就在520之際，今年愛(ài)情劇爆款頻出的優(yōu)酷，不僅發(fā)布了沖上熱搜第一的寵愛(ài)劇場(chǎng)520片單，還聯(lián)手DT財(cái)經(jīng)出爐了一份《2022國(guó)產(chǎn)青年愛(ài)情新趨勢(shì)報(bào)告》，總結(jié)了當(dāng)代青年6大愛(ài)情特征。隨著時(shí)間的推移，現(xiàn)在年輕人的戀愛(ài)觀(guān)發(fā)生了很大改變，刷新了硬糖君的認(rèn)知。
? 長(zhǎng)按識(shí)別二維碼 交出你的愛(ài)情人格 ?
不僅如此，報(bào)告還歸類(lèi)了8種不同類(lèi)型愛(ài)情人格。優(yōu)酷基于此推出了實(shí)用的“愛(ài)情人格測(cè)試”，以8種不同的食物作類(lèi)比，不僅方便記憶，還有助于我們更直觀(guān)地理解自己的愛(ài)情人格：
比如追求“臭味相投”的螺螄粉型愛(ài)情人格、追求“隨性浪漫”的奶茶型愛(ài)情人格。
“愛(ài)到失去自己”是過(guò)去式了
現(xiàn)在女性更“人間清醒”
一提到愛(ài)情，很多人下意識(shí)以為女性更看重愛(ài)情，總是在愛(ài)情中犧牲更多的一方，但現(xiàn)在卻不是了。
據(jù)報(bào)告顯示，當(dāng)對(duì)“我-我們-伴侶”排序時(shí)，女性更看重“我”，排序?yàn)椤拔?我們-伴侶”的人占比高達(dá)36%。而男性占比最高的選項(xiàng)為“我們-伴侶-我”。
被稱(chēng)為“感性動(dòng)物”的女性現(xiàn)在更加具有獨(dú)立意識(shí)，“愛(ài)你愛(ài)到失去自己”的奉獻(xiàn)式愛(ài)情已經(jīng)是過(guò)去式了。
而且在面對(duì)“你愿意為伴侶付出多少？”的提問(wèn)時(shí)，接近6成男性認(rèn)為可以付出比對(duì)方多，為伴侶讓步是應(yīng)該的。而女生占比超過(guò)6成認(rèn)為付出程度取決于“對(duì)方為我付出多少”。
更令人詫異的是在婚姻問(wèn)題上，30%男性認(rèn)為相愛(ài)一定要結(jié)婚，而40%女性認(rèn)為婚姻和愛(ài)情是兩碼事，相愛(ài)不一定走向結(jié)婚。
不得不說(shuō)，女性觀(guān)眾雖然愛(ài)看愛(ài)情題材，但不代表就喜歡“傻白甜”角色，“人間清醒”的獨(dú)立女性越來(lái)越多。近兩年，電視劇里關(guān)于獨(dú)立女性的人設(shè)和故事越來(lái)越多，看來(lái)是有據(jù)可循。
這也是為什么近期優(yōu)酷剛收官的《請(qǐng)叫我總監(jiān)》，能從一眾新劇中突圍，在電視和網(wǎng)絡(luò)端都收獲了熱度與口碑。正是因?yàn)閯〖瘎冸x了“霸總愛(ài)上我”的傳統(tǒng)套路，講述了女主角如何從霸總秘書(shū)成長(zhǎng)為職場(chǎng)精英的故事。同時(shí)，女主角寧檬在愛(ài)情上，最終達(dá)到了和霸總平等的戀愛(ài)關(guān)系，受到了女性觀(guān)眾的普遍認(rèn)可。
除了女性觀(guān)眾的戀愛(ài)特征超乎預(yù)期外，Z世代（00后和95后）的愛(ài)情觀(guān)也很令人驚奇。
我們以為成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的Z世代，思想自然是比較早熟、開(kāi)放。然而他們?cè)谶x擇理想愛(ài)情關(guān)鍵詞時(shí)，排在第一、二位的卻是“理解”和“共同進(jìn)步”，標(biāo)準(zhǔn)的聽(tīng)媽媽話(huà)的“三好學(xué)生”。
