《引爆流行》的第二個(gè)法則是附著力法則。個(gè)別人物法則揭示的是人們傳播信息的行為，而附著力法則則闡述了被傳播信息的本身特征；在同等條件下，附著力越高的信息引爆流行的可能性越大。那什么是附著力呢？作者以一系列案例來(lái)闡述這個(gè)模糊的概念，比較羅嗦。其實(shí)一言以蔽之，所謂附著力，就是人們得到信息后，對(duì)其留下了多大的印象、有沒(méi)有采取相應(yīng)的行動(dòng)、以及采取行動(dòng)的程度如何。
但是，信息時(shí)代產(chǎn)生的巨大信息量使得信息的附著力成了難題。下面我結(jié)合網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)，舉一些簡(jiǎn)單的例子，來(lái)說(shuō)說(shuō)我對(duì)這個(gè)附著力的理解。
附著力的第一程度是對(duì)受群的印象。這方面最簡(jiǎn)單的例子就是信息的名字，一個(gè)好的名字能極大的增進(jìn)信息的附著力：比如菠蘿網(wǎng)(PodLook)、淘寶網(wǎng)、265等網(wǎng)站名和域名，無(wú)疑能為網(wǎng)站的發(fā)展帶去如虎添翼的效果；同理，網(wǎng)志、Podcast的傳播力也肯定不如“博客”、“播客”。這方面，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)倒是走過(guò)一個(gè)實(shí)實(shí)在在的彎路，雖然現(xiàn)在的“dianping.com”并非一個(gè)完美的域名，但比起剛創(chuàng)辦時(shí)的“zSurvey.com”已經(jīng)是進(jìn)步得太多了。當(dāng)然，除了名字之外，信息還能以其他各種方式增加此種附著力，這方面的理論研究也比較多，大名鼎鼎的《定位》理論基本就隸屬于此類理論。
一個(gè)附著力高的信息，不但能給人留下深刻的印象，更重要的是，它能影響人的行動(dòng)。大家都知道Web2.0的一個(gè)基本特征是網(wǎng)站的互動(dòng)性，因此如何通過(guò)網(wǎng)站的附著力增加用戶的互動(dòng)積極性，這是一個(gè)非常值得研究的課題。這方面，豆瓣無(wú)疑是做的比較好的，下面我摘錄其網(wǎng)站上的兩個(gè)提示語(yǔ)：
–看完歡迎點(diǎn)擊“有用”或“沒(méi)用”，一起決定這些評(píng)論的排列次序。
–你的個(gè)人推薦是根據(jù)你的收藏和評(píng)價(jià)自動(dòng)得出的，每個(gè)人的推薦清單都不相同。你的收藏和評(píng)價(jià)越多，豆瓣給你的推薦會(huì)越準(zhǔn)確和豐富……
這種提示在有些追求簡(jiǎn)潔風(fēng)格的人眼里看似累贅，其實(shí)不然。真是這種溫馨、及時(shí)的小提示和豆瓣布局合理的信息位置搭配，形成了豆瓣強(qiáng)大的附著力，讓用戶不自覺(jué)的參與到網(wǎng)站中來(lái)，進(jìn)而喜歡上網(wǎng)站，并在進(jìn)一步的附著力吸引下，成為網(wǎng)站的“推銷員”，驅(qū)動(dòng)著網(wǎng)站的流行性傳播。
大家都知道，任何信息要對(duì)人產(chǎn)生深刻影響，關(guān)鍵在于其內(nèi)在質(zhì)量。但是附著力法則告訴我們，信息如果想要快速的傳播，光靠良好的內(nèi)在質(zhì)量是不夠的，或許你在某些似乎微不足道的地方對(duì)信息做一下改進(jìn)，就會(huì)讓信息變的令人不可抗拒。
