多了一個放眼鏡的口袋。
穿獵裝茄克的布拉德·皮特
在茄克的進化過程中，有一重價值被反復(fù)討論，那就是“自由”。法國大革命時，貴族階層在著裝上的繁冗做派被抵制，平民階級的輕便裝束受到推崇。雅各賓派革命者所穿的卡爾瑪尼奧爾（Carmagnole），前身乃是意大利工人的茄克；一百多年后，搖滾愛好者借皮茄克配牛仔褲，或皮茄克配皮褲的裝扮表達對自由的呼召；上世紀(jì)70年代，毀譽參半的男性性感偶像彼得·柏林與他的皮茄克、皮褲一起擠進了大眾的視野；1980年，在飽受爭議的攝影師羅伯特·梅普爾索普的自畫像中，他身穿皮茄克，眉頭輕皺地叼著半根煙。
成為“硬漢”
上世紀(jì)80-90年代，茄克在中國開始“熱”起來。追求野性、陽剛的男孩子們首先注意到這種既能表達個性、又功能多樣的裝束。很快，這些年輕人的喜好開始影響更多人，商務(wù)人士、文藝工作者、運動員們也紛紛穿起了茄克。
商務(wù)人士喜歡茄克干脆利落、不易起皺，畢竟商務(wù)會面第一印象中，衣服上的“褶皺”是太大的減分項；文藝工作者青睞茄克，是因其作為歷史悠久的單品，對潮流有著超乎尋常的包容——能夠適應(yīng)不同偏好穿者的“借題發(fā)揮”；而運動員們將茄克納入日常穿搭，則是看中了它所蘊含的硬朗、冒險氣質(zhì)。
今年8月東京奧運會，在被稱作田徑場上“王中之王”的百米短跑項目中，運動員蘇炳添成了中國首位闖入決賽的“飛人”，同時也刷新了百米短跑的亞洲紀(jì)錄。賽場上如同奔狼的他，令人們對“硬漢”的想象有了新的投射。這一次，在蘇炳添代言“茄克之王”七匹狼的時尚TVC中，二者的精神氣質(zhì)碰撞交融，被視作對“狼性奮斗”的精準(zhǔn)詮釋。
七匹狼茄克衫連續(xù)21年榮列同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位，是推動國內(nèi)茄克產(chǎn)品不斷迭代、革新的重要力量。同時，七匹狼基于對茄克品類的執(zhí)著追求和對品牌的持續(xù)升級，以自身行動多次成為了茄克行業(yè)的范本。
1990年，七匹狼第一代產(chǎn)品“變色茄克”先是在上海引起轟動，繼而風(fēng)靡全國，奠定了其行業(yè)翹楚的地位；1992年翻襟茄克面世，通過第一代廣告迅速在男性群體中流行開來。其后的近三十年里，七匹狼先后推出了可拆洗分體茄克棉衣、經(jīng)典立領(lǐng)格子茄克、雙面茄克等款式，在長久的試驗摸索中，制造、引導(dǎo)了一個個茄克潮流。
“狼性奮斗”的精神內(nèi)核并不是偶然煉成的。32年來，七匹狼不僅打造時裝，更多的是在磨礪一種內(nèi)在的秉性。就好像對穿者而言，衣服除了是美飾，更是一種語言，時刻表達著自己所持的生活態(tài)度。一萬多個日夜，“狼性奮斗”氣質(zhì)糅進了七匹狼的DNA——勠力進取，有理想主義的高蹈姿態(tài)，也有務(wù)實主義的埋首耕耘。
值得一提的是，在其他品牌出海之前，七匹狼早以狼圖騰（WOLF TOTEM）成為首個登上米蘭時裝周的中國男裝品牌。通過創(chuàng)新與巧思，七匹狼將中國少數(shù)民族動物圖騰元素與狼的懔厲特性相融，實現(xiàn)了富有東方哲學(xué)意味的視覺呈現(xiàn)，先后打造了彝狼、傣狼、蒙古狼。在七匹狼.狼圖騰系列的設(shè)計師看來，“運動風(fēng)、城市風(fēng)、前衛(wèi)風(fēng)、民族風(fēng)都不能單一地定義狼圖騰，七匹狼屬于那些永遠(yuǎn)不甘平庸、永遠(yuǎn)充滿好奇心的人?！?/span>
正如羅蘭·巴特所說：“服裝作為交流的工具，傳達著我們想要成為何種人。”颯爽的穿著，是自由內(nèi)心的外化，像在說：我把理想的自我穿在身上，然后一步步成為那個人。