愛(ài)情劇中，表現(xiàn)兩個(gè)人觸電的橋段，通常是用“聊得來(lái)”，這更符合90后、85后的審美喜好，因?yàn)樗麄冏钤诤酢肮餐Z(yǔ)言”。而Z世代和咱磕的CP類(lèi)型都不一樣了，占比超過(guò)50%的人喜歡勢(shì)均力敵的CP，排名第二的是互相拯救的CP。
更令人想不到的是，90后熱衷的交友軟件，在Z世代中并不受歡迎。95后到00后對(duì)其的喜愛(ài)度逐漸降低。00后是最不喜歡交友軟件的，占比高達(dá)39%的人認(rèn)為大數(shù)據(jù)匹配太“赤裸”了。沒(méi)想到，成長(zhǎng)于大數(shù)據(jù)時(shí)代的人，反而是最不信任大數(shù)據(jù)愛(ài)情的。
滿(mǎn)足不同愛(ài)情人格，對(duì)癥下藥
基于Z世代和女性觀(guān)眾的新特征，優(yōu)酷劃分了愛(ài)情親密度（自我-我們）、愛(ài)情實(shí)用度（浪漫-效率）、愛(ài)情社會(huì)化程度（程序化-自定義）三個(gè)維度，歸納出了8種愛(ài)情人格，包含IEF、IEF、IRF、IRS、CEF、CES、CRF、CRS。
為了方便記憶、理解這8種人格類(lèi)型，還用了不同的食物來(lái)類(lèi)比。比如以洋蔥類(lèi)比愛(ài)情直球的IRS型人格、以土豆類(lèi)比父輩愛(ài)情擁護(hù)者的CES型人格、以火鍋類(lèi)比經(jīng)濟(jì)適用的CEP型人格。
其中，IES壽司型人格占比最高，達(dá)到3成。這類(lèi)人群非常明確自己在愛(ài)情里的需求，傾向于像壽司一樣搭建規(guī)整的理想關(guān)系。
優(yōu)酷熱播劇《星辰大?！贰墩?qǐng)叫我總監(jiān)》就滿(mǎn)足了這類(lèi)人群的需求。女主角簡(jiǎn)愛(ài)、寧檬遇到苛求完美的霸總男主，但通過(guò)自己的不屈與努力，成長(zhǎng)為獨(dú)立的職場(chǎng)精英，最終她們與另一半不僅在事業(yè)上相輔相成，還達(dá)到一種地位平等的戀愛(ài)關(guān)系。這可能就是壽司型愛(ài)情人格理想的高效模式，事業(yè)愛(ài)情兩不誤。
讓硬糖君想不到的是，最小眾的類(lèi)型竟然是CRP奶茶型人格——他們是追求甜蜜與浪漫代表。雖然這類(lèi)人群在現(xiàn)實(shí)中小眾，但正因?yàn)橄∮胁鸥钊诵南蛲?，顯然大眾在劇集中都愿意享受甜甜的戀愛(ài)。前段時(shí)間，優(yōu)酷播出的爆款劇《與君初相識(shí)》里的長(zhǎng)意與云禾互相認(rèn)愛(ài)之后，開(kāi)啟了各種撒糖名場(chǎng)面；《少年歌行》蕭瑟與司空千落進(jìn)入九霄城后，倆人也開(kāi)始甜蜜秀恩愛(ài)。
CRS番茄炒蛋型人格的占比同樣不高，他們追求的是一種細(xì)水長(zhǎng)流的老派愛(ài)情。CRS型以85后、90后居多，看來(lái)30+觀(guān)眾還是很追求長(zhǎng)相廝守的關(guān)系。去年開(kāi)年大熱的《司藤》就滿(mǎn)足了這類(lèi)人群的想象，司藤與秦放雖然經(jīng)歷身世仇恨的曲折，最終也達(dá)到了“一生一世一雙人”的終成眷屬。還有此前的戀愛(ài)題材爆款《冰糖燉雪梨》里的CP黎語(yǔ)冰與棠雪，倆人從青梅竹馬到攜手一生。
而CEP火鍋型人格則追求的是一種過(guò)日子的實(shí)用愛(ài)情，不講究精致小資，只要柴米油鹽。這類(lèi)觀(guān)眾可以在《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》劇中找到認(rèn)同感，明蘭和二叔顧廷燁“先婚后愛(ài)”，在煙火氣的婚后生活中互相了解、彼此信任，情誼越來(lái)越濃。
