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品牌IP化（下集）

新用戶19117155 >《待分類》

2021.11.20

關(guān)注

文/李光斗

網(wǎng)友曾有調(diào)侃，什么叫窮？把窮這個字一拆解，就是有固定的工作地點，每天工作八小時，一旦沒有力氣了之后，工資也就沒了。

一個成熟的IP需要漫長的沉淀過程，它與品牌的借勢營銷、廣告植入、蹭熱點不同，IP經(jīng)濟(jì)一方面依賴內(nèi)容，一方面依賴粉絲的黏合度，因此，IP經(jīng)濟(jì)也被稱為粉絲經(jīng)濟(jì)，成為了各領(lǐng)域用來爭搶流量的好工具。

阿貍同樣如此，迄今為止，阿貍的出版物已突破300萬銷量，在線上擁有千萬注冊粉絲。周邊產(chǎn)品層出不窮，有繪本、動畫、游戲、產(chǎn)品、授權(quán)等多領(lǐng)域的知名動漫品牌，合作伙伴包括中國銀行、麥當(dāng)勞、五月花、悅詩風(fēng)吟、周大福、相宜本草、屈臣氏等，衍生品類覆蓋毛絨公仔、服飾、箱包、家居生活、文具等。

如何讓IP生命力長久是IP經(jīng)濟(jì)的必考題。近幾年IP亂象叢生，要想煥發(fā)IP經(jīng)濟(jì)活力，必須實現(xiàn)以“質(zhì)”取勝，持續(xù)創(chuàng)新。

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