厚古薄今也是一種思維惰性，硬糖君經(jīng)常提醒自己不要給過去的美人、過去的作品蒙上時(shí)光濾鏡。但每次看到微博熱搜還是忍不住腹誹：今天的內(nèi)娛怎么連狗仔都不如過去，盡管他們的存在感似乎更強(qiáng)了。
以2017年“風(fēng)行工作室官微”“中國第一狗仔卓偉”“名偵探趙五兒”等一批娛樂爆料賬號(hào)被封為節(jié)點(diǎn)，內(nèi)娛狗仔一度銷聲匿跡。直到這兩年又卷土重來，每日制造出大量的文娛熱搜——不是狗仔炮制的話題，就是群眾在吐槽狗仔工作不力。
比如，前腳擅長漫畫爆料的狗仔張小寒剛因隱晦爆料“內(nèi)娛不止一個(gè)娃”上熱搜，后腳言承旭就親自發(fā)文說孩子來了。吃瓜群眾再次對(duì)內(nèi)娛狗仔怒其不爭，為什么如今爆料都是靠當(dāng)事人？結(jié)果呢，只是藝人在借機(jī)宣傳作品。
不過，雖然內(nèi)娛狗仔“老德性”就是說一些模棱兩可的話，爆一些不痛不癢的料，但至少頻率和群眾的參與度是越來越高了。這一切的轉(zhuǎn)變，可能要?dú)w功于去年那條“鯰魚”——臺(tái)灣狗仔葛斯齊。
因?yàn)樵谕粜》拼骃曠日持久的口水戰(zhàn)中，不斷直播給出實(shí)質(zhì)性的照片實(shí)錘爆料，一時(shí)間，這位努力出道的臺(tái)灣狗仔在內(nèi)娛激起千層浪。
甚至一年過去了，葛斯齊賬號(hào)都被封了，他還能換著花樣上熱搜。除了持續(xù)爆出一些汪小菲和不同女生的照片，葛斯齊甚至還揚(yáng)言要來內(nèi)陸狀告張?zhí)m誹謗，并稱要和汪小菲約飯。
或許是受到葛斯齊一炮打響的啟發(fā)，內(nèi)娛狗仔開始頻繁走上臺(tái)前、網(wǎng)紅化運(yùn)營，依葫蘆畫瓢的直播爆料越來越多，給自己買的熱搜也越來越多。比如劉大錘說xxx，張小寒說xxx，原本隱身爆料之后的狗仔，開始把自己當(dāng)名人一樣去運(yùn)營。
但吃瓜群眾最想看到的實(shí)錘爆料，仍然少之又少。每一次被與預(yù)告不符的爆料“詐騙”后，吃瓜群眾都會(huì)自發(fā)懷念起那個(gè)“周一見”寫小詩的卓偉。那時(shí)的狗仔，還寫詩，還把自己當(dāng)成一個(gè)媒體人，還說要做個(gè)“娛樂圈監(jiān)督者”。
從新聞人到流量網(wǎng)紅
如今的內(nèi)娛狗仔，大致分為三大流派：
一是平臺(tái)型。和平臺(tái)綁定比較深的狗仔，一般瓜是首發(fā)在某平臺(tái)，比如優(yōu)酷的酷哥追星日記、快手的懂瓜呱等；
二是攝影派。沿襲了之前內(nèi)娛狗仔的視頻、圖文爆料風(fēng)格，像是狗仔團(tuán)隊(duì)的攝影師轉(zhuǎn)型。比如攝影劉大錘，超能攝影陽陽等；
三是營銷號(hào)起家的大V，大多接的是網(wǎng)友的爆料，背后則是MCN娛樂營銷公司。比如畫漫畫的吃瓜少女張小寒、推理君江小宴等。
去年，在推理君江小宴還在含糊其辭地爆料汪小菲疑似婚內(nèi)出軌時(shí)，突然半路殺出臺(tái)灣狗仔葛斯齊，雷厲風(fēng)行地直播爆料出軌照片，引發(fā)內(nèi)娛軒然大波。逼得江小宴進(jìn)一步爆料汪小菲和張穎穎關(guān)于打胎的聊天記錄。
此后，新一代內(nèi)娛狗仔開始全面走上臺(tái)前。以前只是說一些模棱兩可的話吊粉絲胃口，現(xiàn)在則把自己當(dāng)“公證處”名人，參與更多的臺(tái)前事務(wù)。
比如，他們最近集體參與了95花趙露思的輿論危機(jī)事件。先是，快手懂瓜呱曝出助理在片場幫趙露思穿襪子，引發(fā)耍大牌輿論危機(jī)。接著，劉大錘、張小寒、江小宴、酷哥追星日記相繼為趙露思辟謠，稱趙露思沒有明星包袱、私下脾氣很好等等。
現(xiàn)在的狗仔，怎么看，都像是服務(wù)某方的公關(guān)好手。他們被葛斯齊激起了走上臺(tái)前做網(wǎng)紅的心，但并沒有激起狗仔的職業(yè)追求。人家葛斯齊最初之所以有大眾可信度，好歹是因?yàn)樗Q自己沒收任何一方好處，只是還原真相。一副口口聲聲追求新聞理想的樣子，像極了最初的狗仔鼻祖卓偉。
