- 作者| 李成東
- 公眾號(hào)|東哥解讀電商（ID: dgjdds）
重點(diǎn)資訊：
1、阿里推出線下“1元店” 首家體驗(yàn)店坐標(biāo)上海
2、抖音直播間10月9日起正式封禁外部鏈接
3、谷歌稱要把YouTube打造成購物平臺(tái)
阿里推出線下“1元店” 首家體驗(yàn)店坐標(biāo)上海
10月8日消息，淘寶特價(jià)版將于9日在上海推出首家“1元更香體驗(yàn)店”。據(jù)官方介紹，該店將精選來自120萬產(chǎn)業(yè)帶商家的貨品以全場(chǎng)1元的價(jià)格出售?！?元店”是淘寶特價(jià)版聯(lián)合產(chǎn)業(yè)帶商家共同打造的“廠貨櫥窗計(jì)劃”的一部分。此外，有消息稱，淘寶特價(jià)版計(jì)劃3年內(nèi)在全國開業(yè)至少1000家“1元店”。
DonG解讀
對(duì)于阿里而言，意在充分發(fā)揮阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)的營銷、物流、云計(jì)算、金融等綜合能力，整合線上線下精準(zhǔn)資源打造特價(jià)廠貨零售新場(chǎng)景，長期來看將有效推動(dòng)淘寶特價(jià)版生態(tài)內(nèi)的百萬產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)可靠的突圍，有望成為阿里整個(gè)生態(tài)版圖中連接"新零售、新制造"兩大戰(zhàn)略的一次創(chuàng)新探索。
但這種低價(jià)品牌商品本身用戶的忠誠度較低、包裹的低客單價(jià)等因素會(huì)成為困擾商家的因素，加上白熱化的競爭環(huán)境，低價(jià)特賣模式盈利的遙遙無期，還擁有租金等各種費(fèi)用高昂的弊端。雖然阿里具備C2M的供應(yīng)鏈，但長期以往，并不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，低價(jià)會(huì)導(dǎo)致相應(yīng)行業(yè)創(chuàng)新能力的下滑。
抖音直播間10月9日起正式封禁外部鏈接
10月9日消息，根據(jù)抖音公告，即日起，第三方來源的商品將不再支持進(jìn)入抖音直播間購物車，小店平臺(tái)來源商品則不受影響。公告還顯示，從9月6日起，第三方平臺(tái)來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺(tái)匹配直播帶貨達(dá)人。此前，相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，這些政策僅針對(duì)直播帶貨，以進(jìn)一步保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，平臺(tái)將加強(qiáng)直播帶貨管控。短視頻仍可正常搭載淘寶、京東第三方鏈接商品。
DonG解讀
抖音由于沒有電商背景，所以現(xiàn)在電商的業(yè)務(wù)重心就是想要做一個(gè)“中臺(tái)”，包括一件代發(fā)能力的建設(shè)、商家管理和品控等方面。這次在直播間封禁外部鏈接和這個(gè)出發(fā)點(diǎn)也是密不可分的，畢竟如果要建設(shè)一件代發(fā)的能力，就不能再讓第三方平臺(tái)來替自己代發(fā)。
事實(shí)上，這也是抖音對(duì)直播帶貨加強(qiáng)重視程度的一個(gè)體現(xiàn)。目前抖音電商的帶貨效果相比于快手已經(jīng)有了一定差距，此前根據(jù)海豚智庫的消息，抖音上面短視頻帶貨的規(guī)模現(xiàn)在已經(jīng)被直播帶貨反超，直播帶貨占比已經(jīng)接近70%。今年以來，抖音內(nèi)部正在平衡短視頻和直播兩塊業(yè)務(wù)的收入，最后很可能按照收益最大化來平衡兩方的占比。僅就當(dāng)前來看，直播帶貨最后占大頭的可能性還是非常高的。
哈啰出行進(jìn)駐新疆 單車和助力車均已覆蓋超過400城
10月9日消息，哈啰出行今日宣布，與新疆烏魯木齊、阿克蘇、阿勒泰、昌吉、克拉瑪依等多地同時(shí)達(dá)成合作，哈啰單車、助力車等業(yè)務(wù)將正式進(jìn)駐。至此，哈啰單車和助力車均已完成全國超400城的規(guī)模覆蓋。哈啰兩輪出行事業(yè)部總經(jīng)理褚軼群表示，在400座城市的一線運(yùn)營中，哈啰兩輪累計(jì)為近40萬人提供工作崗位，催生了車輛調(diào)度員、出行數(shù)據(jù)分析師等新職業(yè)。上下游鏈接超過300家生態(tài)合作伙伴，直接為上游創(chuàng)造超5萬就業(yè)。