可見(jiàn)，即便是愛(ài)情劇，也是講究分眾圈層的打法。每一種愛(ài)情人格的受眾，對(duì)于愛(ài)情的需求是不一樣的，精準(zhǔn)地針對(duì)不同愛(ài)情受眾來(lái)創(chuàng)作，更容易事半功倍地達(dá)到出圈效果。優(yōu)酷近兩年能從第一梯隊(duì)里突圍，市場(chǎng)聲量越來(lái)越大，一大原因就是重視分眾圈層的量身定制。愛(ài)情千萬(wàn)種，優(yōu)酷全都有。
優(yōu)酷吃準(zhǔn)你的愛(ài)情人格了么？
網(wǎng)生內(nèi)容統(tǒng)治劇綜領(lǐng)域已十余年，除了早年受關(guān)注的網(wǎng)臺(tái)差異，更不可忽略的是主流受眾也在歷經(jīng)更替。
就在最近，優(yōu)酷推出了一款全新戀愛(ài)綜藝《一起探戀愛(ài)》，取消了各類(lèi)戀綜中占據(jù)大篇幅的明星觀(guān)察室，把觀(guān)眾提至更重要的位置，讓他們更沉浸式地體驗(yàn)“推理+嗑糖”新模式。近年來(lái)各類(lèi)戀綜層出不窮，但大多是換湯不換藥，最為常見(jiàn)的是素人嘉賓+明星觀(guān)察、明星戀愛(ài)+家人觀(guān)察的模式，《一起探戀愛(ài)》首次打破這種固定的觀(guān)察模式，提供了一個(gè)戀綜的新方向。
在此之前，優(yōu)酷還一款針對(duì)“母胎單身”的《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》——國(guó)內(nèi)首個(gè)聚焦于無(wú)戀愛(ài)經(jīng)驗(yàn)受眾的綜藝，吸引了占比近五成的20歲以下女性觀(guān)眾。青年愛(ài)情人格報(bào)告也顯示，很多年輕觀(guān)眾看戀綜，除了消遣打發(fā)時(shí)間，還有很重要的一個(gè)目的是上戀愛(ài)“網(wǎng)課”，在戀綜里學(xué)習(xí)如何談戀愛(ài)，了解男/女性別視角的差異。
在劇集方面，優(yōu)酷也在持續(xù)創(chuàng)新。比如《與君初相識(shí)》做到了在仙俠劇女主人設(shè)上的新探索。曾經(jīng)，仙俠劇充斥著溫婉清純的“小白花”女主，后來(lái)隨著“大女主劇”的興起，“黑蓮花”女主又成為主流。而《與君初相識(shí)》里迪麗熱巴飾演的女主紀(jì)云禾，明顯有別于兩者。她雖然是御靈師，駕馭著任嘉倫飾演的大尾巴魚(yú)長(zhǎng)意。表面“女強(qiáng)男弱”的設(shè)定，在后期身份卻調(diào)換了，深刻影響了彼此的人生。
《與君初相識(shí)》這種勢(shì)均力敵CP，也正好滿(mǎn)足了前文提到的年輕觀(guān)眾的戀愛(ài)特征，15-29歲女性是該劇的核心受眾，其中20歲以下的Z世代占比最高。而同為勢(shì)均力敵CP的《請(qǐng)叫我總監(jiān)》，雖然年輕受眾也不少，但因?yàn)榀B加了輕喜劇類(lèi)型，30-39歲女性占比更高，輕松打破了各個(gè)圈層受眾。
而在優(yōu)酷最新發(fā)布的520片單中，儲(chǔ)備的愛(ài)情劇類(lèi)型更是豐富，《安樂(lè)傳》《熾道》《沉香如屑》《長(zhǎng)月?tīng)a明》《護(hù)心》《打火機(jī)與公主裙》等。
各個(gè)年齡階段的分眾圈層，都能找到符合自己口味的愛(ài)情類(lèi)型，不得不說(shuō)，優(yōu)酷拿捏住了愛(ài)情劇的精髓。
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