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近日，日本大阪環(huán)球影城的“超級(jí)任天堂世界”終于開(kāi)業(yè)。

日本大阪環(huán)球影城的“超級(jí)任天堂世界”

“超級(jí)任天堂世界”是日本大阪環(huán)球影城與任天堂合作開(kāi)發(fā)的主題園區(qū)，該園區(qū)把經(jīng)典游戲IP超級(jí)馬里奧兄弟元素融入到環(huán)球影城的實(shí)體主題園區(qū)內(nèi)。游客可以裝備樂(lè)園的通關(guān)手環(huán)：“Power Up Band/力量提升手環(huán)”，樂(lè)園到處設(shè)置多個(gè)問(wèn)號(hào)磚塊，再現(xiàn)馬里奧游戲的經(jīng)典場(chǎng)景，讓游客親身體驗(yàn)頂“？”磚塊、吃金幣的闖關(guān)樂(lè)趣；頂金磚外，樂(lè)園還特設(shè)實(shí)體版的“馬里奧賽車(chē)”，通過(guò)最新AR技術(shù)，體驗(yàn)最接近真實(shí)的馬里奧賽車(chē)。樂(lè)園中的超級(jí)馬里奧元素還融入到餐飲中，園區(qū)內(nèi)的餐飲都是游戲中熟悉的花朵、蘑菇等造型。

“超級(jí)任天堂世界”把經(jīng)典IP元素融入樂(lè)園內(nèi)

主題樂(lè)園受疫情影響嚴(yán)重

“超級(jí)任天堂世界”是任天堂首次踏足主題樂(lè)園，這個(gè)本來(lái)預(yù)計(jì)在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)前開(kāi)幕的園區(qū)，終于在2021年與游客見(jiàn)面。不過(guò)，由于日本疫情反復(fù)，部分地區(qū)甚至出現(xiàn)明顯反彈且要收緊防疫措施，目前，該主題園區(qū)雖然聲勢(shì)浩大地開(kāi)門(mén)迎客，但主要服務(wù)對(duì)象，仍然是國(guó)內(nèi)游客。

由于疫情防控需要，旅游業(yè)及其附帶的衍生行業(yè)都受到了重創(chuàng)。盡管環(huán)球影城、迪士尼樂(lè)園等主題園區(qū)是戶(hù)外園區(qū)較多，不過(guò)這些世界級(jí)的主題樂(lè)園無(wú)一不在各國(guó)都受到了限制開(kāi)業(yè)，2020年的財(cái)報(bào)都不好看。

迪士尼樂(lè)園游客量下降嚴(yán)重

全球主題樂(lè)園之最迪士尼樂(lè)園2020年游客量同比下降57%，年收入165.02億美元，同比減少97.23億美元，同比下降了37%；而環(huán)球影城則更慘烈，2020年下轄主題樂(lè)園實(shí)現(xiàn)年度收入18.46億美元，同比減少38.37億美元 ，同比下降了68.9%。

國(guó)外主題樂(lè)園情況堪虞，但由于出境游受到限制，2020年國(guó)內(nèi)游的業(yè)務(wù)下降情況要比出境游好，連帶國(guó)內(nèi)的主題樂(lè)園業(yè)務(wù)情況收到激烈沖擊。

目前國(guó)內(nèi)最大的本土主題樂(lè)園長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)是意欲對(duì)標(biāo)世界一流主題樂(lè)園的，盡管其由于并非上市公司，業(yè)績(jī)并無(wú)對(duì)外公開(kāi)披露，但由于其作為主題樂(lè)園對(duì)旅游業(yè)的帶動(dòng)作用明顯，我們?nèi)匀豢梢陨晕乃诘氐挠慰土繉?duì)其業(yè)績(jī)進(jìn)行一定的推測(cè)。

