跟大家坦白一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：那就是，抖音做內(nèi)容的難度越來越大了。
一，下面是2018年10月和2019年10月，下面數(shù)據(jù)采集的抖音活躍KOL（即：粉絲量10w+，月發(fā)布視頻量≥1條的賬號(hào)）的點(diǎn)贊閾值分布，我們可以看到：在18年的10月份，還有43.32%的KOL均贊在1w以上，而到了19年的10月，這個(gè)值已經(jīng)下降到30.7%；這意味著：不是你的內(nèi)容越來越難以獲得贊了，這是整個(gè)從業(yè)人員的現(xiàn)狀；
2018年10月VS2019年10月，抖音粉絲量10w+KOL均點(diǎn)贊閾值分布變化 數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)
這給了我們兩個(gè)啟發(fā)：
一，抖音的流量并未向著“去中心化”的趨勢(shì)走；在越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，只有內(nèi)容足夠優(yōu)秀，你才能在“賽馬”機(jī)制的次級(jí)流量池里跑贏同類，曝光給更多的用戶；
二，網(wǎng)紅生命周期進(jìn)一步縮短，“網(wǎng)紅速朽”已經(jīng)不是什么駭人聽聞的言辭；哪怕是在抖音紅了整整一年的@多余和毛毛姐，在今年也難以逃離脫粉的命運(yùn)，更別說更早遠(yuǎn)的@七舅腦爺、@一禪小和尚。
當(dāng)然，這里要說的是：并非這些賬號(hào)的真的創(chuàng)作力下降了，更多的是用戶審美疲勞了，他們需要新的內(nèi)容、新的面孔刺激，于是，與毛毛姐神似的毛光光火了，與毛毛姐同屬于一個(gè)機(jī)構(gòu)的@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦也火了。
看到這里，你是不是覺得今日的文章定調(diào)就在這，非也。
雖然說，在創(chuàng)作者變現(xiàn)模式越來越豐富的當(dāng)下，并非說，你的粉絲量越多，變現(xiàn)潛力就越大，我在分析抖音TOP100銷售達(dá)人【傳送門：《分析抖音直播間最能賣貨的100個(gè)主播，發(fā)現(xiàn)1個(gè)爆火公式和3個(gè)好建議》】時(shí)就發(fā)現(xiàn)：有29個(gè)主播的粉絲量在10-100w區(qū)間，但是，對(duì)于仍將漲粉作為核心考核目標(biāo)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)而言，為了給大家提供一些實(shí)質(zhì)性的好建議，我特別研究了近90日里一直處于漲粉快車道的賬號(hào)，這不，得出了3個(gè)結(jié)論和3條建議。
首先說說3個(gè)結(jié)論：
一、別總是問劇情丨搞笑類內(nèi)容是不是沒得做了？雖然說，以劇情丨搞笑為核心形式的泛娛樂賽道已極為擁擠，但可以肯定的是，在2020年，增粉最快的TOP500賬號(hào)里，仍會(huì)有20%-25%來源于這個(gè)類型（2019年的數(shù)據(jù)為31.66%），所以，答案是仍然可以做，但是必須做內(nèi)容升級(jí)。
二、抖音的用戶畫像越來越接近中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的整體畫像，因此，銀發(fā)類內(nèi)容在抖音快速上漲，值得一提的是：銀發(fā)類內(nèi)容不僅能贏得同齡用戶的欣賞，也十分深受晚輩們的喜愛。
三、對(duì)于有創(chuàng)意能力的電商種草視頻，抖音真心很“渴望”；
