國(guó)內(nèi)的視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)十分成熟，國(guó)外TikTok也流量爆發(fā)瘋狂帶貨，在這樣擋不住的趨勢(shì)下，今年2月份，亞馬遜終于也上線了“品牌推廣視頻”，而它的效果如何呢？
答案是肯定的。
有賣(mài)家測(cè)試使用亞馬遜品牌推廣視頻后驚奇發(fā)現(xiàn)，視頻廣告的CPC相比較商品廣告的CPC低10%，部分關(guān)鍵詞CPC甚至低于60%！
而且在亞馬遜廣告官方給賣(mài)家發(fā)送的郵件內(nèi)容中也曾提到的數(shù)據(jù)：“每5位亞馬遜訪客中就有1人會(huì)在觀看品牌或商品視頻后購(gòu)買(mǎi)相關(guān)商品，68%的消費(fèi)者都偏好短視頻方式進(jìn)一步了解新商品或服務(wù)。”這接近20%轉(zhuǎn)化率的神奇廣告，讓很多賣(mài)家垂涎不止。
接下來(lái)，跨境賣(mài)家集合，麒麟君準(zhǔn)備了最全攻略，全是干貨，趕緊收藏！
亞馬遜視頻廣告的要求并不復(fù)雜，以下是上傳頁(yè)面的規(guī)則：
上傳的重點(diǎn)是——
◆視頻尺寸為橫屏，16:9的常規(guī)寬高比；
◆視頻時(shí)長(zhǎng)在6~45秒；
◆視頻文件大小小于500MB；
除符合上述技術(shù)規(guī)格之外，視頻廣告還必須滿足以下條件——
◆視頻中的關(guān)鍵內(nèi)容（如屏幕文本）不得被用戶界面遮擋。
◆所有屏幕文本必須至少為 30pt，并且清晰可讀。
◆視頻內(nèi)容的任何一側(cè)都不得有黑邊。
◆視頻使用的語(yǔ)言必須是顯示視頻的區(qū)域使用的語(yǔ)言，易于理解，并清楚地說(shuō)明推廣的品牌或商品。
滿足以上要求后的品牌推廣視頻廣告創(chuàng)建完成后，還需要提交審核，不符合要求的視頻將會(huì)被亞馬遜拒絕。
以下是幾個(gè)常見(jiàn)的審核拒絕原因——
◆視頻的開(kāi)頭或結(jié)尾使用了黑色幀或空白幀；
◆視頻在達(dá)到最長(zhǎng)視頻持續(xù)時(shí)間時(shí)突然被裁剪掉；
◆視頻包括亞馬遜品牌推廣元素(亞馬遜商標(biāo)和產(chǎn)品或提及亞馬遜產(chǎn)品或服務(wù))；
◆視頻包括Review；
◆視頻廣告接受標(biāo)準(zhǔn)；
另外，上傳亞馬遜的視頻中都不要提及——
◇公司信息（如賣(mài)方或分銷(xiāo)商等）或公司聯(lián)系方式。
◇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，或使用與授權(quán)相關(guān)字眼，例如“產(chǎn)品僅授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商有權(quán)銷(xiāo)售”。
◇產(chǎn)品價(jià)格或促銷(xiāo)活動(dòng)信息，如“cheep”、“affordable”、“on-sale”等字眼。
◇與產(chǎn)品配送相關(guān)信息，如包郵、配送時(shí)間表等。
◇吹捧產(chǎn)品的言論，如“top selling product”、“hottest item”、“#1 selling item”等。
◇具有時(shí)間敏感度的信息，如“on sale now”、“best new product of the year”等。
◇來(lái)自亞馬遜或任何其他網(wǎng)站的客戶評(píng)論。
◇添加社評(píng)，或引用來(lái)自雜志、電視節(jié)目等第三方來(lái)源的信息。
◇任何形式的保證，如“satisfaction guarantees”、“money back”等。
◇在視頻回顧中，添加其他品牌或組織的標(biāo)識(shí)。
◇在商品中添加鏈接或言語(yǔ)引導(dǎo)消費(fèi)者到其他頁(yè)面，不論是亞馬遜站內(nèi)（包括你自己的其他產(chǎn)品頁(yè)面）還是站外。
◇任何用于犯罪活動(dòng)的產(chǎn)品。
◇冒犯性內(nèi)容，例如不雅裸體照、臟話、非法活動(dòng)等。
◇上傳所有權(quán)不屬于你的視頻（將導(dǎo)致侵權(quán)）。
相比圖片廣告，亞馬遜品牌推廣視頻廣告具有很多特殊的優(yōu)勢(shì)——
●相較于圖片廣告，品牌推廣視頻廣告有更顯著的廣告位；
●推廣視頻自動(dòng)播放，買(mǎi)家可以更容易發(fā)現(xiàn)你的品牌和商品，可以讓你的品牌從搜索結(jié)果中脫穎而出；
●賣(mài)家不需要點(diǎn)進(jìn)鏈接，就能通過(guò)視頻讓買(mǎi)家了解品牌故事和產(chǎn)品，更加高效直觀。
●轉(zhuǎn)化率極高，買(mǎi)家如果有興趣點(diǎn)擊，會(huì)直接轉(zhuǎn)跳至詳情頁(yè)。
●視頻廣告有獨(dú)立的數(shù)據(jù)報(bào)告可以進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化，比如關(guān)鍵詞的篩選和競(jìng)價(jià)，從而吸引更多亞馬遜上高頻詞購(gòu)買(mǎi)同類(lèi)型商品的潛在消費(fèi)者。
視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口，做視頻推廣必定是大勢(shì)所趨。除了品牌廣告視頻，在Listing、Review、Videos for this product模塊也可以展示視頻。
無(wú)論是緊隨亞馬遜平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)還是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的發(fā)展變化，進(jìn)行品牌視頻推廣都是十分有必要的。在此建議廣大賣(mài)家務(wù)必把握機(jī)會(huì)積極嘗試，跟緊潮流，把握這種趨勢(shì)的有利'武器’，備戰(zhàn)下半年旺季，麒麟君祝福每一位跨境電商賣(mài)家早日實(shí)現(xiàn)品牌揚(yáng)帆出海，賺得盆滿缽滿！
END.
聯(lián)系客服