長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)在廣州及珠海均為廣東省內(nèi)，均在廣州交通輻射范圍內(nèi)，根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2020年廣州白云機(jī)場(chǎng)、廣州南站的客流量均為全國(guó)第一，而機(jī)場(chǎng)更是世界第一，作為聞名全省乃至全球的主題樂(lè)園區(qū)，因此，可以推測(cè)2020年長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)的游客量并未下降太多。

長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)

自帶爆款I(lǐng)P，不需夸口宣傳，自然有粉絲買(mǎi)單

超級(jí)任天堂世界的開(kāi)幕，可以說(shuō)是精準(zhǔn)收割，畢竟，作為超級(jí)經(jīng)典IP“超級(jí)馬里奧”可是70后、80后這兩代人的回憶，而現(xiàn)在，這兩代人已經(jīng)成長(zhǎng)為具備消費(fèi)力的群體。

IP的力量有多大？可以參考一下香港迪士尼樂(lè)園。香港迪士尼樂(lè)園是全世界最小的迪士尼樂(lè)園，其面積比香港本土主題樂(lè)園海洋公園要小，而且票價(jià)更高。

如果只是對(duì)比運(yùn)營(yíng)能力，香港海洋公園絕對(duì)不會(huì)比香港迪士尼遜色，畢竟其在香港迪士尼開(kāi)幕前已經(jīng)穩(wěn)坐香港主題樂(lè)園霸主幾十年；如果要對(duì)比趣味性，那么到過(guò)這兩個(gè)樂(lè)園的人，都會(huì)跟你說(shuō)香港迪士尼更適合有孩子的家庭，香港海洋公園的趣味性和刺激性對(duì)比香港迪士尼都要好，更適合成年人。

不過(guò)，香港迪士尼一開(kāi)幕，海洋公園的營(yíng)收就開(kāi)始逐年下降，到最近幾年基本都是靠政府財(cái)政補(bǔ)貼來(lái)維持，瀕臨倒閉邊緣。疫情期間，更是雪上加霜，要通過(guò)各種創(chuàng)新的活動(dòng)吸引本地游客，比如舉辦老爺車(chē)展等。

香港海洋公園

這或多或少能說(shuō)明有IP加持對(duì)主題樂(lè)園有多么重要，其優(yōu)勢(shì)就在于情懷，這種情懷讓人不自覺(jué)買(mǎi)單，而且是不計(jì)成本地續(xù)費(fèi)。

即將在今年開(kāi)幕的北京環(huán)球影城顯然也懂得這個(gè)道理。這個(gè)位于通州的北京環(huán)球影城總占地面積約4平方公里，將配備不少我們熟悉的IP元素，包括功夫熊貓、變形金剛、小黃人、哈利波特、侏羅紀(jì)等等。為了迎合中國(guó)消費(fèi)者的口味，未來(lái)還將加入本地化經(jīng)典IP元素如西游記等。

沒(méi)有足夠強(qiáng)大IP加持，本土主題樂(lè)園就僅僅在本土，無(wú)法沖出世界

國(guó)內(nèi)旅游業(yè)近年發(fā)展迅速，主題樂(lè)園板塊的玩家實(shí)力也在日益壯大，長(zhǎng)隆、華僑城、華強(qiáng)方特、等主題樂(lè)園游客量也紛紛進(jìn)入全球主題公園集團(tuán)前列，不過(guò)，這些數(shù)字還僅僅只是數(shù)字。這些本土主題樂(lè)園游客仍然以國(guó)人為主，而且?guī)缀醵既狈?guó)際性IP，游玩形式單一，缺乏多樣化的盈利模式，票價(jià)更是無(wú)法與迪士尼、環(huán)球影城等世界級(jí)的主題樂(lè)園對(duì)比，這些困境，都使本土主題樂(lè)園盈利率不高。

隨著北京環(huán)球影城的開(kāi)業(yè)，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，本土主題樂(lè)園如何突破困局？

北京環(huán)球影城其中一個(gè)主題區(qū)的IP為小黃人