DonG解讀
哈啰兩輪出行事業(yè)部總經(jīng)理褚軼群表示，新疆位于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)，是內(nèi)陸開放和沿邊開放的高地，如果哈啰能利用新疆的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，將可以在這里打造一張移動(dòng)出行的城市名片。實(shí)際上，誕生于上海的哈啰早已經(jīng)成為上海的新經(jīng)濟(jì)名片，每到一城便服務(wù)千萬用戶。
在新疆試運(yùn)營期間，哈啰單車和助力車已經(jīng)滿足了近百萬次的騎行需求。深耕兩輪出行的哈啰已實(shí)現(xiàn)了行業(yè)范圍內(nèi)的領(lǐng)先，可以提供多樣化城市出行解決方案，通過技術(shù)手段引導(dǎo)用戶融入城市公共出行。
蘇寧易購進(jìn)軍OBM 上新首個(gè)美妝品牌“藝黛麗”
10月9日消息，蘇寧拼購發(fā)布消息稱，雙十拼購節(jié)后，將正式對(duì)外推出自有美妝產(chǎn)品“藝黛麗”。這也標(biāo)志著蘇寧易購“OBM計(jì)劃”，即自我品牌孵化的首個(gè)美妝“拼品牌”誕生。一直以來，蘇寧持續(xù)加碼美妝領(lǐng)域。比如，蘇寧極物美妝已有超百家國際一線品牌，上線近2000個(gè)SKU。雙節(jié)期間，4家極物門店進(jìn)店客流近100萬。藝黛麗品牌注冊(cè)有5年之久，經(jīng)過長期孵化，在雙十拼購節(jié)成功問世。據(jù)悉，該系列產(chǎn)品將在本月中旬舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，雙十一開門紅當(dāng)天上線。
DonG解讀
這并不是蘇寧首次加碼美妝領(lǐng)域。正如報(bào)道所言，蘇寧極物美妝已有超百家國際一線品牌，上線近2000個(gè)SKU。只是這次推出“藝黛麗”加強(qiáng)了蘇寧自有品牌與拼購模式。
我國美妝市場(chǎng)中，國際品牌因?yàn)楦⒅禺a(chǎn)品營銷、研發(fā)投入，品質(zhì)更有保障，樹立了良好的品牌形象，占據(jù)了較大競爭優(yōu)勢(shì)。而國貨品牌則以中小企業(yè)為主，安全問題頻出，也阻礙了國內(nèi)品牌的發(fā)展，導(dǎo)致集中度較低。
蘇寧之所以能孵化自有美妝“拼品牌”，其一是美妝供應(yīng)鏈趨于成熟，其二是基于社交電商的屬性。蘇寧通過大牌代工廠生產(chǎn)，直供價(jià)，相對(duì)大牌性價(jià)比更高；并且，蘇寧通過APP、直播和短視頻多種營銷方式打造爆款，借助蘇小團(tuán)、什么值得買、花生日記等渠道聯(lián)盟運(yùn)營。
消息稱微信視頻號(hào)正內(nèi)測(cè)直播功能
10月12日消息，近日，有網(wǎng)友爆料，微信視頻號(hào)正在灰度測(cè)試“直播”功能，不能打賞，但能點(diǎn)贊、能帶貨，還能無限制轉(zhuǎn)發(fā)到群聊和朋友圈。
DonG解讀
視頻號(hào)做直播并非一時(shí)起意，“把直播功能當(dāng)做串聯(lián)器，將視頻號(hào)、小程序、公眾號(hào)等串聯(lián)起來，打通微信生態(tài)。” 直播功能面向 12 億微信用戶，以達(dá)到“讓他們需求在整個(gè)產(chǎn)品生態(tài)鏈中能得到滿足”的目的，“電商、娛樂、記錄生活等都可成為開播的內(nèi)容。
總的來說，對(duì)平臺(tái)而言，現(xiàn)階段的直播將微信內(nèi)容生態(tài)鏈接起來，更多是起一個(gè)串聯(lián)的作用，為后續(xù)的商業(yè)化蓄力。此外，也擴(kuò)充視頻號(hào)的內(nèi)容品類，完善內(nèi)容生態(tài)。對(duì)商家、機(jī)構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)作者來說，直播可為短視頻內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，也是新的漲粉和變現(xiàn)渠道。但更為重要的是，在直播電商成為風(fēng)口的今天，視頻號(hào)或?qū)⑹切碌膸ж浰{(lán)海。