娛樂記者和狗仔最初是不分家的。卓偉這一代最初的“狗仔”，都是傳統(tǒng)媒體出身，正統(tǒng)報(bào)社雜志的文字記者。這就是為什么以前的狗仔還能寫細(xì)膩動(dòng)人的長文，或是寫詩做預(yù)告。比如長春國貿(mào)、關(guān)愛八卦成長協(xié)會(huì)，尤其是卓偉的小詩——“緣自古劍心怦然，雪泥鴻爪萬人傳。劉郎已恨晴川遠(yuǎn)，一入孤峰春夢殘”。
卓偉曾在紀(jì)錄片《城市、狗仔，你、我、他》里自詡為調(diào)查記者，是有道德底線的人，從不會(huì)被收買，充當(dāng)著娛樂圈監(jiān)督者，把事實(shí)真相告訴給公眾。雖然對(duì)于卓偉的評(píng)價(jià)褒貶不一，但過去的狗仔同行王小魚曾說，從卓偉照舊的生活水平來看，看不出他被收買的痕跡。
以前是文字記者和攝影記者打配合，而現(xiàn)在的狗仔，只是純粹的照片、視頻拍攝者，完全少了文字記者的潤色。除了會(huì)玩模棱兩可的文字游戲，經(jīng)常放與預(yù)告措辭不符的爆料，重新定義了內(nèi)娛“頂流”、“一線”、“國民演員”外，實(shí)在看不出比肩前輩的“職業(yè)理想”了。
興于流量，死于流量
關(guān)于娛樂爆料媒體，韓國有D社，日本有文春周刊，為何中國沒有？
這是一個(gè)內(nèi)娛吃瓜群眾百思不得其解的問題。很多時(shí)候，震驚內(nèi)娛的爆料都是來自當(dāng)事人。比如胡歌官宣結(jié)婚生子，“嫂子”都美竹親自放瓜?；蚴窍窭钤频稀⒗钜追逡粯?，直接被警方通報(bào)的法制咖。
這一切變化的根源，可能在于我們的娛樂新聞逐漸失去了“監(jiān)督權(quán)”。如果說，中國狗仔的職業(yè)追求死于新媒介的更迭，那么日韓狗仔就是舊媒介的非遺傳承人。韓國D社是門戶網(wǎng)站，日本《周刊文春》還是傳統(tǒng)出版社的雜志。對(duì)這個(gè)新媒體時(shí)代來說，完全是沒流量的古早媒介。
但它們依靠真實(shí)的新聞爆料，逆轉(zhuǎn)了被時(shí)代淘汰的命運(yùn)。2020年疫情期間，日本《周刊文春》背后的出版社文藝春秋曾公布數(shù)據(jù)，4、5、6三個(gè)月的銷量分別是上一年同期的100.4%、111.2%和112.9%，達(dá)成三次“售罄”的記錄。
不同于內(nèi)娛，香港一代狗仔則衰于港星北上，巧婦難為無米之炊。一位香港狗仔曾在《香港狗仔興衰錄》文章里調(diào)侃，“以前是拍到張柏芝和陳小春談戀愛”，現(xiàn)在是拍“蔡思貝秀腿”。而內(nèi)陸一代狗仔，因?yàn)閵蕵啡Πl(fā)展起步較晚，職業(yè)狗仔出現(xiàn)也比較晚。卓偉是從2006年成立風(fēng)行工作室，自稱“內(nèi)娛第一狗仔”。
但晚歸晚，卻正好趕上了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搭上了流量的風(fēng)。從傳統(tǒng)媒體出來的卓偉們，見識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度與效應(yīng)。他們的爆料放到門戶網(wǎng)站上，產(chǎn)生了巨大流量與轟動(dòng)。卓偉們以摧枯拉朽之勢迅速成名，內(nèi)陸第一代狗仔應(yīng)運(yùn)而生。
只是卓偉們沒想到，個(gè)人借著互聯(lián)網(wǎng)流量迅速集聚話語權(quán)后，問題也會(huì)隨之產(chǎn)生。尤其是，他的爆料毀掉藝人前程、得罪的人越來越多，單槍匹馬的個(gè)人很難招架住。2017年，互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管浪潮襲來，卓偉等一批狗仔號(hào)被封。明星們則借著政策的順風(fēng)，徹底讓內(nèi)娛“狗仔”名存實(shí)亡。