可能看到這個(gè)觀點(diǎn)，你會(huì)存在質(zhì)疑：納尼，抖音上的種草內(nèi)容還少嗎？注意我說的重點(diǎn)：是優(yōu)質(zhì)的、有創(chuàng)意的、且能真正帶貨轉(zhuǎn)化的種草內(nèi)容并不多，而且種草賽道所帶貨的領(lǐng)域現(xiàn)在仍然比較單一，以美妝個(gè)護(hù)、服飾、美食類為主，其他賽道尚缺乏優(yōu)質(zhì)的種草能人。
以@我是不白吃為例，這個(gè)賬號(hào)在90日內(nèi)漲粉達(dá)到了660.3w，“劇情+知識(shí)分享+動(dòng)畫”的形式，不僅讓用戶的接受程度更高，也牢牢的穩(wěn)住了@我是不白吃：善吃、博學(xué)、專業(yè)的人設(shè)，這樣的“信任”人設(shè)，加上直播的助攻，轉(zhuǎn)化自不在話下。
除了@我是不白吃外，優(yōu)質(zhì)的種草賬號(hào)還包括：@揚(yáng)叔來了、@毛光光、@陳彥妃等，都是通過劇情、vlog+測(cè)評(píng)/試色/種草等形式為大家安利好物。另外，大家也可以不妨關(guān)注下我們的初代網(wǎng)紅@羅永浩羅老師的直播預(yù)熱視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，相比于第一場(chǎng)直播的預(yù)熱引流，現(xiàn)在的內(nèi)容可謂是上了N個(gè)臺(tái)階。這樣的內(nèi)容，即便是沒有官方流量護(hù)航，吸引數(shù)十上百萬的贊也不在話下。
說完以上觀點(diǎn)后，還有三個(gè)建議我要在這里強(qiáng)調(diào)，適用于所有賬號(hào)：
一、用戶越來越懶，但對(duì)“短內(nèi)容”的要求越來越高，他們追求的是以“秒”為單位的高潮和爽感，因此，無論你是什么樣的內(nèi)容形態(tài)，都務(wù)必讓用戶在最短的時(shí)間里能夠感覺到輕松與收獲。
以用戶喜愛的“爽劇”為例，無論是：原創(chuàng)爽劇還是影視剪輯類爽劇，都是追求在“極短”的時(shí)間里把故事的“精華”釋放，容不得半分鐘的冗余和拖沓。
.二、垂直內(nèi)容領(lǐng)域仍是“叫好不叫座”，增粉喜人的仍然是商業(yè)變現(xiàn)成熟的垂類
說了很多關(guān)于“劇情”類內(nèi)容怎么做的話題，可能大家要問，垂類是不是沒有空間了，不是說，垂類沒有空間，只能說，在持續(xù)漲粉且增幅特別快的賬號(hào)里，垂直賬號(hào)并不多見。
此外，還有一個(gè)重要的訊息是：垂直賬號(hào)增粉表現(xiàn)一如既往好的，除了商業(yè)變現(xiàn)良好的：美食、美妝、時(shí)尚/穿搭、汽車、游戲等領(lǐng)域外，其他領(lǐng)域整體表現(xiàn)并不突出。
三、直播已成為漲粉的必選項(xiàng)，而非可選項(xiàng)；
實(shí)際上，除了上述我們所提及的賬號(hào)外，還有一類賬號(hào)我在文章里還未曾提及，但同樣處在漲粉的“高光點(diǎn)”的直播界高階能人， 以@高火火最具代表，在90日時(shí)間里，漲粉達(dá)到了932.2w，此外，還包括@郭聰明、@白小白等賬號(hào)，這些賬號(hào)多從YY、快手出道，擁有著極強(qiáng)的直播控場(chǎng)能力，加上才藝附身，同樣深得抖友們的喜愛。
除此之外，也有很多電商類紅人，通過：內(nèi)容+DOU+/信息流+高頻直播，處于增粉的快車道里，值得一提的是民間增粉平臺(tái)也是混的風(fēng)聲水起滿足了大部分的網(wǎng)紅以及主播，他們的客戶中，有傳統(tǒng)的內(nèi)容型紅人轉(zhuǎn)型賣貨，也有直接殺入抖音賣貨的網(wǎng)紅店鋪、傳統(tǒng)電商、微商、或者強(qiáng)供應(yīng)鏈方。
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