美團(tuán)五年來首次職級(jí)大調(diào)整 推行扁平職級(jí)體系
10月10日消息，美團(tuán)于昨日下午在內(nèi)網(wǎng)發(fā)布全員信，通報(bào)最新的職級(jí)體系調(diào)整：從2021年初起，美團(tuán)將實(shí)行新的“扁平職級(jí)，寬帶薪酬”體系，原有的“M+P”雙職級(jí)線、“1-2至3-3”等專業(yè)序列被取消，取而代之的是以“L+數(shù)字”命名的單職級(jí)線。同時(shí)，美團(tuán)宣布將原有的職級(jí)晉升窗口，由一年春/秋兩次，改為春季一次。
DonG解讀
關(guān)于組織變革，其實(shí)從2013年起，王興就在美團(tuán)內(nèi)部通過多次分享《領(lǐng)導(dǎo)梯隊(duì)》表述過自己的看法。他打過一個(gè)比方：領(lǐng)導(dǎo)梯隊(duì)不是一個(gè)直上直下的梯子，一節(jié)一節(jié)往上爬，而是一系列轉(zhuǎn)彎的管道。每一級(jí)都是一次轉(zhuǎn)型，每一次轉(zhuǎn)型都不容易。在轉(zhuǎn)型中，工作理念、時(shí)間分配和領(lǐng)導(dǎo)技能都要相應(yīng)發(fā)生變化。
這次職級(jí)調(diào)整早在今年1月份美團(tuán)宣布公司啟動(dòng)“領(lǐng)導(dǎo)梯隊(duì)培養(yǎng)計(jì)劃”時(shí)就初露端倪。業(yè)界有個(gè)普遍的規(guī)律：一家公司發(fā)展到七、八年，企業(yè)的組織文化才開始真正有了自成一派的雛形。美團(tuán)成立于2010年，如今正是組織文化成型的關(guān)鍵時(shí)期?？梢哉f，未來兩年組織隊(duì)伍的發(fā)展關(guān)系著美團(tuán)五到十年之后能否依舊在行業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先。而美團(tuán)的職級(jí)大調(diào)整，目的也在于推動(dòng)公司人才盤點(diǎn)、輪崗鍛煉、繼任計(jì)劃等一系列工作有序開展，為下一個(gè)十年人才梯隊(duì)培養(yǎng)提供組織和制度保障。
eMarketer：預(yù)計(jì)亞馬遜Prime Day銷售額將達(dá)99.1億美元
10月11日消息，據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，亞馬遜Prime Day的銷售額將達(dá)99.1億美元，其中美國的銷售額為61.7億美元。據(jù)悉，今年亞馬遜Prime Day將于10月13日和14日舉行。
DonG解讀
實(shí)際上在8月份，印度站就提前舉辦了Prime Day，效果顯著，至少帶來了100萬的Prime新會(huì)員。但主戰(zhàn)場(chǎng)仍在美國上，2019年的Prime Day實(shí)現(xiàn)了69.3億美元銷售額，其中43.2億美元來自美國。印度場(chǎng)的成功不代表美場(chǎng)。從賣家反映的實(shí)際情況來看，Prime Day臨近，但亞馬遜整體流量并沒有像往年一樣出現(xiàn)大規(guī)模的爆發(fā)，甚至有賣家表示訂單量出現(xiàn)了下滑的跡象。當(dāng)然，賣家訂單量的下滑也是多方面影響的，例如疫情對(duì)供應(yīng)鏈造成的挑戰(zhàn)，造成的延誤，庫存難以預(yù)測(cè)，而消費(fèi)者的需求卻急劇波動(dòng)，流量不穩(wěn)定，這都讓今年的Prime Day賣家有更大的挑戰(zhàn)。
谷歌稱要把YouTube打造成購物平臺(tái)
10月10日消息，谷歌要把旗下視頻網(wǎng)站YouTube變成一個(gè)主要的購物目的地，從而成為亞馬遜和阿里巴巴的競爭對(duì)手。知情人士稱，谷歌此舉的目的是，將YouTube上的大量視頻轉(zhuǎn)化為一個(gè)龐大的商品目錄，觀眾可以仔細(xì)瀏覽、點(diǎn)擊并直接購買。此外，YouTube還在測(cè)試與電商公司Shopify的進(jìn)一步整合，通過YouTube來銷售商品。
DonG解讀
YouTube月活20億，相當(dāng)于3個(gè)抖音，7個(gè)快手，一旦開放這項(xiàng)功能，將給內(nèi)容創(chuàng)作者帶來一個(gè)更直接的變現(xiàn)渠道。而且內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)在YouTube展示的商品是擁有控制權(quán)，這意味著商品與up主的內(nèi)容將有更高的貼合度，轉(zhuǎn)化率也可能會(huì)更高。而YouTube則通過該服務(wù)抽取30%的服務(wù)費(fèi)。谷歌近期在電商的舉措是不少的，這有可能使谷歌從一家廣告巨頭，成為亞馬遜和阿里巴巴等電商企業(yè)的新競爭者。