在行使監(jiān)督權(quán)這件事上，個(gè)人與機(jī)構(gòu)媒體是不同的。D社、文春周刊這種機(jī)構(gòu)媒體，從信息渠道單一的傳統(tǒng)媒體時(shí)代開始，逐漸建立了權(quán)威。他們也曾得罪權(quán)勢、各大娛樂公司，甚至皇室，辦公室打砸都是家常便飯。但是，這些結(jié)怨的矛頭都針對(duì)公司，阻擋了對(duì)個(gè)人的攻擊。而公司又有獨(dú)立的盈利能力，能無懼于權(quán)貴。讓他們擁有獨(dú)立盈利能力的，正是每一個(gè)買單的想擁有知情權(quán)的公眾。
機(jī)構(gòu)里的狗仔記者被針對(duì)，最多是個(gè)人換工作，但公司還在，其他狗仔記者還可以繼續(xù)。據(jù)日本媒體報(bào)道，周刊文春的狗仔留存率本身也不高，狗仔記者平均兩三年一換。只能說，先天不足的內(nèi)娛狗仔興于流量，但還沒摸索出如何在疾風(fēng)大浪中平衡，就早早夭折于流量。
誰為狗仔買單
當(dāng)內(nèi)娛狗仔再度崛起，為他們買單的人也變了。
最初卓偉一代能不為五斗米折腰，高談闊論一些新聞理想，是因?yàn)樗麄冇凶銐蝠B(yǎng)活自己的“單位”——先是傳統(tǒng)媒體，后來是門戶網(wǎng)站、視頻平臺(tái)等。
2017年卓偉那批狗仔被封之后，大多選擇轉(zhuǎn)行。要么轉(zhuǎn)行做娛樂營銷公司，要么轉(zhuǎn)向更深度的八卦付費(fèi)閱讀。比如，關(guān)八另起爐灶的美工張鐵牛，寫的臺(tái)灣娛樂史，里面提到大小S過往娛樂圈秘史，繪聲繪色、引人入勝，委實(shí)比現(xiàn)在任何狗仔爆料都精彩。
很長時(shí)間里，市面上留存的狗仔不知道重出江湖的底線在哪，得虧長視頻平臺(tái)優(yōu)酷續(xù)了狗仔的“香火”。優(yōu)酷的狗仔爆料以一些小明星、愛豆塌房為主。即使對(duì)大多數(shù)吃瓜群眾來說，這些小明星、愛豆的關(guān)注度有限，根本算不上爆料。但正是這種方式，試探了一些風(fēng)口，同時(shí)盤活了內(nèi)娛。
于是到2018年，一群優(yōu)酷效仿者接踵而至，形成了現(xiàn)在我們看到的內(nèi)娛狗仔格局。
直到去年，還得虧在內(nèi)陸不懂行的葛斯齊，開直播“口無遮攔”，在說到迪麗熱巴、鹿晗時(shí)直接被掐掉，再一次讓內(nèi)娛狗仔摸到了底線——可以直播賺打賞，但要管住嘴，拎得清利益關(guān)系。
內(nèi)娛狗仔開始變大膽了。他們開直播爆料，也開始打一些流量明星的擦邊球，比如，王一博和某位頂流女明星關(guān)系曖昧，張小寒說楊冪緋聞纏身蠻難的等等。
雖然依然是玩文字游戲，用一些模棱兩可的文字重新定義“大瓜”，并不打算完全爆出什么確定性的新聞。但這樣的行為，似乎已經(jīng)是內(nèi)娛狗仔最大的尺度。
當(dāng)然，不管他們怎么走上臺(tái)前用流量變現(xiàn)，都無法改變：內(nèi)娛很多狗仔其實(shí)更多扮演的是服務(wù)于明星工作室的乙方。現(xiàn)在的狗仔，不是拍不到一線明星的料，只是他們的金主正是明星與公司本身。爆不爆料，取決于金主想不想用這個(gè)料阻礙、扳倒對(duì)家。有時(shí)甚至不用狗仔親自出馬，就能從明星的對(duì)家那里收到一手爆料。
群眾需要娛樂圈的大瓜，需要娛樂新聞作為消遣談資，但卓偉這類狗仔想要揭露給大眾的真相卻太殘酷。有明星為此毀了前程，造成的社會(huì)影響可能也是負(fù)面的。所以，明星何不直接省掉狗仔這個(gè)“中間商”、或者收編中間商，既可以爆點(diǎn)小料炒作自己，又可以李代桃僵、渾水摸魚地公關(guān)負(fù)面，同時(shí)還能暗度陳倉扳倒對(duì)家。
很可惜，內(nèi)娛狗仔新聞的真實(shí)，是限定的真實(shí)。但也很幸運(yùn)，我們可以帶著正能量，繼續(xù)霧里看花。
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