融資（國內(nèi)）
社交電商平臺(tái)芬香完成近億元人民幣B輪融資
芬香社交電商是一個(gè)新型社交電商平臺(tái)，依托自有商家資源和京東供應(yīng)鏈，精選全球好貨，以社群分享為核心，為推手、導(dǎo)購、寶媽、物流人員等群體提供社群型社交電商服務(wù)。10月11日，社交電商平臺(tái)芬香宣布已經(jīng)完成了近億元人民幣的B輪融資，由華映資本領(lǐng)投，老股東金沙江創(chuàng)投和StarVC跟投。據(jù)悉，本輪融資主要用于供應(yīng)鏈生態(tài)打造、技術(shù)投入和產(chǎn)品研發(fā)等多個(gè)方面。
布童科技完成近億元融資
布童科技是一家做母嬰品牌的零售的服務(wù)供應(yīng)商，提供母嬰產(chǎn)品的研發(fā)與銷售服務(wù)，專注于母嬰產(chǎn)品的各類服務(wù)與運(yùn)營。近日宣布完成近億元融資。其中，A+輪融資由經(jīng)緯中國和高榕資本聯(lián)合投資，A輪融資由天圖投資。
茉莉傳媒完成數(shù)億人民幣B輪融資
茉莉傳媒是一家專注于通過優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容為品牌提供一站式解決方案的電商內(nèi)容整合營銷機(jī)構(gòu)，已合作超過1500家國內(nèi)外知名品牌如寶潔、聯(lián)合利華、倩碧、CPB等。近日完成數(shù)億人民幣B輪融資，投資方為德邦證券，中楷控股集團(tuán)，廣州新興基金。
融資（海外）
4.5.6 Skin完成70萬歐元種子輪融資
4.5.6 Skin是一家護(hù)膚品品牌，旨在為用戶提供定制化的護(hù)膚品?？蛻糁恍柙?4.5.6 Skin 官網(wǎng)進(jìn)行三分鐘的在線咨詢，然后專有算法會(huì)根據(jù)用戶的個(gè)人健康、生活習(xí)慣和護(hù)膚需求，匹配咨詢結(jié)果，為用戶量身定制護(hù)膚療程。4.5.6 Skin 針對(duì)皮膚干燥、皮脂過多、痤瘡、色素沉著和暗沉提出解決方案，為用戶加強(qiáng)皮膚屏障，使皮膚更有彈性。近日完成70萬歐元（約為82萬美元）種子輪融資，由天使投資人和法國企業(yè)家出資。
Andie完成650萬美元A輪融資
Andie是一個(gè)美國女性泳裝品牌，面向女性用戶研發(fā)了一片式泳裝制作方法，線條力求簡約，并且適合大多數(shù)人的身材，可以包裹腹部和腰部，致力于為用戶提供無痕舒適的泳裝產(chǎn)品。近日完成650萬美元A輪融資，投資方為Trail Mix Ventures，CityRock Venture Partners。
GrubMarket完成6000萬美元D輪融資
GrubMarket成立于2014年，是一個(gè)手機(jī)上的生鮮食品電商平臺(tái)，吸引農(nóng)夫市場(chǎng)上的那些有機(jī)農(nóng)場(chǎng)主們?nèi)胱?，以有吸引力的價(jià)格向硅谷地區(qū)的消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)安全的生鮮食品。近日完成6000萬美元D輪融資，投資方為凱爾特亞洲領(lǐng)投，BlackRock、Reimagined Ventures， Trinity CapitalInvestment、Marubeni Ventures、Sixty Degree Capital、GGVCapital等跟投。
新加坡替代肉制造商Shiok Meats完成1260萬美元A輪融資
Shiok Meats是一家人造海鮮技術(shù)研發(fā)商，致力于通過在實(shí)驗(yàn)室中培養(yǎng)細(xì)胞，生產(chǎn)與人們從超市冰柜中購買的蝦沒有區(qū)別的蝦肉，此外，他們還會(huì)生產(chǎn)可以用在餃子中的蝦肉碎片。Shiok Meats 近日宣布獲得 1260 萬美元 A 輪融資。該輪融資由荷蘭水產(chǎn)養(yǎng)殖投資基金 Aqua-Spark 領(lǐng)投。
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